Hoe u uw personeel kunt helpen bij het samenstellen van inhoud: Social Media Examiner

Maakt inhoud van derden deel uit van uw marketingmix voor sociale media?

Heeft u meerdere mensen in uw bedrijf die inhoud ontdekken?

Met het juiste proces kan een team een ​​krachtpatser voor contentcuratie worden.

In dit artikel zul je ontdek hoe u een samenwerkingsworkflow opzet voor contentcuratie.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Breng een teamstructuur tot stand

Samenwerking begint met structuur. Het is essentieel om stel duidelijke rollen vast en communiceer precies wie waarvoor verantwoordelijk is. Er zijn twee rollen nodig: een coördinator en een groep medewerkers.

Coördinator

De taak van de coördinator is om identificeer belangrijke onderwerpen waar uw doelgroep om geeft, en naar maak een hoofdlijst van hoe al deze onderwerpen kunnen worden gegroepeerd.

Bijvoorbeeld:

• Leiderschap
• Sociale media marketing
• Online marketing
• Email reclame
• Bestemmingspagina's
• Conversie optimalisatie
• Product ontwikkeling
• Prijsstrategieën
• Nieuws uit de sector
• Leuke dingen

De volgende, koppel deze onderwerpen aan de bijdragers in uw bedrijf zodat ze inhoud verzamelen en indienen die ze van nature tegenkomen.

Bijdragers

Bijdragers helpen u bij het genereren van een diverse stroom van alles wat deelbaar is. Denk er bij het samenstellen van bijdragers aan verder te kijken dan uw sociale media of marketingteam. Toegang tot meer disciplineoverschrijdende bronnen betekent dat u uit meer inhoud kunt kiezen.

Waar het om gaat is kwantiteit, waardoor wat Andy Crestodina een "inhoud kanon.” Vraag specifieke mensen om specifieke hoeveelheden inhoud over bepaalde onderwerpen binnen vastgestelde termijnen.

Deze specificiteit is cruciaal in de volgende stap.

# 2: Kies een Content Collection-tool

De inhoud die uw bijdragers voorstellen, is er in alle soorten en maten: lange blogposts, korte berichten, citaten, infographics, grafieken, statistieken, casestudy's, diapresentaties, video's, whitepapers, en meer.

Voor collaboratieve sociale media is het essentieel om een ​​tool te vinden waarmee u inhoud kunt verzamelen en plannen. Hier zijn enkele hulpmiddelen waarmee u rekening moet houden bij het verzamelen van inhoud.

Slap

Slap staat je toe maak onderwerpspecifieke kanalen zoals #leiderschap, # product-dev, # klantenservice, etc. Terwijl je elk kanaal maakt, nodig specifieke bijdragers uit op basis van de soorten inhoud die ze van nature tegenkomen.

Met Slap, je kan zelfs maak aangepaste emoji-reacties om te noteren op welke kanalen je de inhoud wilt delen.

Trello

Gebruik Trello naar bouw een samenwerkingsbord voor sociale media. Jij kan organiseer de suggesties van uw bijdragers op basis van het type inhoud.

Of organiseer de suggesties van uw bijdragers op basis van onderwerpen.

Memiteren

Memiteren brengt de mogelijkheden voor knippen en verzamelen van tools zoals Evernote en Pocket en wil samen laat meerdere gebruikers direct bijdragen aan actuele collecties.

Naast het opslaan van links, kunt u bewaar bijdragen rechtstreeks op uw favoriete cloudplatform. Dit vertegenwoordigt een geweldige twee-voor-één-functie. Hiermee kunt u niet alleen het beheer van sociale inhoud maximaliseren, maar ook het interne beheer van nuttige bronnen.

Als coördinator kan dat selecteer en deel inhoud rechtstreeks op platforms zoals Twitter, Facebook, Google+ en LinkedIn. Metrische gegevens worden ook bijgehouden.

Ongeacht de tool die u selecteert, zorg ervoor dat u voor elk onderwerp meerdere, beheersbare collecties kunt maken en bijdragers voor de specifieke collecties kunt uitnodigen.

# 3: Evalueer inhoud op pasvorm

Het is belangrijk dat de inhoud die u op sociale media deelt, opvalt. Hiervoor heeft uw selectieproces enkele criteria nodig. Hier zijn drie factoren om u te helpen kam door de samengestelde inhoud om sterke, relevante inhoud te selecteren om te delen.

Stem

De stem van uw bedrijf is een reddingslijn voor uw online identiteit. Gedeelde inhoud zou moeten stem uw stem af op de waarden, moraal en missie van uw bedrijf. Zorg ervoor dat wat u schrijft, uw stem weerspiegelt, of het nu speels, inventief, gemoedelijk of formeel is. Met andere woorden, maak geen onderscheid met wat u werkelijk deelt.

Tip: gebruik een kwantiteitsmentaliteit wanneer u inhoud structureert en verzamelt; focus op kwaliteit wanneer u inhoud plaatst.

Waarde

Bij het delen van inhoud overtreft kwaliteit kwantiteit. Stel uzelf eerst een paar vragen voordat u op Publiceren, Wachtrij of Delen klikt zorg ervoor dat de inhoud waarde heeft voor uw publiek. Zou je netwerk je bedanken voor dit bericht? Laat de post je "Holy smoke" zeggen? Voldoet het aan de Facebook-test van wat de echte mensen in je leven leuk zouden vinden? Zou je het naar een vriend willen mailen?

Als de inhoud die u heeft beoordeeld, deze tests doorstaat, deel deze dan niet gewoon. De echte waarde van curatie komt wanneer u geef commentaar op de inhoud, markeer afhaalrestaurants en gebruik zelfs belangrijke lessen in visuals.

Jacqueline Jensen doet dit regelmatig op haar Twitter-feed. Ze maakt met behulp van eenvoudige visuele weergaven van complexe berichten Piktochart.

De mensheid

Het uiteindelijke doel van social media management (net als al het andere dat u doet) is verkoop. Maar laat het basisdenken uw selectieproces niet vertroebelen. Sociale media zijn bedoeld om mensen te zijn. En dit is precies waarom het zo belangrijk is een gezamenlijke aanpak ontwikkelen om inhoud te selecteren om te delen.

Door de inhoud van anderen op sociale media te delen, kun je minder egocentrisch overkomen. Een goede vuistregel is: gebruik de 5: 3: 2 verhoudingvoor het plaatsen van inhoud. Simpel gezegd, als je 10 keer per week post, moet 5 de inhoud van andere mensen zijn, 3 je inhoud en 2 moet gewoon leuk en persoonlijk zijn.

Het hebben van een grote pool van deelbare inhoud zal enorm helpen bij het selectieproces. Houd er rekening mee dat relevantie de recentheid overtroeft; nieuwer is niet per se beter. Dit betekent dat het essentieel is om een ​​hoogwaardige bron van social curation te zijn om zowel betrouwbaar als volgwaardig te worden.

# 4: Plan inhoudshares

Al het goud van de inhoud dat u en uw team opdoen, heeft geen waarde als u uw schema delen. Hier zijn enkele algemene richtlijnen voor posten om u op weg te helpen:

Facebook: Post twee keer per dag, zeven dagen per week, ongeveer tussen 13-16 uur of om 10:08 uur en 15:04 uur (om precies te zijn). Geef prioriteit aan zakelijke berichten voor donderdag en vrijdag en bewaar de weekenden voor persoonlijke en leuke updates.

Twitter: Plaats 14 keer per weekdag en zeven keer per dag in het weekend. Plan het grootste deel van uw berichten voor de vroege tot halverwege de middag (12-15 uur) en experimenteer met uitschieters zoals 's ochtends vroeg en' s avonds laat. Volgens CoSchedule, B2B presteert "16% beter tijdens kantooruren" en B2C presteert "17% beter in het weekend".

LinkedIn: Plaats één keer per dag, gericht op de midweek, tussen 7.30 en 8.30 uur en / of 17.00 en 18.00 uur. Geen weekenden.

Google+: Plaats twee keer per dag, 9:03 en 19:04 uur. Geen weekenden.

Het grote nadeel is echter dat, hoewel best practices uw uitgangspunt moeten zijn, het volgen van betrokkenheid en experimenteren met het plaatsen van tijden zijn essentieel om de beste tijden voor uw specifieke situatie te bepalen publiek.

De best samengestelde inhoud ter wereld is waardeloos als u niet de tijd neemt om uw uitzendschema te optimaliseren voor maximale blootstelling aan uw doelgroep.

Gevolgtrekking

Elke dag ontdekken mensen in uw hele bedrijf (van marketing, tot productontwikkeling, tot verkoop tot klantenservice) een schat aan deelbare, klikwaardige inhoud. Gebruik de hierboven beschreven processen om te profiteren van alle geweldige inhoud van de mensen in uw bedrijf komen dagelijks tegen en u zult binnenkort een eindeloze bron van hoogwaardige inhoud hebben om op sociale media te delen media.

Wat denk je? Gebruikt uw bedrijf een structuur voor inhoudbeheer? Heb je een van deze tools geprobeerd? Deel uw mening in de reacties hieronder!