Blogs overtreffen sociale netwerken voor consumenteninvloed: nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u potentiële klanten en prospects kunt beïnvloeden?

De laatste bevindingen van Technorati's 2013 Digital Influence Report laten zien dat "consumenten naar blogs gaan als ze iets willen kopen."

In feite scoren blogs gunstig bij consumenten wat betreft vertrouwen, populariteit en zelfs invloed.

Hier zijn enkele interessante bevindingen uit het Technorati-rapport.

# 1: Blogs beïnvloeden de aankoopbeslissingen van consumenten

Het rapport vond dat blogs zijn nu de derde meest invloedrijke digitale bron (31%) bij het doen van algemene aankopen, achter winkelsites (56%) en merksites (34%).

Consumenten zeiden dat blogs hoger scoren dan Twitter voor het vormen van hun mening en hoger dan Facebook om aankoopbeslissingen te motiveren.

Waarom zijn blogs zo invloedrijk? Bloggers zijn over het algemeen heel eerlijk en oprecht in hun beoordelingen van producten en diensten. Ze praten over zowel negatieve als positieve aspecten van een merk en worden zo een vertrouwde informatiebron. Vertrouwen stimuleert actie, en dus kijken consumenten naar bloggers voordat ze iets kopen.

Misschien heb je dat onlangs gehoord Robert Scoble (een zeer invloedrijke blogger in de technische industrie) bekend gemaakt hij schakelde over naar Android omdat "Apple is uitgegleden".

Robert heeft enorm veel invloed in de technische wereld, dus het zal interessant zijn om te zien hoe consumenten (en techneuten in het bijzonder) reageren op zijn bewegingen.

# 2: Consumenten zeggen dat kleinere gemeenschappen meer invloed hebben

Meer dan de helft van de ondervraagde consumenten was het ermee eens dat kleinere gemeenschappen meer invloed op een onderwerp hebben dan grotere.

De echte waarde van online communities komt voort uit het bespreken van ideeën, het delen van informatie en het leren van elkaar. Waarde komt zelden voort uit de grootte van een gemeenschap.

Consumenten snappen dat. Maar merken blijven vaak hangen bij het verwerven van enorme communities, soms ten koste van de gebruikerservaring.

Sterker nog, merkmarketeers zoeken vaak populaire bloggers uit de A-lijst om namens hen te pleiten, in de hoop dat deze strategie een bericht viraal zal maken en de omvang van hun gemeenschap zal doen exploderen.

Het probleem is dat hoewel een bericht van een populaire blogger de massa kan bereiken, dit niet altijd het gewenste resultaat oplevert. Dat is omdat vertrouwen stimuleert actie, en populariteit vertaalt zich niet noodzakelijk in vertrouwen. Het kan zelfs effectiever zijn om een ​​minder populaire blogger te achtervolgen die het vertrouwen van en de daaropvolgende invloed op zijn of haar eigen kleine gemeenschap heeft verdiend.

Als je invloedrijker wilt worden met je online community, focus op het leveren van waarde, het opbouwen van sterke relaties (met je volgers en andere vertrouwde bloggers) en geweldige inhoud aanbieden.

# 3: Merken vertrouwen meer op Facebook om consumenten te beïnvloeden

Hoewel merken slechts 10% van hun totale digitale marketingbudgetten aan sociale media besteden, Facebook is duidelijk het voorkeursplatform, met 57% van de plak.

Facebook is waar de wereld rondhangt en merkmarketeers weten hoe belangrijk het is om succesvol te zijn op dit platform. In feite laat het rapport dat zien Toen statistieken van verdiende mediadoelstellingen voor merken werden gerangschikt, stonden Facebook-likes bovenaan.

Dit betekent dat merken niet alleen focussen op Facebook-advertenties. Ze zijn ook zo geïnteresseerd in het zien van toegenomen activiteit op hun Facebook-pagina's gesprek en betrokkenheidstrategieën zijn essentieel geworden voor het bereiken van de consument. De sleutel tot het beïnvloeden van consumenten op Facebook is het delen van inhoud die interactie (likes en reacties) genereert en meer fans aantrekt.

# 4: Topblog voor Social Media Influencers voor zichzelf

Volgens de enquête blogt 86% van de influencers. Hiervan blogt 88% voor zichzelf. Bovendien produceert een meerderheid van de influencers (59%) niet veel inhoud buiten blogs om.

We hebben gezien dat vertrouwen de valuta van invloed is en dat consumenten op zoek zijn naar 'vertrouwde digitale vrienden' om hen te adviseren over wat ze kunnen kopen en waar ze heen kunnen. Daarom bloggers die dergelijk advies geven, zijn invloedrijk - omdat consumenten hun begeleiding vertrouwen.

Als u uw invloed wilt vergroten, is de sleutel om een ​​vertrouwde bron van informatie in uw branche te worden. Zorg voor boeiende inhoud op uw blog en versterk deze vervolgens via sociale media. Mensen zullen luisteren en u wordt hun go-to-resource voor specifiek advies.

# 5: Merken en beïnvloeders meten succes op een andere manier

Als het gaat om het meten van het succes van hun campagnes, denken merken en influencers anders. Merken zien succes als meer activiteit op Facebook, Twitter en hun websites influencers rangschikken blog- of websitepaginaweergaven als de beste maatstaf voor succes.

De reden waarom influencers zich zo veel op hun blogs richten, is omdat het hun prioriteit is om prospects naar een site te brengen waar die vertrouwensfactor kan worden aangeboord. Voor hen, succes wordt afgemeten aan het aantal mensen dat hun inhoud leest.

Ook u kunt vertrouwen opbouwen door hoge kwaliteit te publiceren educatieve inhoud op uw blog en het bieden van oproepen tot actie die mensen naar een aankoopmogelijkheid leiden.

# 6: Merken en beïnvloeders hebben een ander begrip van invloed

Merken zijn altijd op zoek naar de "juiste mensen" om mee te verbinden op sociale media. Ze zijn van mening dat effectief contact met influencers kan helpen waardevolle mond-tot-mondreclame op gang te brengen die de zichtbaarheid van het merk vergroten en uiteindelijk de actie van de consument stimuleren.

Persoonlijk betwijfel ik of ik elke keer dat ik honger krijg naar een Snickers-reep zal grijpen, alleen maar omdat Aretha Franklin of Liza Minnelli voorstanders van het merk zijn.

Het probleem is hoe merken invloed definiëren. Het Technorati-rapport zegt dat merken gebruiken comScore of Nielsen-ranglijst om influencers te identificeren, maar deze statistieken vertegenwoordigen niet erg goed influencers. Ondertussen hangen 'echte' influencers (die mensen die consumenten vertrouwen en waarop ze advies vragen) meestal rond op hun eigen blogs en creëren ze tonnen inhoud.

Als je een merkmarketeer bent die probeert in contact te komen met influencers, onthoud dan dat het hebben van een groot aantal volgers op sociale media je geen invloed geeft, maar gewoon een publiek. Zoek naar influencers die zeer nauwe banden hebben met hun gemeenschap, of bloggers die relevant zijn voor uw merk, ook al hebben ze geen wereldwijde bekendheid.

Enkele geweldige plaatsen om te zoeken zijn onder meer Google+ communities en Boordlezer (een zoekmachine voor online forums en communityboards).

Snelle afronding

De grootste afhaalmogelijkheid uit het Technorati-rapport is dat bloggen de gemeenschap cultiveert, waar invloed wordt geboren.

We kunnen ook veel leren van de beste beïnvloeders, zoals wat voor soort inhoud we publiceren, hoe topbloggers geld verdienen en nog veel meer.

Bekijk dus zeker het volledige rapport om meer inzicht te krijgen in het ontwikkelen van sterke digitale marketingstrategieën.

Jouw beurt: wat denk je? Welke inzichten die in dit artikel worden onthuld, vond u het meest interessant? Deel uw mening in het opmerkingenveld hieronder.