Facebook-berichtfrequentie: hoe u erachter kunt komen wat werkt: Social Media Examiner

Vraag je je af hoe vaak je berichten op je Facebook-pagina plaatst?

Weet je of de frequentie of inhoud van Facebook-berichten een grotere impact heeft op de betrokkenheid?

Hier bij Social Media Examiner hebben we wat tests gedaan en in onze Facebook-statistieken gedoken.

Wat we hebben ontdekt, zijn enkele zeer interessante dingen over het bereik van Facebook, de frequentie van posten en wat het belangrijkst is om de betrokkenheid te krijgen die u wilt.

In dit artikel vertel ik wat we hebben getest en hoe u dat kunt vind uw eigen gegevens en bepaal wat het beste werkt voor uw eigen publiek.

Wat moet uw Facebook-berichtfrequentie zijn?

Facebook heeft veranderde het nieuwsfeed-algoritme, dat is zeker: iedereen heeft het over een afname in bereik. Aangezien mogelijk minder van je fans je berichten te zien krijgen, werkt wat in het verleden werkte, nu mogelijk niet.

In het verleden hebben mensen geadviseerd om 2 tot 5 keer per dag te posten, maar die onderzoeken zijn achterhaald. Maar zelfs recenter stelde Bufferapp voor om te posten

2 keer per dag op Facebook, 7 dagen per week. Maar werkt een van die adviezen - oud of nieuw - voor iedereen?

In plaats van te vertrouwen op de gegevens van anderen, doe je eigen testen naar bepaal wat werkt voor uw publiek. Misschien vindt u enkele verrassende resultaten.

Vind uw basislijn

Het eerste dat u wilt doen, is ervoor zorgen dat u weet wat al voor u werkt.

Begin door naar Facebook Insights te gaan en Bereik te selecteren. Wijzig het datumbereik om te zien hoe het bereik van uw berichten in de loop van de tijd is verlopen. Noteer eventuele grote veranderingen in de betrokkenheid. (Mogelijk ziet u, net als wij, een gat in de Facebook-gegevens voor april.)

Gebruik de gegevens van uw opgegeven tijdsbestek om bepaal de gemiddelde betrokkenheid voor uw pagina en gebruik dat als basis om te vergelijken met toekomstige gegevens.

Een ding dat ons verraste toen we naar het Facebook-bereik van Social Media Examiner keken, was dat het niet zo veel was afgenomen als we hadden gedacht. Zelfs met de nieuwe algoritmewijziging was er niet de enorme daling die anderen rapporteerden.

Doe je eigen tests

Aan het begin van dit artikel heb ik uitgelegd hoe belangrijk het is om te bepalen wat voor je publiek werkt, in plaats van te veronderstellen dat algemeen advies een regel is.

Ik ga delen hoe we onze Facebook Insights hebben gebruikt om de frequentie en betrokkenheid van berichten in de loop van de tijd te vergelijken en te meten. U kunt dezelfde methode gebruiken om op uw eigen pagina te testen.

We vergeleken een week waarin we updates vaker dan normaal plaatsten met twee weken waarin we updates tegen een regelmatig (lager) tarief plaatsten.

De week met frequente posts was 12-17 juli (44 posts) en de weken met minder posts waren 5-12 juli en 28 juni-5 juli (respectievelijk 28 en 29 posts).

In Facebook Insights we stel het datumbereik in (in dit geval 12-17 juli) en klikte op de optie Benchmark naar bekijk het gemiddelde bereik, vind-ik-leuks, reacties en aandelen vergeleken met de voorgaande periode. Merk op dat onze bereikcijfers niet significant zijn veranderd ondanks de toename van het aantal posts in de afgelopen week.

Vervolgens keken we naar de week ervoor (5-12 juli, toen we minder regelmatig postten). Toen we naar de grafiek voor vind-ik-leuks, reacties en aandelen keken, zagen we een afname van dat aantal tijdens de week met minder berichten.

Maar om net wat dieper te duiken, gingen we nog een week terug (28 juni - 5 juli, ook met een minder frequente schema) om te zien wat voor soort interactie en bereik we die week kregen (merk ook op dat het een vakantieweek was in de ONS.).

Toen we de week van 28 juni - 5 juli (toen we minder vaak posten) vergeleken met de week van juli 12-17 (toen we vaker postten), zagen we dat de week met minder posts een groter bereik en meer had likes.

Dit is duidelijk slechts een momentopname van onze gegevens gedurende drie weken, en meer testen en vergelijken zijn dat ook nodig, maar ik denk dat we kunnen zeggen dat de frequentie van posten niet noodzakelijk de drijvende kracht is verloving.

Als u deze testmethode op uw eigen pagina toepast, raad ik u aan om dit te doen vergelijk enkele weken aan gegevens om trends te vinden voor uw eigen uitzendschema en betrokkenheid.

Analyseer de gegevens

Voor een nauwkeuriger beeld van trends in de loop van de tijd, bekijk een reeks datums en vergelijk het bereik met vind-ik-leuks, opmerkingen en gedeelde gegevens. In het onderstaande voorbeeld hebben we gekeken naar de maand juli.

Wat we ontdekten was dat ons paginabereik overeenkomt met likes, comments en shares. Dat is niet verrassend, maar het ondersteunt onze eerdere resultaten en suggereert dat het vinden van de beste inhoud voor uw publiek belangrijker is dan zorgen te maken over Facebook-bereik en veranderende algoritmen.

Naar zoek uit naar wat voor soort inhoud u moet zoeken en die u moet delen, Duik in Insights en vind uw meest virale inhoud van de afgelopen zes maanden. Het is een goede gok dat dit type virale inhoud nu ook voor u werkt.

De gemakkelijkste manier om uw virale inhoud te vinden, is door gebruik de Export-functie en selecteer Post Level Data. Je kunt slechts 500 berichten tegelijk downloaden, dus als je veel post, moet je mogelijk een reeks bestanden exporteren.

Open uw geëxporteerde Excel-bestand en kijk naar het tabblad Lifetime Talking About This. Maak een nieuwe kolom op dat tabblad (weergegeven in de afbeelding hieronder als Betrokkenheid) die de som berekent van de drie kolommen met het label comment, like en share.

Voer een aangepaste sortering in Excel uit op de kolom Betrokkenheid die je zojuist hebt gemaakt.

Nu kunt u gemakkelijk kijk welke posts de meeste betrokkenheid krijgen in een bepaalde periode.

Vanaf hier kunt u doe andere experimenten. Bijvoorbeeld, zoek en plaats een andere invalshoek over populaire onderwerpen. Of probeer de meest populaire updates opnieuw te posten om te zien of u een vergelijkbaar antwoord krijgt. Het kan geen kwaad om inhoud opnieuw te gebruiken, omdat niet iedereen in uw publiek het de eerste keer zou hebben gezien.

Terug naar jou

Je kunt er veel vinden advies daar je vertellen wanneer je op Facebook moet posten krijg de meeste zichtbaarheid en betrokkenheid. In plaats van het op het eerste gezicht te nemen en het over de hele linie op uw pagina toe te passen, kunt u wat testen om erachter te komen of het advies voor uw publiek werkt.

We hebben een manier gedeeld waarop we hebben geëxperimenteerd en gegevens hebben vergeleken met Facebook Insights. We hopen dat dit je een startpunt geeft en een idee geeft van wat je moet zoeken en meten. Het is belangrijk om uw eigen tests uit te voeren om erachter te komen wat voor u werkt.

U kunt aan onze gegevens zien dat er geen magisch aantal berichten per dag is om meer betrokkenheid te krijgen; inhoud kan zelfs een grotere rol spelen dan de frequentie van berichten. Ik raad echter aan om minstens één keer per dag te posten, zodat je geen momentum verliest.

Wat denk je? Presteren uw Facebook-berichten goed? Hoe vaak post je op je pagina? Heeft u de onderwerpen en tijden gevonden die het beste bij u passen? Deel uw mening met ons in de reacties hieronder!