Een Facebook-locatiepagina maken: Social Media Examiner

Heeft uw bedrijf meer dan één locatie? Vraagt ​​u zich af hoe u afzonderlijke bedrijfslocaties kunt promoten bij een specifiek lokaal publiek?

In dit artikel ontdek je hoe je Facebook kunt gebruiken om een ​​Facebook-locatiepagina op te zetten en te promoten voor elk van je storefronts.

# 1: Maak een Facebook-locatiepagina voor elk zakelijk adres

Facebook introduceert een nieuwe functie waarmee u maak aparte locatiepagina's voor elk van uw storefronts en verbind ze met uw belangrijkste merkpagina. Uw individuele locatiepagina's worden weergegeven in Facebook-zoekopdrachten, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om winkels en kantoren in de buurt te vinden.

Nadat u locatiepagina's heeft ingesteld, voegt Facebook een tabblad Locaties toe aan uw belangrijkste merkpagina. Wanneer gebruikers op dit tabblad klikken, kunnen ze zie uw dichtstbijzijnde locaties op een kaart. Ze kunnen ook gebruik het zoekvak om locaties te vinden in een specifiek gebied.

Voordat u uw eerste Facebook-locatiepagina kunt maken, moet u locaties voor uw pagina instellen.

Om dit te doen, log in op Business Manager en selecteer Bedrijfslocaties onder Activa. Of ga direct naar https://business.facebook.com/business_locations/.

De volgende, selecteer uw Facebook-pagina uit het vervolgkeuzemenu in de linkerbovenhoek van de pagina. Vervolgens klik op Aan de slag.

Als uw hoofdpagina een adres heeft, ziet u een waarschuwingsbericht als u locaties probeert toe te voegen. Facebook beschouwt uw hoofdpagina als uw overkoepelende merk en uw locatiepagina's als onderliggende pagina's, dus uw hoofdpagina mag geen fysiek adres hebben.

Als uw hoofdpagina een adres heeft, kan dat voeg dit adres toe als locatie. Facebook zal je vragen om beoordelingen en recensies ook naar dit adres over te dragen. Opmerking: deze worden sowieso samengevoegd op de hoofdpagina, dus u verliest niets.

Nadat u uw keuze heeft gemaakt, Klik volgende.

Nu klik op Locaties toevoegen om uw eerste Facebook-locatiepagina op te zetten.

Vervolgens zie je drie opties om locaties toe te voegen:

• Typ handmatig een adres (voorgesteld voor 1-10 locaties).
• Upload een CSV-bestand met een sjabloon van Facebook (voor bulkupload). Hier is hoe formatteer de spreadsheet.
• Migreer een bestaande pagina naar Locatiemanager. Kies deze optie als u al Facebook-pagina's heeft voor uw verschillende locaties en deze wilt omzetten in locatiepagina's.

Als u ervoor kiest om handmatig locaties toe te voegen, vul de details over uw storefront in en klik op Opslaan.

Opmerking: u kunt de naam van een Facebook-locatiepagina niet wijzigen, omdat de standaard uw merknaam en het adres van de locatiepagina zijn.

# 2: Bewerk en optimaliseer uw Facebook-locatiepagina's

Voor een goede werking van lokale pagina's is het belangrijk dat de details op uw locatiepagina correct zijn. Navigeer naar uw main Facebook pagina en klik op Instellingen. Scroll vervolgens naar beneden en selecteer Locaties in de linkerzijbalk.

Uw Bedrijfslocaties dashboard wordt geopend. Op het tabblad Locaties kunt u bekijk al uw locatiepagina's.

Klik op een locatiepagina om die pagina te openen. Het moet op uw merkpagina lijken, omdat de omslagfoto's automatisch van uw merkpagina worden gehaald.

Mogelijk ontbreken er enkele details op uw locatiepagina. Facebook genereert al enige tijd automatisch pagina's van locaties, maar de aard van de automatisering kan soms betekenen dat sommige details na verloop van tijd verloren gaan.

In het gedeelte Over voeg details over deze winkel of kantoor toe. Zorg ervoor dat je voeg een telefoonnummer, openingstijden en websiteadres toe. Ook overweeg om een ​​verhaal toe te voegen. Hoe persoonlijker en locatiespecifieker je je verhaal maakt, hoe aantrekkelijker je Facebook-locatiepagina zal zijn voor het lokale publiek.

Terwijl NAP (naam, adres, telefoonnummer) consistentie is belangrijk, als uw bedrijf franchises heeft, moet elk van uw locatiepagina's aangepaste lokale inhoud bevatten en een link naar de relevante webpagina's voor uw winkel of kantoor.

# 3: Pas de zichtbaarheid en inhoudsinstellingen op uw Facebook-locatiepagina's aan

Misschien wilt u niet dat uw locatiepagina's uw andere locaties en alle inhoud van uw hoofdpagina laten zien. Om de zichtbaarheid op locatiepagina's te beheren, open jeDashboard Bedrijfslocaties en klik op het Instellingen tabblad.

Lokale inhoud

Ten eerste kan dat bewerk welke berichten van uw merkpagina worden weergegeven op uw locatiepagina's. Uw opties zijn:

• Toon altijd posts van de merkpagina op locatiepagina's.
• Geef posts van de merkpagina alleen weer als locatiepagina's geen eigen posts publiceren.
• Laat nooit posts van uw merkpagina zien op locatiepagina's.

De standaardoptie voor locatiepagina's is dat berichten op hoofdpagina's van merkpagina's alleen op locatiepagina's worden weergegeven als locatiepagina's geen eigen berichten hebben.

Berichten die op de bedrijfspagina worden geplaatst, kunnen op alle locatiepagina's worden geplaatst, maar niet omgekeerd. Dit betekent dat u identieke updates op al uw locaties kunt posten terwijl u, indien nodig, unieke en op maat gemaakte inhoud op die pagina's aanbiedt.

Zie het op deze manier: uw bedrijfspagina is uw overkoepelende merkpagina en uw locatiepagina's zijn individuele franchises van dat merk. De pagina's van afzonderlijke winkels moeten het lokale publiek voorzien van inhoud op maat om de betrokkenheid te maximaliseren.

Hoewel grotere bedrijven een van de laatste twee opties kunnen gebruiken om ervoor te zorgen dat hun lokale teams locatiepagina's kunnen beheren, I raad kleinere bedrijven aan altijd merkpaginaberichten op locatiepagina's weer te geven en die inhoud aan te vullen met lokale inhoud.

Tabblad Locaties

De instelling van het tabblad Locaties zal bepalen of uw andere locaties zichtbaar zijn op uw locatiepagina's. Uw opties zijn Toestaan, Alleen op mobiel toestaan ​​of Niet toestaan.

Bezoekersberichten en berichten

Wanneer u een nieuwe Facebook-locatiepagina maakt, kunnen bezoekers standaard geen berichten plaatsen op de tijdlijn van de pagina of een bericht naar de pagina sturen. Om deze instellingen te wijzigen, ga naar de locatiepagina en klik op Instellingen. Op het tabblad Algemeen, bewerk de instellingen voor Bezoekersposten en Berichten.

# 4: Plan lokale organische inhoud voor elke Facebook-locatiepagina

U bent helemaal klaar met bedrijfslocaties, dus wat nu? Denk goed na over die doelgroepen wanneer u kiest welke inhoud u op uw locatiepagina's wilt delen. Locatiepagina's zijn bedoeld om u dat mogelijk te maken bied hyperlokale inhoud die zeer relevant is voor uw volgers. Die inhoud kan zijn:

• Updates van het lokale team
• Kijkt achter de schermen naar lokale winkels, catalogi en collecties, en werk
• Webinars van experts voor een lokaal publiek
• Lokale vacatures
• Lokale blogberichten
• Vertaalde inhoud die specifiek is voor uw bedrijfslocatie

Als u weinig tijd of middelen heeft, denk strategisch na over welke fasen van de reis van de koper het meest profiteren van gelokaliseerde inhoud. De meeste kopers doorlopen ten minste drie fasen: bewustwording, overweging en beslissing. Als u alleen een kale benadering kunt volgen, zorg er dan voor dat uw locatiepagina's op zijn minst inhoud bieden die is afgestemd op de beslissingsfase.

Gratis proefversies, kortingscodes en gratis consulten zijn gebruikelijk in deze fase, omdat uw publiek op zoek is naar een bedrijf om mee om te gaan. Aanbieden om het lokale publiek te verbinden met het lokale team in plaats van met het wereldwijde team, kan een toegevoegde waarde zijn. Het plaatsen van inhoud over artikelen op voorraad op uw locatiepagina's is een andere manier om een ​​publiek uw winkel te laten selecteren.

Door uw publiek erbij te betrekken en hen uw inhoud te laten delen, vergroot u uw organische bereik nu meer dan ooit. Voor locatiepagina's kan dit zo simpel zijn als het oproepen van nostalgie of betrokkenheid bij een lokale persoon of onderwerp. Ook denk na over wat uw locatie en publiek onderscheidt.

Facebook heeft hun Evenementen-app opnieuw gelanceerd als Facebook Lokaal, en locatiepagina's zullen ongetwijfeld een grote rol spelen bij het al dan niet verschijnen in de app. Lokale evenementen, openingstijden en promoties hebben waarschijnlijk allemaal invloed op uw zichtbaarheid.

# 5: Bouw een lokaal publiek op voor elke Facebook-locatiepagina met Facebook-advertenties

Locatiepagina's hebben veel potentieel als het gaat om betaalde campagnes op Facebook. U kunt lokale bewustmakingsadvertenties weergeven om te helpen bereik mensen in de buurt van uw locaties en voetgangers, oproepen en website stimulerenbezoeken. U kunt dit doen door middel van promoties en het maken van algemene advertenties.

Stel een actie op

Om een ​​promotie uit te voeren, ga naar je Facebook-locatiepagina en klik op het tabblad Promoties in het bovenste menu. Vervolgens selecteer Alle promoties in het linkermenu.

De volgende, klik op Nieuwe aanbieding maken.

Voor lokale bedrijven, kies een van deze opties:

• Promoot je pagina.
• Maak reclame voor uw knop Nu bellen.
• Laat Facebook je begeleiden door een paar vragen te beantwoorden.

Facebook vult automatisch de doelgroepinstellingen in op basis van uw locatiepagina. Dit zorgt ervoor dat lokale mensen de advertentie zien, maar niet degenen die uw merkpagina al leuk vinden.

Zet een lokale bewustmakingscampagne op

U kunt ook advertenties voor lokale bekendheid genereren via het maken van advertenties. Met deze methode kunt u mikken op winkelbezoeken.

Wanneer u uw campagne maakt, selecteer Winkelbezoeken als uw campagnedoelstelling.

Onder Bedrijfslocatietargeting, klik op Een nieuwe locatieset maken en selecteer uw bedrijfslocaties op het tabblad Bladeren.

U wordt hierom gevraagd definieer een straal rond uw locatie die u wilt targeten. Je kunt dit op automatisch laten staan ​​met een maximale straal, of je kunt een vaste straal kiezen die kleiner is dan 80,4 km.

Als je wilt bewaar deze doelgroep voor toekomstige campagnes, Schakel het selectievakje Deze locatie opslaan in en voer een naam in voor de locatieset. Vervolgens klik op Maken.

Zodra u dit heeft gedaan, is het maken van advertenties vrijwel hetzelfde als voor elke andere campagne. U kunt ervoor kiezen voeg een aanbieding toe (bijv. 20% korting) om meer conversies te genereren of zonder. De plaatsing is aan jou.

Omdat locatiepagina's een nieuwe functie zijn, is optimalisatie van bereik en meting voor de doelstelling Winkelbezoeken nog niet beschikbaar. U betaalt op basis van vertoningen.

Voor advertentiemateriaal kan dat kies of de advertentiestem afkomstig is van uw hoofdpagina of locatiepagina.

Store Visits wordt momenteel uitgerold en functioneert via passief wifi-gebruik, locatieservices, check-ins en polling. Hoewel deze functie puur een schatting is (u kunt niet garanderen dat de locatie-instellingen van hun telefoon zijn ingeschakeld), is het toch een geweldige tool. Opmerking: zoals bij alle statistieken, zijn schattingen van winkelbezoeken nauwkeuriger op een grotere schaal en worden ze niet weergegeven voor minder dan 100 bezoeken.

Advertenties voor lokale bekendheid zijn bedoeld om u het grootste bereik te geven voor een zo klein mogelijk bedrag. Een budget van slechts $ 1 per dag kan geweldige resultaten opleveren, vooral als u het meeste uit retargeting haalt.

Om de beste resultaten uit uw budget te halen, test verschillende advertentieteksten en advertenties, en veel advertentiesets tegelijk uitvoeren (met hetzelfde budget) vermijden vermoeidheid van advertenties. Als een gebruiker altijd langs uw winkel loopt op weg naar zijn werk, zal hij zich waarschijnlijk snel vervelen met uw advertenties. Daarom is het belangrijk om meerdere advertenties te hebben en uw boodschap voortdurend te vernieuwen.

Onthoud dat dit mensen zijn die fysiek dicht bij uw winkel zijn, dus geef ze een reden om binnen te komen.

Klik hier voor meer informatie over het gebruik van Facebook-advertenties voor lokale bedrijven.

Wat denk je? Heeft u locatiepagina's voor uw bedrijf? Zo ja, wat voor soort inhoud plaatst u op deze pagina's? Heeft u merken gezien die effectief gebruik maken van locatiepagina's? Laat het ons weten in de comments!