3 Nieuwe LinkedIn-bedrijfspaginafuncties voor marketeers: Social Media Examiner

Staat uw bedrijf op LinkedIn? Profiteert u van alle functies op uw LinkedIn-bedrijfspagina?

In dit artikel ontdekt u drie nieuwe LinkedIn-bedrijfspaginafuncties waarmee u effectiever kunt prospecteren, marketen en communiceren.

# 1: Download LinkedIn-bedrijfspagina Volgers Details via Volgers Analytics

Bedrijven gebruiken LinkedIn-bedrijfspagina's om hun merk op het platform te bouwen, nieuw talent aan te trekken, producten en diensten te delen en nieuws en evenementen te promoten / delen met hun personeel en volgers. Een nieuwe functie voor pagina's is de mogelijkheid om te zien wie uw pagina volgt. Voorheen hadden paginabeheerders alleen toegang tot algemene demografische gegevens en het totale aantal volgers op hun pagina.

Met LinkedIn kunt u nu een samenvatting van deze gegevens naar een spreadsheet exporteren, maar namen van volgers worden niet meegenomen in de export. U heeft de keuze om de gegevens van de afgelopen 30 dagen aan volgers te downloaden of aangepaste datums te selecteren. In deze gegevens zijn de volgende velden opgenomen:

• Nieuwe volgers
• Plaats
• Job functie
• Anciënniteit
• Industrie
• Bedrijfsomvang

U kunt ook informatie over de volgers van uw bedrijfspagina, inclusief hun namen, bekijken in uw Volgers Analytics.

Hier is een overzicht van de inzichten die u zult vinden.

Volger Hoogtepunten

In het gedeelte Hoogtepunten van volgers wordt het totale aantal LinkedIn-leden weergegeven dat uw pagina heeft gevolgd sinds deze is gemaakt. Dit nummer wordt één keer per dag bijgewerkt. U kunt het totale aantal volgers van de afgelopen 30 dagen zien plus de procentuele toename of afname van nieuwe volgers.

Volger Metrics

Het gedeelte Metrische gegevens van volgers toont een grafiek van hoe uw aantal LinkedIn-volgers in een bepaalde periode is veranderd. Controleer uw pagina-activiteit gedurende deze periode om te zien of er een verband is tussen inhoud en een toename van uw paginavolgers.

Alle volgers

Alle volgers is een nieuwe sectie voor pagina-analyse. Het toont de namen van iedereen die uw LinkedIn-bedrijfspagina volgt en wanneer zij u hebben gevolgd, eerst vermeld met de meest recente volgers. Deze gegevens zijn niet beschikbaar voor export naar het hierboven genoemde rapport.

Als u onder aan dit gedeelte op de optie Alle volgers weergeven klikt, kunt u iedereen zien die uw bedrijfspagina volgt. Als u op een naam klikt, gaat u rechtstreeks naar dat persoonlijke profiel.

Bedrijven om te volgen

LinkedIn kiest andere bedrijven zoals het uwe waarmee u uw analyses wilt vergelijken. De belangrijkste velden worden vergeleken op basis van aantal volgers, berichten en betrokkenheid.

# 2: Markeer online evenementen via het tabblad Gebeurtenissen op de LinkedIn-bedrijfspagina

LinkedIn-evenementen werd begin 2020 opnieuw gelanceerd voor zowel persoonlijke profielen als bedrijfspagina's. Om evenementen gemakkelijker vindbaar te maken en meer interactie met medewerkers en volgers te stimuleren, zijn evenementen nu beschikbaar in het linkermenu van bedrijfspagina's. Als u uw eerste pagina-evenement maakt, wordt het tabblad Evenementen op uw pagina weergegeven.

Naast het tabblad Evenementen kunnen mensen ook geplande evenementen voor je pagina in de paginafeed zien.

Gebeurtenissen worden in chronologische volgorde weergegeven op het tabblad Gebeurtenissen en alleen paginabeheerders kunnen gebeurtenissen van de pagina annuleren of verwijderen.

Wanneer LinkedIn-leden op dit tabblad klikken, kunnen ze alle aankomende evenementen op uw pagina zien. Vanaf hier schrijven ze zich in voor een evenement of delen ze het met hun netwerk.

Wanneer mensen zich aanmelden voor uw evenement, wordt dat evenement weergegeven in hun persoonlijke profiel naast eerdere evenementen die ze hebben georganiseerd of bijgewoond. Deze informatie is alleen zichtbaar voor die persoon.

Verzamel en download registrantinformatie voor LinkedIn-evenementen

LinkedIn introduceert ook registratieformulieren voor pagina's waarop evenementen worden georganiseerd. Het bevindt zich momenteel in een bètatestfase. Wanneer iemand zich aanmeldt voor uw evenement, vullen ze een eenvoudig registratieformulier in dat vooraf is ingevuld met hun LinkedIn-profielgegevens.

Deze functionaliteit is alleen beschikbaar voor openbare evenementen. Als u het registratieformulier aan uw evenement toevoegt, wordt het verplicht voor mensen om het formulier in te vullen om het evenement bij te wonen. Als een paginabeheerder een registratieformulier aan je evenement toevoegt, kan dit niet meer worden gewijzigd of uitgeschakeld nadat het evenement is gepubliceerd.

Na het evenement kunnen organisatoren van evenementen de registratie-informatie downloaden uit de sectie Bezoekers beheren van het evenement. LinkedIn-leden die uw evenement bijwonen, kunnen ervoor kiezen om na het evenement geen toestemming meer te geven om door u gecontacteerd te worden.

LinkedIn moedigt bedrijfspagina's aan om LinkedIn Live te gebruiken voor het hosten van virtuele evenementen. Zodra een evenement is afgelopen, is de livestream als video op de pagina beschikbaar. In de toekomst kunt u ook een lijst met eerdere evenementen bekijken op het tabblad Evenementen van het bedrijf.

# 3: Verbeter de interne communicatie via het tabblad Mijn bedrijf van LinkedIn

Het doel van het tabblad Mijn bedrijf is om bedrijven toe te staan ​​een ruimte voor werknemers te creëren op hun LinkedIn-pagina. Deze functie is in eerste instantie alleen beschikbaar voor pagina's met meer dan 200 werknemers die op LinkedIn zijn geregistreerd en alleen werknemers van het bedrijf kunnen dit tabblad en de inhoud ervan zien.

Een van de doelen van het hebben van een ‘vertrouwde’ ruimte op LinkedIn op een bedrijfspagina is om werknemers aan te moedigen verbinding te maken terwijl ze op afstand werken. Het is een ruimte waar ze gezamenlijk overwinningen en mijlpalen kunnen vieren en elkaar een beetje beter kunnen leren kennen.

Een ander doel is om bedrijven een gemakkelijke manier te bieden om hun collega's op de hoogte te houden van het laatste nieuws binnen het bedrijf.

Om toegang te krijgen tot deze functie, gaat u naar uw LinkedIn-pagina en klikt u op het tabblad Mijn bedrijf in het linkermenu. Bij alle organisaties die in aanmerking komen voor het tabblad Mijn bedrijf, wordt het automatisch toegevoegd. De uitroldatum van LinkedIn is december 2020.

Medewerkers verbinden met de bedrijfspagina

Werknemers moeten zichzelf identificeren als werkzaam voor uw bedrijf, dus nodig hen uit om verbinding te maken met uw pagina. Ze kunnen uw bedrijf toevoegen onder het gedeelte Ervaring van hun persoonlijk profiel.

Wanneer iemand uw bedrijf toevoegt aan het gedeelte Ervaring van zijn profiel, wordt hij toegevoegd aan de werknemers van uw bedrijf. Als u op het tabblad Mijn bedrijf iemand ontdekt die geen werknemer is, kan uw paginabeheerder contact opnemen met LinkedIn-ondersteuning om onnauwkeurig werk melden.

Inhoud op het tabblad Mijn bedrijf

De ervaring van elke medewerker op het tabblad Mijn bedrijf is afhankelijk van met wie ze verbonden zijn en waar ze zich bevinden.

Het bovenste gedeelte belicht bedrijfsnieuws, de aandelenkoers (indien relevant) en nieuwe werknemers of collega's. Als werknemers op de naam van een nieuwe collega klikken, kunnen ze rechtstreeks vanaf het tabblad Mijn bedrijf een verbindingsverzoek verzenden.

In het volgende gedeelte, Trending Collega-inhoud, worden berichten van collega's weergegeven en worden medewerkers aangemoedigd om via hun berichten met elkaar in contact te komen. Dit zal werknemers ook helpen bij het vinden van collega's met gemeenschappelijke interesses.

De inhoud die wordt gedeeld in de sectie Trending Coworker Content wordt bepaald door het LinkedIn-algoritme. Volgens LinkedIn hebben werknemers 60% meer kans om berichten van hun collega's te bekijken dan andere connecties en 14 keer meer kans om inhoud van hun bedrijfspagina te delen.

Op alle LinkedIn-bedrijfspagina's met meer dan 200 geregistreerde werknemers op LinkedIn wordt automatisch de functie Trending Coworker Content ingeschakeld. Alleen een LinkedIn-paginabeheerder kan deze functie in- of uitschakelen.

Ten slotte zal de sectie Grow Your Network een lijst met voorgestelde verbindingen binnen het bedrijf weergeven. De verbindingen zijn gebaseerd op locatie, met welk team de medewerker werkt en onderlinge samenwerking tussen collega's.

Gevolgtrekking

Met meer werknemers die in de nabije toekomst vanuit huis werken, helpt LinkedIn bedrijven om verbinding te maken en ondersteunen hun medewerkers met drie nieuwe functies voor bedrijfspagina's: het tabblad Mijn bedrijf, het tabblad Gebeurtenissen en het tabblad Volgers Analytics. Hoewel er een tendens is geweest om zich te concentreren op persoonlijke profielen op LinkedIn, zullen deze functies bedrijven helpen hun werknemers aan te moedigen om met hun pagina om te gaan en een nieuw publiek te bereiken.

Samen met de integratie van Elevate en bedrijfspagina's (die in december 2020 voltooid moeten zijn), en een push voor LinkedIn Live en Events, deze drie nieuwe functies zouden bedrijven moeten helpen hun pagina's meer te gebruiken effectief.

Wat denk je? Van welke van deze nieuwe functies voor LinkedIn-bedrijfspagina's gaat u profiteren? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over LinkedIn-marketing:

• Zoek een stapsgewijs proces om u te helpen bij het maken van een LinkedIn-contentmarketingplan.
• Ontdek hoe u LinkedIn-artikelen maakt die uw bereik en betrokkenheid op LinkedIn vergroten.
• Leer hoe u vijf belangrijke prestatiestatistieken voor uw LinkedIn-bedrijfspagina meet.