Hoe sociale ROI op Facebook-advertenties te meten: Social Media Examiner

Voer je Facebook-advertentiecampagnes uit om de betrokkenheid te vergroten?

Vraagt ​​u zich af hoe u de impact op korte en lange termijn kunt meten?

Wanneer u geld uitgeeft aan een advertentiecampagne met als doel de betrokkenheid op de lange termijn met uw publiek te vergroten in plaats van onmiddellijke verkopen, kunnen de resultaten moeilijk te kwantificeren zijn.

In dit artikel ontdek je hoe je dat doet meet en analyseer de sociale ROI voor uw Facebook-advertenties, zodat u hun waarde voor uw bedrijf kunt inschatten en weet welke advertenties de moeite waard zijn om opnieuw te worden weergegeven.

Waarom sociale ROI bijhouden op Facebook-advertenties?

De resultaten van sociale campagnes zijn net zo cruciaal als traditionele ROI.

Traditionele conversie-advertentiecampagnes op Facebook zijn relatief eenvoudig.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Stel dat u € 10 per dag heeft betaald voor drie dagen aan advertenties, wat resulteerde in 12 conversies van een e-boek dat resulteerde in € 1.200 aan verkopen. Na de campagne, jij evalueer de resultaten om te bepalen of die campagne succesvol was en u heeft voldoende voordeel gehaald uit uw investering. Jij dan Voer campagnes opnieuw uit met een sterke ROI en elimineer of wijzig de zwakkere.

Facebook advertentiecampagnes met als doel betrokkenheid moeten op dezelfde manier worden gemeten en geëvalueerd als campagnes die verkopen genereren. Houd je sociale ROI bij om te bepalen of het aantal likes dat je via een campagne hebt gekregen, het bedrag waard was dat je eraan hebt uitgegeven. Beslis bovendien of die campagne voldoende waarde heeft om opnieuw te worden uitgevoerd.

Houd er rekening mee dat de financiële voordelen van sociale campagnes soms minder duidelijk zijn. Je bouwt immers langdurige relaties op met je publiek met als doel toekomstige verkoop.

Wanneer u een Facebook advertentiecampagne, begin met het selecteren van een doel, wat ook een actie is. Doelstellingen variëren van klikken naar een website tot app-downloads tot Facebook-vind-ik-leuks, evenals andere soorten betrokkenheid.

Vervolgens gebruik tools zoals Facebook Insights en Google Analytics om deze acties te volgen en hun sociale impact te evalueren.

Meet betrokkenheid met Facebook Insights

De sleutel tot het bijhouden van sociale ROI op uw Facebook-advertenties is Facebook Insights, een gratis tool die toegankelijk is voor alle beheerders op uw pagina. Inzichten bevinden zich bovenaan de pagina tussen de tabbladen Instellingen en Activiteit.

Facebook Insights vertelt je veel over de sociale impact van je campagnes. Ze bevatten gedetailleerde cijfers die uitleggen wat er op uw Facebook-pagina gebeurt, zoals hoeveel likes u heeft ontvangen in een week (en hoe dat aantal zich verhoudt tot de week ervoor) en betrokkenheid (vind-ik-leuks, delen, opmerkingen) op individu berichten.

Door middel van inzichten, bekijk welke van uw recente vind-ik-leuks organisch waren en welke afkomstig waren van advertentiecampagnes. Vervolgens vergelijk betaalde likes met de campagnes die op dat moment plaatsvinden om hun bijdrage aan nieuwe likes te evalueren- dus hun sociale ROI-waarde.

Naast campagnes voor vind-ik-leuks, laat Facebook Insights je zien hoeveel betaald bereik van gebooste en gepromote berichten je hebt, in tegenstelling tot organisch bereik.

Onder het tabblad Berichten in Insights, bekijk al uw berichten en hun individuele statistieken op bereik en aantal klikken op berichten, likes, shares en reacties.

Insights laat je toe precies zien hoeveel verkeer wordt betaald versus organisch.

Klik op het bericht zelf voor gedetailleerde informatie over de betrokkenheid en het bereik.

Vergelijk de impact van uw advertenties met het geld dat u heeft geïnvesteerd om de sociale ROI te evalueren. Als je bijvoorbeeld $ 10 hebt uitgegeven en 245 likes hebt ontvangen (245 gedeeld door 10), ontvang je in feite 24,5 likes per dollar. Was het het waard?

Wanneer u uw betaalde vind-ik-leuks, bereik en betrokkenheid evalueert ten opzichte van wat u organisch opbouwt, kunt u bepalen welke campagnes waren het meest effectief, beoordeelden de mate van sociale impact ervan en plannen goed voor toekomstige marketinginspanningen.

Meet de zakelijke impact met Google Analytics

Terwijl Facebook Insights het grootste deel uitlegt van wat u moet weten over uw sociale ROI van Facebook-advertentiecampagnes, Google Analytics deelt hoe sociale betrokkenheid uw bedrijf rechtstreeks buiten Facebook beïnvloedt.

Wanneer gebruikers interactie hebben met een Facebook-advertentie en vervolgens naar uw website reizen, is dit een andere vorm van sociale ROI die moet worden gemeten en geanalyseerd. Gebruik Google Analytics URL-tagging om afzonderlijke advertentiecampagnes bij te houden naar uw site. Bouw tags rechtstreeks van Facebook en bekijk vervolgens het verkeer op Google Analytics.

Open Google Analytics, ga naar Acquisitie> Alle verkeer> Bron / medium om de herkomst van uw websitebezoekers te zien.

Je zal Bekijk hoeveel gebruikers op uw website zijn terechtgekomen vanaf uw Facebook-pagina of Facebook in het algemeen, waarmee u de sociale impact van uw pagina kunt evalueren. Plus, dat kan eigenlijk Kijk hoe lang de gebruikers die afkomstig waren van uw gecodeerde CPC-campagne op uw site bleven en of ze andere pagina's hebben bezocht.

Betrokkenheid op uw site en blog is net zo belangrijk, zo niet meer, dan de betrokkenheid bij uw Facebook-berichten. Houd sociale ROI bij en de effecten op lange termijn gebruiken Google Analytics. Doorloop uw verkoopcyclus van Facebook en websitebezoeken tot verkopen om te bepalen of het geld dat aan Facebook-advertenties werd besteed een goede investering was.

Gevolgtrekking

Volgen sociale ROI op je Facebook advertentiecampagnes is net zo belangrijk als het meten van de financiële ROI, vooral omdat de likes die u op uw pagina krijgt, uiteindelijk kunnen worden omgezet in betalende klanten.

Gebruik tools zoals Facebook Insights en Google Analytics om het succes en de waarde van uw sociale campagnes nauwkeurig te beoordelen. Evalueer vervolgens de campagnes om de beste manier van handelen te bepalen Facebook-advertenties in de toekomst.

Wat denk je? Heeft u Facebook-advertenties? Welke sociale statistieken meet u? Hoe meet en analyseer je sociale ROI? Welke invloed heeft uw sociale ROI op uw bedrijf? Deel uw mening en ervaringen in de commentaren.