Facebook ThruPlay voor Facebook-videoadvertenties: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruik je video in je Facebook-advertenties? Vraagt ​​u zich af hoe de nieuwe ThruPlay-optimalisatie uw Facebook-videoadvertentiecampagnes zal beïnvloeden?

In dit artikel leert u wat ThruPlay-optimalisatie is en wat het betekent voor Facebook-videoadvertentiecampagnes.

Wat is Facebook ThruPlay-advertentie-optimalisatie?

In september 2018 introduceerde Facebook ThruPlay-advertentie-optimalisatie voor campagnes met videoweergaven. Facebook telt een ThruPlay wanneer uw videoadvertentie volledig is bekeken, of gedurende ten minste 15 seconden (als uw video langer is dan 15 seconden). De optimalisatie 'is beschikbaar met veiling- of bereik- en frequentiecampagnes'.

Facebook rolt nu ThruPlay uit als de standaardoptimalisatie voor iedereen campagnes met videoweergaven, ter vervanging van de bekende optimalisatie van videoweergaven van 10 seconden.

Vanaf 31 juli 2019 pauzeert Facebook bestaande campagnes die zijn opgezet met de optimalisatie van videoweergaven van 10 seconden. Adverteerders moeten die campagnes aanpassen om de ThruPlay-optimalisatie te gebruiken.

Wanneer u nieuwe campagnes maakt met het doel Videoweergaven, heeft u twee keuzes bij het optimaliseren voor advertentieweergave:

• ThruPlay: Video's die volledig zijn bekeken, of gedurende ten minste 15 seconden. Dit is de standaardinstelling.
• Ononderbroken videoweergaven van 2 seconden: Video's die minimaal 2 opeenvolgende seconden zijn bekeken.

Naast de wijziging van advertentie-optimalisatie, kunt u op Facebook beslissen hoe u wilt worden gefactureerd voor videoweergaven: door vertoningen (elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven) of ThruPlays (wanneer uw video volledig wordt bekeken of gedurende ten minste 15 seconden). De optie voor afdrukken is de standaard.

Wat is het verschil tussen de optimalisatie van ThruPlay en videoweergaven in 10 seconden?

Op het eerste gezicht klinkt ThruPlay-optimalisatie alsof Facebook uw advertentie zal optimaliseren om mensen te bereiken die zal de video helemaal tot het einde bekijken, en dat is het geval als uw video 15 seconden of korter. Voor video's die langer zijn dan 15 seconden, gebruikt Facebook echter ThruPlay-optimalisatie om uw advertenties weer te geven aan mensen die de video waarschijnlijk minstens 15 seconden zullen bekijken.

Voor adverteerders die video's promoten die langer zijn dan 15 seconden, de kleine verschuiving van optimaliseren voor video van 10 seconden weergaven naar ThruPlays van 15 seconden lijken misschien niet zo'n grote verandering, maar volgens de cijfers kan het significant.

Als het erom gaat de aandacht van een kijker bij je video te houden, telt elke seconde. Om dat in perspectief te plaatsen: adverteerders zien doorgaans een dramatische daling van het aantal videoweergaven, van videoweergaven van 3 seconden naar videoweergaven van 10 seconden.

Bekijk de onderstaande video als voorbeeld. Het heeft 2.494 videoweergaven van 3 seconden, maar het aantal daalt dramatisch als je naar videoweergaven van 10 seconden kijkt. Slechts 27% van de videoweergaven haalde de 10 seconden.

Als de video-seconden die worden bekeken steeds slechter worden met dezelfde snelheid per seconde, verwacht je nog een dramatische daling van het aantal mensen dat de videoweergave van vijftien seconden haalt.

Als je video's maakt die 15 seconden of korter zijn, kan het optimaliseren van een video om tot voltooiing te kijken betere resultaten opleveren, vooral als u Facebook- en Instagram Stories-advertenties overweegt, die maximaal 15 seconden per advertentie hebben klem.

In deze SquareSpace Stories-advertentie wordt de call-to-action (CTA) gepresenteerd in de laatste 5 seconden van de video. Onder de oude optimalisatie van videoweergaven van 10 seconden zou Facebook de advertentie hebben geoptimaliseerd om deze weer te geven aan mensen die de video waarschijnlijk tot 10 seconden zullen bekijken, maar die deze mogelijk niet voltooien. Dit betekent dat niet alle mensen waarvoor de advertentie is geoptimaliseerd om te bereiken, tot het einde kijken en dus de CTA missen.

Met ThruPlay-optimalisatie zal Facebook de advertentie echter aan meer mensen laten zien die de video waarschijnlijk volledig zullen bekijken en op hun beurt de CTA bereiken. Dit kan zeer gunstig zijn voor adverteerders, vooral voor degenen die de plaatsing van Verhalen in hun advertenties gebruiken.

Kan ik ThruPlays gebruiken als een retargetingoptie in Custom Audiences voor Video Engagement?

Resultaten via ThruPlay en continue weergave binnen 2 seconden zijn optimalisaties die van toepassing zijn op uw advertenties en niet beschikbaar zijn als meting voor uw organische berichten. Maar videoweergaven van 3 seconden en videoweergaven van 10 seconden worden gemeten voor zowel organische berichten als advertenties.

Uw aangepaste doelgroepen voor video-engagement worden verzameld op zowel organische berichten als advertenties, dus de statistieken voor videoweergaven van 3 seconden en 10 seconden kunnen worden gebruikt voor uw aangepaste doelgroepen - en ThruPlays niet.

# 1: Hoe u een Facebook-campagne opzet met ThruPlay-optimalisatie

Om een ​​campagne met ThruPlay-optimalisatie op te zetten, begint u met het maken van een nieuwe campagne in Facebook-advertentiebeheer. Selecteer Videoweergaven als campagnedoelstelling, geef uw campagne een naam en klik op Doorgaan.

Op het niveau van de advertentieset wordt ThruPlays automatisch geselecteerd als de standaardoptimalisatie voor uw Video Views-campagne. U kunt naar beneden scrollen naar het gedeelte Budget en planning als u dit wilt wijzigen in doorlopende weergaven van 2 seconden. Bepaal ook of u wilt worden gefactureerd voor uw advertenties op basis van vertoningen of ThruPlays.

Opmerking: als u ThruPlay niet als een optie ziet en in plaats daarvan videoweergaven van 10 seconden ziet, heeft uw account de update nog niet ontvangen, die naar alle accounts wordt uitgerold.

Breng eventuele andere gewenste aanpassingen aan uw advertentieset aan, inclusief het kiezen van uw targeting en advertentieplaatsingen. Dit zijn de beschikbare advertentieplaatsingen voor ThruPlay-optimalisatie:

• Facebook: feeds, InStream-video, instantartikelen, voorgestelde video's, verhalen en marktplaats
• Instagram: feed en verhalen
• Audience Network: InStream, native, banner en interstitial, en beloonde video

ThruPlay is niet beschikbaar voor plaatsingen in Messenger of rechterkolom.

Bepaal op advertentieniveau welk advertentietype u wilt gebruiken. Met ThruPlay-optimalisatie kunt u kiezen uit drie advertentie-indelingen:

• Enkele video
• Diavoorstelling
• Directe ervaring (exclusief ThruPlay-factureringsoptie)

Upload uw advertentie of kies een in aanmerking komend bestaand bericht en publiceer vervolgens uw campagne.

# 2: Hoe u een bestaande Facebook-campagne met videoweergaven kunt bewerken

Als u bestaande actieve advertentiecampagnes heeft die de videoweergaven-doelstelling gebruiken, moet u die campagnes aanpassen om de ThruPlay-optimalisatie te gebruiken.

Dit betekent niet dat u uw bestaande campagnes met videoweergaven moet uitschakelen of geheel nieuwe moet maken. In plaats daarvan moet u uw bestaande campagnes met videoweergave vóór 31 juli bewerken om ze te optimaliseren voor ThruPlays; anders pauzeert Facebook die campagnes automatisch.

De ThruPlay-optimalisatie wordt ingesteld op het niveau van de advertentieset binnen uw campagnes. Om uw campagne-optimalisatie te bewerken, selecteert u de videoweergavecampagne die u wilt wijzigen en klikt u op de knop Bewerken.

Selecteer vervolgens de advertentieset die u wilt bewerken. Blader vervolgens naar beneden door de opties voor uw advertentieset aan de rechterkant om het gedeelte Optimalisatie en levering te vinden. Kies of u uw advertenties wilt optimaliseren voor ThruPlay of voor continue videoweergaven van 2 seconden.

Publiceer ten slotte uw wijzigingen.

# 3: Videoweergaven en ThruPlay-resultaten bekijken in Advertentiebeheer

Voor het campagnedoelstelling Videoweergaven heeft u slechts twee keuzes om uw advertenties te optimaliseren: continue weergaven van 2 seconden en ThruPlay. Dus waarom hebben we het nog steeds over videoweergaven van 3 seconden en 10 seconden?

Ook al heb je maar twee opties voor optimaliseren uw videoweergavenadvertenties, worden alle vier deze statistieken nog steeds gemeten voor advertentiebetrokkenheid en zijn ze beschikbaar in uw rapporten op Facebook.

Open het tabblad Campagnes in Advertentiebeheer om deze gegevens te bekijken. Klik vervolgens op het vervolgkeuzemenu Columns en selecteer Video Engagement.

Nu kunt u de kijkersloyaliteit van uw videoweergaven vergelijken voor alle vier de advertentiestatistieken: continue videoweergaven van 2 seconden, videoweergaven van 3 seconden, videoweergaven van 10 seconden en ThruPlays.

Betekent dit dat uw advertentiekosten stijgen? Kortom, nee. Dit betekent dat de manier waarop uw campagneresultaten voor videoweergaven worden berekend op basis van uw standaardrapporten, is gewijzigd en dat het kan lijken alsof uw kosten per resultaat zijn gestegen.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van dezelfde groep campagnes die op twee verschillende manieren is berekend.

Kijk eerst naar de kosten per resultaat voor videoweergaven van 10 seconden. Dit is voorheen de standaardstatistiek voor resultaten die in uw rapporten werd berekend voor campagnes met videoweergaven.

En hier zijn de kosten per resultaat voor ThruPlay-optimalisatie. Dit is de huidige standaardstatistiek voor resultaten die wordt berekend in uw rapporten voor campagnes met videoweergaven.

Voor dezelfde campagnes blijkt dat het aantal resultaten is afgenomen en de kosten per resultaat zijn gestegen met ThruPlays in vergelijking met de rapportage van 10 seconden videoweergaven. Maar ThruPlays kosten u niet meer per resultaat. De resultaten worden gewoon anders berekend om het aantal videoweergaven dat volledig is afgespeeld of videoweergaven van 15 seconden weer te geven.

Gevolgtrekking

Facebook is voortdurend bezig met het ontwikkelen van hun advertentieplatform, en daarmee ook voor het koopproces van advertenties. ThruPlay is een advertentie-optimalisatie die Facebook heeft uitgerold als een optie voor adverteerders om meer videoweergaven tot voltooiing of tot 15 seconden te behalen, afhankelijk van wat het eerst komt.

Deze optimalisatie is effectief gebleken voor adverteerders om resultaten te genereren en als zodanig maakt Facebook het nu de standaardoptimalisatie voor campagnes met videoweergaven, ter vervanging van de vroegere optimalisatie van videoweergaven van 10 seconden keuze.

Als u lopende campagnes met videoweergaven heeft die gebruikmaken van de optimalisatie van videoweergaven in 10 seconden, moet u uw campagnes bewerken en wijzig de optimalisatie in ThruPlays of 2-seconden continue weergaven vóór 31 juli, anders worden deze campagnes automatisch pauzeerde.

Facebook zegt dat "voor elke dollar die in een campagne wordt uitgegeven, ThruPlay-optimalisatie vergelijkbaar presteert met optimalisatie van videoweergaven in 10 seconden incrementele advertentieherinnering en merkbekendheid. " Facebook gelooft dat deze stap het kopen van advertenties zal vereenvoudigen en hun aanbod beter zal afstemmen op dat van adverteerders waarde.

Wat denk je? Hoe denkt u dat ThruPlay-optimalisatie uw campagnes met videoweergaven zal beïnvloeden? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over videoadvertenties op Facebook:

• Ontdek hoe u Facebook-videoadvertenties kunt gebruiken om klanten in uw regio te bereiken.
• Leer hoe u een warm publiek kunt aanspreken met videoadvertenties op Facebook.
• Ontdek hoe u Facebook-videoadvertenties gebruikt om mensen door uw verkooptrechter te leiden.