Hoe de Facebook-nieuwsfeed werkt: veranderingen die marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Heeft u moeite om zichtbaar te blijven in de nieuwsfeed van Facebook?

Vraagt ​​u zich af hoe Facebook beslist wat er in de nieuwsfeed wordt weergegeven?

In dit artikel zul je ontdek hoe het Facebook-nieuwsfeedalgoritme werkt, wat er is bijgewerkt en hoe marketeers kunnen reageren om meer zichtbaarheid op Facebook te creëren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Facebook geeft prioriteit aan inhoudsonderwerpen in de nieuwsfeed op basis van de tijd die een gebruiker aan vergelijkbare inhoud besteedt

Eerder zei Facebook dat het geen hoger organisch bereik zou geven instant artikelen in de nieuwsfeed. Dat betekende echter niet dat instant-artikelen geen deel zouden uitmaken van het algoritme om te bepalen welke berichten meer organisch bereik in de nieuwsfeed zouden moeten krijgen.

Volgens Facebook's eerste post na de verandering zal Facebook nu de tijd die wordt besteed aan het lezen of bekijken van inhoud gebruiken als een signaal dat een bepaald verhaal belangrijk was voor de gebruiker. Inhoud omvat video, instantartikelen en artikelen die in de mobiele browser zijn geladen vanuit de Facebook-app. De tijd die wordt besteed aan het kijksignaal wordt gebruikt om te voorspellen wat andere inhoudgebruikers interessant kunnen vinden, en laat gebruikers vergelijkbare inhoud zien in hun nieuwsfeed.

Hier is hoe je kunt gebruik de kijktijd in uw voordeel:

Als u wilt dat meer mensen uw inhoud in de nieuwsfeed zien, zorg er dan voor dat mensen lang genoeg blijven om uw inhoud te consumeren. Of het nu is video-, instantartikelen of inhoud die mensen in de mobiele browser laden vanuit de Facebook-app, is de sleutel tot maak inhoud die mensen betrokken houdt.

U kunt dit op verschillende manieren doen. Zorg er om te beginnen voor dat uw inhoud levert wat de kop belooft. Jij moet ambacht een kop dat is onweerstaanbaar genoeg om te klikken, en voeg een video of een artikelinleiding toe om te laten zien dat u die kop goed zult halen.

U kunt langere video's en artikelen maken; echter niet te lang. Facebook kijkt naar de tijd die aan een stuk inhoud wordt besteed binnen een maximumdrempel.

Het doel is om Zorg ervoor dat mensen niet doorklikken naar uw inhoud en er onmiddellijk vanaf klikken.

# 2: Facebook-plannen om diversiteit aan nieuwsfeedbronnen toe te voegen

Bij het onderzoeken van zijn Feed Quality-programma ontdekte Facebook dat gebruikers brede inhoud van verschillende uitgevers willen zien, in tegenstelling tot back-to-back-artikelen uit dezelfde bron. Daarom vermindert Facebook het aantal keren dat gebruikers in hun nieuwsfeed meerdere berichten achter elkaar van dezelfde bron zien.

Hier is hoe je kunt gebruik diversiteit in uw voordeel:

Dit is een lastige, vooral voor uitgevers van inhoud die meer dan 5 berichten per dag publiceren. Auteurs die op verschillende publicaties schrijven, zijn de echte winnaars. In wezen zouden die auteurs uiteindelijk meerdere keren per dag in de nieuwsfeed kunnen worden gezien omdat hun inhoud uit verschillende bronnen zou komen.

Bedrijven die bloggen van goede kwaliteit gebruiken als een tactiek om bekendheid te krijgen in hun branche, zouden dat moeten doen overweeg om inhoud naar meerdere sites te verspreiden voor een betere organische blootstelling in de Facebook-nieuwsfeed.

Een andere manier om diverser te zijn en toch meerdere keren in de nieuwsfeed te verschijnen, is door hergebruik inhoud.

In feite zou je dat kunnen deel meerdere stukjes inhoud per dag uit verschillende bronnen (uw blog, uw Medium-blog, Facebook-notities, uw LinkedIn Publisher-blog, enz.), samen met verschillende Facebook-accounts (uw pagina, werknemersprofielen met openbare volgers, uw groepen, enz.).

# 3: Facebook wil gebruikers in contact brengen met de verhalen die voor hen het belangrijkst zijn

Facebook's tweede bericht over de updates van het nieuwsfeedalgoritme was een video van de F8-conferentie over hoe de nieuwsfeed werkt met Adam Mosseri, VP van productbeheer voor nieuwsfeed. Hij stelt dat het de missie van Facebook is om gebruikers in contact te brengen met de verhalen die voor hen het belangrijkst zijn.

Hier is hoe je kunt gebruik de nieuwsfeedmissie van Facebook in uw voordeel:

Uiteindelijk zou de nieuwsfeedmissie van Facebook ook uw missie moeten zijn telkens wanneer u inhoud maakt, of dit nu op Facebook, uw blog of een ander sociaal netwerk is. Je zou moeten streef ernaar om verhalen te creëren die belangrijk zijn voor uw doelgroep.

# 4: Facebook bouwt de nieuwsfeeds van gebruikers op op basis van de vrienden waarmee ze in contact komen en uitgevers die ze volgen

Naarmate u in contact komt met meer mensen en meer pagina's leuk vindt die inhoud publiceren, evolueert uw nieuwsfeed om u berichten van die mensen en van die pagina's te tonen. Verder spelen de groepen waar een gebruiker lid van wordt ook een rol in welke nieuwsfeedinhoud een gebruiker ziet.

Hier is hoe je kunt gebruik iemands keuze van vrienden en uitgevers in uw voordeel:

Hoe zou u als bedrijf de nieuwsfeed van een gebruiker kunnen bouwen met vrienden, pagina's en groepen om uw kansen op een beter organisch bereik te vergroten? Gemakkelijk. Zoek eerst uit wie van uw merk, uw producten, uw diensten en uw inhoud houdt. Vervolgens, identificeer en beveel die mensen aan anderen aan.

Identificeer de mensen die volgers toestaan op hun profielen, vooral degenen die over u praten of uw inhoud delen. Beveel mensen aan om ze te volgen. Maak van die persoon je uitgelichte fan van de week of de maand. De persoon zal blij zijn om nieuwe volgers te krijgen, en je zult blij zijn de volgende keer dat hij of zij je noemt of je inhoud deelt, omdat al die nieuwe volgers het kunnen zien.

Identificeer de personen en bedrijven met pagina's die over u praten of uw inhoud delen. Beveel mensen aan om ze leuk te vinden. Markeer ze als iemand wiens product of dienst je gebruikt of respecteert, of gewoon geweldige pagina's om te volgen. De individuen of bedrijven zullen blij zijn om nieuwe fans te krijgen, en het zal u ten goede komen wanneer ze u vermelden of uw inhoud delen, omdat al hun nieuwe fans het kunnen zien.

Identificeer de groepen die over u praten of uw inhoud delen. Beveel mensen aan om zich bij hen aan te sluiten. Deel het feit dat dit een kwaliteit is groep waar uw publiek mensen zal vinden die de onderwerpen bespreken die hen interesseren. Nogmaals, de groep krijgt nieuwe leden en je krijgt extra bekendheid wanneer de groep je noemt of je inhoud deelt.

# 5: Facebook kijkt naar het type inhoud in een bericht en of een gebruiker dat type inhoud leuk vindt

Facebook houdt rekening met verschillende factoren bij het bepalen van de prioriteit waarmee een bericht in de nieuwsfeed van een gebruiker moet worden geplaatst. Een factor is het type inhoud dat wordt gedeeld: tekst, foto, video of een link. Als gebruikers doorgaans meer met foto's dan met video's omgaan, krijgen ze waarschijnlijk meer foto's dan video's te zien.

Hier is hoe je kunt gebruik inhoudstypen in uw voordeel:

Deze is simpel. Hoewel de meeste statistieken u vertellen dat video het hoogste organische bereik heeft, moet u er rekening mee houden dat niet iedereen van video houdt. Zo diversifieer uw inhoud. Als u de tijd heeft om vier updates per dag te publiceren, plaats een update met alleen tekst, een foto-update, een video-update (rechtstreeks geüpload naar Facebook) en een link-update. Dit zorgt ervoor dat je ten minste één bericht hebt gemaakt met een inhoudstype dat al je fans aanspreekt.

# 6: Betrokkenheid kan recentheid verslaan

Bijkomende factoren waarmee Facebook rekening houdt bij het bepalen van de prioriteit van een bericht in de nieuwsfeed van een gebruiker, zijn betrokkenheid en recentheid. Als je al weken niets hebt gepost, is de kans groot dat niets van jou in iemands nieuwsfeed verschijnt als ze andere mensen volgen.

Aan de andere kant, als je vanmorgen iets hebt gepost en gisteren heeft iemand anders iets gepost dat meer heeft verloving (reacties, opmerkingen en gedeelde items), is de kans groot dat de gebruiker het bericht met meer interacties eerst ziet, ook al is uw bericht recenter.

Hier is hoe je kunt gebruik recentheid en interacties in uw voordeel:

Recentheid en interacties gaan hand in hand. Zorg ervoor dat je vaak post dus je hebt altijd berichten voor Facebook om te overwegen om aan je fans te laten zien. U wilt ook zorg ervoor dat uw berichten betrokkenheid krijgen.

Als je meerdere berichten per dag publiceert, maar er is altijd één bericht waarvan je zeker wilt weten dat iedereen het ziet, zorg dan dat je dat ook doet geef je belangrijkste post een extra bult. Die hobbel zou door kunnen zijn Facebook-advertenties of gewoon een directe link naar het Facebook-bericht delen (met behulp van het tijdstempel van het bericht) met uw andere sociale media-doelgroepen.

# 7: Facebook biedt gebruikers controle over hun nieuwsfeed

Uiteindelijk biedt Facebook gebruikers controle over hun nieuwsfeed. Gebruikers kunnen mensen met wie ze vrienden willen blijven ontvolgen, maar hun berichten niet zien. Ze kunnen specifieke berichten verbergen, zodat ze minder vergelijkbare berichten zien. Ze kunnen vragen om berichten van specifieke profielen of pagina's eerst in hun nieuwsfeed te zien, ongeacht wat ze zijn.

Hier is hoe je kunt gebruik controles in uw voordeel:

Stel dat de gemiddelde gebruiker niet weet dat deze besturingselementen bestaan. Download een screenshot van uw Facebook-pagina naar laat je fans zien hoe ze de optie kunnen activeren om eerst de posts op je Facebookpagina te zien in hun nieuwsfeed. Maak van dit screenshot een vastgezette post bovenaan uw tijdlijn, of mogelijk maak er een klein deel van je omslagfoto van!

Door je fans aan te moedigen dit te doen met je Facebook-pagina, kunnen ze nieuwsfeeds maken waar ze elke dag graag naar toe komen.

De See First-functie is ook beschikbaar voor Facebook-profielen, dus dat is iets om in gedachten te houden als je je persoonlijke profiel openstelt voor volgers voor openbare updates.

Gevolgtrekking

Uiteindelijk is de strijd om organisch bereik op Facebook nog steeds reëel voor eigenaren van Facebook-pagina's. Als u meer weet over hoe het Facebook-nieuwsfeedalgoritme werkt, kunt u hopelijk meer manieren vinden om te bereiken uw publiek, hetzij rechtstreeks vanaf uw Facebook-pagina of via de profielen, pagina's en groepen van anderen op Facebook.

Wat denk je? Welke wijzigingen bent u van plan aan te brengen in uw Facebook-marketingstrategie? Laat het ons weten in de comments!