7 geavanceerde Facebook-advertentietips om uw campagnes te verbeteren: Social Media Examiner

Wil je betere resultaten met je Facebook-campagnes?

Bent u op zoek naar tactieken om u te helpen meer uit uw investering in Facebook-advertenties te halen?

In dit artikel zul je ontdek zeven geavanceerde tips om de prestaties van uw Facebook-advertentiecampagnes te verbeteren.

# 1: Profiteer van op evenementen gebaseerde lookalike-doelgroepen

Lookalike-doelgroepen zijn een manier om zeer gerichte koude doelgroepen op Facebook te creëren. Hoewel je meerdere soorten lookalikes kunt maken, is een van de meest effectieve de op evenementen gebaseerde lookalike.

Met de Facebook-pixel en conversies bijhouden, jij kan leg de acties vast die voor uw bedrijf het belangrijkst zijn zoals aankopen of leads, en maak website-aangepaste doelgroepen om deze mensen te groeperen in een nieuw publiek.

Jij dan gebruik deze op evenementen gebaseerde aangepaste doelgroepen van websites als bronpubliek om uw nieuwe lookalike publiek te creëren

. Bekijk dit artikel voor een uitleg van hoe aangepaste doelgroepen voor websites maken op basis van evenementen.

Nadat u uw aangepaste doelgroep heeft gemaakt, open uw Audiences-dashboard en kies Lookalike Audience in de vervolgkeuzelijst Create Audience.

In het veld Bron van het venster voor het maken van lookalike-doelgroepen, selecteer het aangepaste publiek van uw evenementgebaseerde website en dan kies uw doelland en doelgroepgrootte.

Begin met een vergelijkbare doelgroep van 1% omdat dit het meest overeenkomt met uw bronpubliek. Terwijl u uw advertentie-uitgaven schaalt, maakt u nieuwe advertentiesets om de andere formaten te testen, 2% enzovoort, tot de grootste doelgroepgrootte van 10%.

# 2: Verfijn nieuwe prospecttargeting met Lifetime Value Lookalike Audiences

Een ander waardevol type lookalike publiek is er een die is opgebouwd uit de levenslange waarde van uw klanten. Het gaat verder dan alleen de kerngegevens van uw klanten (zoals naam en e-mailadres) en gebruikt hun aankoopwaarde om een ​​lookalike van nog hogere kwaliteit te creëren.

Om eerst dit soortgelijk publiek te creëren creëer een klantdossier op maat met een levenslange waarde. Jij dan gebruik deze aangepaste doelgroep als bronpubliek voor uw lookalike.

Klik hier voor een volledige uitleg van hoe creëer levenslange lookalikes.

# 3: Verbeter de campagneprestaties met bieden tegen de laagste kosten

Een manier om uw campagneprestaties te verbeteren, is door uw veilingbiedingen te wijzigen van de laagste kosten naar de laagste kosten met een limiet.

De laagste kosten zijn standaard ingeschakeld in uw advertentiesets. Dit vertelt Facebook om de laagst mogelijke kosten per resultaat te krijgen. Om dit te doen, zal Facebook automatisch namens u bieden in de veiling voor maximale efficiëntie.

Wanneer u een bodlimiet instelt met bieden tegen de laagste kosten, kunt u twee verschillende dingen doen, afhankelijk van de limietwaarde.

Beheers de kosten

De eerste manier om cap-biedingen te gebruiken, is door voorkomen dat de kosten stijgen boven een bedrag waarmee u zich prettig voelt. Dit is vooral handig als u weet hoeveel een exemplaar van uw optimalisatiegebeurtenis u waard is of welke kosten u per optimalisatiegebeurtenis moet behalen om winst te maken.

Verhoog de advertentiedistributie

De tweede manier om cap-biedingen te gebruiken, is door verhoog de distributie van uw advertenties binnen uw targeting. Met behulp van de Dominate-methode, jij stel uw bodlimiet in op drie tot vier keer het bedrag van uw beoogde kosten per optimalisatieresultaat.

Wanneer u dit doet, richt Facebook zich op het hoogste kwaliteitssegment van uw doelgroep dat het meest is waarschijnlijk de actie ondernemen waarvoor u optimaliseert, waardoor u de concurrentie succesvol kunt overbieden adverteerders.

Stel dat u een remarketingcampagne voert voor een product dat te koop is voor € 50, en u gebruikt de conversiedoelstelling optimaliseren voor aankopen, met een streefwaarde voor acquisitiekosten van € 10.

Als u de beoogde acquisitiekosten kent, stelt u uw bodlimiet in op vier keer die waarde, wat neerkomt op € 40. Het voorgestelde dagbudget is volgens Facebook vijf keer de bodlimiet - $ 200 per dag - om de leerfase te voltooien met minimaal 50 conversieacties in de eerste week.

# 4: Verhoog de relevantie van advertenties met het hulpprogramma voor het aanpassen van plaatsingsmiddelen

Facebook's plaatsing Asset Customization tool laat jou stem uw advertentiemateriaal af op elk van uw plaatsingen. Door uw advertentiemateriaal op deze manier aan te passen, verbetert u de relevantie van uw advertenties, waardoor het betrokkenheidspercentage en de effectiviteit toenemen.

Om deze functie in te schakelen, Zorg ervoor dat Posities bewerken is geselecteerd op het niveau van de advertentieset van uw campagnes en vervolgens klik op de link Alle plaatsingen selecteren die aanpassing van middelen ondersteunen onder Asset Customization.

Momenteel kunt u uw advertentie aanpassen voor de volgende plaatsingen:

• Facebook-feeds
• Instagram-feed
• Instagramverhalen
• Audience Network Native, Banner en Interstitial
• Audience Network-video's met beloning

Na u kies de relevante plaatsingen, zoals Facebook-feeds en Instagram-feed, ga naar het advertentieniveau. Op advertentieniveau heeft u twee opties om uw beeldadvertentie aan te passen.

Een optie is om snijd een enkele advertentie-afbeelding bij zodat deze past in de native indeling van elk van uw plaatsingen. Om de bijsnijdfunctie te gebruiken, klik op het bijsnijdpictogram in de rechterbenedenhoek van uw afbeelding.

De andere manier is om selecteer voor elk van uw advertentieplaatsingen een unieke afbeelding die u heeft gemaakt in de native afbeeldingsindeling. Om dit te doen, klik op het vervolgkeuzemenu Een andere afbeelding gebruiken voor bepaalde plaatsingen.

# 5: Gebruik de test- en leer-tool om uw meest effectieve campagnes te onthullen

De Campaign Compare-functie in het Test- en leerprogramma helpt u te bepalen welke campagne de meeste conversies oplevert tegen de laagste kosten voor uw bedrijf. De test maakt gebruik van de conversietoename-statistiek van Facebook, wat betekent dat u niet gebonden bent aan het bekijken van resultaten via attributievensters en daarom de werkelijke impact van uw campagnes kunt meten.

Om toegang te krijgen tot deze tool, open Advertentiebeheer en selecteer Test en leer uit de kolom Meten en rapporteren.

De volgende, selecteer de campagnevergelijkingsvraag in het hoofdtest- en leerdashboard.

Nu kies de twee campagnes die u wilt vergelijken. U kunt het beste slechts één variabele wijzigen tussen de campagnes die u vergelijkt. U kunt bijvoorbeeld de effectiviteit van twee campagnes bij het stimuleren van aankopen vergelijken. Beide hebben dezelfde plaatsingen en advertentiemateriaal, maar de ene gebruikt de doelstelling Conversies en de andere de doelstelling Verkeersinfo.

Nadat u twee vergelijkbare campagnes heeft gekozen die u wilt vergelijken, selecteer de gebeurtenisactie die u wilt volgen. Dit is de belangrijkste actie die u Facebook wilt laten meten als resultaat van de campagnes.

Tenslotte, selecteer uw testduur. Om uw testresultaten te bekijken, moeten uw campagnes ten minste 100 conversieacties genereren voor de gebeurtenis die u heeft geselecteerd om bij te houden. Daarom, op basis van het dagbudget van de campagne, selecteer een geschikt tijdsbestek waarin 100 conversies worden gegenereerd.

# 6: Identificeer uw best presterende advertenties met behulp van de Split Testing Tool

De split-testtool van Facebook laat u verschillende versies van uw advertenties testen, zodat u kunt zien wat het beste werkt om toekomstige campagnes te verbeteren. Momenteel kunt u een split-test maken door een van de vier variabelen te vergelijken: Creative, Delivery Optimization, Audience en Position, en maximaal vijf versies voor elke test.

Tip: Als je deze tool voor de eerste keer gebruikt, raad ik je aan de begeleide creatie te gebruiken, omdat Facebook je enkele instructies zal geven voor het maken van je eerste split-test.

Een manier om deze tool te gebruiken is door maak een split-test om verschillende doelgroepen te testen. U kunt de effectiviteit van lookalikes testen met verschillende brondoelgroepen, zoals een die is opgebouwd uit aankopen en een andere die is samengesteld uit acties voor het toevoegen aan winkelwagentje.

Om een ​​doelgroepsplitsingstest te maken, klik op Maken in uw Ads Manager-dashboard. Vervolgens kies uw doel en selecteer het selectievakje Splitstest maken.

In dit voorbeeld wilt u de effectiviteit van twee verschillende doelgroepen in de bewustwordingsfase vergelijken. Je warmt een koud publiek op met video-inhoud, dus je kiest het doel Videoweergaven.

Nadat u uw doel heeft geselecteerd, brengt Facebook u naar het niveau van de advertentieset. Selecteer de doelgroepvariabele in het gedeelte Variabelen.

U ziet dan twee doelgroepsecties, één voor advertentieset A en één voor advertentieset B. Je kan of creëer direct een nieuw publiek of selecteer een opgeslagen publiek.

Zodra u de twee doelgroepen heeft gekozen die u wilt testen, voltooi de rest van uw advertentieset, door uw plaatsingen, weergave-optimalisatie, budget en testduur te selecteren. Begin met een gelijkmatige verdeling van het budget tussen de twee advertentiesets en dan selecteer uw testduur, die tussen de 3 en 14 dagen kan zijn.

Ten slotte, op advertentieniveau, maak of selecteer een bestaand bericht. Als u al een advertentie heeft die goed heeft gewerkt in eerdere campagnes, klik op Bestaande post gebruiken en voer het bericht-ID in om de sociale betrokkenheid en het totale aantal videoweergaven te behouden.

Zo niet, ga je gang en maak een nieuwe advertentie met behulp van het paneel voor het maken van advertenties. Omdat u in dit voorbeeld de doelstelling Videoweergaven heeft gekozen, uploadt u de video die u wilt gebruiken en maakt u een kop en beschrijving in het tekstgedeelte.

# 7: Gebruik een trechter in drie stappen om remarketingcampagnes te structureren

Succesvol adverteren begint met de juiste strategie en positionering. Lever op verkoop gebaseerde advertentiecampagnes niet rechtstreeks aan een koud publiek van potentiële klanten. Ze kennen u nog niet, of vertrouwen u nog niet, dus u zult geen consistente en duurzame verkopen of leads van uw campagnes zien.

Gebruik in plaats daarvan de ALLE Framework-strategie, wat effectief zal zijn breng iemand van een vreemde (koud publiek) naar een betalende klant door de juiste advertenties op het juiste moment aan de juiste mensen te laten zien. Het ALL Framework bestaat uit drie fasen van advertentiecampagnes: Bekendheid, remarketing op niveau 1 en remarketing op niveau 2.

Bovenaan de trechter staat Awareness. In dit stadium is het doel om waarde bieden aan uw doelgroepen door middel van vermakelijke of educatieve videocontent.

Door het gebruiken van videoadvertentiecampagnes, jij kan trek de aandacht van uw doelgroepen in de nieuwsfeed en bouw video aangepaste doelgroepen om mensen te groeperen op basis van hun betrokkenheid bij uw video-inhoud. U kunt de meest betrokken mensen vastleggen en deze gebruiken als targeting in uw remarketingcampagnes op niveau 1 in het midden van de trechter.

Verbeter de CTR in het midden van de trechter met advertentieteksten die zijn opgebouwd rond Snap, Benefit en Action

Deze tip heeft betrekking op de advertentiekopiestructuur die u in direct response-advertenties gebruikt om de aandacht van uw publiek in de nieuwsfeed te trekken, de CTR van uw advertenties te verbeteren en meer mensen naar uw website te halen.

Op niveau 1, jij op verkoop gebaseerde advertentiecampagnes positioneren die een bepaald type aanbieding bevatten, met behulp van de campagnedoelstellingen voor Verkeer of Conversie. U target mensen die eerder interactie hebben gehad met uw inhoudsadvertenties. Het doel is om de overweging van uw producten of diensten te stimuleren door zeer gericht websiteverkeer te genereren, waarvan een klein percentage zal worden omgezet in nieuwe klanten.

Deze tactiek is effectiever dan alleen het plaatsen van direct-response-advertenties op een koud publiek. Wanneer je toon de advertenties aan mensen die eerder met uw inhoud hebben gewerkt (voornamelijk video's), ziet u betere advertentiebetrokkenheidspercentages.

De SBA-kopieermethode bestaat uit drie delen: Snap, Benefit en Action. De Snap is de eerste regel die de aandacht trekt. Wat u hier zegt, is afhankelijk van het product- of serviceaanbod in uw campagne.

Ter illustratie: als u een e-commercebedrijf bent, kunt u een productkorting aanbieden. De Snap is de korting en de code die moet worden gebruikt bij het afrekenen, zoals 'Krijg 20% ​​KORTING op [uw productnaam] met de kortingscode FB20'.

De Snap wordt dan gevolgd door het voordeel. Hier jij lijst de kernfuncties van uw product of dienst op, en de voordelen van elkaan uw doelgroep. Als het gaat om effectief kopiëren, is alleen het vermelden van functies niet voldoende; mensen willen weten hoe deze functies hen ten goede komen en wat de algehele impact op hun leven is.

Ten slotte is het derde deel van de SBA-kopieermethode de Action. Hier jij Geef expliciet aan welke actie uw doelgroep moet uitvoeren om van het aanbod te profiteren u heeft een positie in uw advertentie. In overeenstemming met het e-commercevoorbeeld, zou de actie een zin zijn aan het einde van uw advertentietekst, zoals: "Klik op de onderstaande link om nu te winkelen."

Verbeter conversies met herinnerings-, getuigenis- en Messenger-advertenties

Op niveau 2, met behulp van website-aangepaste doelgroepen en de RTM-methode, jij remarket aan uw bezoekers met advertenties die betrekking hebben op de pagina's die ze hebben bekeken en acties die ze op uw website hebben ondernomen. Reageer bijvoorbeeld op mensen die een specifieke productpagina hebben bekeken, deze aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd en het afrekenen hebben gestart, maar de aankoop niet hebben voltooid. De RTM-methode bestaat uit drie advertentietypen: herinneringen, getuigenissen en Messenger.

De herinneringsadvertentie is een van de meest eenvoudige maar effectieve soorten advertenties. Met deze advertentie, jij creëer een gevoel van urgentie in uw advertentietekstom mensen aan te moedigen om nu actie te ondernemen. U kunt mensen herinneren aan de aanbieding die u hen op niveau 1 hebt gepresenteerd, of een nieuwe aanbieding voor beperkte tijd delen op basis van het product of de dienst die ze op uw website hebben bekeken.

Testimonials werken goed in de fase van niveau 2 omdat de bezoekers van uw website zich al in het aankoopbesluitingsproces bevinden. Wanneer je gebruik getuigenissen rechtstreeks in uw advertentietekst, u creëer sociaal bewijs dat het vertrouwen en het vertrouwen wekt dat uw doelgroepen nodig hebben om nieuwe klanten te maken.

Plaats één getuigenis aan het begin van elke advertentie, en volg het met een herinnering aan een aanbieding voor uw product of dienst dat relevant is voor de pagina's van uw website die ze hebben bezocht.

Messenger-advertenties zijn een gemakkelijk te openen directe communicatie met uw doelgroep. Dit zijn geen advertenties met de Messenger-plaatsing, maar eerder Traffic-advertenties die mensen rechtstreeks naar de Messenger-bestemming om een ​​gesprek met je te beginnen.

Messenger-advertenties kunnen het best worden gebruikt door high-end serviceproviders wanneer de aankoopbeslissing meer aandacht vereist of wanneer sommige complexiteiten moeten worden uitgelegd voordat potentiële klanten een aankoop doen.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Wat denk je? Gebruik je een aantal van deze tactieken regelmatig bij je Facebook-campagnes? Heeft u tips? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.