3 manieren om uw bedrijf voor te bereiden op sociaal zoeken: sociale media-examinator

Is uw bedrijf klaar voor sociaal zoeken? In dit artikel zal ik onthullen wat u moet weten en wat u moet doen bereid je voor op sociaal zoeken.

De opkomst van Social Search

Eerder dit jaar voorspelde ik dat dit een doorbraakjaar zou worden sociaal zoeken. Het lijkt erop dat ik gelijk had, maar het verloopt anders dan ik had verwacht, met Google als leider.

Het blijkt dat Google niet achterover gaat leunen en Facebook toestaat hun inkomsten uit zoekadvertenties op te eten. In plaats daarvan heeft Google onlangs enkele gewaagde stappen gezet waar alle online marketeers op zouden moeten reageren.

Wat er is gebeurd, is dat Google onlangs zijn zoekalgoritme heeft gewijzigd dat bepaalt welk type online inhoud het meest relevant is: specifiek plaatsen meer nadruk op originele sociale inhoud.

Hoewel Google niet specifiek een focus op sociale inhoud, het handschrift hing al op de muur. Voorafgaand aan de recente wijzigingen, medeoprichter van Google Sergey Brin reageerde dat Google slechts 1% heeft bereikt van wat ze kunnen met sociaal zoeken.

Het is je misschien al opgevallen dat sociaal gedeelde inhoud bovenaan je Google-zoekresultaten komt. Dus als u dat wilt verdien hogere rankings met Google, je moet niet alleen inhoud van hoge kwaliteit creëren, maar ook het delen ervan op de sociale netwerken actief aanmoedigen.

Sociale inhoud is belangrijk voor zoeken

Waarom zoveel nadruk op sociale inhoud? Ten eerste is er zoveel van. Google kan niet negeren dat sociale inhoud in een adembenemend tempo wordt gemaakt. En omdat bij zoeken alles draait om inhoud, moeten ze gaan waar de actie is.

De tweede reden is dat sociale inhoud contextueel is - rijk aan originele perspectieven die het resultaat zijn van delen op sociale netwerken.

Helaas voor Google bevindt een van de grootste bronnen van sociale inhoud zich op Facebook, een plaats waar Google geen toegang toe heeft. Om dat te erkennen, zou het hun hoed zijn voor aartsrivaal Facebook. In plaats daarvan zijn ze rustig bezig met het agressief indexeren van wat beschikbaar is - met blogs, Twitter, YouTube en Quora als toonaangevende bronnen.

Sociaal zoeken

Zoeken is wat het web aandrijft, en Google is nog steeds de leider met bijna 65% van de markt. Google erkent echter dat Bing een levensvatbare concurrent is die toevallig een partnerschap heeft met Facebook, evenals met Yahoo. Om hun dominantie te behouden, maken ze aanpassingen. U zult hetzelfde moeten doen houd uw bedrijf online relevant.

De volgende drie oefeningen zullen je helpen focus uw online marketinginspanningen om uw relevantie voor sociaal zoeken te maximaliseren.

# 1: maak nieuwe en originele inhoud

De interne naam van Google voor de recente wijzigingen in hun zoekparameters is de Panda-update. Als je die zin googelt, zul je talloze tirades tegenkomen over hoe bepaalde sites tot 90% van hun verkeer verloren na deze recente wijzigingen. De reden hiervoor is dat Google niet alleen specifieke inhoud heeft gedowngraded, maar ook domeinen waar er een overvloed aan was.

Dus als u toevallig een blogger bent die originele inhoud van hoge kwaliteit voor uw gemeenschap heeft gemaakt, heeft Google u zojuist een dikke duim omhoog gegeven. Hoewel er een aantal plaatsen zijn om uw online inhoud te maken, is een blog die u beheert misschien wel de beste plaats.

Uw primaire doel is dus om streven naar originaliteit. Als u de woorden van anderen opnieuw gaat publiceren, doe dit dan alleen voor zover nodig om uw oorspronkelijke perspectief te ondersteunen. En natuurlijk altijd toestemming vragen en naamsvermelding verstrekken.

Hier zijn een paar richtlijnen voor het maken van originele inhoud.

1. Bied uw unieke perspectief- Als uw perspectief echt uniek is, voegt het iets origineels toe aan nieuws dat elders beschikbaar is. Dit is waarom fans afstemmen op Howard Stern of David Letterman, en waarom jouw community hetzelfde voor jou zal doen.
2. Stel alleen de beste inhoud samen—Voer eerst uw onderzoek uit en leer van andere experts, en personaliseer vervolgens alleen die inhoud die zeer relevant is voor uw gemeenschap.
3. Leer van uw gemeenschap—Regel regelmatig met uw gemeenschap om de onopgeloste problemen te leren en te ontdekken. De oplossingen voor onopgeloste problemen moeten per definitie origineel zijn.

# 2: Delen om een ​​sociale context op te bouwen

Om beter te begrijpen hoe delen context creëert die uw online aanwezigheid voor sociaal zoeken verbetert, is het handig om sociale grafieken te begrijpen. Deze eerder artikel geeft u een volledige beschrijving, maar voor nu is het voldoende om te weten dat uw sociale grafiek een digitale kaart is die u beschrijft vanuit de context van uw relaties met uw connecties of vrienden - en van de inhoud die u allemaal deelt, waaronder links naar artikelen, foto's, video's en meer.

Een krachtige stap die u kunt nemen om Google te helpen al uw sociale inhoud te vinden, is uw Google-profiel. De onlangs bijgewerkte Google Profile-interface is vereenvoudigd, waardoor het gemakkelijk is om al uw sociale netwerken samen te voegen, evenals andere online nieuwsbronnen die relevant zijn voor u of uw sociale netwerk.

Naast de grote sociale netwerken kan ik bijvoorbeeld ook linken naar al mijn artikelen hier op Social Media Examiner door simpelweg de RSS-feed in te pluggen. Omdat uw Google-profiel persoonlijk voor u is, vergroot het binnenhalen van feeds van uw zakelijke blog of andere nieuwsbronnen uw sociale invloed in uw zakelijke gemeenschappen.

Een andere belangrijke reden om een ​​Google-profiel te onderhouden, is dat het vereist is om het nieuwe Google + 1-knop. De Google + 1-knop is het antwoord van Google op de Facebook Like-knop. Het is een blijk van vertrouwen die meer sociale context toevoegt aan uw originele inhoud.

Het is je misschien opgevallen dat Bing vaker pagina's in hun zoekresultaten laat zien die geliket worden door je Facebook-vrienden. Google +1 doet hetzelfde in de zoekresultaten van Google voor uw vrienden op meerdere sociale netwerken.

Hoe weet Google wie uw vrienden zijn? Van al die feeds die door uw Google-profiel gaan. Google +1 is nog experimenteel, maar dat kan begin het nu te gebruiken door te gaan hier.

Hier is een lijst met acties die u kunt ondernemen om delen aan te moedigen, waardoor uw sociale grafiek wordt opgebouwd en de relevantie van uw bedrijf voor sociaal zoeken:

1. Update uw Google-profiel—Update uw biografie en verifieer de juistheid, relevantie en volledigheid van uw sociale en nieuwsfeeds.
2. Neem sociaal delen op in uw nieuwsbrief—De meeste e-maildiensten staan ​​nu sociaal delen toe. Alles wat digitaal is, kan gemakkelijk worden gedeeld.
3. Gebruik QR-codes—QR en andere 2D-codes maken real-time delen met mobiele apparaten eenvoudig.
4. Creëer sociale objecten—Sociale objecten zoals foto's en video's worden vaker gedeeld dan gedrukt nieuws, omdat ze meteen boeiend zijn.
5. Deel en deel hetzelfde—Hoe meer u deelt, hoe meer anderen uw inhoud zullen delen.
6. Doe een oproep tot actie- Uw gemeenschap begrijpt het belang van delen misschien niet, dus aarzel niet om het ze te vragen.

# 3: Gebruik locatie en tijd om de relevantie te vergroten

In reactie op de vele opmerkingen over de wijzigingen in hun zoekformule, bevestigde Google eenvoudigweg dat hun doel met zoeken is hetzelfde als altijd: de meest relevante informatie zo snel als mogelijk.

Hoewel we in een steeds internationaler wordende zakelijke omgeving leven, is het meest relevante wat er in onze eigen omgeving gebeurt - of degene die we toevallig bezoeken. Gelukkig is het optimaliseren van uw locatie nu praktisch onvermijdelijk dankzij de prevalentie van geotagging.

U denkt misschien dat die locatie niet relevant is voor uw bedrijf als u geen locatie heeft die uw klanten regelmatig bezoeken. Houd er echter rekening mee dat als u een technologie-expert bent die op een of andere manier met Palo Alto te maken heeft, uw invloed onmiddellijk groter wordt.

Locatie is dus meer dan alleen de nabijheid. Locatie is slechts een voorbeeld van context. Een andere is tijd. In hun poging om relevante inhoud voor zoektermen te bieden, gaan Google en andere zoekmachines ervan uit - goed of fout - dat realtime nieuws relevanter is dan wat er gisteren is gebeurd.

Dit betekent dat je daar moeite voor moet doen gebruik real-time netwerken zoals Twitter om uw inhoud actueel te houden voor Google en uw gemeenschap.

Hier zijn een paar praktische tips voor het optimaal benutten van locatie en tijd voor sociaal zoeken:

1. Claim uw bedrijf op Google en Facebook Places- Als u een lokaal bedrijf bent, claim dan uw locatie op Google, Facebook, Foursquare en overal waar uw potentiële klanten en klanten actief kunnen zijn.
2. Schakel Twitter-locatie in—Locatie voegt context toe aan uw Tweets en lokaliseert uw bedrijf voor degenen die ze gebruiken Geavanceerd zoeken op Twitter.
3. Check in met Facebook, Foursquare en Picplz- Gebruik sociale check-ins om te laten zien dat u actief in contact bent met potentiële klanten en klanten.
4. Monitor uw merk met realtime zoeken- Naast Google is SocialMention een van mijn favoriete realtime zoekhulpmiddelen omdat het ook invloedrijke personen tagt. Gebruik SocialMention voor meer informatie wanneer u een piek in uw verkeer ziet. (Noot van de redactie: SocialMention is niet langer een actieve online tool.)

Het belangrijkste om Houd er rekening mee met betrekking tot zoeken dat Google ernaar streeft en zal blijven streven naar het evenaren van menselijke neigingen. Sociaal netwerken maakt dat doel logischerwijs veel gemakkelijker, en verklaart voor een groot deel waarom zoeken in die richting trending is.

Als u op zowel Google als Bing naar identieke termen zoekt, ziet u dramatisch verschillende resultaten, hoewel beide nu steeds meer de voorkeur geven aan sociale inhoud met contextuele aanbevelingen. Misschien wilt u op zijn minst goed nadenken over het ontwikkelen van een tweeledige marketingstrategie om relevant te zijn voor beide zoekmachines.

Wat vind je van sociaal zoeken? Ben je klaar? Laat uw opmerkingen achter in het onderstaande vak.