Nieuw Facebook-advertentieonderzoek voor marketeers: social media-examinator

Maakt Facebook deel uit van uw marketingplan?

Vraagt ​​u zich af of Facebook-advertenties nog steeds de moeite waard zijn?

In dit artikel zul je ontdek statistieken van recent Facebook-advertentieonderzoek. U vindt er ook inzichten waarmee u weloverwogen keuzes kunt maken voor uw advertentiecampagnes.

# 1: Facebook-omzet- en groeicijfers

Niemand wil investeren in een platform dat in verval raakt of zijn publiek verliest. Een teken om de levensduur van een platform te voorspellen, is door naar omzet- en groeistatistieken te kijken.

Eind januari 2018 publiceerde Facebook de inkomsten over het vierde kwartaal, dus u krijgt hieronder de meest actuele statistieken en prognoses. Hier zijn enkele statistieken om te overwegen:

• Omzet van Facebook in het vierde kwartaal van 2017 was ongeveer $ 13 miljard met $ 1,44 verwaterde (gecorrigeerde voor belastingen) winst per aandeel (EPS) wereldwijd, met ongeveer de helft van de omzet uit de VS, en Europa op de tweede plaats. GAAP-omzet op jaarbasis was 47%.

Hieronder staan ​​twee grafieken van Statista. De eerste shows De advertentie-inkomsten van Facebook wereldwijd vanaf 2009-2017:

Kijk eens naar Facebook's VS vs. groei van advertentie-inkomsten buiten de VS. om een ​​beetje gedetailleerder te worden:

• In de resultaten van het vierde kwartaal van 2017 van Facebook bedroeg de gemiddelde opbrengst per dagelijkse actieve gebruiker (ARPU) $ 6,18 wereldwijd, maar het was $ 26,76 als we alleen naar de VS en Canada kijken. Dit omvat betalingen en andere vergoedingen, maar advertenties nemen het grootste deel ervan in beslag. Om perspectief te geven: dagelijks actieve gebruikers bedroegen gemiddeld $ 1,37 miljard in september 2017, een stijging van 16% jaar op jaar.

We weten dus dat Facebook nog steeds geld verdient en waarschijnlijk nog een jaar zal bestaan. Maar tenzij u een aandeelhouder bent, zijn de details hiervan vrij irrelevant voor uw dagelijkse advertentie-inspanningen.

• Controleren of eMarketer's voorspellingen goed waren, zou het groeitempo van de advertentie-inkomsten van Facebook in 2018 duidelijk lager liggen (26,5%) dan in 2016 (57,4%). De advertentie-inkomsten bedroegen $ 12,8 miljard in Q4, vergeleken met $ 10,1 miljard in Q3 - en opnieuw zien we dat de VS hierin het voortouw nemen.

Voorlopig is de trend voor advertentiegroei opwaarts. Mede mede door Facebook-nieuwsfeed verandert die organische uitgevers verschuiven naar een meer pay-to-play-mentaliteit, kunnen we de advertentiekosten in 2018 zien stijgen.

Yikes, meer concurrentie om advertentieruimte. Ik weet het. En hoe zien we mobiel vs. inkomsten uit desktopadvertenties?

• Mobiele advertenties vertegenwoordigde ongeveer 89% van de advertentie-inkomsten voor het vierde kwartaal, een stijging van 84% van de advertentie-inkomsten voor hetzelfde kwartaal in 2016 en een lichte stijging van 88% in het derde kwartaal.

Deze grafiek van Statista laat zien hoe de groei van Facebook is geweest aangewakkerd door mobiele advertenties.

Overwegingen bij toepassing

Op het eerste gezicht zou je tot de conclusie kunnen komen dat Facebook geld verdient en blijft groeien, en dat de belangrijkste bron van inkomsten afkomstig is van adverteerders. Ongetwijfeld adverteren uw concurrenten daar, dus waarom zou u dat niet doen? Het is duidelijk dat mensen op deze advertenties klikken en kijken naar de inkomsten voor dagelijks actieve gebruikers (aangezien gebruikers niet betalen voor lidmaatschap), zodat ze ook met die van u in contact komen, toch? Niet precies.

Ten eerste, hoewel betaalde advertenties de primaire bron van inkomsten voor Facebook, heeft het wel een paar andere mogelijkheden die het aanboort (bijvoorbeeld Facebook Live, games / apps en binnenkort uitbetalingen op investeringen in opkomende technologieën). Als u algemene statistieken zoals hierboven ziet, zijn deze niet voldoende uitgesplitst om u te vertellen welke branches en soorten bedrijven en soorten campagnes het eigenlijk goed doen.

Facebook kan bijvoorbeeld meer als het Google Display Netwerk dan als het zoeknetwerk worden bekeken wat betreft de temperatuur van het verkeer dat u waarschijnlijk van het platform krijgt. Dat wil niet zeggen dat direct response-advertenties niet goed presteren op Facebook, maar om te bepalen of het is het beste platform voor uw advertenties, u wilt kijken naar uw kernaanbod en de bedoeling van uw publiek.

Maar kijk toch eens naar die groei in mobiele advertentie-inkomsten. We hebben keer op keer gelezen hoe mobiel de toekomst is, en hoe al uw bestemmingspagina's en websites moeten voor mobiel zijn geoptimaliseerd.

Het wil niet zeggen dat mobiele apparaten uw campagnes helemaal niet helpen, maar u wilt uw analyse om er zeker van te zijn dat uw site het meeste verkeer van mobiele apparaten krijgt, niet van desktops, voordat u helemaal doorgaat in. In het onderstaande geval heeft het optimaliseren voor hoe een desktopgebruiker zich bezighoudt, voorrang op het optimaliseren voor mobiele gebruikers.

Er zijn sommige soorten bedrijven die meer profiteren van de focus op mobiele advertenties dan andere. Ter illustratie: als u een lokaal bedrijf bent, wilt u misschien mensen op hun telefoon targeten als hun gps aangeeft dat ze zich binnen een een bepaalde afstand tot uw fysieke bedrijfslocatie. We hebben onze desktopcomputers tenslotte niet bij ons als we onderweg zijn.

Denk na over wat mensen aan het doen zijn en waar ze zijn wanneer ze mobiel bezig zijn. Welke soorten aanbiedingen zullen hen in die tijd waarschijnlijk het meest aanspreken - en is uw aanbieding geoptimaliseerd voor de gemoedstoestand van gebruikers?

Misschien vindt u dat een combinatie van mobiele en desktopadvertenties u goed van pas komt. Wees voorzichtig met het maken van mobiel het allerbeste voor het succes van uw campagne.

# 2: Facebook-marktaandeelstatistieken

Zelfs als Facebook-advertenties het goed doen in een silo, wil je alle opties voor advertentiekanalen die je in een marketingmix hebt, overwegen. U heeft een beperkt budget en moet ervoor zorgen dat u dit verstandig besteedt.

Laten we dus eens kijken waar Facebook staat in vergelijking met andere advertentieplatforms, die heel goed kanshebbers kunnen zijn. Deze grafiek van eMarketer laat zien dat 2017 het eerste jaar zal zijn dat Facebook meer heeft dan een op de vijf Amerikaanse digitale advertentie-dollars.

Maar laten we nog niet al je eieren in één mand doen ...

• Als we de eerder genoemde inkomsten vergelijken met concurrenten op de markt, zullen de totale digitale inkomsten van het bedrijf in de VS met 40,4% groeien tot $ 17,37 miljard (een aandeel van 20,9%). Ja, klinkt goed, maar nogmaals, wacht even ...
• Met $ 15,28 miljard aan mobiele advertentie-inkomsten in het voorgaande jaar, geeft dit 26,8% voor het aandeel van Facebook op de Amerikaanse markt voor mobiele advertenties. Ziet er nog steeds goed uit ...
• Facebook is het zesde meest waardevolle naamloze vennootschap in de wereld volgens Forbes ' Wereldwijd 2.000 in mei 2017. De huidige marktwaarde is ongeveer $ 519 miljard.

Oké, dat is misschien een subjectieve mening als we zeggen dat het de 'zesde meest waardevolle' is. Sommigen definiëren waarde misschien anders. En ja, hoe indrukwekkend dat ook klinkt, er valt nog meer te overwegen.

Overwegingen bij toepassing

Het eerste dat me opvalt bij veel van deze statistieken, is dat ze over de Amerikaanse markt gaan. Houd er rekening mee dat deze statistieken mogelijk niet zo nuttig zijn als u niet weet waar uw specifieke doelgroep zich bevindt. Ontvangt u voornamelijk verkeer, conversies of verkopen uit de VS? Alleen omdat uw merk zich in de VS bevindt, wil nog niet zeggen dat uw publiek dat ook is.

Als u meer globaal bent of een publiek heeft dat voornamelijk buiten de VS ligt, wilt u de statistieken voor die regio's en landen evalueren. Zelfs een globale grafiek zoals hieronder Statista zou het niet genoeg opsplitsen voor een juiste targeting, vooral omdat het meer betrekking heeft op advertentie-uitgaven dan op de ROI van de adverteerder.

Zelfs als uw doelgroep zich in de VS bevindt, weet ik niet hoe vaak ik heb gezien dat merken de hele VS targeten met één campagne. Als u echt wilt dat uw campagnes goed presteren tegen lagere kosten per klik of zelfs lagere kosten per conversie, wilt u vrij specifiek worden met de manier waarop u targeting op laag niveau instelt.

Met Facebook kunt u de geografische targeting beperken, zodat u zelfs binnen de VS meer zaken kunt doen in een bepaalde staat of stad. Zelfs als u op verschillende gebieden behoorlijke prestaties behaalt, kunnen er enkele aanbiedingen of varianten van advertentieteksten zijn die meer aantrekkelijk zijn voor degenen in een bepaald geografisch gebied.

Misschien presteert uw advertentie bijvoorbeeld goed doordat deze meer geografisch wordt getarget op postcodes in plaats van op staat.

Een andere manier om verder te gaan, is door per apparaat te adverteren.

Wist je dat China een van de grootste bijdragers is aan de wereldwijde advertentiegroei, met name met betrekking tot mobiel? De totale advertentie-uitgaven zullen stijging van 14,7% in China dit jaar tot $ 84,54 miljard. Door die granulariteit in onze statistieken aan te voeren, worden ze relevanter voor uw specifieke bedrijf of publiek is ook een argument om niet te negeren hoe u opereert in het grotere bereik van de reclame ruimte.

En laten we zeggen dat u na onze eerste bespreking van mobiel adverteren nog steeds vaststelt dat adverteren voor mobiel iets voor u is. We weten uit eerdere statistieken dat adverteerders op Facebook profiteren van mobiele advertenties, maar is Facebook noodzakelijkerwijs het juiste platform voor mobiele advertenties?

Volgens de Marketing grafieken afbeelding hieronder, kan het zijn dat uitgaven om te adverteren op audioplatforms, als ze zich richten op mobiele gebruikers, meer opbrengen voor uw merk in 2018.

Groter plaatje: hoewel mobiel goed was voor een hoog percentage van de advertentie-inkomsten op Facebook zelf, zien we dat dit ver onder de helft ligt in vergelijking met de Amerikaanse markt voor mobiele advertenties als geheel. Dus wat zijn uw andere opties voor mobiel adverteren? Laten we verder gaan.

# 3: Instagram-advertentiegegevens

Hoewel Instagram een ​​apart platform is wat betreft publiek en hoe gebruikers reageren, mogen we niet vergeten dat Instagram eigendom is van Facebook. Wat wordt nu een belangrijke vraag met alle Facebook-statistieken die vooruitgaan: omvat dit of sluit dit Instagram uit?

Je kunt advertenties op Instagram weergeven via Facebook Ads Manager, dus bij een bespreking van Facebook-advertenties is het belangrijk om op zijn minst kort Instagram-advertenties te bespreken. Het zal je misschien verbazen dat Facebook soms zelfs advertenties voor mobiel leidt beter presteren dan die op Instagram. Hier zijn enkele Instagram-advertentiestatistieken om te vergelijken met de statistieken die we voor Facebook noemden:

• Er zijn meer dan 2 miljoen maandelijkse adverteerders op Instagram.
• De mobiele inkomsten van Instagram zijn gestegen 90,7% jaar op jaar om in 2017 $ 3,08 miljard te bereiken. Instagram zal naar verwachting bijna genereren $ 6,84 miljard aan verkopen via mobiele advertenties voor 2018. Verwacht wordt dat de advertentie-inkomsten tegen 2019 meer dan $ 10 miljard kunnen bedragen.
• In 2018 laat de onderstaande tabel van Statista zien dat Instagram naar verwachting rekening zal houden met 27,8% van de netto-inkomsten uit mobiele advertenties van Facebook in de VS en voor 18% van de wereldwijde inkomsten uit mobiele advertenties.

Overwegingen bij toepassing

Facebook is niet het enige platform om te overwegen om mobiele advertenties weer te geven. Instagram is tenslotte een mobiel geëngageerd platform. Toch zien we dat het bereik van zijn mobiele advertentiemarkt nog steeds vrij klein is. Hoewel het een groot deel van de mobiele advertentie-inkomsten van Facebook dekt, is het nog steeds minder dan de helft. Dat gezegd hebbende, met een aanzienlijke groei van jaar op jaar, kan het meer van de taart gaan kosten.

Tot nu toe hebben we statistieken behandeld over advertentie-uitgaven en hoe die worden verdeeld over apparaten of platforms, maar hoe zit het met kijkersoverwegingen?

Je zou snel op de kar kunnen springen om op Instagram te adverteren als je je op tieners richt, aangezien de Statista-grafiek hierboven Instagram laat zien als tweede na Snapchat in tienergebruik. Maar nogmaals, dit is niet specifiek genoeg. Stel deze vragen om te beslissen of Instagram-advertenties geschikt voor u zijn:

• Hoeveel tieners gebruiken advertenties specifiek, in tegenstelling tot organische inhoud?
• Met welke soorten advertenties of inhoud in advertenties zijn tieners het vaakst bezig?
• Hoe boeiend tieners? Kopen ze daadwerkelijk na het bekijken van een advertentie?

Nu hebben we deze statistiek verder genomen dan de aannames op oppervlakkig niveau en hebben we een beter beeld gekregen van waar de advertentie-inspanningen voor tieners moeten worden afgestemd.

# 4: Facebook-gebruikers- en adverteerdersinzichten

Nu is het tijd om naar uw publiek en concurrentie te kijken (of in sommige gevallen degenen die co-partners kunnen worden bij het adverteren op Facebook). Als we zeggen dat een platform maandelijks 2 miljoen adverteerders heeft, is dat dan noodzakelijk een goede zaak? Er zijn twee manieren om naar die statistiek te kijken.

Ten eerste adverteren meer merken op Facebook omdat het een effectief platform is dat ROI oplevert. Ten tweede, zelfs als nummer 1 correct is, zijn dat veel advertenties om mee te concurreren en wordt u een kleine vis in een grote vijver (tenzij je product / dienst is super geweldig en je bent in staat om dat over te brengen op een manier die de andere vissen uit de water).

Laten we daarom eens kijken naar enkele handige Facebook-statistieken op dit gebied:

• Gevisualiseerd in de Statista-grafiek hieronder, kondigde Facebook dat aan zes miljoen actieve adverteerders gebruikten het platform om hun producten en diensten te promoten.

Maar nogmaals, dat betekent niet dat ze reclame maken voor uw publiek, dus ik zou u niet laten afschrikken door dat aantal.

• In een Enquête van oktober 2017 genomen door eigenaren van kleine bedrijven in de VS, vond 24% van de respondenten dat sociale media erg belangrijk was om in contact te komen met klanten. Dit betekent dat, hoewel er enkele grote spelers op het netwerk zijn, kleine bedrijven nog steeds van mening zijn dat het nuttig is.
• Facebook is het meest populaire platform voor marketeers om te adverteren (91%), gevolgd door Twitter (34%). Dus als u merkt dat de concurrentie hevig is, kunt u andere wegen zoeken. Het is een correlatie, niet altijd een oorzakelijk verband, wanneer we populariteit gelijkstellen aan ROI.

Laten we nu eens naar een andere stat kijken ...

• 78% van de adverteerders zijn tevreden met hun Facebook-advertenties.

Nogmaals, op welke manier tevreden? We kunnen alleen aannemen dat dit te wijten is aan resultaten, en wat elk bedrijf als bevredigend beschouwt, is subjectief. Bovendien willen we de populariteit ook uitsplitsen naar bedrijfstype (B2B vs. B2C). Hieronder vindt u een grafiek van Clutch die ons daarbij helpt:

• B2C-marketeers (45%) waren het er eerder over eens dat hun Facebook-marketing werkte in vergelijking met B2B-marketeers met 37%, aldus de Verslag over de sociale media-marketingsector 2017.

We moeten de bemonstering nemen met een korreltje zout voor zover dit representatief is voor het geheel. Het hangt af van wie er is ondervraagd en wanneer, maar we kunnen speculeren dat LinkedIn nog steeds de voorkeur heeft van een groot aantal B2B-marketeers.

• Volgens het Social Media Marketing Industry Report is 64% van de social marketeers van plan hun Facebook-advertentieactiviteiten uit te breiden.

Het is altijd goed om niet alleen naar de huidige statistieken te kijken, maar ook naar projecties. De wateren lijken nu misschien niet diep, maar ze kunnen in de nabije toekomst dieper worden. Timing kan alles zijn als het gaat om het verslaan van de concurrentie om advertentieruimte. Sta voor uw publiek terwijl u kunt.

Maar niet alles is verloren. Het zal je misschien verbazen dat alleen van de 65 miljoen actieve bedrijven op het netwerk 5 miljoen zijn reclame elke maand.

Maar je bent nog niet thuis. Wist je dat Facebook betaalt influencers, uitgevers en beroemdheden om Facebook-inhoud te promoten? Deze grafiek van Forbes geeft een overzicht van de gemiddelde prijzen voor influencers.

Het zijn dus niet alleen de bedrijven die strijden om de aandacht van het publiek. En uit wie bestaat dit publiek? Hieronder heeft Statista een uitsplitsing van de wereldwijde verdeling van gebruikers naar leeftijd en geslacht:

Facebook meldt dat alleen 239K maandelijkse gebruikers komen uit de VS en Canada, wat een klein aantal lijkt vergeleken met andere gebieden (bijna 89% komt van buiten de VS).

Als we echter kijken naar de inkomsten van deze gebruikers, vertellen de gegevens een ander verhaal.

Overwegingen bij toepassing

Een veel voorkomende gedachte is dat als iedereen het doet, jij dat ook zou moeten doen. Maar als er veel adverteerders zijn en concurrentie om advertentieruimte, lopen de kosten vaak op. Tenzij uw publiek voornamelijk op Facebook zit, wilt u misschien gaan waar minder concurrentie is.

Houd er rekening mee dat sommige statistieken aangeven hoeveel er is uitgegeven vanuit een regio als geheel, terwijl andere aangeven hoeveel bedrijven in een bepaald gebied dat bedrag uitgeven. Het maakt een verschil of een paar bedrijven een hoop geld uitgeven en veel bedrijven slechts een klein beetje. Dus de vraag blijft: geven deze marketeers buiten de VS minder uit om dezelfde resultaten te behalen?

Om niet te zeggen dat je je focus op basis daarvan moet verleggen, maar als je de statistieken leest, bedenk dan welke gegevens ontbreken om je een completer beeld te geven. In dit geval is een andere vraag die ik me misschien afvraag, hoeveel van die bedrijven zouden er daadwerkelijk concurrenten van mijn merk zijn? Deze statistieken laten bijvoorbeeld niet zien hoeveel van deze gebieden zich in mijn branche bevinden of mijn specifieke doelgroep targeten.

# 5: Facebook Content & Engagement-nummers

Waarom zou u het wiel opnieuw maken als de prestaties van anderen u kunnen helpen bepalen wat werkt op het gebied van inhoud? Nou, daar kom ik straks op terug. Laat me voor nu in ieder geval degenen onder u die net zijn begonnen met Facebook-advertenties een basislijn geven met inhoud die u kunt proberen in de hoop uw kansen op succes te vergroten.

• Afbeeldingen zijn goed voor 75% -90% van Effectiviteit of prestaties van Facebook-advertenties.
• Facebook wordt geprojecteerd $ 9,58 miljard (USD) genereren aan videoadvertentie-inkomsten in 2021, gestegen van naar schatting $ 674 miljoen (USD) in 2015. Dat gezegd hebbende, link advertenties zijn nog steeds populairder, zoals u kunt zien in de onderstaande Smart Insights-afbeelding.
• De meest effectieve lengte van een advertentietitel is vier woorden en 15 woorden voor een linkbeschrijving.

Maar waar zou u advertenties moeten plaatsen: nieuwsfeed, side of misschien Messenger?

• 33% van de klanten wil een aankoop doen of bevestigen in Facebook Messenger, dus het is het overwegen waard om Facebook-advertenties in Messenger te gebruiken.

Houd er echter rekening mee dat de klikfrequenties (CTR's) van Messenger-advertenties in het algemeen afgenomen tijdens Q4 na een periode van verhogingen in oktober en november, die het jaar afsloot op gemiddeld 1,35%. De onderstaande grafiek, van AdStage, geeft dit goed weer. Meer over gemiddelde doorklikken verderop in dit artikel.

• 26% van Facebook-gebruikers die op advertenties hebben geklikt hebben gemeld dat ze een aankoop hebben gedaan, dus ze stimuleren niet alleen betrokkenheid en klikken.

Overweging voor toepassing

Laten we eens kijken naar de laatste statistieken: van degenen die hebben geklikt en een aankoop hebben gedaan. Het percentage van 26% kan als hoog of laag worden beschouwd, afhankelijk van verschillende factoren. Omdat gebruikers op advertenties hebben geklikt, toont dat enige initiële interesse. Het probleem kan liggen aan de kant van de conversieratio-optimalisatie (CRO), waarbij de bestemmingspagina's niet overeenkomen het aanbod of de bestemmingspagina's bieden niet genoeg informatie van waarde voor de gebruiker om die uiteindelijke beslissing te nemen.

Deze stat zegt ook 'aankoop', maar dat betekent niet noodzakelijk dat de gebruiker geen lead-ID, zoals een e-mailadres, heeft geconverteerd of opgegeven. Als dat het geval is, ligt het probleem mogelijk meer aan de verkoopkant. Misschien heeft het verkoopteam niet tijdig contact opgenomen.

Gezien de vaagheid van deze statistieken, is het goed om verschillende soorten inhoud en advertenties te testen voordat u bepaalt of uw advertenties werken. Algemene effectiviteit betekent niet merkeffectiviteit. Prestaties zijn ook afhankelijk van het doel. Linkadvertenties zijn wellicht het beste om websiteklikken te genereren, en videoadvertenties kunnen goed zijn om een ​​product onder de aandacht te brengen of om meer betrokkenheid op Facebook te krijgen. Als ik niet fotografeer voor een aankoop, krijg ik er waarschijnlijk geen.

Het is interessant dat uit een enquête van mei 2017 blijkt dat 25% van de respondenten dat wel was geïrriteerd door Facebook-advertenties, terwijl 11% het tegenovergestelde meldde. Tijdens die onderzoeksperiode gaf 10% van de consumenten dat ook aan Facebook-advertenties waren nuttig, terwijl 26% het tegenovergestelde zei.

Als er een algemene ergernis is, denk ik dat het niet uitmaakt welke inhoud of type je publiceert, hoewel deze bepaalde ondervraagde personen hebben misschien net slechte ervaringen gehad of waren niet het doelwit van het juiste aanbod op de juiste tijd. Ik vraag me ook af dat deze statistieken niet 100% zijn, dus wat vindt de meerderheid ervan? De sentimentanalyse van Smart Insights van 111.800 advertenties lijkt bijna in tweeën gedeeld.

# 6: Kosten- en prestatiestatistieken voor Facebook-advertenties

Bepaalde bedrijfstakken of soorten bedrijven hebben doorgaans hogere kosten voor hun advertenties dan andere. Er zijn tal van factoren die hieraan bijdragen die buiten de reikwijdte van dit artikel vallen, maar ik wilde u op zijn minst een idee geven. Hier zijn de meest recente statistieken die ik heb gevonden:

• Als u e-mailadressen wilt, heeft Facebook veel adverteerders rapportagekosten minder dan $ 1 per lead.
• Afhankelijk van de bron die je leest (Sprout Social, Samengevoegde blog, of AdStage), variëren de gemiddelde CPC en CTR's. Aangezien het diagram van AdStage uit het vierde kwartaal van 2017 stamt, leek het echter het meest up-to-date, met een gemiddelde CPM van Facebook-advertenties van $ 12,45, een gemiddelde CPC van $ 0,54 en een gemiddelde CTR van 2,34%. Dit is een stijging van 37% in CPM, 14% stijging in CPC en 25% stijging in CTR in vergelijking met Q3.

Hoewel gedateerd, heb ik een aantal gemiddelden bekeken voor land, leeftijd en branche. AdEspresso laat zien dat Japan behoorlijk duur is, terwijl Griekenland en Ierland veel goedkoper zijn.

Het lijkt duurder om te adverteren voor de oudere leeftijdsgroepen.

WordStream heeft een grafiek die laat zien dat de financiële en verzekeringssector de hoogste CPC, terwijl de kledingindustrie het laagst was. De juridische sector had de hoogste CTR, terwijl de sector voor werkgelegenheid en beroepsopleiding de laagste had.

Afhankelijk van de doelgroep die u target en de branche waarin u zich bevindt, kan het goed zijn om op Facebook te adverteren. Houd er rekening mee dat u hier nog steeds niet vergelijkt met andere advertentiekanalen.

Veel statistieken op mobiel vs. desktop zijn nogal verouderd, met veel bronnen op internet die verwijzen naar de kosten van AdEspresso in het derde kwartaal van 2016. Maar het is wat we hebben, dus laten we eens kijken naar dit diagram van AdEspresso waarin de kosten per app-installatie per plaatsing worden weergegeven:

Laten we tot slot een Instagram-kostenanalyse niet vergeten:

• De gemiddelde CPM voor Instagram-advertenties steeg met 35% tot $ 10,14, de gemiddelde CPC steeg met 80% tot $ 2,62 en de gemiddelde CTR steeg met 33% tot 0,39%.

Overwegingen bij toepassing

Hier komen we bij het vlees van dit alles. Het is geweldig als uw publiek op Facebook zit en ze geïnteresseerd zijn in aanbiedingen die vergelijkbaar zijn met die van u. Maar u heeft een vastomlijnd budget en wilt ervoor zorgen dat Facebook-advertenties een goede ROI opleveren. Misschien wilt u de grootste CPC op Facebook vergelijken met andere platforms waarop uw publiek actief is betrokken.

Wat nog belangrijker is, is dat u de kosten per conversie / verkoop op Facebook vergelijkt met andere platforms waarop uw publiek actief is betrokken, omdat het niet goed is om verkeer van lage kwaliteit te krijgen dat niet converteert. Als u zich in een van de bovengenoemde branches bevindt, let dan op de CPC en CTR, maar vergeet niet dat het om conversies gaat.

Het enige dat statistieken kunnen doen, is enkele basisaannames die u mogelijk heeft bevestigen of ontkennen. Er zijn bijvoorbeeld veel mensen die denken dat kleding of e-commerce beter presteert op platforms zoals Pinterest; toch lijkt er een lagere CPC te zijn voor de kledingindustrie. Als dat verkeer daadwerkelijk converteert, kan dat een goede ROI zijn.

Maar aan het eind van de dag geven statistieken en gemiddelden niet weer hoe uw bedrijf zal presteren. De enige echte manier om dat uit te zoeken, is door te testen. Als we zouden zeggen dat de XYZ-industrie 20% van de resultaten ziet, maar uw merkcampagnes 15% van die resultaten opleveren, is misschien beter dan de XYZ-industrie ziet 22% van de resultaten, maar uw merkcampagnes halen slechts 0,2% van die resultaten op. Het is allemaal relatief.

Afronden

Mijn doel met dit bericht was niet om je te bombarderen met Facebook-advertentiestatistieken, maar om je te laten zien hoe je een kritische denker kunt zijn als je naar deze of andere statistieken kijkt. U kunt de doorgestuurde gegevens omzetten in informatie die u daadwerkelijk kunt toepassen op uw campagnes.

Wat denk je? Zijn de bovenstaande gegevens en discussie nuttig? Hoe ga je ze gebruiken om je Facebook-advertenties aan te passen? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.