Gedachte leiderschap: hoe u bekend wordt bij mensen die er toe doen: Social Media Examiner

Wilt u erkend worden als expert in uw vakgebied?

Vraagt ​​u zich af hoe u naam kunt maken?

Om te ontdekken hoe je bekend kunt worden, interview ik Mark Schaefer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Mark Schaefer, een productieve blogger, auteur en spreker. Hij heeft geschreven Sociale media uitgelegd, De inhoudscode, en De Tao van Twitter. Hij is ook een frequente gast op deze podcast. Zijn nieuwste boek is BEKEND: Het handboek voor het bouwen en ontketenen van uw persoonlijke merk in het digitale tijdperk.

Mark vertelt hoe je jezelf kunt positioneren als een thought leader.

Je ontdekt de vier dingen die nodig zijn om bekend te worden.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Intellectueel leiderschap

Hoe Mark bekend werd

Voordat Mark zijn bedrijf lanceerde, was hij een global director ebusiness bij een Fortune 100-bedrijf. Hij had een heleboel prijzen gewonnen en had zeven patenten, een groot wereldwijd team, aandelenopties en een bedrijfswagen. Nadat hij die baan had verlaten om zijn bedrijf te starten, realiseerde Mark zich dat alles waar hij bij zijn vorige bedrijf bekend om stond niet meer uitmaakte. Hij dacht dat hij bekend was, maar dat was hij niet.

Terwijl Mark voor niets worstelde om de go-to-guy te zijn, leerde hij dat het enige dat belangrijk is in termen van je online aanwezigheid, bekend zijn. Bekend zijn betekent niet beroemd zijn, maar een passende digitale aanwezigheid hebben om u te helpen uw doelen te bereiken.

Mark zegt dat het opbouwen van expertise en bekend worden een proces is. Negen jaar geleden, toen Mark begon met lesgeven en schrijven voor zijn eigen bedrijf, worstelde hij. Net als iedereen begon hij onderaan. Toen Mark bijvoorbeeld begon met bloggen, wist hij er niets van. Later schreef Mark een boek over bloggen. Toen hij begon met consulting, wist hij er heel weinig van, maar nu adviseert hij voor grote bedrijven.

Mark benadrukt dat je om te beginnen geen expert hoeft te zijn. Je hoeft alleen maar open en bereid te zijn om continu te leren.

Ik vraag Mark wat hem heeft geholpen om weer bekend te worden in de tweede fase van zijn carrière toen hij zijn eigen bedrijf aan het opbouwen was. Mark zegt dat zijn doelen, waaronder een toespraak bij Social Media Marketing World, hielpen, maar dat het genieten van de reis ook belangrijk was omdat bekend worden tijd kost.

Mark zegt dat sommige mensen mijlpalen hebben vastgesteld waardoor andere mensen onbewust hun werk kunnen valideren. Toen hij echter bekende mensen interviewde voor zijn recente boek, noemden ze vaak de positieve impact die ze op anderen hebben. Mark gelooft dat dit gevoel van missie belangrijk is omdat het definieert wie ze van binnenuit zijn en hen motiveert terwijl ze de nodige tijd besteden om bekend te worden.

Luister naar de show om te ontdekken hoeveel jaar het duurt om bekend te worden.

Wat de aanleiding was voor het boek

Mark legt de twee zaden uit die ertoe leidden dat hij schreef BEKEND.

Als onderzoek voor zijn laatste boek, De inhoudscode, Mark interviewde Jay Baer. Ze vroegen zich af of zomaar iedereen bekend kan worden of dat je een bepaalde ‘it’ -factor nodig hebt. Drie en een half jaar lang bleef deze vraag bij Mark en hij begon zich af te vragen of bekendheid een proces inhield dat hij kon definiëren.

Het andere zaad, legt Mark uit, kwam van zijn gesprekken met adviserende klanten. Mensen van over de hele wereld stellen Mark vragen als: "Hoe kom ik in een positie waarin ik ooit een boek kan schrijven?" “Hoe kom ik in een positie waar ik kan ooit een spreker worden? " "Hoe word ik in een bestuur benoemd?" "Hoe trek ik meer klanten in mijn branche?" "Hoe word ik beschouwd als een stem van autoriteit?"

Mark merkte dat hij steeds weer hetzelfde antwoord gaf: "Om dat te doen, moet je bekend zijn." Hij wilde dat antwoord niet geven zonder mensen te vertellen hoe.

Hoewel Mark een raamwerk had voor het antwoord, heeft hij 15 maanden besteed aan het uitwerken en verfijnen ervan. Terwijl Mark inspirerende autoriteiten interviewde op alle verschillende gebieden (onderwijs, onroerend goed, bouw, bankwezen, kunst, muziek, financiën, enz.), Ontdekte hij dat iedereen dezelfde vier dingen deed.

Mark en ik bespreken waarom we allebei denken dat iemand bekend kan worden. Mark benadrukt echter dat je gedisciplineerd, toegewijd en hard moet werken om het pad uit te voeren.

Luister naar de show om het verhaal van Mark te horen over Dr. Alice Ackerman, die eraan werkte om bekendheid te krijgen om de gezondheid van kinderen in haar plattelandsgemeenschap te verbeteren.

De vier gemeenschappelijke elementen

Mark deelt de vier dingen die alle bekende mensen doen om bekend te worden.

1. Zoek een duurzaam belang. Hoewel de meeste zelfhulpboeken de nadruk leggen op 'je passie vinden', zegt Mark dat onderzoek dat idee niet ondersteunt. Georgetown University professor Cal Newport toonde aan dat de noodzaak om je passie te volgen echt een mythe is.

Marks bevindingen tonen aan dat alles wat je doet lang moet duren, een kritieke massa mensen moet beïnvloeden om een ​​verschil te maken, en iets moet zijn waar je van houdt. De meeste succesvolle ondernemers kunnen zich echter wel of niet concentreren op hun passie. Soms is een hobby slechts een hobby.

Als je een groot deel van je leven aan iets zult werken, voegt Mark eraan toe dat je een plan nodig hebt; je kunt een droom niet blindelings volgen. Mark neemt in zijn boek oefeningen op om mensen te helpen een duurzame interesse te vinden en ervoor te zorgen dat genoeg mensen nodig hebben wat jij te bieden hebt.

2. Vind uw ruimte. Nadat je hebt bepaald waarvoor je bekend wilt staan, moet je uitzoeken waar en hoe je je verhaal kunt vertellen. In een lawaaierige wereld vol concurrentie, zegt Mark dat deze stap cruciaal is. De meeste mensen die moeite hebben om zonder veel succes bekend te worden, hebben de verkeerde beslissing genomen over hun ruimte.

Welkomstcomité op mijn show. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Een bericht gedeeld door Suzy Trotta (@suzytrotta) op 21 oktober 2016 om 11:20 uur PDT

In het boek beschrijft Mark acht verschillende manieren om je ruimte te vinden, zelfs als het erg druk is. Soms vind je je ruimte door je verhaal te ontwikkelen op plaatsen die anderen in je vakgebied hebben genegeerd. Suzy Trotta is bijvoorbeeld een makelaar in onroerend goed die bekend werd in een middelgrote provincie in Tennessee met 6.000 makelaars. Suzy is echter enorm succesvol geworden door haar unieke, eigenzinnige, grappige stem te gebruiken en haar inhoud te publiceren op Instagram en Twitter, waar andere makelaars gewoonlijk niet waren.

Andere keren vind je je ruimte door een onderscheidende invalshoek op je onderwerp te ontwikkelen. Mark noemt Isadora Becker, die bekend werd in de extreem drukke video-food blogging-ruimte. In haar video's maakt ze beroemde recepten uit films en tv-shows en kleedt ze zich zoals de personages die ze maakt. Met andere woorden, ze creëerde een niche die niemand anders bezette.

3. Bepaal de inhoud. Vervolgens moet u het type rijke inhoud kiezen dat u gaat maken: geschreven, audio, video of afbeeldingen. Mark zegt dat mensen overweldigd raken door te denken dat ze overal moeten zijn. In plaats daarvan kunt u zich concentreren op precies de juiste soort inhoud voor u. In BEKEND, Mark heeft oefeningen om u te helpen bepalen welk type inhoud het beste bij u past en begint met het maken ervan.

Ik vermeld dat het maken van inhoud essentieel lijkt om bekend te worden en wanneer mensen nadenken over tegen wie ze opkijken, maken die inspirerende mensen waarschijnlijk allemaal inhoud. Mark is het daarmee eens en zegt dat het maken van content ook veel werk is.

Bijvoorbeeld, Zander Zon, een van Marks geïnterviewden, maakt carrière met het bespelen van de bas YouTube door hemzelf. Hij vertelde Mark dat de reden dat hij (of wie dan ook) bekend werd op YouTube (of een ander sociaal kanaal) is omdat hij bereid was waanzinnig veel werk te verzetten.

Vanwege het werk dat komt kijken bij het maken van inhoud, bespreekt Mark ook of dit het juiste moment is om eraan te werken om bekendheid te krijgen. Mensen die bekend willen worden, moeten bereid en in staat zijn om een ​​aantal jaren per week een aantal jaren te investeren voordat ze een omslagpunt bereiken.

Mark benadrukt dat uw inhoud uw boodschap goed moet overbrengen en dat de tijd die u besteedt aan het bekend worden door uw inhoud, u ook helpt om die inhoud beter te maken. Terwijl je kiest welke inhoud je wilt maken, moet je kijken naar de open gaten en wat de concurrentie doet. Mark denkt echter dat het creëren van iets waar je van houdt net zo belangrijk is, omdat je opwinding ook tot uiting komt in je inhoud.

Nadat u één type inhoud, zoals schrijven, onder de knie heeft, kunt u iets anders, zoals video, aan uw inhoudsmix toevoegen.

4. Ontwikkel een publiek. Mark zegt dat uw inhoud alleen waardevol wordt wanneer mensen deze zien en delen. Met internet en sociale media (in tegenstelling tot gedrukte advertenties, brochures en direct mail) kunt u weten of mensen lezen van, reageren op en aanmelden voor uw inhoud en u kunt die gegevens gebruiken om uw publiek.

Mark vindt dat mensen die met succes hun publiek opbouwen, een sterke betrokkenheid hebben bij dat publiek. Degenen die bekend worden, stellen hun publiek op de eerste plaats, hoe groot ze ook worden.

Een reisblogger in het Verenigd Koninkrijk (Mevr. O over de hele wereld) vertelde Mark dat ze de ontwikkeling van haar publiek op de rem zette. Ze wil niet dat haar blog veel groter wordt, want ze wil nog steeds in contact kunnen komen met haar communityleden.

Ik vraag Mark of een bepaald publiek (Twitter-volgers, YouTube-abonnees, e-mailabonnees) belangrijker is dan een ander. Hij zegt dat, hoewel geen enkele oplossing voor iedereen geschikt is en degene die je kiest afhangt van wie je probeert te bereiken, Mark zou kiezen voor Twitter als hij één platform zou moeten kiezen.

Mark zegt dat Twitter slechte pers heeft gekregen omdat het niet voldoet aan de verwachtingen van Wall Street. Maar 330 miljoen mensen gebruiken en houden van Twitter, en het maakt deel uit van de populaire cultuur. Tweets verschijnen de hele tijd in tv-programma's en in het nieuws. Naast deze basisprincipes vindt Mark Twitter aantrekkelijk omdat je kunt zoeken naar mogelijkheden om met mensen in contact te komen, zelfs als ze je niet volgen. Ook helpen veel hulpprogramma's van derden u mensen te vinden die voor u relevant zijn.

Mark vergelijkt Twitter met LinkedIn en Facebook. Hij zegt dat je contact kunt leggen met mensen op LinkedIn, maar omdat mensen niet veel chatten, heeft LinkedIn niet zoveel mogelijkheden om met je publiek in contact te komen. Mark denkt dat omdat Facebook in de eerste plaats uit vrienden en familie bestaat, de meeste mensen er geen nieuwe zakelijke contacten op willen hebben.

Luister naar de show om te zien hoe Mark en ik begonnen als schrijvers en onze inhoud en publiek uitbreidden.

Hoe u kunt bepalen of uw inhoud werkt

Mark zegt dat het proces van bekend worden in fasen verloopt. In het eerste jaar zie je tekenen van toegenomen bewustzijn, zoals vermeldingen op sociale media en meer volgers.

Zoek in het tweede jaar, terwijl je consequent inhoud maakt, naar signalen van een hoger niveau, zoals connecties van influencers en een groeiend abonnementstarief (zoals op je YouTube-kanaal of podcast).

Houd ten slotte uw zakelijke doel in de gaten. Houd alles bij dat een leidende indicator kan zijn dat u vooruitgang boekt. Een interview voor een podcast is een teken dat u in de goede richting gaat. Als iemand jouw input wil voor een blogpost, een whitepaper of een e-boek of voor jou om te spreken in een plaatselijke club, dan zijn dat positieve signalen.

Toen Mark elke persoon die hij interviewde voor het boek vroeg om een ​​bemoedigende boodschap te delen voor iemand die eraan werkt bekend te worden, reageerde bijna iedereen met een versie van consistentie, veerkracht, of vasthoudendheid. Ze zeiden dat het meest trieste is om mensen vooruitgang te zien boeken, maar het niet te erkennen en te snel te stoppen.

Mensen gaan ervan uit dat degenen die ze bewonderen het binnen een jaar hebben gehaald of een succes van de ene op de andere dag waren. Mark garandeert dat dat niet waar is. Bekende mensen hebben het werk gedaan en dat moet u ook doen.

Luister naar de show om te horen waarom je consequent door moet gaan met het maken van content, zelfs nadat je je doel hebt bereikt, en Marks voorbeeld uit het echte leven bewijst dat.

Ontdekking van de week

Werk van helpt u afgelegen werkplekken te vinden en contact te maken met mensen die ze gebruiken. Om een ​​externe werkruimte te zoeken, kunt u de website of de iOS- of Android-app gebruiken.

Workfrom neemt u mee door alle factoren waarmee u rekening moet houden wanneer u besluit om op een afgelegen locatie te werken. Je leert bijvoorbeeld of een ruimte openbaar of privé is, wat de wifi-snelheden zijn, informatie over eventuele wifi kosten, of er eten en drinken beschikbaar is, of het laat open is, of het nu binnen of buiten is, rustig of gemeenschappelijk is, en meer.

Mensen die bijvoorbeeld naar San Diego reizen voor Social Media Marketing World en daar dagen voor of na het evenement aanwezig zullen zijn, hebben mogelijk een alternatief nodig voor werken in een hotelkamer. Workfrom kan hen helpen locaties te vinden.

Workfrom is gratis, beslaat meer dan 12.500 steden wereldwijd en heeft een gemeenschap van ongeveer 250.000 mensen die voortdurend nieuwe locaties toevoegen en hun input delen. The Workfrom online magazine, #Ongetetherd, biedt tips en trucs om beter op afstand te werken en uw werkruimte thuis te optimaliseren. Met de Pro-versie, krijg je voordelen van partnerbedrijven en krijg je toegang tot de Slack-community van Workfrom.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Workfrom voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Mark op zijn website.
• Lezen BEKEND: Het handboek voor het bouwen en ontketenen van uw persoonlijke merk in het digitale tijdperk.
• Verken het BEKEND Personal Branding Workbook.
• Lezen Sociale media uitgelegd, De inhoudscode, en De Tao van Twitter.
• Leer meer over Jay Baer.
• Volgen Dr. Alice Ackerman op Twitter.
• Uitchecken Cal Newport.
• Volg makelaar Suzy Trotta op Instagram en Twitter.
• Kijk eens naar de Braziliaanse video-foodblogger Isadora Becker.
• Leer meer over bassist Zander Zon let op zijn video's op YouTube.
• Verken het Mevr. O over de hele wereld reisblog.
• Uitchecken Werk van.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcastof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2017.
• Krijg een Virtueel ticket.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat zijn uw gedachten over bekend worden? Laat hieronder uw opmerkingen achter.