Waarom we Facebook-video langer dan twee minuten hebben verlaten: Social Media Examiner

Eerder deze week hebben we besloten om te stoppen met het publiceren van drie wekelijkse shows op Facebook. Ik wil graag enkele belangrijke marketinglessen delen die we hebben ontdekt en een bron waarvan ik denk dat je die leuk zult vinden.

Hier is de video die ik op Facebook heb uitgebracht en de verhuizing aankondigde:

Dit is waarom we twee shows hebben vermoord en een derde naar YouTube hebben verplaatst.

Uit al onze analyses bleek dat mensen GEEN video op Facebook bekijken. Vooral als het langer duurt dan ongeveer een minuut of twee.

Waarom? Facebook is een snelweg en niemand stopt om video te kijken (althans voor ons). In plaats daarvan scrollen ze.

Op YouTube kijken mensen echter het liefst naar video's die langer zijn dan een paar minuten.

Hier is hoe de retentie van een typische video eruitziet op Facebook:

Hier is exact dezelfde video op YouTube:

En we zagen dit patroon keer op keer.

De uitdaging voor ons is dat ons YouTube-publiek klein is: 21.000 versus 533.000 op Facebook.

De moeilijkste beslissing was om onze wekelijkse docuseries van 7 minuten (The Journey) exclusief naar YouTube te verplaatsen.

Het is een realityshow achter de schermen die laat zien hoe we aan onze marketing doen. De show van vorige week ging over onze lanceringsstrategie voor onze conferentie. Hieronder vindt u instructies over waar u die show kunt vinden.

Voorafgaand aan deze week dachten we er helemaal aan om de show zo ver en zo breed mogelijk te verspreiden. Mijn mentaliteit was "ga waar onze stam is." Daarom hebben we het native gepubliceerd op Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest en YouTube.

Op het eerste gezicht leek het erop dat we 10x de views op Facebook kregen. Maar de retentiegrafieken vertelden een ander verhaal.

Toen ik echt naar de gegevens keek, was het ZEER duidelijk dat YouTube het kanaal is waar mensen onze video's daadwerkelijk bekijken.

Het publiceren van Facebook-inhoud die mensen niet bekijken of waar mensen niet mee bezig zijn, is slecht voor onze pagina. Het stuurt de verkeerde signalen naar het algoritme. Het is geen slimme strategie.

Dus ondanks dat een kleine groep mensen op Facebook zei dat ze absoluut van onze show hielden, keken er niet veel meer naar.

Hier is ook een meer gedetailleerde uitleg van mijn redenering:

Dus dat is mijn waarom.

Als je nog veel meer wilt ontdekken over hoe ik denk en hoe we onze marketing doen, dan is dit precies wat we elke week bespreken op The Journey.

Hier zijn enkele belangrijke links:

Abonneren op The Journey: Er zijn twee belangrijke stappen. Klik eerst op deze linken klik op abonneren. De belangrijke tweede stap is om op de bel te drukken.

Dat zorgt ervoor dat je meldingen krijgt wanneer we een nieuwe aflevering uitbrengen, zelfs als je niet vaak op YouTube rondhangt.

Twee van onze recente shows die het bekijken waard zijn:

Leunend op de lanceringsdag: Ik en mijn team ronden het testen af ​​en beginnen aan een productlancering via meerdere kanalen. Zal ons harde werk zijn vruchten afwerpen? Kijk en zie.

Analyseren voor betere resultaten: Kijk hoe we analyseren wat werkte tijdens de lanceringsweek en beginnen met het verkennen van nieuwe ideeën. We bereiden ons ook voor op een grote lancering van "The Journey."

Ik wil je bedanken dat je een trouwe abonnee bent. Ik hoop dat je volgt wat we doen op YouTube. Ik ben ervan overtuigd dat u nieuwe marketingideeën zult ontdekken en ons beter zult leren kennen.

Wat denk je? Hebben we de juiste beslissing genomen? Waar bekijk je langere video-inhoud? Deel uw mening in de reacties hieronder.