De dood van Google-zoekverkeer en wat het betekent voor marketeers: Social Media Examiner

Het was een vroege zaterdagochtend en ik was wat gedrukte boeken aan het inhalen.

Ik had een editie van Wired magazine in handen en een artikel trok mijn aandacht. Het ging over Alexa.

Toen ik erin dook, greep een alinea me en dwong mijn ogen om in de toekomst te staren. Wat ik zag, maakte me bang.

Ik zou later een gedetailleerde analyse beginnen. De resultaten dwongen me om alles wat ik waar had over Google organisch zoeken serieus in twijfel te trekken.

Doe met mij mee terwijl ik de veranderingen van Google ontdek en wat dit voor u betekent.

Het verhaal: Google wordt Alexa

Allereerst enkele gegevens: Amazon heeft meer dan 10.000 medewerkers werken aan hun Alexa-product en ze hebben al meer dan 100 miljoen Alexa-apparaten verkocht.

Persoonlijk weiger ik Alexa te gebruiken omdat ik niet wil dat Amazon mijn gegevens heeft. Maar ik heb met een in een Amazon-winkel gespeeld en wat ze hebben gebouwd, is behoorlijk indrukwekkend.

Hier is Alexa echt goed in: geeft u één antwoord op uw vraag.

Historisch gezien dit is waar Google erg goed in is: biedt u miljoenen antwoorden op uw vraag.

Ter illustratie: als u typt in "Wat is de hoofdstad van Californië?" u krijgt meer dan een miljard antwoorden.

Als u nu echter dezelfde zin in Google Chrome typt, verschijnt het antwoord voordat u op Return drukt:

Waarom?

Het is simpel: Alexa!

Dus terug naar mijn zaterdagochtend met Wired. Ik las het artikel met de titel Amazon Alexa en de zoektocht naar het enige perfecte antwoord toen ik deze paragraaf las:

"De verschuiving naar eenmalige antwoorden is net traag genoeg geweest om zijn eigen belangrijkste gevolg te verhullen: het internet doden zoals we het kennen. Het conventionele web, met al zijn vervelende pagina's en links, maakt plaats voor het conversatieweb, waarin spraakzame AI's de overhand hebben. "

En ja hoor, het klikte allemaal samen in mijn hoofd!

Google is niet langer bezig met het leveren van veel antwoorden. In plaats daarvan levert het één antwoord op, zonder te hoeven klikken.

Gebruikmakend van het voorbeeld van mijn hoofdstad van Californië, is hieronder wat Google op de desktop serveert:

Waarom op een van die miljard resultaten klikken? Het antwoord is daar.

Echte cijfers: hoe dit het verkeer schaadt

Ik vroeg me af, wat zou dit kunnen betekenen voor een bedrijf als Social Media Examiner?

Dus begon ik een van de meest gezochte zinnen te onderzoeken: een waarin we hoog scoren.

Die zin: "sociale media". Onze ranking is # 2 of # 3, afhankelijk van de dag. Dit is wat ik zag op mijn iPhone X:

Bovenaan het vijfde scherm, dat zijn wij!

Het eerste dat opvalt, is dat Google ALLES doet om de vraag te beantwoorden VOORDAT er zoekresultaten verschijnen:

• Een woordenboekdefinitie
• Andere zinnen waarnaar mensen zoeken
• Een overzicht van de zoekresultaten met diverse andere links
• Sociale bedrijven
• Meer dingen waarnaar mensen zoeken

DAN, eindelijk, krijgen we de zoekresultaten:

# 1: Wikipedia
# 2: Een of andere obscure site waar ik nog nooit van heb gehoord
# 3: Social Media Examiner

Maar hoeveel mensen zoeken echt naar de term "sociale media"?

ik ging in Google Search Console Er achter komen. Dit is waar Google u precies vertelt hoeveel mensen zoeken naar een zin waarnaar u in de ranglijst zoekt en hoeveel mensen doorklikken naar uw site.

Dit is wat ik zag:

Mensen zochten in de afgelopen 90 dagen 1,43 miljoen keer naar de term 'sociale media'. Minder dan 1% van die mensen klikte echter op onze link.

En het vreemde is dat onze rankingpositie rond de 6 ligt.

En toen werd het duidelijk. Zelfs Wikipedia staat NIET in de nummer één sleuf. In plaats daarvan neemt Google zelf alle topposities in.

Dit was mijn "kanarie in de kolenmijn" -moment.

Ik vroeg mezelf af: "Betekent ranking # 1 of # 2 echt iets meer als Google die slots pakt?"

"Wordt zoekmachineoptimalisatie eigenlijk minder relevant?"

En ik weet wat je denkt. "Mike, Google geeft alleen antwoorden op eenvoudige vragen."

Maar hoe zit het met morgen?

Ik kwam dit interessante stukje gegevens tegen: 49% van ALLE Google-zoekverkeer resulteert NIET in een klik!!

Wat??

Wanneer resultaten zoals dit featured snippet antwoorden geven boven aan een zoekopdracht, hoeven mensen niet door te klikken naar het artikel waarvan het fragment afkomstig is.

Volgens Google Search Console is ons artikel hierboven getoond meer dan 100.840 keer weergegeven in de afgelopen 90 dagen en werd er slechts 4.658 keer op geklikt (4,6%)!

Google heeft ons niet gevraagd of het het antwoord kon bevatten. We hebben het bericht niet gecodeerd om het antwoord te geven. Google gebruikte de inhoud eenvoudigweg zonder toestemming, waardoor mogelijk verkeer naar onze site werd omzeild.

En dan is er dit ...

Wist je dat Google in 2014 meer dan $ 500 miljoen het kunstmatige intelligentiebedrijf DeepMind kopen? In de afgelopen jaren heeft Alphabet (de houdstermaatschappij van Google) kocht 38 AI-gerelateerde bedrijven.

Waarom denkt u dat Google zoveel investeert in machine learning?

Naarmate AI-systemen slimmer worden, kunnen ze complexere vragen beantwoorden. En dat zou u echt moeten zorgen baren als u bezig bent met het verstrekken van waardevolle informatie aan uw publiek.

Is er iets dat we moeten veranderen?

Wat betekent dit voor bloggers, uitgevers en marketeers?

Voordat ik de komende verandering van Google begreep, dacht ik dat het inhuren van een zoekmachineoptimalisatie (SEO) bureau het duidelijke antwoord was.

Eind 2018 merkten we een daling van 25% in het organische zoekverkeer van Google in vergelijking met het voorgaande jaar. We hebben een top SEO-bureau ingehuurd om ons te helpen. Ze hebben ons eerst bewezen dat mensen hun Google-zoekvolume verhoogden voor de onderwerpen waarin we rangschikken.

We wisten dus dat het probleem GEEN industriebrede afzwakking was van de interesse in marketingonderwerpen op sociale media.

We hebben vele maanden met ze samengewerkt; de resultaten waren echter echt onbeduidend voor ons zoekverkeer.

Ik kwam tot de conclusie dat SEO alleen onze problemen niet zou oplossen.

Hier is de bedreiging voor een bedrijf als wij (en misschien voor jou). Onze overweldigende verkeersbron is afkomstig van één enkele entiteit. Kunt u raden welke? Ja! Google !!

Het blijkt dat Google niet alleen onze belangrijkste verkeersbron is, maar ook de belangrijkste bron voor onze e-mailabonnees.

En raad eens welk kanaal ons bedrijf de meeste inkomsten oplevert: e-mail !!

Dus hier is de zeer mogelijke toekomst:

# 1: Aanhoudende afname van het verkeer: Zoekverkeer blijft afnemen omdat Google de topposities inneemt voor zoekopdrachten.

# 2: Minder mensen om te koesteren: Minder mensen lezen uw inhoud, delen deze en melden zich aan voor uw gratis e-mailaanbiedingen.

# 3: Minder klanten: De omzet daalt naarmate uw eigen doelgroepen kleiner worden. Minder websitebezoekers en minder e-mailabonnees betekent dat er minder mensen zijn om uw producten en diensten te promoten.

In plaats daarvan moet u meer geld terugstorten op sites als Google en Facebook om uw publiek te vergroten en uw producten op de markt te brengen.

Bedankt, Alexa !!

Wat doen we hier nu aan?

Bij Social Media Examiner onderzoeken we drie verschillende initiatieven.

De eerste en misschien wel meest voor de hand liggende stap is om aan ons te werken conversie optimalisatie (CRO).

Als we weten dat we minder verkeer naar onze site zullen krijgen, willen we de kans optimaliseren dat een nieuwe sitebezoeker een nieuwsbriefabonnement wordt.

Bij Social Media Examiner hebben we een CRO-expert ingehuurd om ons te helpen split-tests uit te voeren op onze pop-ups en formulieren voor e-mailacquisitie. Met een site zo groot als de onze, kan een kleine stijging van de e-mailconversieratio's in de loop van de tijd grote opbrengsten opleveren.

Het tweede grote initiatief is om diversifieer verder dan het geschreven woord.

Mijn mening is dit: er zijn enkele dingen die Alexa of Google nooit kunnen beantwoorden. En dat zijn toevallig deskundig advies en meningen.

We verbeteren onze video en audio plannen in deze gebieden de komende maanden.

We zijn van plan nog veel meer te doen op ons YouTube-kanaal. We onderzoeken ook manieren om onze meerdere podcasts te verbeteren.

En over onze mening gesproken, het derde waarmee we experimenteren, zijn dit soort artikelen:schriftelijke adviezen.

We weten dat een artikel als dit waarschijnlijk nooit zal scoren in de zoekresultaten. Maar we weten ook dat onze miljoenen lezers echt willen weten wat we van dingen denken. Dus misschien doe ik meer van dit soort inhoud.

Wat denk je?

Is het u opgevallen dat uw organische verkeer afneemt? Denk je dat Google meer op Alexa gaat lijken, eerst de beste antwoorden geeft en links naar inhoud verderop in de resultaten pusht?

Wat denkt u eventueel te veranderen? Reageer ik overdreven? Laten we praten. Laat hieronder een reactie achter.