4 manieren om donkere Facebook-berichten voor bedrijven te gebruiken: Social Media Examiner

Wil je een deel van je Facebook-publiek targeten?

Heb je donkere Facebook-berichten overwogen?

Donkere (niet-gepubliceerde) berichten zijn een geweldige manier om verschillende berichten af ​​te stemmen op verschillende doelgroepen zonder meerdere berichten op de tijdlijn van uw pagina te plaatsen.

In dit artikel zul je ontdek vier manieren om donkere Facebook-berichten voor uw bedrijf te gebruiken.

Waarom donkere berichten

Voordat u begint met het gebruik donkere Facebook-berichtenis het belangrijk om te begrijpen wat donkere berichten werkelijk zijn, en net zo belangrijk, wat ze niet zijn.

Donkere berichten (ook bekend als niet-gepubliceerde berichten) zijn niet hetzelfde als gerichte berichten, maar ze hebben veel gemeen. Ze staan ​​je allebei toe berichten promoten bij specifieke fans van je pagina. Er zijn echter twee belangrijke verschillen.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Eerste, gerichte berichten sta je toe richt je op een publiek alleen gebaseerd op parameters zoals geslacht, relatiestatus, opleidingsstatus enzovoort.

Met gerichte berichten kunt u uw targeting op verschillende parameters baseren.

Donkere berichten staan ​​je daarentegen toe gebruik trefwoorden (bijvoorbeeld, specifieke functietitels) voor targeting.

De tweede en grootste onderscheidende factor is dat, hoewel beide soorten berichten worden weergegeven in de nieuwsfeeds van de beoogde fans, donkere berichten publiceren zonder op de muur van uw pagina te verschijnen zelf.

Hoe donkere berichten te maken in Power Editor

1. Inloggen Power Editor, en kies Pagina's beheren in het vervolgkeuzemenu in de linkerbovenhoek.

2. In de linkerkolom, selecteer de pagina waarvoor je het bericht maakt.

3. In het hoofdgedeelte van Power Editor, klik op de knop Bericht maken. Vervolgens zul je zie het dialoogvenster Ongepubliceerde paginapost maken.

4. In de rechterbovenhoek van het dialoogvenster, kies het berichttype (Link, Foto, Video, Status of Aanbieding), en dan vul de details in voor uw bericht. Zorg ervoor dat selecteer Dit bericht wordt alleen als advertentie gebruikt (in de linkerbenedenhoek), zodat het bericht niet op uw Facebook-pagina verschijnt.

5. De volgende, kies interessecategorieën en / of voeg trefwoorden toe voor specifieke interesses. Vervolgens klik op Bericht maken. Het bericht wordt opgeslagen in je lijst met berichten en er verschijnt een halvemaan-symbool links van het opgeslagen bericht, wat aangeeft dat het nog niet is gepubliceerd.

6. Wanneer u klaar bent om uw bericht te publiceren, selecteert u het in de lijst en klikt u op Bericht maken.

Het belangrijkste punt om te onthouden met donkere berichten is dat je je op specifieke fans kunt richten, maar dat je je muur niet verdringt met meerdere berichten. Daarom zijn deze berichten "donker".

Nu je begrijpt wat donkere berichten zijn en hoe u ze kunt maken, volgen hier enkele tips om er het beste uit te halen.

# 1: Bereik fansegmenten door op interesses te richten

Er zijn verschillende belangengroepen waartoe uw gemeenschapsleden zullen behoren en waarmee ze zich zullen identificeren. als jij richt u op deze groepen met behulp van tekst die hun interesses benadrukt, zullen uw communityleden het gevoel hebben dat u rechtstreeks met hen spreekt.

Stel dat u een pizzeria beheert en u bent van plan volgende maand een gloednieuwe pizza te introduceren. Verschillende aspecten van die nieuwe pizza (bijvoorbeeld de prijs, de glutenvrije korst, Thaise kruiden, etc.) zullen verschillende segmenten van uw publiek aanspreken.

In dit geval misschien wel maak verschillende varianten van een bericht om verschillende attributen te targeten. Omdat je niet wilt dat er een heleboel vergelijkbare berichten aan je muur verschijnen, is je beste optie om donkere berichten te gebruiken om segmenten van fans te targeten.

Zodra de berichten daar zijn, kun je dat gegevens verzamelen over betrokkenheidspercentages. Gebruik de gegevens om bepaal welk bericht het waard is om te delen. U kunt dan promoot het aan je muur zodat al je fans het kunnen zien.

# 2: voer microcampagnes uit

Een solide sociale strategie vereist een grote visie en een doordachte naleving van de kernwaarden die u aan uw merk wilt koppelen. Maar deze strategie kan soms te restrictief zijn als u specifieke producten wilt promoten bij gerichte segmenten.

Stel dat u een online schoenenwinkel heeft. U heeft vier nieuwe productlijnen om te lanceren die een beroep doen op vier verschillende segmenten: hardloopschoenen voor dames, kinderschoenen, orthopedische schoenen en vrijetijdsschoenen voor heren. Voordat u een volwaardige sociale advertentiecampagne start, wilt u een indicatie krijgen of de campagne het gewenste effect zal hebben.

De afgelopen maanden heb je een andere Facebook-advertentiecampagne gevoerd die zich richt op comfort en voetgezondheid. U wilt geen vier nieuwe getargete advertenties plaatsen die niet passen bij deze algemene strategie, maar u moet er wel achter komen hoe deze getargete segmenten op uw nieuwe campagne kunnen reageren.

In het verleden was uw enige optie om vier nieuwe productadvertenties in de nieuwsfeeds van uw fans te krijgen, het maken van vier afzonderlijke updates. Vervolgens verfijnt u uw campagnes op basis van de reactie op deze openbare advertenties, die ook aan uw muur verschenen. Met donkere berichten kun je een deel van deze finesses op een minder openbare manier doen zonder het risico te lopen dat je algemene sociale strategie breekt.

# 3: Doelgroepen met relevante afbeeldingen

Verschillende afbeeldingen spreken verschillende mensen aan. Met zorgvuldig en nauwkeurig gebruik van de trefwoordfunctionaliteit van donkere berichten, kunt u uw community-segmenten targeten op basis van hun interesses. U kunt ook specifieke beelden die verschillende segmenten aanspreken en ervoor zorgen dat ze eerder zullen reageren op bepaalde promoties.

Stel dat u een luxe kuuroord runt en u heeft een kortingsactie in het verschiet. Uw gemeenschap bestaat voornamelijk uit vrouwen, maar binnen uw schare fans zijn er uiteenlopende leeftijden en levensstijlen.

Het is je ook opgevallen dat oudere vrouwen vaker deelnemen aan actieve diensten zoals yoga, en dat tieners doorgaans meer aankopen doen in de cadeauwinkel. En jonge moeders kiezen voor passieve diensten zoals massage. U kunt afbeeldingen selecteren op basis van deze voorkeuren om de aandacht van uw doelgroep te trekken.

Met donkere berichten kun je dit allemaal doen zonder de muur van je pagina te overladen met meerdere openbare berichten.

# 4: Selectief feedback vragen

Facebook kan een krachtig hulpmiddel zijn om bètatesters voor nieuwe producten te vinden. Maar het proces van het doorlichten van deelnemers kan lang en moeizaam zijn als je een groot aantal kandidaten moet doorzoeken die niet goed bij elkaar passen. U loopt ook het risico mensen van zich te vervreemden als hun deelname wordt geweigerd op basis van bepaalde demografische vereisten.

Voer donkere berichten in. Door donkere berichten te gebruiken om specifieke leden van uw gemeenschap te targeten, kunt u dat Gebruik zoekwoorden om een ​​deel van de administratieve tijd te elimineren wanneer het een gratis oproep is voor bètatesters.

Door specifiek mensen te targeten met het bericht zelf (en het niet openbaar te maken aan je muur), kun je donkere berichten gebruiken voor elimineer een groot aantal mensen die om de een of andere reden niet geschikt zijn. Het eindresultaat is minder werk voor u en minder nare gevoelens van uw gemeenschap.

Een waarschuwing

Er zijn veel creatieve manieren om donkere berichten voor je Facebook-pagina te gebruiken, maar houd er altijd rekening mee dat Facebook in de eerste plaats een openbaar platform is. De bedoeling en kracht van Facebook is dat iedereen alles ziet. Als je te veel privé, direct gerichte berichten verstuurt, loop je het risico de samenhang en het momentum van je community te doorbreken.

En pas vooral op dat je niet afdwaalt van je gevestigde merkimago en waarden in je duistere posts. U wilt niet dat uw gemeenschap zich afvraagt ​​wie u werkelijk bent en uw Facebook-aanwezigheid alleen ziet als een advertentiegenerator die hun feeds verstopt. U wilt dat ze uw pagina zien als een community waaraan ze waarde ontlenen.

Wat denk je? Heb je geprobeerd specifieke fansegmenten te targeten met donkere berichten? Wat waren de resultaten? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.