Hoe Facebook-doelgroepoptimalisatie te gebruiken voor een betere organische blootstelling: Social Media Examiner

Wilt u de bekendheid van uw Facebook-nieuwsfeed vergroten?

Op zoek naar een oplossing zonder advertenties?

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw organische zichtbaarheid kunt verbeteren via de functie Audience Optimization van Facebook.

Waarom organische posttargeting gebruiken?

Facebook geeft bedrijven toegang tot een groot wereldwijd publiek, maar het platform raakt steeds meer verzadigd met merkinhoud. Dit maakt het voor bedrijven moeilijk om te krijgen zichtbaarheid in de nieuwsfeed en bied boeiende inhoud die is afgestemd op een kernpubliek.

Met doelgroepoptimalisatie, de organische posttargetingtool van Facebook, kan dat richt uw berichten op specifieke segmenten van de doelgroep van uw pagina op basis van hun interesses. Dit schept een kans om personaliseer je Facebook-inhoud en optimaliseer het potentieel voor betrokkenheid, zowel wat betreft het onderwerp als hoe het is geschreven.

Hier leest u hoe u organische berichttargeting gebruikt om specifieke segmenten van de doelgroep van uw pagina te bereiken.

# 1: Schakel doelgroepoptimalisatie in voor berichten

Als u wilt weten of de functie voor organische posttargeting is geactiveerd voor uw Facebook pagina, Beginnen met een nieuw bericht opstellen. Onder het veld 'Schrijf iets', zoek naar het targetingpictogram hieronder weergegeven:

Als u het targetingpictogram niet ziet, moet u deze functie voor uw Facebook-pagina activeren. Klik op het tabblad Instellingen bovenaan uw pagina om toegang te krijgen tot uw pagina-instellingen.

Op het tabblad Algemeen, klik op Bewerken rechts van de optie Doelgroepoptimalisatie voor berichten.

De volgende, Schakel het selectievakje in zodat u een voorkeurspubliek kunt selecteren en beperk de zichtbaarheid van uw berichten. Vervolgens klik op Wijzigingen opslaan. Het targetingpictogram wordt weergegeven wanneer u een nieuw Facebook-bericht opstelt.

# 2: Pas doelgroepoptimalisatie toe op nieuwe of gepubliceerde berichten

Zodra u de organische targetingfunctie van Facebook heeft geactiveerd, bent u klaar om deze te gaan gebruiken wanneer u nieuwe berichten op uw pagina publiceert of met berichten die u al heeft gepubliceerd.

Wanneer je een bericht opstellen, klik op het doelpictogram onder het. In het pop-upvenster dat verschijnt, ziet u twee tabbladen: Voorkeurspubliek en Doelgroepbeperkingen. Met deze tabbladen kunt u een doelgroepsegment definiëren op basis van hun interesses, leeftijd, geslacht, locatie en meer.

Bepaal uw voorkeurspubliek

Op het tabblad Voorkeurspubliek, kies de doelgroep die u met uw bericht wilt bereiken. Met Facebook kunt u deze doelgroep definiëren door maximaal 16 interesse-tags toe te voegen. Mensen die deze interesses hebben, zullen uw inhoud eerder zien.

Zodra u uw eerste interesse-tag typt, zal Facebook automatisch anderen aanbevelen. Of u deze suggesties accepteert, is aan u, maar het is belangrijk om weloverwogen keuzes te maken op basis van uw doelgroep.

Beperk de zichtbaarheid van uw bericht

Het tabblad Doelgroepbeperkingen werkt samen met het tabblad Voorkeurspubliek. Hiermee kunt u de zichtbaarheid van uw bericht beperken tot alleen specifieke demografische gegevens. Mensen die buiten deze demografische gegevens vallen, kunnen uw bericht nergens op Facebook zien.

Jij kan beperk de doelgroep van uw bericht op basis van leeftijd, geslacht, locatie en taal. U kunt bijvoorbeeld aangeven dat u wilt dat uw Facebook-bericht alleen zichtbaar is voor vrouwen tussen de 20 en 30 jaar die in de staat Illinois wonen.

Als u klaar bent met het definiëren van uw criteria voor doelgroeptargeting, klik op Opslaan. Nu voltooi het samenstellen van je Facebook-bericht zoals normaal en klik op Publiceren.

# 3: Analyseer inzichten en betrokkenheid

Nu u bent begonnen uw berichten te targeten op segmenten van uw het publiek van de pagina, is het tijd om te zien of uw inspanningen vruchten afwerpen.

Om uw succes te evalueren, ga naar het tabblad Insights op je Facebook-pagina en klik op Berichten in de linkernavigatiebalk.

Hier krijg je inzichten hoeveel bereik en betrokkenheid elke post heeft ontvangen. Deze gegevens omvatten het aantal mensen dat interactie heeft gehad met de post. Je kan ook kijk of mensen hebben gereageerd op, gedeeld, leuk gevonden of gewoon doorgeklikt de inhoud.

Deze inzichten zijn van onschatbare waarde omdat ze de soorten inhoud onthullen die goed aansluiten bij uw doelgroep. Als u niet tevreden bent met uw resultaten, kunt u altijd teruggaan en uw publiek aanpassen.

Gevolgtrekking

Een geschatte 65 miljoen bedrijven beheren een Facebook-pagina, die elk gemiddeld 1,48 keer per dag post. Dit komt neer op meer dan 74 miljoen merkberichten per dag, wat op zijn beurt overeenkomt met een organisch bereik van slechts 2%.

Hoewel het enorme aantal zakelijke berichten gebruikers gedesoriënteerd heeft en marketeers gefrustreerd heeft, heb je een kans om je outreach-inspanningen te verbeteren. Met doelgroepoptimalisatie kunt u uw Facebook-berichten richten op de segmenten van het publiek van uw pagina die er waarschijnlijk het meest in geïnteresseerd zijn.

Wat denk je? Gebruikt u organische posttargeting om relevante doelgroepsegmenten te bereiken? Heeft het voor jou gewerkt? Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.