Merkinhoud maken op Instagram: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Overweegt u om samen te werken met andere bedrijven om merkcontent op Instagram te maken? Vraagt ​​u zich af hoe u aan de slag kunt gaan?

In dit artikel ontdek je hoe je posts met merkinhoud op Instagram opzet, maakt en analyseert.

Wat is merkinhoud op Instagram?

Berichten met merkinhoud werden voor het eerst geïntroduceerd op Facebook en zijn nu ook overgestapt op Instagram. Maar hoewel de functie nog steeds beperkt is op Facebook, is merkcontent nu beschikbaar voor alle Instagram-accounts om te gebruiken. En zowel Instagram-feedposts als verhaalposts komen in aanmerking voor merkcontent.

Mogelijk ziet u berichten op Instagram met de tekst 'Betaald partnerschap met [bedrijfsnaam]'. Deze berichten zijn merkinhoud.

Instagram definieert merkinhoud als "de inhoud van een maker of uitgever die wordt gekenmerkt door of wordt beïnvloed door een zakenpartner voor een uitwisseling van waarde (bijvoorbeeld wanneer de zakenpartner de maker of uitgever heeft betaald)."

Hoewel deze definitie misschien verwarrend klinkt, zegt het in wezen of een merk een ander account heeft gecompenseerd (meestal een influencer, beroemdheid of een andere maker) voor de inhoud in dat bericht, maken ze die vergoeding openbaar bekend door het gebruik van merkgerelateerde inhoud.

Om te illustreren, als een bedrijf werkt samen met een influencer en betaalt die influencer een vast bedrag om een ​​bepaald aantal Instagram-posts te plaatsen in ruil voor dat geld "Branded partners" en de influencer plaatsten de content op Instagram en vermeldden het bedrijf als de partner via Branded Inhoud.

Het is belangrijk op te merken dat dit geen keuzefunctie is. Instagram-beleid "vereist dat videomakers en uitgevers zakenpartners taggen in hun berichten met merkinhoud wanneer er een waarde-uitwisseling is tussen een videomaker of uitgever en een zakenpartner. " Dit is bedoeld om transparantie te bieden wanneer influencers en videomakers inhoud plaatsen waarvoor ze zijn geweest gecompenseerd.

U kunt er meer over te weten komen Merkcontent van Instagram hier. En u kunt meer leren over de beleid voor merkinhoud op Instagram en Facebook hier.

Merkcontent is niet hetzelfde als een advertentie en geeft niet aan dat er aan Instagram is betaald om dat bericht te promoten. Op dit moment komen posts met merkcontent niet eens in aanmerking voor promotie via Instagram. Als de maker van de inhoud uw bedrijf toestaat het bericht te promoten en het bericht voldoet aan de vereisten voor advertentie-indelingen, kunt u een advertentie instellen via Advertentiebeheer. Voor stappen om dit te doen, volg de instructies hier.

# 1: partnerschappen met merkinhoud op Instagram goedkeuren of aanvragen

Instagram-accounts vereisen standaard goedkeuring voor tagging in merkinhoud. Als je van plan bent om samen te werken met een Instagram-account voor merkcontent, moet je dat account hiervoor toegang geven of je account wijzigen om de vereiste voor goedkeuringen te verwijderen.

Om toegang te krijgen tot goedkeuringen van merkinhoud, gaat u naar uw Instagram-profiel in de mobiele app en klikt u op de knop met drie regels in de rechterbovenhoek.

Selecteer Instellingen in het menu en tik vervolgens op Zakelijk.

Tik op het volgende scherm op Merkinhoud.

Op het scherm Goedkeuringen van merkinhoud kunt u de knop Goedkeuringen vereisen in- of uitschakelen om deze functie in of uit te schakelen. Voor de meeste organisaties wil je deze optie waarschijnlijk ingeschakeld laten, omdat het ervoor zorgt dat andere accounts niet roekeloos beweren dat ze een partnerschap met je hebben.

Tik op Goedgekeurde accounts om het proces te doorlopen voor het toevoegen van een Instagram-account waarmee u wilt samenwerken.

Zodra je op Goedgekeurde accounts tikt, ga je naar het volgende scherm waar je naar elk Instagram-account kunt zoeken. Typ de naam van het account en klik op "zoeken naar [naam]" om een ​​lijst met relevante accounts te openen. Tik op het account waarmee u wilt samenwerken.

Tik op de pijl om terug te keren naar het vorige scherm waar u uw wijzigingen kunt opslaan en de accounts als goedgekeurde partners kunt toevoegen. Nadat u een account heeft goedgekeurd, kan dat account onmiddellijk inhoud maken en u als partner taggen. Als u een merk in uw inhoud wilt taggen, moet dat account deze stappen volgen om u goedkeuring te geven.

# 2: Stel Brand Collabs Manager in

Een van de extra voordelen van het plaatsen van posts met merkinhoud is de mogelijkheid van beide accounts om inzicht te krijgen in de prestaties van de posts. De enige manier waarop het getagde account inzichten kan zien, is door uw Brand Collabs Manager-account in te stellen om getagde inhoud te bekijken.

Om Brand Collabs Manager in te stellen, ga je eerst naar www.facebook.com/collabsmanager/start.

De pagina is standaard ingesteld op Toepassen als maker; Instagram-bedrijfsprofielen moeten echter rechtsboven in het scherm op Deelnemen als adverteerder klikken om het installatieproces te starten.

Zodra u klikt om u aan te melden als adverteerder, wordt u naar een scherm geleid met een lijst met Facebook-pagina-accounts die in aanmerking komen voor Brand Collabs Manager. Selecteer de Facebook-pagina die is verbonden met uw Instagram-account. Voer vervolgens uw e-mailadres in en accepteer de servicevoorwaarden.

Uw aanvraag wordt snel beoordeeld en u wordt naar het dashboard van Brand Collabs Manager geleid.

Notitie: Als je je Instagram-account niet aan een Facebook-pagina hebt gekoppeld, kun je nog steeds merkinhoud gebruiken (taggen of getagd worden), maar kun je insights niet zien als een getagd bericht.

Nadat uw Facebook-pagina is verbonden met Brand Collabs Manager, kunt u deze in de toekomst openen vanaf uw Facebook-pagina. Ga hiervoor naar uw Facebook-pagina vanaf de desktop of internetbrowser en klik op Instellingen in de rechterbovenhoek.

Klik vervolgens op Branded Content in de linkermenulijst.

# 3: Tag een zakenpartneraccount met merkinhoud in een Instagram-feedpost

Nu je de basiscomponenten voor Instagram-merkinhoud hebt ingesteld, ben je klaar om merken in je inhoud te taggen!

Maak je Instagram-bericht zoals je dat gewend bent. Upload je afbeelding of video (of veelvouden voor een carrousel) naar Instagram en voeg je bijschrift, tags en locatie toe als dat nodig is.

Voeg je Branded Content-partner toe voordat je iets op Instagram plaatst. Om dit te doen, tikt u op Geavanceerde instellingen onder aan het uploadscherm.

Tik op het volgende scherm op Tag Business Partner. Merk op dat de eerste keer dat je dit doet, Instagram je door een aantal prompts leidt om merkcontent uit te leggen.

Typ in de zoekbalk de naam van het account waarmee u wilt samenwerken. Selecteer het account in de lijst met beschikbare accounts (er kunnen er meerdere zijn) door erop te tikken.

Vervolgens keert u terug naar de pagina Geavanceerde instellingen en ziet u het account dat wordt vermeld als de merkpartner. Als je je partner de mogelijkheid wilt geven om het bericht te promoten, kun je die optie op dit scherm inschakelen voordat je afsluit.

Nadat je een partner met merkinhoud hebt getagd, heb je niet langer de mogelijkheid om je Instagram-bericht automatisch op Facebook of andere sites te plaatsen.

Voltooi het uploaden van je Instagram-bericht zoals normaal en je ziet bovenaan "Betaald partnerschap met [naam]".

# 4: Tag een zakenpartneraccount met merkinhoud in Instagramverhalen

Net als bij feedposts, kunt u accounts taggen als merkpartners in uw Instagram-verhalen.

Maak je Instagram-verhaal zoals gewoonlijk, inclusief tekst of stickers u wilt gebruiken. Houd er rekening mee dat actiegerichte functies zoals @vermeldingen, tags en stickers betekenen dat de getagde partner het verhaal niet als advertentie kan promoten.

Om de Branded Content-partner aan je verhaal toe te voegen, tik je op het kettinglinkpictogram bovenaan het artikel. Tik vervolgens op Tag Business Partner.

Volg vervolgens deze stappen vanaf de branded partner-schermen om uw partner toe te voegen.

Typ eerst de naam van het account in de zoekbalk. Selecteer vervolgens het account uit de lijst met namen (er kunnen er meer dan één zijn). Alleen accounts die in aanmerking komen voor tagging, worden vetgedrukt weergegeven. Uitgegrijsde accounts komen niet in aanmerking voor tagging.

Nadat u het account heeft geselecteerd dat u wilt taggen, keert u terug naar de pagina met linkopties waar u de naam van het account ziet dat wordt vermeld als de getagde zakenpartner.

Rond het bewerken van uw verhaal af en upload het zoals gewoonlijk naar uw account. Bovenaan het verhaal ziet u het 'Betaalde partnerschap met [naam]'.

Bekijk Instagram-merkcontent-posts Je account is getagd

Als je bent getagd als een Instagram Branded Content-partner, ontvang je een melding op Instagram.

Wanneer je naar je tabblad Meldingen op Instagram gaat, zie je bovenaan de pagina een gedeelte met de naam 'Merkinhoud' en een melding voor hoeveel tags je hebt ontvangen.

Als u op de melding Branded Content tikt, gaat u naar het volgende scherm waar u kunt zien wie u heeft getagd en welke content is getagd.

U kunt vanuit de melding tikken om de inhoud te bekijken waarin u bent getagd. Tik op een Instagram-feedpost op de knop met drie stippen in de rechterbovenhoek van de post voor opties, waaronder het rapporteren van de post, jezelf verwijderen uit het bericht als je denkt dat het ongepast is getagd, de link kopiëren om te delen of het bericht delen met je verhaal of een DM.

Evenzo kun je in Verhalen op de knop met drie stippen onder aan het verhaal tikken om toegang te krijgen tot de optie om jezelf uit het bericht te verwijderen. Als je jezelf als getagde partner uit een bericht met merkinhoud verwijdert, kun je geen insights meer over dat bericht zien.

Instagram-inzichten voor merkinhoud

Zodra je hebt gepubliceerd of getagd in Instagram-merkinhoud, kun je als volgt toegang krijgen tot je inzichten.

Insights bekijken voor merkinhoud die u hebt gemaakt

Als jij degene bent die een post met merkinhoud heeft gemaakt, zie je al je inzichten en postdetails net als bij andere posts. Tik voor een feedpost op de knop Inzichten bekijken direct onder de afbeelding of video van je bericht. Tik voor een verhaalbericht op de knop Gezien door in de linkerbenedenhoek van je verhaal en ga vervolgens naar het grafiekpictogram om de prestaties van het bericht te bekijken.

Insights bekijken voor merkinhoud waarin u bent getagd

Als je bent getagd als de merkpartner in een bericht op Instagram, moet je Facebook Brand Collabs Manager gebruiken om inzichten in het bericht te bekijken. Je kunt op Instagram geen details over de prestaties van een bericht zien.

Volg de bovenstaande stappen om Brand Collabs Manager te openen. Ga in Brand Collabs Manager naar het tabblad Insights.

Je ziet bovenaan twee tabbladen, een voor getagde berichten en een voor gepubliceerde berichten.

Op het tabblad Getagde berichten worden alle Instagram-berichten, verhalen of feedposts weergegeven waarin je bent getagd. U ziet de informatie met betrekking tot de datum waarop het bericht is gepubliceerd, het account dat de inhoud heeft gemaakt, het berichtvoorbeeld en enkele basisstatistieken over de prestaties van het bericht.

De details van het bericht omvatten het totale bereik (geen vertoningen) en hoeveel tikken vooruit en achteruit het bericht heeft ontvangen. Dit is een zeer beperkt detail over de prestaties van het bericht.

Zoals je in dit voorbeeld kunt zien, bevatte het verhaalbericht een veeglink en twee klikbare @vermeldingen. De maker van het verhaal kan zien hoeveel tikken of websiteklikken dat verhaal heeft gegenereerd, maar het account dat in het bericht is getagd, heeft geen toegang tot die gegevens van Brand Collabs Manager.

Bovendien zijn de verhaalinzichten voor getagde partners slechts 14 dagen beschikbaar in Brand Collabs Manager.

Voor een feedpost kan de getagde partner eenvoudige inzichten zien, waaronder postbereik, postklikken en het aantal reacties, opmerkingen en deelacties.

Gevolgtrekking

Nu de functie voor merkinhoud beschikbaar is voor alle Instagram-gebruikers, als je inhoud maakt waarvoor je bent geweest gecompenseerd (of als u mensen beloont voor inhoud), zorg ervoor dat u deze tool gebruikt en blijft voldoen aan Instagram's beleid.

En hoewel de tool relatief eenvoudig te gebruiken is en wel transparantie biedt aan je publiek, laten de inzichten te wensen over. Als je de getagde zakenpartner bent, zorg er dan voor dat de maker je screenshots van de prestaties van het bericht stuurt account, met details over klikken, tikken, vertoningen en meer, zodat u uw ROI op die samenwerkingsverbanden nauwkeurig kunt bijhouden inspanningen.

Wat denk je? Heb je de Instagram Branded Content-tool al gebruikt? Ga je het proberen nadat je dit hebt gelezen? Deel uw mening of tips in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Instagram-marketing:

• Ontdek hoe u Instagram Stories-inhoud voor uw bedrijf kunt plannen, maken, optimaliseren en plannen.
• Leer hoe u gegevens van Instagram Insights en andere tools van derden kunt combineren om uw marketingresultaten te meten.
• Vind vier manieren om uw producten op Instagram onder de aandacht te brengen en te promoten.