Hoe te evalueren en samen te werken met sociale media-beïnvloeders: sociale media-examinator

Wilt u samenwerken met influencers op sociale media om uw producten en diensten te promoten?

Vraagt ​​u zich af welke influencers goed bij uw bedrijf passen?

In dit artikel zul je ontdek hoe u aan de slag kunt met marketingcampagnes voor influencers.

# 1: Identificeer potentiële sociale media-beïnvloeders

Ten eerste is het handig om te begrijpen welke soorten influencers u tegenkomt. Hoewel er geen vaste richtlijn is voor het categoriseren van hen, is een veelgebruikte manier om naar hen te verwijzen de grootte van hun sociale media:

• Mega-influencers zijn die met miljoenen volgers. Het zijn over het algemeen erg bekende mensen zoals Kendall Jenner, die alleen al op Instagram meer dan 93 miljoen volgers heeft.
• Macro-beïnvloeders heb tussen de 100.000 en 1 miljoen volgers; bijvoorbeeld, Jeff Bullas, die 560.000 volgers heeft op Twitter.
• Micro-influencers hebben minder dan 100.000 volgers. Ze zijn moeilijker te definiëren omdat zelfs iemand met 1000 volgers een beïnvloeder kan zijn. Emily van bijvoorbeeld
  Mijn gezond leven, die iets meer dan 15.000 volgers heeft, krijgt geweldige betrokkenheid bij haar berichten.

Je kunt influencers ook categoriseren op type, waaronder:

• Journalisten
• Bloggers en vloggers
• Beroemde mensen (acteurs, muzikanten, etc.)
• Experts / thought leaders uit uw niche
• “Gewone” mensen, zoals regelmatige gebruikers van sociale media die op organische wijze online invloed krijgen

Nu u bekend bent met verschillende soorten social media influencers, gaan we eens kijken naar drie manieren om influencers te vinden om mee samen te werken.

Voer een handmatige zoekopdracht uit

Als u actief bent op sociale media, is de kans groot dat u al enkele influencers in uw niche kent. Open een nieuwe Googlevel en voeg de volgende kolommen toe:

• Naam beïnvloeder
• Belangrijkste sociale platform (sociaal netwerk, vlog / YouTube-kanaal, blog / website)
• Website domein autoriteit (DA)
• In aansluiting op

Vervolgens Schrijf alle mogelijke namen van influencers op die je kunt bedenken. Ook, details toevoegen over de grootte van hun volgers en het belangrijkste kanaal van invloed.

Naar ontdek de domeinautoriteit voor de website van een influencer kan dat gebruik de gratis MozBar browserextensie van Moz. Hoe groter de DA-score, hoe beter. U wilt focus op influencers met een DA van minstens 30-35.

Je kan ook onderzoek top blogs in uw niche om influencers te vinden. Gewoon voer een Google-zoekopdracht uit naar 'niche-trefwoord + blog ” en je zult zeker lijsten vinden die door anderen zijn gemaakt met de beste en populairste blogs. Gebruik dan de MozBar om ontdek de DA voor hun blogs en voeg de beste toe aan uw spreadsheet.

Gebruik marketingtools voor influencers

De gemakkelijkste en snelste manier om veel potentiële social media-influencers te vinden, is door influencer-marketingtools te gebruiken. Met veel van de tools kunt u ook onderzoek tegelijkertijd de influencer. Over het algemeen geven influencer-marketingtools u op zijn minst een momentopname van hun sociale aanwezigheid, zoals:

• Ventilator- en volgnummers
• Betrokkenheidspercentages
• Relevante links naar blogs, andere sociale kanalen, enzovoort
• Plaats
• Details van volgers, met name demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht

Sommige tools gaan nog een stap verder en stellen je in staat rechtstreeks in contact te komen met de influencer. Je kan ook gebruiken outreach-tools voor influencer, waarmee je influencers kunt bereiken en je influencer-campagnes kunt beheren.

Het influencer marketingplatform Sociale band laat je het hele proces beheren. De tool biedt een gratis abonnement en betaalde abonnementen beginnen bij $ 9 / maand. Zoek naar influencers op sociale media en bekijk beoordelingen op basis van volgers, betrokkenheid en invloed.

De tool laat je filtert resultaten op basis van de volgers van de influencers en hun eigen demografie (zoals hun locatie, niche of merkaffiniteit). Je kan ook doelgroepen van onderzoeksbeïnvloeders in detail om te bepalen of ze goed bij elkaar passen.

Andere handige marketingtools voor influencers zijn:

• NinjaOutreach: Onderzoek influencers en beheer outreach (gratis proefperiode van 3 dagen, begint dan bij $ 69 / maand).
• GroepHoog: Vind bloggers en beïnvloeders van sociale media, inclusief geautomatiseerd website- en inhoudsonderzoek (gratis proefperiode van 7 dagen, daarna vanaf $ 179 / maand).
• OutreachPlus: Focus op het bereik van influencers (gratis proefperiode van 14 dagen, begint dan bij $ 29 / maand).

Gebruik sociale luister- en monitoringinstrumenten

Een derde manier om beïnvloeders van sociale media te vinden, is door gebruik te maken van monitoring- en sociale luisterhulpmiddelen. Met deze tools kan dat monitor relevante zoekwoorden uit uw niche naar zie de topdelers in die niche en ontdek met wie uw publiek in contact komt.

U kunt dit op verschillende manieren doen. Ten eerste kan dat gebruik uw beheertool voor sociale media om zoekwoorden te controleren. De meeste van deze tools, zoals Agorapulse (gratis proefperiode van 14 dagen, daarna vanaf $ 49 / maand), Hootsuite (beperkt gratis abonnement beschikbaar), of Sprout Social (gratis proefperiode van 30 dagen, begint dan bij $ 99 / maand), bieden deze functie. Start een paar verschillende monitoringzoekopdrachten met trefwoorden die betrekking hebben op uw niche en controleer uw resultaten regelmatig.

Als u een populaire, veel gedeelde blogpost ontdekt, een gebruiker die regelmatig veel betrokkenheid krijgt, of een account dat veel wordt gedeeld door uw doelgroep, noteer hun namen / sociale handvatten in uw spreadsheet.

Een gemakkelijkere route is naar gebruik professionele tools voor sociaal luisteren die je helpen identificeer automatisch de beste influencers. Betaalde tools zoals Brandwatch(neem contact op voor een demo) en Merk24(gratis proefperiode van 14 dagen, daarna vanaf $ 49 / maand) sta je toe diepgaande zoekopdrachten op internet maken (niet alleen sociale media) en zal automatisch vind de beste auteurs en delers op basis van uw zoekwoorden.

# 2: Evalueer potentiële sociale media-beïnvloeders voor Fit

Nu u een lijst met potentiële beïnvloeders heeft samengesteld om mee samen te werken, is de volgende stap om ze en hun online aanwezigheid grondig te onderzoeken. U wilt weten of ze de juiste doelgroep bereiken, met de juiste inhoud, en of ze daadwerkelijk invloed hebben.

De twee belangrijkste gebieden waar u naar wilt kijken, zijn relevantie en kwaliteit van invloed.

Beoordeel de relevantie

Het is belangrijk om de relevantie te controleren van de influencers waarmee u wilt werken. Als je niet de juiste influencer kiest, wordt je boodschap niet door het juiste publiek gehoord. Hier zijn enkele manieren om erachter te komen of een potentiële influencer zich richt op een publiek dat vergelijkbaar is met het uwe:

• Kijk naar de onderwerpen waarover ze schrijven of praten op hun blog / vlog en sociale mediakanalen. Zijn die onderwerpen relevant voor uw doelgroep?
• Blader door de artikelen, video's, nieuws en andere inhoud die ze met hun publiek delen. Zijn die interesses relevant voor uw doelgroep?

• Je kunt een tool gebruiken zoals BuzzSumo om op onderwerp naar influencers te zoeken en de links te zien die door iedereen die je vindt, worden gedeeld. BuzzSumo biedt een gratis proefperiode van 7 dagen en begint daarna bij $ 99 / maand. Na u voer je zoekterm in op het tabblad Beïnvloeders, klik op Gedeelde links weergeven naast de persoon die u onderzoekt. U kunt dan hun favoriete onderwerpen en gedeelde domeinen bekijken.

• Kijk of hun volgers tot uw doelgroep behoren in termen van demografie en locatie. Als u een lokaal bedrijf heeft, moet u samenwerken met lokale beïnvloeders om resultaten uit uw campagnes te halen.
• Bepaal welke merkenze hebben eerder samengewerkt. Richten die merken zich op een publiek dat vergelijkbaar is met het uwe?

Bepaal de kwaliteit van invloed

Je moet er ook voor zorgen dat potentiële beïnvloeders van sociale media echt invloedrijk zijn. Dit zijn mensen die betrokkenheid en gesprekken kunnen stimuleren die helpen bij het behalen van elke marketingdoelstelling van influencers, van merkbekendheid tot meer verkoop.

Er zijn veel meningen over wat iemand invloedrijk maakt. In mijn ervaring zijn het aantal volgers niet doorslaggevend; maar in combinatie met betrokkenheidspercentages kunnen ze een vrij nauwkeurig beeld geven van de invloed van dat account.

Om de daadwerkelijke invloed van een account vast te stellen, onderzoek hoe vaak hun volgers of bloglezers / vlog-kijkers / podcast-luisteraars zich bezighouden met het account. Belangrijker nog, ontdek hoeveel echte gesprekken er plaatsvinden.

Idealiter krijgt een influencer niet alleen veel likes, maar ook heel veel reacties en vragen. U kunt BuzzSumo of gratis gebruiken Twitter-rapportkaart tool van Agorapulse naar vergelijk de accounts van influencers op basis van hun publiek en betrokkenheidsniveaus.

Bedenk dat je soms veel betere resultaten kunt behalen door te werken met micro-influencers met een klein aantal volgers in plaats van enorm populaire beroemdheden of macro-influencers met een groot aantal volgers.

HalloSamenleving ontdekte dat het werken met micro-influencers met minder dan 30.000 volgers aanzienlijk meer betrokkenheid opleverde (60% hogere betrokkenheid), waren 6,7 keer kostenefficiënter en zorgden voor 22,2 keer meer wekelijkse gesprekken dan gemiddeld verbruikers.

Zoek valse volgers

Een andere belangrijke vraag is: hoe weet je of de volgers van een influencer nep zijn? Helaas is dit niet ongebruikelijk en zijn er genoeg 'influencers' die likes en fans kopen. Hier zijn een paar tips om u te helpen gebruikers te herkennen die nepvolgers hebben:

• Als een potentiële influencer tienduizenden volgers heeft op een platform als Instagram, maar nauwelijks likes of reacties, kan dat een aanwijzing zijn voor nepvolgers. Twitter en Facebook hebben niet dezelfde betrokkenheidsniveaus als Instagram, maar kleine betrokkenheidspercentages voor grote accounts kunnen een rode vlag zijn.
• Bekijk de profielfoto's en biografieën van hun volgers. Als er niet veel profielafbeeldingen zijn van echte mensen die er echt uitzien, kan dat een teken zijn van nepvolgers.
• Controleer volgers met een tool zoals Twitter-controle(eerste audit is gratis, begint daarna bij $ 4,99 / maand) voor Twitter of FakeCheck($ 1 / rapport) voor Instagram-accounts.

# 3: Neem contact op met social media-beïnvloeders om een ​​partnerschap te starten

Als je eenmaal hebt besloten met welke potentiële influencers je wilt samenwerken, ben je klaar om contact op te nemen. Personaliseer je pitch en laat ze zien dat je ze kent en leuk vindt, wat de kans op samenwerking vergroot.

Er zijn verschillende manieren waarop u influencers kunt bereiken. Beginnend met de snelste en gemakkelijkste methode, gebruik een platform dat verbindt jou en de influencers waar je mee wilt werken. Influencers komen bij deze markten om werk te vinden.

Als voorbeeld, Famebit stelt u in staat rechtstreeks in contact te komen met makers van inhoud. Schrijf uw visie op de campagne op, en influencers zullen met hun pitches vertellen hoe ze u kunnen helpen uw doelstellingen te bereiken. Met Famebit kunt u uw campagne ook volgen zodra deze is gestart. Famebit is gratis om aan de slag te gaan en ze brengen 10% servicekosten in rekening.

Een andere optie is om stuur influencers je pitch via e-mail (bij voorkeur) of social media. In uw e-mail, laat ze weten dat u geïnteresseerd bent in samenwerking, waarom het productief zou zijn en wat ze eruit zouden halen. (Laat ze ook weten of u ze een gratis product, een proefversie van uw service, enz. Aanbiedt) Als u contact opneemt via sociale media, personaliseer dan uw bericht zodat het er niet uitziet als spam.

Uw beste kans op succes is echter bouw een solide verbinding op voordat u uw partnerschap pitchen. Om dit te doen, volg ze op sociale media, betrek ze, laat reacties achter op hun blog,enzovoorts. Op deze manier, als je ze benadert om samen te werken, heb je al een relatie en zijn ze bekend met je merk, wat kan leiden tot een krachtigere samenwerking.

# 4: Werk samen aan de uitvoering van campagnes

Uw influencer marketingcampagne moet idealiter voortkomen uit een nauwe samenwerking tussen jou en de influencer. Simpel gezegd, influencers zijn invloedrijk omdat hun publiek dol is op hun inhoud. En influencers hebben een redelijk goed idee van hoe ze campagnecontent kunnen produceren die op een authentieke manier resoneren met hun publiek. Dat is hoe ze kunnen groeien in invloed en volgers.

Dus hoewel u een influencer kunt vragen om uw product te promoten, kunt u niet dicteren hoe ze het moeten promoten. Immers, als de content over je product als niet authentiek wordt ervaren, zal het vertrouwen breken en kan dit een negatief effect hebben op zowel jou als de influencer.

Om de beste kansen op succes te hebben met uw influencer-partnerschap, volgen hier een paar belangrijke stappen die u moet nemen.

Selecteer een campagnedoelstelling

Bepaal wat u met uw campagne wilt bereiken. Het kiezen van een doel helpt u en de influencer naar campagne-ideeën om het doel te bereiken. Hier zijn enkele mogelijke doelstellingen om te overwegen:

• Bouw merkbekendheid op en genereer buzz over uw merk.
• Promoot uw product / nieuwe functies / service / app.

• Laat je groeien blootstelling aan sociale media en krijg meer volgers en betrokkenheid.
• Bouw SEO-sap.
• Genereer leads.
• Verkoop verhogen.

Kies een campagnetype

Nadat u een doel heeft gekozen, bepaalt u aan welk type campagne u wilt samenwerken met beïnvloeders van sociale media. Hier zijn een paar ideeën:

Productrecensies: Productrecensies kunnen veel verschillende vormen aannemen, zoals blogposts, sociale media-inhoud of YouTube-video's. Wanneer het publiek de influencer vertrouwt, zullen ze ontvankelijker zijn voor aanbevelingen voor uw producten of services. Productrecensies zijn perfect voor het genereren van leads en verkoopdoelstellingen.

Ter illustratie: make-upmerk Glossier werkte samen met YouTube-influencer Zoella om hun producten te beoordelen in een video die bijna 1 miljoen keer bekeken werd.

Gesponsorde berichten: U betaalt de influencer om een ​​stukje inhoud te schrijven of te maken waarin uw bedrijf of specifieke producten / diensten worden vermeld. Mandy Ferrugia, een Instagram-influencer op beauty en lifestyle, hielp de inlegzolen van Dr. Scholl voor flats te promoten in deze gesponsorde post.

Giveaways en wedstrijden: Vraag influencers om een ​​weggeefactie of wedstrijd te promoten om meer aanmeldingen te genereren. Deze campagnetypen zijn geweldig om buzz te genereren.

Bijvoorbeeld, Covington & Co, een Amerikaans kledingbedrijf, werkte samen met lokale micro-influencers om hun nieuwste weggeefactie te promoten.

Experimenteer met verschillende soorten campagnes en beïnvloeders, houd uw resultaten en doelstellingen bij, en leer van je successen en mislukkingen om te blijven groeien en verbeter je influencer marketing campagnes.

Klik hier om te zien hoe u de ROI van uw influencer marketingcampagnes berekent.

Wat denk je? Werk je samen met influencers? Hoe vind en evalueer je potentiële partners? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.