Instagram-advertenties: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Ben je actief op Instagram?

Heeft u overwogen om met advertenties te experimenteren?

Om erachter te komen hoe Instagram-advertenties werken, interview ik Jenn Herman.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jenn Herman, een social media-adviseur en Instagram-expert. Haar blog, JennsTrends.com, heeft geplaatst in ons top blogs op sociale media drie jaar op rij. Ze schreef ook een e-boek met de naam, Hoe u een succesvolle Instagram-advertentie uitvoert.

Jenn onderzoekt de verschillen en overeenkomsten tussen Facebook- en Instagram-advertenties.

Je zult ontdekken hoe je kunt slagen met Instagram-advertenties.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Instagram-advertenties

Hoe Jenn op Instagram kwam

Jenn geeft toe dat ze een late adoptant van Instagram was en pas een paar jaar geleden op het platform begon. Ze wachtte af omdat ze, zoals veel mensen, het gevoel had dat ze geen tijd had voor een ander social media-platform.

Uiteindelijk besloot Jenn dat ze Instagram-marketing voor haar blog moest begrijpen, dus maakte ze een account aan, probeerde het uit en werd verliefd op de betrokkenheid van de gemeenschap op Instagram. Mensen zijn er actief mee bezig en je kunt direct relaties aangaan.

Dat is toen ze besloot om van Instagram een ​​focus te maken.

Jenn gebruikt Instagram voornamelijk om het merk rond haar blog op te bouwen. Elke keer dat ze een nieuwe blogpost heeft, deelt ze die op Instagram. Mensen die haar volgen, zien een nieuwe blogpost en klikken door om deze te lezen. Je vindt haar op Instagram onder @Jenns_Trends.

Luister naar de show om de andere reden te ontdekken waarom Jenn van Instagram houdt.

Facebook-advertenties versus Instagram-advertenties

Facebook-advertenties en Instagram-advertenties lijken erg op elkaar, legt Jenn uit. In feite worden Instagram-advertenties weergegeven Facebook's Business Manager. Daarom kun je geen advertentie op Instagram plaatsen, tenzij je bent verbonden met je Facebook Ads-account.

Het is gemakkelijk om aan de slag te gaan met Instagram-advertenties als je Facebook-advertenties hebt gedaan, omdat beide advertentietypen hetzelfde dashboard gebruiken. Er zijn echter enkele verschillen. Instagram bevat bijvoorbeeld niet het totale aantal targetingopties dat Facebook biedt.

Er zijn ook verschillen in het ontwerp van advertentieafbeeldingen. Terwijl grafische afbeeldingen met felle kleuren, contrast en bepaalde tekstkenmerken het bijvoorbeeld goed doen op Facebook, geven mensen op Instagram de voorkeur aan natuurlijke, organisch ogende foto's. Om die reden waarschuwt Jenn voor het weergeven van identieke advertenties op Facebook en Instagram.

Ze zegt dat een goed ontworpen en getargete Instagram-advertentie past bij organische berichten en niet mag opvallen als een advertentie.

Omdat de gemiddelde Instagram-gebruiker van foto's houdt die hem of haar in een omgeving plaatsen, Jenn waarschuwt voor het maken van een advertentie waarin uw product op een plank, in een doos of op een plat wit wordt weergegeven achtergrond. Plaats uw product in plaats daarvan in de handen van een model of in een scenario dat relevant is voor het merk of uw doelgroep.

Biedt u een dienst aan? Zeg niet: "Hier, haal dit vandaag nog." Maak in plaats daarvan iets dat herkenbaar is voor de persoon die het zou kopen.

Hoewel er geen limiet is voor tekst op Instagram (zoals de 20% -regel op Facebook, die verdwijnt), betekent dit niet dat je veel grote, heldere tekst wilt opnemen. U wilt dat uw advertentie erg op de foto is gericht. U wilt een hoogwaardige, goed verlichte, goed gefocuste en opgemaakte afbeelding promoten die opvalt en uw merk vertegenwoordigt.

Luister naar de show om te horen wat er gebeurt als je dezelfde advertentie op zowel Facebook als Instagram plaatst.

Instagram-advertentiefuncties

Instagram-advertenties onderscheiden zich van organische berichten met de tekst 'Gesponsord' in de rechterbovenhoek. In de linkerbovenhoek van de advertentie kunt u op de profielfoto van de persoon die de advertentie uitvoert, klikken om zijn profiel te bekijken. Mogelijk ziet u onderaan ook een call-to-action-knop met de tekst Meer informatie, Nu winkelen of Nu boeken.

Om die call-to-action-knop in uw eigen advertentie te krijgen, kiest u de optie om mensen naar uw website te sturen wanneer u de advertentie instelt. U kunt vervolgens een van de call-to-action-opties kiezen en deze aanpassen met uw link.

Als u bijvoorbeeld happy hour in uw restaurant promoot, is het beter om een ​​call-to-action-knop te gebruiken met een link naar uw happy hour-menu dan op zichzelf staande tekst in de beschrijving die zegt: "Het is een happy hour Promotie. Kom langs bij het restaurant om ervan te profiteren. "

Het belangrijkste hier is dat het belangrijk is om lezers iets te geven om doorheen te klikken en meer informatie te krijgen.

Jenn merkt op dat je advertenties kunt weergeven als je niet bent geüpgraded naar een Instagram-bedrijfsprofiel, maar als je dat wel hebt gedaan, kun je op Instagram inzichten voor je advertenties zien. Als u een persoonlijk profiel gebruikt, kunt u al uw advertentieanalyses vinden in Facebook Business Manager.

Luister naar de show om de standaard call-to-action te ontdekken.

Prijzen en budgetten

Net als bij Facebook-advertenties, kiest u het budget en de duur voor uw Instagram-advertentie. Hoewel er uitzonderingen zijn, zoals een uitverkoop met een korte tijdsperiode, raadt Jenn aan om uw advertenties indien mogelijk langer te laten lopen. Idealiter is een minimale vertoning van vijf dagen goed, omdat er elke dag meer advertenties worden geplaatst en het even kan duren voordat uw advertentie in de rotatie komt. Bovendien moet u rekening houden met de tijd voor het goedkeuringsproces.

De kosten zijn afhankelijk van uw merk en marketingbudget. Jenn zegt dat ze nooit een advertentie plaatst van meer dan $ 20. Ze kijkt naar de prestaties en kan vervolgens haar targeting aanpassen, de duur wijzigen of meer geld toevoegen aan het budget.

Voor degenen die beginnen met advertenties, stelt Jenn lage budgetten voor: $ 20, $ 50 of $ 100 tops. Probeer het uit, laat het draaien en kijk welke resultaten u krijgt. Breng na drie of vier dagen enkele aanpassingen aan en ga verder.

Ik ben zo opgewonden dat ik een belangrijke mijlpaal heb bereikt op Instagram - 10.000 volgers!! En om je te bedanken, heb ik een geweldige bron voor je samengesteld! Dit GRATIS e-boek bevat stapsgewijze instructies en veel screenshots plus al mijn best geteste tactieken voor optimale resultaten met Instagram-advertenties. En het is mijn geschenk aan jou als bedankje dat je deel uitmaakt van mijn gemeenschap. U kunt het hier downloaden - en het is GRATIS! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Een foto geplaatst door Jenn Herman📱Instagram-expert (@jenns_trends) op 11 mei 2016 om 18:58 uur PDT

De meeste advertenties die Jenn weergeeft, zijn voor haar eigen inhoud, of het nu gaat om het promoten van een blogpost of de lancering van een e-boek. Ze heeft haar advertentie-investering van $ 20 bereikt van 1.500 tot 8.000 mensen.

Luister naar de show om te ontdekken hoe lang het duurt om een ​​advertentie goed te keuren.

Gericht op

Wanneer Jenn target op Instagram, richt ze zich op nieuwe mensen versus haar bestaande klanten of publiek omdat ze haar al zien, kennen en van haar houden.

Jenn doet gericht onderzoek om de ideale demografie voor haar belangrijkste doelgroep te vinden. Ze zoekt geografisch en beperkt zich vervolgens tot leeftijdsbeperkingen. U kunt ook verder verfijnen op geslacht en gezinsinkomen. Het is zelfs mogelijk om mensen te targeten die een bepaalde Facebook-pagina leuk vinden.

Terwijl u uw targeting aanpast, ziet u hoeveel mensen u gaat bereiken. Het aantal kan omhoog of omlaag gaan, afhankelijk van de parameters die u instelt. Jenn is blij als ze 4.000 tot 6.000 mensen gaat bereiken, want een kleiner aantal zeer doelgerichte mensen is beter dan 20.000 willekeurige mensen.

Luister naar de show om meer te weten te komen over het Instagram-algoritme en waar het naartoe gaat.

Media voor Instagram-advertenties

Hoewel videoadvertenties waardevol zijn (ze presteren erg goed en je kunt je boodschap verder brengen), de meeste traditionele Instagrammers zijn meer geneigd tot foto's. Als je denkt dat video's voor je publiek werken, gebruik ze dan, maar test ze eerst.

Je kunt GIF-achtige berichten op Instagram plaatsen als je ze al hebt of ze maken met een app zoals Legende, maar uiteindelijk, zegt Jenn, worden GIF-achtige berichten uitgevoerd en fungeren ze als video. Instagram-video wordt automatisch afgespeeld wanneer je op het scherm tikt, maar er wordt geen audio afgespeeld. Dus je wilt iets maken dat werkt als een stomme film.

Videoadvertenties worden qua weergaven net als alle andere advertenties weergegeven, legt Jenn uit, en er worden geen kosten in rekening gebracht wanneer iemand je video afspeelt. Ze waarschuwt dat u mogelijk niet zoveel bereik voor een videoadvertentie krijgt, omdat niet zoveel mensen ernaar zullen kijken. Daarom kunnen uw conversiekosten iets hoger uitkomen.

Sandwiches met gegrilde kaas met regenboog maken elke lunch zoveel beter. Geef het ons niet de schuld als je tong blauw, groen en geel wordt!

Een video geplaatst door eHow (@ehow_team) op 24 september 2016 om 8:52 uur PDT

Een andere media-optie zijn carrouseladvertenties, die zijn begonnen op Instagram en vervolgens zijn overgezet naar Facebook. Dit advertentietype valt op omdat uw advertentie meerdere afbeeldingen kan bevatten (maximaal vijf afbeeldingen in een reeks): één lange bannerafbeelding, onderverdeeld in een aantal kleine vierkantjes, of meerdere afzonderlijke afbeeldingen.

Elke afbeelding in uw advertentie kan naar een andere linklocatie gaan en u kunt de volgorde van uw afbeeldingen bepalen. De eerste foto heeft altijd de meeste impact omdat mensen deze als eerste zullen zien (en erop zullen reageren). Betrokkenheid en opvattingen dalen af ​​op volgende afbeeldingen. Als je het gevoel hebt dat de afbeelding aan de voorkant niet werkt, kun je reorganiseren om te zien of je betere resultaten krijgt.

Luister naar de show om te ontdekken waarom Jenn geen video's op Instagram maakt.

Tips voor Instagram-advertenties

Wanneer je op Instagram koude verkopen aan een volslagen onbekende probeert, kan dit erg onaangenaam zijn en slechte resultaten opleveren.

Omdat de meeste mensen op Instagram je voor het eerst vinden via de advertentie, raadt Jenn je aan om het te gebruiken om iets gratis weg te geven: een webinar, e-boek, quiz of download. Het idee is om ze naar uw website te krijgen om zich aan te melden, dus zelfs linken naar een blogbericht werkt.

Zorg ervoor dat de advertentie en de bestemmingspagina zijn geoptimaliseerd voor mobiel, en gebruik de beste afbeelding die u daar kunt plaatsen voor alles waarvoor u wilt dat ze zich aanmelden.

Ten slotte zegt Jenn creatief te zijn. Denk buiten de gebaande paden om uw bedrijf of merk te promoten en gebruik advertenties om uw voordeel te vergroten. Ze heeft bijvoorbeeld mensen vacatures zien posten via een Instagram-advertentie, waarin ze zeiden dat ze mensen aan het werven waren.

Luister naar de show om te horen over Jenn's ervaring bij Social Media Marketing World.

Ontdekking van de week

De nachtmodus is vaak een gemakkelijkere versie van de gebruikersinterface. De witte delen van een browser of een app worden donkergrijs of pikzwart en de tekst wordt wit. Nu heet een Chrome-browserplug-in Duisternis brengt nachtmodus naar uw avondwebsurfen en Facebooken.

Als het 19:00 of 20:00 uur wordt en je zit nog steeds op je computer, schakel dan Darkness in. Dit is geweldig als u moeite heeft met slapen nadat u naar het heldere scherm op uw computer hebt gestaard, en het helpt vermoeidheid van de ogen te verminderen.

Darkness, gratis voor Chrome en Facebook, biedt een betaalde upgrade voor YouTube en Gmail. Ga naar het Chrome webshop en zoek naar Darkness: Beautiful Dark Themes.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Darkness voor jou werkt.

Luister naar de show!

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Leer meer over Jenn op haar website.
• Volgen @Jenns_Trends op Instagram en tag haar in een screenshot die je maakt als je naar de podcast luistert.
• Lezen Hoe u een succesvolle Instagram-advertentie uitvoert.
• Ontdek onze Top 10 blogs op sociale media uit 2016.
• Bouw een Instagram-advertentie via de Facebook-bedrijfsmanager.
• Maak een geanimeerde GIF met Legende.
• Uitchecken Darkness: Beautiful Dark Themes.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2017.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Instagram-advertenties? Laat hieronder uw opmerkingen achter.