Hoe u Google UTM's gebruikt om uw sociale verkeer te analyseren: Social Media Examiner

Deel je je blogberichten op sociale media?

Wilt u weten hoeveel verkeer er uit die berichten komt?

Door Google UTM-parameters (Urchin Tracking Module) toe te voegen aan de links die u deelt, kunt u verkeer toeschrijven aan paginaberichten, groepsberichten en advertenties.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw social media-verkeer kunt analyseren door UTM-parameters aan uw links toe te voegen.

Wat is een UTM?

UTM's laten je onderscheid de ene verkeersbron van de andere. U deelt waarschijnlijk dezelfde link naar uw blogbericht op al uw sociale mediaplatforms, maar het creëren van unieke links met UTM-parameters zal u helpen ontdek meer over uw lezers.

Deze speciale links laten je toe maak identifiers, of parameters, binnen URL's dus je kunt verwijzingen naar blogposts, opt-ins of bestemmingspagina's waar je mensen naartoe leidt. Met UTM-links kunt u mensen van verschillende plaatsen naar dezelfde bestemmingspagina-URL sturen. U hoeft alleen de URL aan te passen met UTM-parameters.

Met UTM-links kunt u verwijzingen volgen vanuit verschillende bronnen, zoals uw e-mailnieuwsbrief, Facebook-advertenties, Twitter, LinkedIn en meer!

Opmerking: zorg ervoor dat u Google Analytics geïnstalleerd op uw website, zodat u deze URL's kunt volgen.

# 1: Maak unieke links met UTM-parameters

Naar een UTM-link opzetten, ga naar Google URL-maker. Met deze tool kunt u die sleutel-ID's aan de URL toevoegen, zodat u uw campagnes in Google Analytics kunt volgen.

Stel dat u een blogpost heeft geschreven en dat u een Facebook-advertentie wilt plaatsen om deze te promoten. U weet dat u een link naar het blogpost in uw volgende e-mailnieuwsbrief en op al uw sociale kanalen. Hier leest u hoe u speciale parameters aan uw URL toevoegt.

De eerste stap is om voeg de URL van uw blogbericht toe aan het vak Website-URL.

Vervolgens in het veld Campagnebron voer het sociale mediaplatform (Facebook) en de bron (groepspost, paginapost of advertentie) in waarop u deze post wilt delen. Als u het bericht bijvoorbeeld deelt in een Facebook-groep, op een Facebook pagina, en in een Facebook-advertentie kunt u het veld Bron gebruiken om een ​​unieke URL te maken voor al deze drie verkeersbronnen.

De rest van de velden zijn optioneel, maar het veld Campagnenaam is belangrijk. Wanneer u Google vraagt ​​om deze links te analyseren, wilt u dat gebruik een unieke naam voor elke URL die u maakt. Dit is hoe je gaat bepalen hoeveel verkeer u van elke link heeft ontvangen.

Stel dat u een link in een paginapost wilt gebruiken en vervolgens de paginapost wilt stimuleren om meer verkeer naar uw blogpost te leiden. In dit voorbeeld wordt FBAdsExpert gebruikt als campagnenaam, gebaseerd op de doelgroep die is getarget met een Facebook-advertentie.

Als je klaar bent met het invullen van de velden, heb je een unieke URL die je kunt delen op je Facebook-pagina. Nu kun je je bericht een boost geven en Facebook vragen om meer mensen te sturen om je bericht te lezen.

U kunt zien dat er in de blog-URL UTM-parameters zijn ingebouwd. Let vooral op het laatste deel van de link, waar FBAdsExpert staat. Dit is wat u zoekt in Google Analytics.

Als je wilt krijg gedetailleerd gebruik van UTM-links, jij kunt maak een nieuwe URL voor elk social media-platform en geef het een nieuwe naam. Stel dat u een nieuwe URL voor LinkedIn heeft gemaakt. Je hebt het LinkedInPost genoemd omdat je deze link gebruikt in een bericht dat je op LinkedIn maakt.

# 2: toegang tot uw gegevens in Google Analytics

Nu u een speciale UTM-link heeft gemaakt om te gebruiken, geeft u Google een paar dagen de tijd om gegevens te verzamelen. Ga dan naar uw Google Analytics en kijk hoe goed deze link het doet.

Om toegang te krijgen tot deze gegevens in Google Analytics, kies Acquisitie> Campagnes> Alle campagnes.

U zult bekijk de campagnenamen voor alle speciale UTM-links die u heeft gemaakt voor verschillende advertenties. In dit voorbeeld toont de bovenste plek FBAdsExpert. Wanneer je een speciale link aanmaakt, kan Google de verkeersgegevens analyseren zodat je weet welke bron het beste werkt.

Zorg ervoor dat je houd de volledige UTM-link bij die u maakt. Nadat u een link heeft gemaakt, kopieer het naar een Google-document of een spreadsheet zodat je al je links op één plek hebt. Een document als dit is handig als u regelmatig UTM-links gebruikt om uw inhoud te delen.

# 3: Gebruik UTM-links met Google-doelen

Analyseer uw campagnes en combineer ze met Google-doelen naar volg verkeersbronnen voor al uw inhoud. Google Goals brengt uw UTM-links nog verder doordat u dit kunt doen volg opt-ins nadat iemand uw blogbericht heeft gelezen.

Veel marketeers bieden een inhoudsupgrade of leadmagneet in hun blogposts. Wanneer u advertenties bij dit soort inhoud plaatst, wilt u meestal gratis waarde weggeven in de vorm van een werkblad of checklist in ruil voor een e-mailadres.

Door UTM-links en Google-doelen te combineren, kunt u dit doen wijs een dollarwaarde toe aan elke nieuwe abonnee. Je kan zelfs een trechter of pad aanwijzen dat een abonnee uit een verkeersbron haalt. Het gebruik van deze twee tools in combinatie zal u helpen bijhouden hoe goed uw advertenties presteren.

Gevolgtrekking

Het gebruik van UTM-links is een gemakkelijke manier om verwijzingen uit verschillende bronnen bij te houden, zowel betaald als gratis. Richt uw aandacht op de advertenties en social-mediaplatforms die het meest met uw inhoud omgaan om een ​​naadloze inhoudsstrategie te creëren.

Wat denk je? Heb je UTM-links gebruikt in je socialemediamarketing? Was je verbaasd over welke verkeersbron de meeste likes, shares en reacties genereerde? Laat het ons weten in de comments.