Hoe u door LinkedIn gesponsorde inhoudsadvertenties maakt: een doorloop: Social Media Examiner

Wilt u LinkedIn-advertenties proberen, maar weet u niet hoe u moet beginnen? Vraagt ​​u zich af welk advertentietype u het eerst moet proberen?

In dit artikel leert u waarom door LinkedIn gesponsorde inhoudsadvertenties perfect zijn voor uw eerste campagne. U vindt er ook een handleiding voor het opzetten en lanceren van uw eigen advertentiecampagne voor websitebezoeken. U ontdekt waardevolle tips voor doelgroeptargeting, het kiezen van een biedingsbedrag en het aanpassen van advertentiemateriaal en tekst.

Waarom advertenties met gesponsorde inhoud door LinkedIn?

Je hebt misschien gehoord dat LinkedIn-advertenties duur zijn, en dat is misschien waar. Maar een deel van de reden hiervoor kan zijn dat mensen niet de juiste combinatie van advertentie-indelingen en biedingen gebruiken. Dit artikel gaat over het uitvoeren van gesponsorde inhoud, en dat is wat ik al mijn klanten aanbeveel als eerste kennismaking met LinkedIn-advertenties.

Advertenties met gesponsorde inhoud zijn verreweg mijn favoriete type advertentie-indeling omdat ze een laag risico en een groot bereik hebben. Ze zijn goed in het bereiken van mensen omdat ze direct in uw nieuwsfeed staan, de eerste plaats waar mensen op LinkedIn komen.

Gesponsorde inhoud is ook een leuk middelmatig formaat. Het is niet het goedkoopste advertentietype van LinkedIn en zeker niet de duurste klik op LinkedIn. U kunt veel bereik krijgen voor gemiddelde prijzen. Advertenties met gesponsorde inhoud zijn ook erg veelzijdig; u kunt er video-, carrousel- of leadgen-form-advertenties van weergeven.

Om nu te beginnen met het maken van door LinkedIn gesponsorde advertenties, lees je het onderstaande artikel voor een gemakkelijk te volgen uitleg of bekijk je deze video:

# 1: Maak een nieuwe LinkedIn-campagne

Begin met het openen van uw Campagnemanager dashboard. Klik in de campagnegroep die u wilt gebruiken en klik vervolgens op Campagne maken.

Kies nu een doel voor uw campagne. Dit artikel splitst de verschillende doelstellingen op en wanneer u ze zou kunnen gebruiken. Ga voor onze doeleinden naar Websitebezoeken.

# 2: Bepaal uw doelgroeptargeting

Nadat u uw doel heeft gekozen, is de volgende stap het instellen van uw targeting. Stel voor de toepassing van dit artikel dat u adverteert voor een marketingconferentie voor sociale media en u wilt zich richten op een publiek van socialemediamarketeers. We zullen kijken hoe we dat kunnen doen Kenmerken van het LinkedIn-publiek—Bedrijf, werkervaring en interesses en eigenschappen.

Scrol in het gedeelte Doelgroep omlaag naar Wie is uw doelgroep? en selecteer Doelgroepkenmerken aan de linkerkant.

Kies vervolgens Werkervaring aan de rechterkant en vervolgens Ledenvaardigheden.

Nu zie je een zoekvak dat je kunt gebruiken om de vaardigheden van LinkedIn-leden te vinden die je kunt targeten. Voor uw campagne wilt u marketeers voor sociale media bereiken, dus typ "sociale media" in het zoekvak. LinkedIn laat u vervolgens vaardigheden zien die verband houden met uw zoekterm, waaronder Social Media Marketing, Social Media Optimization, Social Media Advertising en Social Media Measurement.

Als je de vier bovengenoemde vaardigheden selecteert, krijg je een doelgroep van 8,5 miljoen mensen, wat vrij groot is. Ik adviseer over het algemeen kijkersgroottes tussen 20.000 en 80.000.

Om deze mensen verder te kwalificeren, klikt u op 'Beperk publiek verder'.

Laten we aannemen dat bedrijven met minder dan 10 werknemers waarschijnlijk geen vertegenwoordiger naar uw conferentie sturen, dus u wilt uw doelgroep verkleinen op basis van de bedrijfsgrootte. Kies onder Doelgroepkenmerken Bedrijf> Bedrijfsgrootte.

Selecteer nu alle opties waarmee u bedrijven met 51 of meer werknemers kunt targeten. Terwijl u uw wijzigingen aanbrengt, herberekent LinkedIn uw doelgroepgrootte, die nu 4,3 miljoen is.

U wilt ook uw doelgroep verkleinen op basis van anciënniteit, dus klik nogmaals op Doelgroep verder verkleinen. Kies deze keer voor Doelgroepkenmerken Job Experience> Job Seniorities.

Hoewel iedereen waarde kan halen uit het bijwonen van een marketingconferentie op sociale media, wilt u zich voor deze campagne alleen op managers richten. Schakel het selectievakje voor Manager in en de omvang van uw doelgroep daalt tot 570.000, wat nog steeds iets hoger is dan u zou willen.

De volgende stap is om te filteren op interesses, dus klik nogmaals op Doelgroep verder beperken. Kies onder Doelgroepkenmerken Interesses en eigenschappen> Interesses van leden> Marketing en reclame> Digitale marketing. Als je deze interesses bekijkt, zie je een interesse in Social Media Marketing. Selecteer deze interesse om mensen te bereiken die zich bezighouden met posts op LinkedIn over socialemediamarketing.

Nu is de grootte van uw doelgroep precies 47.000, wat binnen het bereik is dat u wilt.

Nu u uw doelgroep heeft geselecteerd, is de laatste stap bij het definiëren van uw doelgroep ervoor te zorgen dat u Audience-uitbreiding inschakelen niet hebt aangevinkt.

# 3: Selecteer het gesponsorde advertentietype

De volgende stap is het kiezen van uw LinkedIn-advertentie-indeling. Je kunt een carrousel maken (vergelijkbaar met Facebook) of een video, maar ik raad bijna altijd aan om bij een enkele afbeelding te blijven. Met video heb je creatief nodig en video is vaak duur op LinkedIn. Carrousel betekent dat je moet maak meerdere advertenties elke keer dat u één advertentie maakt, en het levert u niet veel op voordeel.

Onder Plaatsing zie je de optie om het LinkedIn Audience Network in te schakelen. Het selecteren van deze optie kan handig zijn als u een klein publiek heeft dat u zo vaak mogelijk probeert te bereiken. Met een doelgroep van 47.000 denk ik echter niet dat je het nodig hebt.

# 4: Stel uw budget en planning in

Stel in het gedeelte Budget en planning een dagbudget in waar u zich prettig bij voelt. Het kan zo laag zijn als $ 10 per dag.

Voor het biedingstype raad ik aan te beginnen met de kosten per klik, omdat dit de minst risicovolle manier is om dit te doen. En vergeet niet om om te beginnen het selectievakje Mijn bod optimaliseren voor meer resultaten uitschakelt. Als dit is aangevinkt, gebruikt LinkedIn hun dataset om te beslissen wie van uw doelgroep de advertenties moet zien. Om een ​​idee te krijgen van wie deze doelgroep is en hoe ze op uw advertenties reageren, wilt u nog niet dat er enige vorm van optimalisatie plaatsvindt.

Voor biedingsbedrag zal LinkedIn iets aanbevelen dat er behoorlijk hoog uitziet - in dit geval $ 15,87 per klik. Als je wilt zien hoe laag LinkedIn kan gaan, typ dan hier $ 2 in en LinkedIn komt terug en zegt iets als: "Je bod moet minimaal $ 6,76 zijn."

Nu u weet wat het minimum is, typt u dit bedrag in het veld Biedingsbedrag.

Laten we eens kijken waarom u dit zou willen doen. Als uw dagbudget € 50 per dag is, kunt u € 50 per dag besteden aan dit minimumbod (in dit geval € 6,76) en krijgt u de laagst mogelijke kosten per klik van het netwerk. Maar als u $ 6,76 biedt en u uiteindelijk slechts ongeveer $ 20 per dag uitgeeft, weet u dat u waarschijnlijk moet binnenkomen en uw biedingen moet verhogen.

Voordat u dit scherm verlaat, klikt u op het potloodpictogram bovenaan de pagina en voert u een beschrijvende naam in voor uw campagne.

Pro-tip: Ik noem mijn LinkedIn-campagnes graag op basis van het advertentieformaat, de doelstelling en het publiek. Voor deze voorbeeldcampagne kunt u de naam als volgt structureren: "SC" voor gesponsorde inhoud, "WV" voor websitebezoeken, en vervolgens beschrijven wie deze doelgroep is.

De bovenstaande naam geeft aan dat u zich richt op mensen met SMM-vaardigheden (marketingvaardigheden op sociale media), Mgr Sr (senior manager) en SMM Interest (interesse in sociale media-marketing) die zich in de VS bevinden.

Klik op Volgende als u klaar bent met het benoemen van uw campagne.

# 5: Maak uw door LinkedIn gesponsorde advertentie

Nu bent u klaar om uw advertentie op te zetten. Klik op het volgende scherm op Nieuwe advertentie maken.

Begin met het invoeren van uw inleidende tekst, het belangrijkste onderdeel van uw gesponsorde inhoudsadvertentie. U moet hier twee belangrijke punten naar voren brengen:

• Vertel mensen waarom ze op moeten letten.
• Voeg een call-to-action toe, zoals 'Registreer nu'.

Typ in het veld Bestemmings-URL uw volledige URL met UTM-parameters (als u die bijhoudt).

Zodra u uw bestemmings-URL toevoegt, pakt LinkedIn de eerste afbeelding op die pagina, gebruikt de title-tag als kop en voegt de metabeschrijving van de pagina in als advertentiebeschrijving.

Om een ​​andere afbeelding in te voegen, klikt u op de X om de bestaande afbeelding te verwijderen. Klik vervolgens op Uploaden en navigeer naar de afbeelding die u wilt gebruiken, die 1200 pixels breed en 627 hoog moet zijn.

Voor de kop wil ik graag beschrijven wat mensen krijgen - wat het aanbod is - en het ook een naam geven. De beschrijving kan zijn wat u maar wilt, omdat dit veld om de een of andere reden nergens wordt gezien.

Selecteer ten slotte uw call-to-action (CTA). Om reclame te maken voor een conferentie, kan uw CTA iets zijn als Meer informatie, Registreren of Bijwonen.

Als u klaar bent met het instellen van uw advertentie, klikt u op Maken. Houd er rekening mee dat wanneer het selectievakje Toevoegen aan campagne is aangevinkt, deze advertentie automatisch wordt toegevoegd aan de campagne die u opbouwt.

# 6: start uw LinkedIn-campagne

Nu ziet u de status van uw advertentie, namelijk 'Campagne in concept'.

Dus zodra u op Volgende klikt, heeft u de mogelijkheid om deze campagne en deze advertentie te lanceren. LinkedIn toont alle opties die u heeft geselecteerd, zodat u ze kunt bekijken.

Als alles er goed uitziet, klik dan op Campagne starten en deze campagne zal live zijn.

Gevolgtrekking

Nu weet u precies wat u moet doen om uw eigen advertenties met gesponsorde inhoud op LinkedIn te lanceren. Volgen de bovenstaande tips voor het targeten van uw doelgroep, het kiezen van een biedingsbedrag en het aanpassen van advertentiemateriaal en kopiëren.

Wat denk je? Gaat u door LinkedIn gesponsorde inhoudsadvertenties proberen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over LinkedIn-advertenties:

• Ontdek vier advertentiefouten op LinkedIn en leer hoe u ze kunt vermijden.
• Leer hoe u de prestaties van uw LinkedIn-advertenties kunt analyseren.
• Ontdek hoe u LinkedIn-advertenties voor verschillende doelgroepen maakt en aanpast.