LinkedIn Matched Audiences: A Remarketing Guide for LinkedIn: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u de bezoekers van uw website op LinkedIn kunt retargeten?

Wilt u LinkedIn-advertenties gebruiken om uw niet-responsieve e-mailcontacten te bereiken?

Met LinkedIn Matched Audiences kunt u marketingberichten bezorgen op basis van retargeting van websites, accounttargeting en e-mailcontacttargeting.

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw prospects en klanten kunt targeten met Matched Audiences op LinkedIn.

Wat LinkedIn Matched Audiences voor u kan doen

LinkedIn biedt al een unieke en handige manier om leden te targeten op bedrijf, branche, vaardigheden, titels en meer. Maar wat als u dat wilt bereik de mensen die je al kent?

Met Overeenkomende doelgroepen, jij kan retarget websitebezoekers, markt naar contacten uit uw klantendatabases en marketingautomatiseringsplatforms, en bereik besluitvormers bij doelbedrijven voor uw accountgebaseerde marketingprogramma's. Het is voor iedereen beschikbaar

LinkedIn-advertentieproducten, inclusief gesponsorde inhoud, gesponsorde InMail en andere advertentie-indelingen.

Hier is een afsluiter bekijk de drie nieuwe targetingmogelijkheden voor het betrekken van belangrijke accounts, potentiële klanten en doelgroepen.

Website retargeting

Met websitetargeting kunt u markt voor LinkedIn-leden die uw website hebben bezocht. U kunt eenvoudig doelgroepen definiëren en relevante advertentie-inhoud leveren op basis van de pagina's die mensen op uw site hebben bezocht.

Accounttargeting

Accounttargeting helpt u bereik besluitvormers binnen uw doelaccounts. Voer accountgebaseerde marketingcampagnes uit (mogelijk gemaakt door LinkedIn-gegevens) en upload vervolgens een lijst met doelbedrijven om te matchen met de 8+ miljoen bedrijfspagina's op het platform.

Neem contact op met Targeting

Met contacttargeting kunt u dat upload of integreer uw contactlijsten. Bouw een aangepast publiek op door uw e-mailadressenlijsten te uploaden of uw contactbeheerplatform te verbinden.

Laten we nu kijk hoe u deze targetingmogelijkheden kunt gebruiken met uw LinkedIn-advertenties.

# 1: Retarget LinkedIn-leden die uw website hebben bezocht

LinkedIn laat je toe definieer specifieke webpagina's om te gebruiken als basis voor uw retargeting (bijvoorbeeld uw startpagina of contactpagina).

In Campagnemanager, je zult zoek de optie Matched Audiences op het targeting-scherm. Klik op Selecteren rechts van Gebruik een overeenkomend publiek.

De volgende, klik op Een doelgroep maken om opnieuw te targeten.

Geef het retargeting-segment van uw website een naam.

Vervolgens voer de URL voor de webpagina in je wilt opnieuw richten. Aan de linkerkant van de URL, kies een retargetingoptie in de vervolgkeuzelijst:

• Selecteer Exact als u een LinkedIn-lid opnieuw wilt targeten dat de exacte URL heeft bezocht die u heeft opgegeven. Gebruik deze optie alleen als u een specifieke statische URL heeft en voeg nooit iets toe aan het einde van die URL.
• Gebruik begint met als u gebruikers opnieuw wilt targeten die ergens op de site zijn geweest en die begint met de opgegeven URL.
• Kies Bevat als u bezoekers opnieuw wilt targeten op URL's die de specifieke reeks tekens bevatten.

Als u bijvoorbeeld 'bedankt' invoert en Bevat selecteert, richt u zich opnieuw op leden die een pagina in het domein hebben bezocht met 'bedankt' ergens in de URL.

Als je wilt bezoekers van een andere webpagina opnieuw targeten, klik op Nog een URL toevoegen en typ je tweede URL. Als u meerdere URL's invoert, kunt u mensen die uw blog of een specifieke productpagina op uw site hebben bezocht, opnieuw targeten.

Na u klik op Opslaan, wordt u hierom gevraagd stel uw inzichtstag in. De Insight-tag is een lichtgewicht stukje JavaScript-code dat u op uw website moet plaatsen websitetargeting en conversietracking inschakelen.

Tip: Als u de site verlaat, wordt alle voortgang die u heeft gemaakt, beëindigd, dus vergeet niet uw campagne op te slaan.

Als u al een LinkedIn-inzichtstag op uw website heeft geplaatst, kunt u deze stap overslaan; Onthoud echter dat uw website slechts één inzichtstag tegelijk kan hebben. Kopieer de tag of stuur deze naar uzelf, zodat u deze kunt doorsturen naar de juiste contactpersoon op de website om de code te implementeren.

Het plaatsen van de tag op uw website is een cruciale stap; anders werkt retargeting van websites niet. U kunt de tag op elk moment bekijken door Insight Tag te kiezen onder Tools.

Naar controleer de status van uw websitesegmenten, klik op Extra en kies overeenkomende doelgroepen.

Hier ziet u al uw websitepubliek. Houd er rekening mee dat totdat u de inzichtstag aan uw pagina toevoegt, u 'Niet geverifieerd' onder Tagstatus ziet.

Campaign Manager kan geen van de retargeting-doelgroepen samenstellen totdat uw domein is geverifieerd. Dit kan ongeveer 48 uur duren. Wanneer je zie "Geverifieerd", dat betekent dat uw publiek heeft verzamelde minimaal 300 leden; het zal echter blijven groeien.

Naar voeg website-doelgroepen toe aan uw campagne, gebruik de tabnavigatie naar toegang tot uw account en dan open de campagne waaraan u retargeting wilt toevoegen segmenten.

Klik op het tabblad Doelgroepen, en vervolgens onder Volledige lijst bekijken, vindt u de websitesegmenten die u al heeft gemaakt. Kies ervoor om websitesegmenten op te nemen of uit te sluiten.

Zodra uw campagne live gaat, begint deze te leveren zodra uw websitesegment 300 mensen bereikt en is geverifieerd.

Retargeting van websites helpt uw ​​merk voorop te houden bij de bezoekers van uw website. Jij kan stel uw campagne zo in dat deze voor onbepaalde tijd loopt zodat elke keer dat bezoekers naar LinkedIn komen, ze uw inhoud zien.

# 2: Bereik medewerkers van uw doelaccounts

Het tweede type Matched Audiences-targeting wordt accounttargeting genoemd. Accounttargeting is ideaal als u accountgebaseerde marketingprogramma's uitvoert die zijn gericht op het bereiken van doelaccounts, in tegenstelling tot specifieke mensen in die accounts.

Navigeer naar de targetingpagina in Campaign Manager. Let daar op het kiezen van een locatie is altijd vereist. Als u bijvoorbeeld een wereldwijde campagne wilt voeren, selecteert u eenvoudig alle continenten, zoals hieronder weergegeven:

Als je wilt verfijn uw targeting en gericht op werknemers of een specifiek bedrijf, jij kan gebruik de targeting op de bedrijfsnaam en voer maximaal 100 bedrijven in. Om meer dan 100 bedrijven toe te voegen, sluit u deze targetingmethode af en scrolt u naar boven.

Met accounttargeting kan dat upload een lijst met bedrijven. Onder Target een lijst met accounts of contactpersonen, klik op Een doelgroep maken.

Geef je publiek een naam dat is gemakkelijk te onderscheiden. U kunt dan upload een CSV-bestand van maximaal 30.000 bedrijven en vergelijk die lijst met bedrijven op LinkedIn. Nadat u uw bestand heeft geüpload, Klik volgende.

Houd er rekening mee dat het verwerken van grotere lijsten langer duurt, maar de maximale wachttijd is ongeveer 48 uur. Vergeet niet dit nadat u uw lijst heeft geüpload scroll naar de onderkant van de pagina en bewaar je voortgang.

Naar bekijk de status van je matchlijst, klik op Extra in de rechterbovenhoek en selecteer overeenkomende doelgroepen. U ziet een overeenkomst op het onderstaande dashboard wanneer uw lijst beschikbaar is.

Als je er klaar voor bent voeg uw lijst toe aan een campagne, navigeer naar uw account vanaf de navigatie bovenaan en open uw campagne. Klik op het tabblad Publiek, en onder Zie de volledige lijst van de doellijstaccounts, selecteer de lijst die u wilt toevoegen aan uw campagne.

Als je verder naar beneden scrolt, kan dat andere targetingopties toevoegen voor uw campagne, maar houd rekening met de omvang van uw campagne. Vergeet het niet als u klaar bent klik op Opslaan.

# 3: Richt uw e-mailcontacten

De derde targetingoptie voor overeenkomende doelgroepen is contacttargeting. U kunt een aangepast publiek opbouwen door uw e-mailadreslijsten te uploaden of uw eigen gegevens van platforms zoals Marketo, Oracle Eloqua, en LiveRamp.

Upload een lijst met contactpersonen

Om een ​​lijst te uploaden, selecteer Matched Audiences in het menu Tools in de rechterbovenhoek.

Op het tabblad Geüploade lijstdoelgroepen ziet u een dashboardoverzicht van al uw targetingsegmenten voor overeenkomende doelgroepen. Het bevat accountlijsten, e-maillijsten die zijn geüpload als CSV-bestanden en e-mailtargeting-segmenten van uw marketingautomatiseringsplatform zodra u het heeft ingesteld. Nu kan je klik op Upload een lijst.

De volgende, kies Match op basis van een lijst met contacten en upload een CSV-bestand. Hier zijn enkele tips voor het voorbereiden van uw CSV-bestand:

• Plaats e-mailadressen onder één kolom.
• Label de kopregel "e-mail".
• Controleer de spelling om er zeker van te zijn dat het afstemmingsproces zo snel mogelijk verloopt.
• Verwijder alle opmaak voor optionele overeenkomstpercentages.

LinkedIn raadt minimaal 300 contacten aan (maximaal 300.000). Houd er rekening mee dat grotere lijsten waarschijnlijk betere matchpercentages hebben.

Nadat u uw campagne heeft gelanceerd en LinkedIn ten minste 300 leden heeft gevonden, kan uw campagne resultaten opleveren. Houd er rekening mee dat het tot 48 uur kan duren voordat voldoende e-mailcontacten zijn gevonden.

Naar zie de contactlijsten je hebt gemaakt, ga naar het tabblad Uploaded List Audiences. Hier kunt u extra account- en contactlijsten bekijken of toevoegen.

Gebruik gegevensintegraties

Laten we nu eens kijken naar de contacttargeting met behulp van data-integraties. Op het tabblad Geüploade lijstdoelgroepen klik op de optie om verbinding te maken met een marketingautomatiseringsplatform.

Lees de voorwaarden van het LinkedIn-programma en Klik volgende om met hen in te stemmen.

U ziet dan een openbare sleutel en een geheime sleutel. U moet wel voeg deze sleutels toe aan het platform van uw marketingautomatiseringsprovider. Klik op Meer informatie om het helpcentrum te openen waar u kunt zien welke platforms voor marketingautomatisering worden ondersteund, samen met gedetailleerde installatie-instructies voor elk platform.

Merk op dat dit het enige account is met toegang tot uw e-mailsegmenten. Uw lijst kan niet worden gedupliceerd over verschillende accounts.

Nadat u de API-sleutels binnen uw marketingplatform heeft ingesteld, duurt het doorgaans ongeveer 48 uur voordat uw campagnesegmenten verschijnen. Onthoud dat updates van e-maillijsten moeten worden gedaan via uw marketingautomatiseringsplatform.

Met integratie van marketingautomatisering kunt u potentiële klanten bereiken die u al kent op LinkedIn om relevante inhoud te delen en uw bedrijf te laten groeien.
Wil je meer zoals dit? Ontdek onze LinkedIn for Business-gids!
.
Gevolgtrekking

De Matched Audiences van LinkedIn helpen je de kloof te dichten om echte full-funnel marketing te leveren. Hiermee kunt u uw doelgroepen bereiken gedurende de hele levenscyclus van de klant, van bewustwording tot lead generatie aan klantenbehoud en terugwinning.

Wat denk je? Heeft u deze targetingmogelijkheden voor overeenkomende doelgroepen geprobeerd? Welke tips of succesverhalen moet je delen? Ik hoor graag van je in de reacties hieronder!