Topmerken herontdekken YouTube: nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Maakt video deel uit van uw marketingmix?

Vraagt ​​u zich af of YouTube nog steeds relevant is?

In het afgelopen jaar heeft YouTube een plotselinge stijging van de belangstelling van zowel adverteerders als jonge consumenten genoten, grotendeels aangewakkerd door het gebruik van mobiele apparaten.

In dit artikel ontdek je recente bevindingen over hoe merken, consumenten en marketeers YouTube vandaag gebruiken.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: YouTube-videoweergavetijd neemt toe

Een studie uit het voorjaar van 2015 van comScore en UBS (zoals gerapporteerd in eMarketer) ontdekten dat Amerikaanse consumenten hun videokijktijd op YouTube met 17% verhoogden ten opzichte van 2014. Voor een platform dat tien jaar oud is, is dat een behoorlijke sprong.

De onderstaande grafiek laat zien dat de grootste winst op jaarbasis afkomstig was van mobiele gebruikers, die de tijd die ze aan de YouTube-app besteedden met 31% verhoogden. Met een afname van het aantal kijkuren op het bureaublad met 30% in 2014 en 9% in 2015, heeft YouTube duidelijk de mobiele mogelijkheid benut.

De eigen cijfers van Google wijzen ook op een stijging die nog groter is dan wat werd opgemerkt in het comScore / UBS-rapport. In de inkomstenoproep van de zoekgigant in het tweede kwartaal van juli 2015 meldde CFO Ruth Porat dat de kijktijd van consumenten op YouTube sinds juli 2014 met 60% is gestegen. Dat is de snelste groei die YouTube in twee jaar heeft meegemaakt. Porat vertelde ook dat de mobiele kijktijd alleen al verdubbeld was.

In de bovenstaande grafiek kan de toename van het videogebruik van Facebook met 852% in 2014 indruk maken, maar onthoud dat het begon met bijna niets, dus het veelvoud zal groot zijn. Het komt erop neer dat de totale tijd besteed aan het bekijken van video via YouTube in 2015 34 miljard uur bedroeg.

Aan de andere kant is de tijd die wordt besteed aan het consumeren van video via Facebook (14,3 miljard uur) minder dan de helft van YouTube. Toch begon het bekijken van video op Facebook pas in het najaar van 2014 te stijgen, en er zou een veel groter voordeel kunnen zijn naarmate meer consumenten de gewoonte aannemen om video via Facebook te bekijken.

Het artikel Facebook neemt YouTube in: vijf nieuwe onderzoeksresultaten behandelt hoe in een enquête uit 2014 van 180.000 video's op 20.000 Facebook-pagina's, ontdekte Socialbakers dat directe video-uploads naar Facebook snel toenamen. Meer inhoud betekent meer kijktijd.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Omdat de grootste sprong in de tijd die kijkers op YouTube doorbrengen, afkomstig is van mobiele apparaten, moet u rekening houden met de gebruikersgerichte upgrades die YouTube de afgelopen twee jaar heeft aangebracht in de mobiele app. De auteurs van de eMarketer-studie YouTube-advertenties: waarom het Google-platform bovenaan blijft leg uit dat het nieuwe ontwerp van de mobiele app alleen de meest relevante en gepersonaliseerde inhoud oplevert.

Verder heeft YouTube TrueView-advertenties ingesteld waarmee gebruikers binnen enkele seconden advertenties aan het begin van video's kunnen overslaan. Met de mogelijkheid om de advertenties over te slaan, hebben gebruikers meer controle over de ervaring.

# 2: De advertentie-inkomsten zullen naar verwachting blijven stijgen

Nu kijkers YouTube herontdekken als een waardevol kanaal om tijd aan te besteden, is het alleen maar logisch dat adverteerders hen daar hebben gevolgd.

Een blik op de cijfers

Het YouTube-advertentiestudie van eMarketer voorspelt ook dat het platform tot 2017 en hoogstwaarschijnlijk daarna de beste digitale videospeler zal blijven, ondanks het feit dat Facebook zich met video bezighoudt.

YouTube zal naar verwachting $ 1,55 miljard aan advertentie-inkomsten verdienen in 2015, en dat aantal zou tegen 2017 moeten stijgen tot $ 2 miljard, aldus de auteurs van het onderzoek. Dit is nog steeds minder dan de ongeveer $ 4 miljard Facebook verdiende aan advertentie-inkomsten alleen in Q2 2015 (geëxtrapoleerd naar een potentieel $ 16 miljard per jaar). Maar gezien de concurrentie die YouTube zal ondervinden van Facebook en anderen, zijn analisten onder de indruk van het bedrag van $ 2 miljard.

Begin 2015 heeft digitaal video-reclamebureau Mixpo ondervroeg 125 leidinggevenden van Amerikaanse bureaus, merken en uitgevers over plannen om videoadvertenties te gebruiken op Facebook, Twitter, YouTube en meer. In 2014 plaatste 63% van de respondenten videoadvertenties op Facebook, terwijl 77,8% ze op YouTube plaatste.

In 2015 hebben deze leidinggevenden hun plannen gewijzigd. Zevenentachtig procent was van plan om komend jaar een videoadvertentie op Facebook te plaatsen, een stijging van 24%. Hoewel YouTube dat aantal niet helemaal haalde, was 81,5% van de ondervraagde leidinggevenden van plan daar videoadvertenties te plaatsen. Zodra de recente stijging van het aantal kijkers op YouTube bekend is, kunnen die cijfers dichterbij komen.

Achter YouTube's verovering van merkadvertentie-dollars

Waar YouTube gebruikers tevreden stelde door een mobiele app te maken die advertenties tot een minimum beperkt, is het voor adverteerders een plezier om advertenties aan te bieden die ook aan hun doelen voldoen. De auteurs van het eMarketer-onderzoek noemen eerst het Google Preferred Ad-platform, slechts 15 maanden oud, waar merken kunnen advertenties 'prerollen' tegen de top 5% van de meest populaire inhoud op gebieden als entertainment en eten. Deze inhoud is meestal professioneel geproduceerd in plaats van door de gebruiker gegenereerd.

Het beste voor merkmarketeers? Deze advertenties hebben een pay-per-view-indeling; ze kosten alleen geld als een kijker ze daadwerkelijk bekijkt. Het is duidelijk dat YouTube hoopt dat genoeg kijkers volledige advertenties zullen bekijken, zodat het kanaal geld verdient.

Omid Kordestani, Chief Business Officer van Google, legt uit dat, "terwijl consumenten hun contentconsumptie blijven verschuiven van televisie naar digitaal, merkdollars volgen, wat we zien bij aankopen vooraf via ons Google Preferred-model. "

Om merkadvertenties op YouTube te promoten, werkte Google in juli 2015 samen met Pixability om kijkers en publicatietrends te analyseren van Interbrand's beste wereldwijde merken van 2014 ranking van de top 100 merken. Hun bevindingen is in tegenspraak met de mening van onwillige adverteerders over YouTube als het domein van beïnvloeders van make-upartiesten en kattenfanaten.

Door die mening in diskrediet te brengen, duiden hun gegevens van de top 100 van merken op een veelbelovende omgeving voor adverteerders. De studie bracht deze bevindingen in het afgelopen jaar naar voren:

• Vier van de top 10 trending video's op YouTube zijn professioneel geproduceerd door merken.
• Het aantal weergaven van merkinhoud is bijna verdubbeld.
• Consumenten hebben meer dan 18 miljard keer merkvideo's bekeken.
• Het aantal abonnementen op merkkanalen is met 47% gestegen.
• De top 100 merken hebben hun uitgaven aan video met 60% verhoogd.
• Een toename van 40% van deze top 100-merken is begonnen te investeren in videoadvertenties.

Pixability heeft deze gemaakt bevindingen in een infographic hier.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Ooit wonnen de wankele, korrelige authentieke video's gemaakt door amateurs de meeste weergaven op YouTube. Tegenwoordig is het zelfgemaakte spul niet de enige populaire inhoud op het kanaal.

Merken kunnen ook uniek, grappig en buitengewoon nuttig zijn. In plaats van gelikte verkoopberichten hebben ze zich gericht op het bieden van waarde die het leven van kijkers verbetert. Het is fascinerend dat veel bureaus en interne marketingteams bij het maken van hun video's rekening houden met de tieners, excentriekelingen en autodidactische experts die de vroege YouTube-bekendheid hebben verworven.

# 3: YouTube blijft de inhoud van andere kanalen hosten

YouTube was het eerste kanaal voor het delen van video's en het duurde even voordat andere sociale kanalen de mogelijkheid zagen die video biedt. Zoals hierboven vermeld, begon Facebook pas in 2014 met het aanmoedigen van directe video-uploads.

Andere kanalen, waaronder Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo en Pinterest, begonnen het afgelopen jaar pas te concurreren om het videoadvertentiebudget van merken te winnen. Bovendien zullen nieuwe apps zoals Periscope en Meerkat en streaming-abonnementsservices zoals Netflix en Hulu de komende jaren waarschijnlijk een bod uitbrengen op het marktaandeel van videoadvertenties.

Ondanks dat deze bedrijven veel geld besteden aan videoadvertenties, plaatsen de meeste nog steeds YouTube-video's op hun sites. Merkwebsites staan ​​ook vol met video's van YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat en zelfs Facebook zijn afhankelijk van YouTube voor regelmatige videoposts.

En YouTube weet het.

Dat YouTube onlangs verticale video's in de modus Volledig scherm op zijn mobiele app heeft ingeschakeld, was voor velen een signaal dat het Snapchat accommodeerde. Als het één kanaal herbergt, waarom niet meer?

Jon Hsia, Managing Partner van Mindshare, legt uit: “Marketeers zijn afhankelijk van YouTube als opslagplaats voor video-inhoud. Ze plaatsen een stukje inhoud op YouTube en vertrouwen op andere platforms om naar die inhoud te rijden. Dus in veel gevallen is de waarde van YouTube vanuit marketingoogpunt meer een bestemming dan een op zichzelf staande vraaggenerator. "

Belangrijkste afhaalmaaltijden: YouTube levert aan kijkers en adverteerders niet alleen wat hun leven gemakkelijker en beter maakt, maar ook diensten die andere (concurrerende?) Social media kanalen verbeteren. In feite fungeert het als een host voor de inhoud van andere kanalen.

In de komende jaren zal elk kanaal beslissen of het voor directe upload gaat, zoals Facebook deed. Strijden om aandelen terwijl het publiek zichzelf classificeert op basis van demografische gegevens en interesses (millennials op Instagram, shoppers op Pinterest, enz.), Vinden sommige kanalen het misschien de moeite waard om YouTube als host te laten spelen, vooral als het nuttig blijkt te zijn, zoals het deed voor Snapchat. Het zal interessant zijn om te zien of YouTube's partner-in-plaats-concurrent-strategie slaagt.

# 4: Jong publiek volgt merken op YouTube

Een andere kracht die meer advertentiegeld naar YouTube trekt, is de populariteit ervan bij millennials.

Uit een onderzoek onder Amerikaanse digitale videokijkers door de cloudgebaseerde videoservice Animoto in februari 2015 bleek dat 75,5% van de kijkers van 18 tot 35 jaar merken volgde op YouTube. Vergelijk dit met 57,6% onder het totale aantal digitale videokijkers (inclusief volwassen, babyboomers en anderen).

Net als de hierboven genoemde Google / Pixability-studie, is dit 2015 enquête van de 1.051 Amerikaanse consumenten onthult het potentieel dat merken hebben om millennials te bereiken via advertenties op kanalen voor het delen van video's. Specifiek:

• 7 op de 10 consumenten bekijkt een video tijdens het online winkelen
• 80% geeft aan dat video nuttig is bij het onderzoeken van een aankoopbeslissing
• 62% geeft er de voorkeur aan om de video van een bedrijf te bekijken in plaats van tekst te lezen zoals een blogpost of whitepaper
• 76% volgt bedrijven op YouTube en geeft aan dat ze geïnteresseerd zijn in het ontvangen van die inhoud

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Marketeers moeten er klaar voor zijn leveren aan de volgende generatie consumenten. De leeftijdsgroep 18-35 jaar (millennials) komen in hun bestedingsjaren. Merken moeten niet alleen producten maken voor deze technisch onderlegde en sociaal bewuste groep, maar ze ook bereiken waar ze wonen. Op dit moment bezoekt de meerderheid YouTube regelmatig.

De toekomst van YouTube kan nog helderder zijn

Dit artikel gaat over de delicate dans van YouTube met potentiële concurrenten. Dat de rollen nog niet helemaal zijn uitgehaald, komt voort uit het feit dat YouTube verschillende 'avatars' heeft. Experts uit de branche zijn het er niet over eens of YouTube een socialemediakanaal is.

YouTube wordt door de meesten erkend als de op een na grootste zoekmachine, en heeft niet dezelfde chronologische tijdlijn / feedstructuur die Facebook en anderen domineert. In plaats daarvan landen mensen erop en zoeken ze net zo veel (of meer) naar iets interessants dan dat ze naar nieuwe inhoud scrollen door de krachten die daar worden neergezet. Daarom waarderen marketeers het vanwege het SEO-sap dat het biedt, evenals de mogelijkheden voor sociale media.

Op dit punt lijkt het erop dat de opwinding over YouTube-videoadvertenties groter is dan de mogelijkheid om de prestaties bij te houden en te meten. EEN Onderzoek uit mei 2015 van Quintly, een bedrijf voor sociale analyse onthulde dat 51% van de ondervraagde bedrijven hun Facebook-prestaties bijhoudt, terwijl slechts 8% van de bedrijven hun YouTube-prestaties bijhoudt.

Uiteraard moet elke marketinginspanning worden gevolgd voor het rendement op de investering.

Wat denk je? Gebruiken uw klanten YouTube meer als zoekmachine of als social media kanaal? Motiveert de nieuwe stijging van de kijktijd en de toegenomen merkuitgaven op het kanaal u om een ​​YouTube-videoadvertentie te maken? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.

Verticaal YouTube-videobeeld gemaakt met Plaats het.