Hoe weet u of uw sociale media-activiteiten werken: sociale media-examinator

Weet u of uw social media-strategie werkt?

Bent u op zoek naar een gemakkelijkere manier om uw sociale activiteiten bij te houden?

In dit artikel laat ik het je zien hoe vind de meest waardevolle sociale gegevens en bruikbare inzichten.

Het resultaat, verbeter je social media strategieop Facebook, Twitter en Pinterest.

De naalden in de hooiberg vinden

Als marketeers hebben we een missie om onze inspanningen en hun succes bij te houden en te meten.

We verzamelen informatie over bijna alles wat u maar kunt bedenken, van aankoopgeschiedenis en demografische gegevens tot psychografische gegevens en alles daartussenin.

De overvloed aan gegevens heeft een ingewikkeld web van opties geopend.

Het is belangrijk om te weten hoe u de nuttige gegevens kunt vinden die ons helpen bij het nemen van strategische beslissingen.

De volgende drie tips helpen u zich te concentreren op wat belangrijk is.

# 1: Bekijk het tabblad Berichten op Facebook Insights

Facebook heeft marketeers toegang gegeven tot een heleboel nuttige informatie met hun

Pagina-inzichten. De meeste mensen gebruiken deze gegevens om hun succes te meten. We gaan kijken hoe u het kunt gebruiken om uw strategie te verfijnen.

Timing van uw berichten

Begin door naar je Facebook pagina en klik op See Insights in de navigatiebalk bovenaan het admin-paneel.

Hiermee gaat u standaard naar de overzichtspagina. Klik op de optie Berichten in de navigatiebalk van Insights. Dit opent de inzichten Wanneer je fans online zijn.

Deze informatie wordt wekelijks bijgewerkt en is geweldig om te gebruiken voor het aanpassen van uw publicatieschema. Zorg ervoor dat u binnen 30 minuten na de piekactiviteit van uw gebruikers een bericht plaatst. ik beveel aan test iets voor die tijd zodat de post al enige betrokkenheid heeft voordat de meerderheid van je fans online is.

De volgende stap is iets dat veel mensen missen. Kijk elke dag naar de verticale balken van de week.

Elk publiek heeft andere gewoontes. Soms biedt een dag van de week een 50-100% groter publiek. Dit zijn kansen die u niet over het hoofd wilt zien.

Als je dagen hebt die opvallen, plan dan om belangrijke berichten om hen heen te publiceren.

De volgende, controleer de meest actieve tijden voor elke dag. Op de pagina Post Insights wordt standaard de huidige dag weergegeven. Vergelijk het met andere dagen van de week door erover te scrollen om een ​​lijnvergelijking van gebruikersactiviteit te zien.

Er is misschien geen groot verschil in activiteitstijden, maar het loont altijd om te controleren. Ik heb buitengewoon succesvolle berichten ontvangen die voortkomen uit kansen die ik heb ontdekt door deze gegevens te controleren.

Nu je de timing hebt vastgesteld, gaan we verder met je berichtformaten.

Voorkeuren voor trackingformaat

De afgelopen jaren heeft er een verschuiving plaatsgevonden naar meer visuele inhoud. Facebook-fans negeerden de meeste linkposts en gingen goed voor beeld- of videoposts, dus veel socialemediamanagers reageerden door zich meer te richten op vermakelijke visuele inhoud om de betrokkenheid hoog te houden.

Om de grote hoeveelheid laagwaardige visuele inhoud die wordt gepubliceerd te bestrijden en waardevollere nieuwsfeedinhoud te pushen, geeft Facebook nu voorbeelden van grotere afbeeldingen voor linkposts. Dit heeft de betrokkenheid bij linkposts vergroot en het voor managers gemakkelijker gemaakt om meer verkeer van het netwerk naar hun websites en blogs te leiden.

Hoewel de nieuwe indeling het speelveld voor alle berichttypen nivelleert, is het buitengewoon belangrijk om baseer je strategie op wat uw fans geven de voorkeur.

In het gedeelte Berichten van je Insights-dashboard, naast Wanneer je fans online zijn, klik op Berichttypen.

U ziet dat een eenvoudig staafdiagram toont je de gemiddelde betrokkenheid voor de verschillende berichttypen je hebt gepubliceerd op je pagina.

Het feit dat een berichttype de meeste betrokkenheid ontvangt, wil niet zeggen dat dit het enige berichttype is dat u zou moeten publiceren. Je moet constant test nieuwe tactieken.

Als je je publicatiestijl wilt veranderen, test dan verschillende berichttypen en gebruik deze informatie om een ​​tijdelijke mix van berichttypen in te stellen.

Dit eerste gedeelte is vrij eenvoudig, maar als je naar beneden scrolt, zie je een overzicht van al je recente paginaberichten. Iets wat veel mensen missen, is de mogelijkheid om al deze berichten te sorteren op de verschillende statistieken.

Afhankelijk van hoe sociale media werken in uw algehele digitale marketingstrategie, wilt u naar verschillende informatie kijken; postbereik versus postbetrokkenheid, bijvoorbeeld.

Sorteer uw berichten om verbindingen te onthullen die u mogelijk hebt gemist. Door uw best presterende berichten in de hele geschiedenis van de pagina te bekijken (in verhouding tot uw strategie en KPI's), kunt u beginnen identificeer enkele kwalitatieve factoren waar je misschien nog niet eerder aan hebt gedacht.

Hier is een lijst van waar u op moet letten:

• Plaats inhoud. Is er een visueel of contextueel thema dat in de loop van de tijd consistent goed heeft gepresteerd? Misschien hebben je fans een zwak voor Star Wars-referenties.
• Plaats een kopie. Zijn er zinsstructuren die consequent beter presteren dan andere? Kopieerlengte, persoonlijkheidsnuances en literaire apparaten kunnen een factor zijn.
• Visuele thema's. Is er iets consistent in het beeldmateriaal dat u heeft gebruikt? Felle kleuren, 3D-styling of fotografie kunnen beter presteren dan illustratie.

Gebruik de informatie die u op het tabblad Berichten verzamelt om toon de inhoud die uw fans willen wanneer ze deze het meest waarschijnlijk zullen zien.

Gebruik deze tips om uw Facebook-strategie te verfijnen.

# 2: Gebruik Twitter-tools om het bereik te vergroten

Hoewel Twitter niet direct inzichten biedt, zijn er een aantal tools van derden die ik om verschillende redenen aanraad om uit te checken.

Influencers vinden met TweetReach

Terwijl de storing TweetReach geeft je voor het geschatte bereik, bereik en vertoningen van je laatste 50 tweets is geweldig voor rapportage, het is niets om strategisch naar te handelen. De meest waardevolle informatie hier is de sectie Bijdragers.

De sectie Bijdragers toont u alle gebruikers die het meest hebben bijgedragen aan uw bereik tijdens de laatste periode van 50 tweet.

Voeg deze gebruikers toe aan een Twitter-lijst en volg die lijst met behulp van een dashboard zoals TweetDeck. Dit helpt u eraan te herinneren dat u ze regelmatig opnieuw moet inschakelen. Naarmate deze lijst groeit en jij vergroot uw betrokkenheid bij deze gebruikers, je zult zie je betrokkenheid, bereik en invloed groeien exponentieel.

Rangschikking van boeiende tweets met buffer

De nieuwe zakelijke accounts van Buffer laat je sorteer uw tweets / berichten op de hoeveelheid betrokkenheid die ze ontvangen (net als de Facebook Posts Insights hierboven).

Dit geeft u dezelfde mogelijkheid om door uw best presterende tweets en doorbreek alle overeenkomsten misschien heb je gemist.

Ik raad aan om ten minste je 50 beste tweets door te nemen om naar deze dingen te zoeken:

• Tweet inhoud. Zijn links, video's of afbeeldingen populairder?
• Tweet structuur. Waar is de link geplaatst? Heb je hashtags gebruikt?
• Tweet kopiëren. Welke literaire apparaten, persoonlijkheidsnuances, enz. Heb je gebruikt?
• Twitter-elementen. Hoe gebruik je vermeldingen en hashtags?

Als je eenmaal vind enkele veelvoorkomende thema's, test hun geldigheid door nieuwe tweets te verzenden met behulp van de succesvolle elementen die je hebt ontdekt. Zorg ervoor dat u één variabele tegelijk test om de aannames die u doet te beperken.

Volgeractiviteit onthullen met Followerwonk

De volgende tool waar ik onlangs dol op ben geworden, is Volgerwonk. Gebruik hun functie Volgers analyseren om ontdek de beste tijden om je tweets te versturen.

Voer uw Twitter-gebruikersnaam in, en in het vervolgkeuzemenu wijzig de optie van Analyseer gebruikers die ze volgen om hun volgers te analyseren. In slechts een paar seconden, jij bekijk een overzicht van de activiteit van uw volgers per uur.

Notitie: Als extra bonus is het gemakkelijk om de gegevens van Followerwonk te synchroniseren met uw Buffer-schema. Klik gewoon op de oranje knop.

Gebruik deze drie Twitter-tools om bouw strategische relaties op met influencers, optimaliseer je updates en tweet op basis van wanneer je volgers online zijn, die allemaal uw algehele bereik vergroten.

# 3: Optimaliseer uw Pinterest-activiteit

Nog niet zo lang geleden heeft Pinterest een native analyseplatform uitgerold dat zich richt op de relatie tussen jouw website en Pinterest. Terwijl de gegevens zijn nuttig en de moeite waard om te monitoren, biedt het niet echt inzichten die van invloed kunnen zijn op uw strategie op het netwerk zelf.

PinReach, dat onlangs is gekocht door Rugwind, heeft een gratis versie dat biedt veel waarde als het gaat om het leveren van bruikbare data.

Pin-engagement analyseren 

Gebruik de Pin Inspector-functie om bekijk je laatste 50 pinnen. Doorloop hetzelfde proces als met Facebook en Twitter vind de best presterende pinnen en ontdek eventuele consistente thema's of stijlen die u erin kunt herkennen.

Bijhouden van categoriebetrokkenheid

De categorie Heatmap-sectie toont een virale heatmap en een engagement-heatmap. Beide grafieken bieden een sterk visueel overzicht van waar u zich vastzet en waar u de meeste betrokkenheid ontvangt. Gebruik deze informatie om u te helpen bepaal op welke categorieën u uw aandacht moet richten en die uw tijd niet waard zijn.

Wat je ook doet, Zet inhoud niet vast in die categorieën die geen relevante resultaten opleveren. Wees in plaats daarvan creatief met de inhoud die u produceert en koppel het aan een categorie of thema dat het goed doet. Test zoals altijd alles voordat u het een vast onderdeel van uw strategie maakt.

Terug naar jou

Datameting is een breed onderwerp en ik heb me niet verdiept in inzichten voor alle sociale netwerken die u mogelijk gebruikt.

Om er beter in te worden Instagram, uitchecken Nitrogr.am. Dit is wat u moet weten over inzichten voor LinkedIn bedrijfspagina's. Voor Google+, lezen Dit artikel.

Ondertussen, gebruik de tools en tips uit dit artikel om je strategische benadering van Facebook, Twitter en Pinterest te verfijnen.

Wat denk je? Waar vind je nuttige data om je social media marketing te verbeteren? Als je iets hebt dat je zou willen toevoegen of aanbevelingen voor andere platforms, laat deze dan achter in de comments.