Hoe u visuele verhalen kunt gebruiken in uw marketing: 5 manieren: sociale media-examinator

Wil je een diepere band met je publiek? Heb je overwogen om verhalen visueel te communiceren in je marketing?

In dit artikel ontdek je vijf manieren waarop je visuele inhoud kunt gebruiken om verhalen te vertellen die je publiek boeien.

Wat is visuele verhalen?

Het is algemeen bekend onder psychologen, visuele marketeers en gedragsspecialisten dat ongeveer 93% van de communicatie non-verbaal is, vandaar het cliché: "Een foto zegt meer dan duizend woorden."

Maar in een wereld waarin merkcommunicatie meer dan ooit wordt aangestuurd door visuele inhoud, ontstaan ​​er voortdurend nieuwe en krachtige vormen van visuele communicatie. In feite is 1 minuut video waard 1,8 miljoen woorden, volgens Forrester Research. Dit maakt het gemakkelijk in te zien waarom kijkers niet zo bereid zijn om zich met tekstgestuurde inhoud bezig te houden.

Visual storytelling is een strategie om visuele inhoud te gebruiken om een ​​verhaal over te brengen. Een effectief stuk visuele verhalen wekt een emotionele reactie op, leidt het publiek op en / of leidt hen naar een bepaalde conclusie. Visuele verhalen kunnen plaatsvinden in één stuk inhoud, zoals een bewegende afbeelding, infographic of social media post - of het kan worden bereikt in de loop van verschillende verbonden en complementaire stukken van inhoud.

Sommige bedrijven zullen het verhaal van hun oprichting vertellen: de inspiratie voor hun product of dienst en hun leiders. Als uw bedrijf dit soort geschiedenis niet heeft om te delen, denkt u misschien dat uw merk geen boeiend verhaal heeft.

Maakt u zich geen zorgen; je hebt natuurlijk een verhaal dat het waard is om te delen. Hoe gaat uw product of dienst de wereld verbeteren? Hoe maakt het het leven van uw klanten beter? Vertel het verhaal van een echte of hypothetische klant die uw product of dienst gebruikt.

Uw bedrijf heeft een verhaal te vertellen, maar dat verhaal kan niet langer in lange blokken tekst worden verteld. Als je wilt dat je publiek luistert, moet je de kracht van visuele verhalen gebruiken. Hier zijn vijf manieren waarop u dat kunt doen met uw visuele inhoud.

# 1: Deel je oorspronkelijke verhaal

Zoals we al hebben vastgesteld, zijn er veel potentiële verhalen die uw merk kan vertellen. Een van die verhalen die voor veel bedrijven veel potentieel hebben, is hun oorsprongsverhaal.

Dit verhaal kan gaan over hoe uw bedrijf is opgericht, waarom het is opgericht of een combinatie van beide. Welke problemen zagen de oprichter (s) die ze wilden oplossen? Was er een openbaring? Welke uitdagingen heeft het bedrijf moeten overwinnen om te komen waar het nu is?

Het oorspronkelijke verhaal is bijzonder geschikt om te verschijnen in de vorm van een video of bewegende beelden, die de kijker kunnen begeleiden via een lineair verhaal op een meer gecontroleerde manier dan interactieve media, die de neiging hebben om voorrang te geven aan zelfgeleiding verkenning.

Dat gezegd hebbende, er zijn echt geen grenzen aan de stijl waarin zo'n video kan worden geproduceerd. Het belangrijkste is om een ​​aanpak te vinden die consistent is met uw merk.

Laten we eens kijken naar twee sterk verschillende voorbeelden van visuele verhalen die worden gebruikt om een ​​origineel verhaal te vertellen via video. Het is gemakkelijk in te zien hoe deze de bedrijven weerspiegelen die ze profileren.

Hoe kan het LEGO-verhaal anders zijn dan geanimeerd?

Toch zit de schittering niet alleen in de keuze van de animatie, maar ook in het feit dat deze bewegende afbeelding is gericht op degenen die het product het meest waarschijnlijk zullen gebruiken: kinderen. De bewegende afbeelding is bijna als een sprookje ingelijst, zodat kinderen er net zo goed naar zouden kijken als volwassenen. En hun reactie is waarschijnlijk verwant aan betovering, en dat is precies het punt. Het oorsprongsverhaal van een merk zou een meer intieme band met de kijker moeten inspireren.

Burberry koos voor een meer filmische benadering van het vertellen van het oorspronkelijke verhaal, met behulp van hoogwaardige cinematografie, gevlochten beelden, muzikale overlay en snelle bezuinigingen die lijken op een filmtrailer:

De resulterende video roept het zeer gestileerde, hoogwaardige product zelf op, evenals de levensstijl die de dragers waarschijnlijk niet zouden willen nabootsen.

Natuurlijk, video's en bewegende beelden zijn geweldige media om het oorsprongsverhaal van uw bedrijf te vertellen, maar ze zijn niet de enige manier. Als je een rijke geschiedenis van 50 jaar hebt, zoals de National Endowment for the Arts, een video die alles omvat alles kan veel te lang en gedetailleerd blijken te zijn, met het risico de aandacht van het publiek te verliezen. U kunt dus in plaats daarvan kiezen voor een interactieve benadering van visuele verhalen.

In het geval van de NEA kozen ze voor een interactieve tijdlijn die gebruikers in hun eigen tempo kunnen verkennen.

Deze benadering stelt de gebruiker in staat om te volgen wat hem het meest interesseert - tot co-creëren het verhaal. Aangezien interactieve inhoud de conversieratio's enorm kan verhogen, is het een krachtig hulpmiddel om echte betrokkenheid te stimuleren.

Als u ervoor kiest om video of animatievideo te gebruiken om het oorsprongsverhaal van uw merk te vertellen, doet zich een nieuw probleem voor: hoe kunt u deze video's optimaal gebruiken op al uw sociale kanalen? Per slot van rekening is alleen op Instagram de maximale videolengte voor een bericht 60 seconden, terwijl het slechts 15 seconden is voor Instagramverhalen. Deze limieten variëren van platform tot platform. En het is niet alleen de videolengte waarover u zich zorgen moet maken, maar ook de verschillende afmetingen.

Er zijn meerdere benaderingen om dit raadsel op te lossen, en ze hebben praktisch allemaal de toegevoegde bonus dat je video verder gaat. Dat wil zeggen, er zijn meerdere manieren om hergebruik een video of motion graphic voor sociale media en andere promotionele doeleinden, zodat u meer rendement uit uw investering kunt halen.

Om dit te visualiseren, is de LEGO-video gevuld met een aantal behoorlijk belangrijke personages, waaronder de oprichter van het bedrijf zelf, Ole Kirk Christiansen. Toen Christiansen in moeilijke tijden kwam, gebruikte hij zijn timmervaardigheden om speelgoed te bouwen.

Deze personages kunnen keer op keer worden hergebruikt in het promotiemateriaal van LEGO. Het kunnen gidsen zijn die mensen rond een bestemmingspagina leiden of illustraties voor een interactieve infographic die het verhaal anders vertelt. Op social media vertel je een verhaal in stukjes en beetjes, waarbij je in het kort focust op individuele karakters GIF's, MP4's die slechts fragmenten zijn van de langere video, of in stilstaande beelden uit de video.

Stel je de volgende schermafbeelding bijvoorbeeld voor als een Twitter- of Instagram-bericht, vergezeld van de tekst: "Wist je dat de oprichter van LEGO het bedrijf begonnen met het maken van speelgoed voor zijn vier zonen? " Je zou dan kunnen proberen een gesprek op gang te brengen met een vraag: “Wat was je favoriete speeltje als een kind? (Behalve LEGO natuurlijk!) "

Onthoud dat u de afmetingen van de foto of screenshot moet aanpassen, afhankelijk van het platform waarop deze zal verschijnen. Ter illustratie: voor een typische vierkante Instagram-feedpost kun je de verhouding instellen op 1: 1.

Door uw video een nieuwe bestemming te geven, kunt u snel en eenvoudig meerdere items maken die op verschillende sociale kanalen werken en op de lange termijn verkeer naar uw video blijven genereren.

U kunt op dezelfde manier niet alleen andere foto's delen, maar ook gegevensvisualisaties en korte fragmenten van de langere video. Dit geeft het meer grip over een langere periode en zorgt ervoor dat de video optimaal wordt gebruikt op al je sociale kanalen.

# 2: communiceer de ambities van uw bedrijf

Zelfs als uw bedrijf geen bijzonder boeiend oorsprongsverhaal heeft om te delen, kunt u nog steeds de kracht van visuele verhalen gebruiken door te illustreren wat uw bedrijf hoopt te bereiken. Deze ambitieuze verhalen kijken verder dan het doel van het verkopen van een product of dienst en richten zich op hoe dat product of die dienst of het bedrijf als geheel de wereld een betere plek zal maken.

Het delen van een verhaal over maatschappelijk verantwoord ondernemen - over hoe u iets teruggeeft aan uw gemeenschap of vecht voor een goed doel - is bijzonder effectief bij Generation Z, dat bestaat uit 32% van de wereldbevolking, en dus een aanzienlijk (en groeiend) deel van de doelgroep van bijna elk bedrijf.

Zoals veel marketingexperts al hebben opgemerkt, geeft Gen Z de voorkeur aan merken die sociaal bewust zijn en eraan werken om iets terug te doen voor hun gemeenschap. Het succes van marketinginspanningen als de #LikeaGirl-campagne van Always zet dit duidelijk in de verf.

Dus als uw bedrijf iets inspirerend doet dat de wereld een betere plek zal maken, is het tijd om dat verhaal te delen. Ben en Jerry's is een geweldig voorbeeld van een merk dat, in plaats van hun verleden te delen, op meerdere fronten een betere toekomst wil pionieren. Ben en Jerry’s brengen hun missie van duurzaam voedsel en verantwoorde landbouw naar de voorgrond in hun marketingmateriaal:

# 3: Lever educatieve en educatieve inhoud

Als je de aandacht van je publiek wilt trekken en vast wilt houden, moet je ze iets echt waardevols bieden. Dat is de reden waarom educatieve en educatieve inhoud een enorme betrokkenheid op sociale media kan stimuleren. In feite, 77% van de B2B-marketeers gebruiken al educatieve inhoud om hun publiek te bereiken.

Toen verzekeringsmaatschappij PEMCO bijvoorbeeld contact wilde leggen met twee belangrijke doelgroepen: huiseigenaren van 35 jaar en ouder en een algemene groep mensen ouder dan 20 - besloten ze een serie van 15 korte bewegende beelden te ontwikkelen om hun publiek te informeren over onderhoud, veiligheid en andere nuttige onderwerpen. De meest populaire van deze bewegende beelden werden 12x meer gedeeld dan hun gemiddelde posts.

Hier is een voorbeeld van die visuele verhalencampagne, een bewegende afbeelding over het plannen van gezinsbrandoefeningen:

Non-profitorganisaties vinden educatieve inhoud ook bijzonder nuttig. Ondernemende serviceorganisatie digitalundivided wilde hun publiek informeren over Amerika's lange geschiedenis van Black en Latinx vrouwelijke ondernemers, dus kozen ze ervoor om een ​​motion graphic te ontwerpen om een ​​paar invloedrijke figuren te markeren als onderdeel van hun #WeAreLimitless campagne.

Ze verdeelden die motion graphic ook in verschillende korte MP4's, elk met de nadruk op één vrouw, die ze konden delen op hun sociale kanalen. Hier is er een van:

Dit betekent echter niet dat digitalundivided de full-motion graphic niet kan of mag delen. Als je een bewegende afbeelding of video hebt gemaakt die langer dan een minuut duurt en die je op Instagram wilt posten, is er nog een andere optie. Als je het post als een IGTV videopost, blijft het spelen als het publiek ermee instemt om te blijven kijken (door op 'Blijven kijken op IGTV' te klikken nadat ze enkele seconden van het voorbeeld hebben gekeken).

Hier leest u hoe u een langere video als IGTV-video kunt plaatsen. Upload eerst je video naar Instagram, net als bij elk ander bericht. Tik vervolgens op Volgende.

Als je video langer is dan een minuut, wordt je gevraagd te kiezen tussen het plaatsen van een korte video en een lange video. Kies de optie Lange video.

Kies nu een frame uit de video om te gebruiken als cover van uw IGTV-video. Dit is niet hetzelfde als de omslag die op je Instagram-feed zal verschijnen, maar het vormt de basis van die afbeelding. Kies dus iets dat later in een vierkant formaat werkt.

Nadat je op Volgende hebt getikt, moet je een titel en beschrijving voor je bericht kiezen. De beschrijving werkt op dezelfde manier als elke andere Instagram-postkopie. De titel verschijnt net ervoor in uw feed.

Zorg er in dit stadium voor dat je op Profielomslag bewerken tikt. Hier kunt u de IGTV-omslag die u een paar stappen geleden heeft gekozen, aanpassen en opnieuw centreren om de weergave in uw feed te optimaliseren.

Druk nu op Post en weg is het!

Onthoud gewoon dat het publiceren van de hele video niet belet dat je kortere fragmenten deelt, zoals de bovenstaande. Integendeel, het stelt je in staat om meer grip te krijgen op een enkele video.

# 4: illustreer de productcreatie van begin tot eind

Voor sommige bedrijven is de productie van hun product een heel verhaal op zich. En er zijn veel mogelijke redenen om dit verhaal te delen. Misschien gaat het om een ​​innovatieve techniek of strategie. Misschien koopt u duurzame materialen of concentreert u zich op eerlijke handel of andere sociaal bewuste praktijken. De mogelijkheden zijn werkelijk eindeloos.

Toen 3D-printbedrijf Carbon samenwerkte met de sportuitrustingsexperts van Riddell, wilden ze een voetbalhelm maken die niet alleen op maat gemaakt zou zijn voor de drager, maar ook veiliger. De korte animatievideo's die ze ontwikkelden voor hun sociale mediakanalen, werden ook gedeeld op een aangepaste bestemmingspagina die was ontworpen om de samenwerking te promoten.

Carbon was in staat om uit de eerste hand te laten zien welk soort expertise er nodig is om elk van hun producten te maken, en om te laten zien wat de 3D-printtechnologie van Carbon echt uniek maakt. Hier is een van de resulterende video's:

Video's en bewegende beelden zijn niet de enige visuele media die het proces van productontwikkeling en creatie effectief kunnen illustreren. Infographics of mini-infographics voor sociale media zijn ook een goede keuze. Als je een video zoals het Carbon / Riddell-stuk hierboven maakt, kun je de illustratie in feite opnieuw gebruiken in stilstaande beelden die werken via al uw sociale kanalen, zodat u uw verhaal op meerdere manieren kunt vertellen, zodat het iedereen aanspreekt publiek.

# 5: Markeer klantverhalen

Bij visuele verhalen gaat het er niet altijd om uw merk in de schijnwerpers te zetten. Soms wilt u uw publiek en klanten in staat stellen om hun eigen verhalen te vertellen.

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) aanmoedigen op uw sociale kanalen heeft een enorm marketingpotentieel. Ten slotte, 70% van generatie Z zeggen dat YouTube-influencers meer herkenbaar zijn dan beroemdheden. Veel van uw klanten zijn op zoek naar authenticiteit in de vorm van echte verhalen, niet alleen verhalen die zijn samengesteld door merken.

Er zijn veel manieren om UGC aan te moedigen en te delen via sociale media. Dit soort visuele inhoud lijkt verreweg het meest effectief, aangezien foto's van echte mensen, schattige huisdieren en echte voorbeelden van uw merk in de wereld een meer menselijke ervaring creëren.

Tijdens de pandemie heeft UPS ruimschoots - en krachtig - gebruik gemaakt van UGC door de vele aantekeningen en dankbetuigingen te delen die zijn achtergelaten voor hun chauffeurs. Deze inhoud werkt samen met de door de bestuurder bediende Instagram- en Facebook-pagina's, UPS Dogs, die foto's van schattige honden langs de routes van bestuurders delen. Dit type inhoud genereert regelmatig duizenden likes op Instagram, en ontvangt meestal twee keer zoveel likes als door het merk gegenereerde berichten.

Vraag uw klanten dus om afbeeldingen van hun ervaring met uw product of dienst te delen. Het aanbieden van een beloning, zoals het inschrijven van alle afbeeldingen in een loterij om een ​​coupon of gratis product te winnen, kan dit soort delen stimuleren. Hoe meer mensen delen, hoe meer anderen hetzelfde willen doen.

Gevolgtrekking

De bedrijven van vandaag moeten boeiende verhalen vertellen en dit wordt het meest effectief bereikt door het gebruik van visuele inhoud. Deze verhalen kunnen in een oogwenk plaatsvinden - in een enkele, boeiende post op sociale media - of in de loop van de tijd via meerdere met elkaar verweven visuele middelen die samen een grotere verhaallijn vormen.

De juiste aanpak voor uw bedrijf hangt af van wat u voor uw merk als geheel en in het bijzonder campagnes wilt bereiken. Stel duidelijke doelen en definieer uw doelgroepen en u zult het juiste visuele medium kunnen vinden om uw verhaal tot leven te brengen.

Wat denk je? Hoe zou u deze visuele verteltechnieken in uw eigen marketing kunnen gebruiken? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over visuals op sociale media:

• Leer hoe u landschapsvideo in vierkante video kunt veranderen met uw mobiele apparaat.
• Ontdek hoe u betere visuals voor uw marketing kunt maken.
• Vind vier gratis tools om afbeeldingen voor uw marketing te maken.