Vereenvoudigde livevideo: een eenvoudiger systeem voor succes: onderzoeker van sociale media

Wilt u meer doen met live video? Vraagt ​​u zich af hoe u het proces van live gaan kunt vereenvoudigen?

Om het creëren van betere systemen voor live video te verkennen, interview ik Tanya Smith op de Social media marketing podcast.

Tanya is een video-strateeg die serviceproviders helpt bij het ontrafelen van het videomateriaal. Haar site is GetNoticedWithVideo.com en haar cursus is Let's Go Live.

Tanya legt haar drievoudige systeem uit voor het eenvoudig en regelmatig produceren van live video, en ze deelt aanbevelingen voor tools en apparatuur die je kunt gebruiken om je eigen live video-workflow te verbeteren.

Tanya's online zakenreis begon in 2007 en in 2010 werkte ze er behoorlijk serieus aan. Ze bouwde online cursussen en volgde alle regels van de dag voor bloggen, netwerken, visitekaartjes uitdelen, vrachtwagens met visitekaartjes mee naar huis nemen, enzovoort. Door simpelweg een tweet te plaatsen kon ze een heel virtueel klaslokaal vullen.

In 2015 werkten dat soort activiteiten niet meer voor haar. Haar Facebook-pagina was dood, de inhoud die ze aan het maken was, werd niet gezien en haar lessen verkochten niet.

Tegelijkertijd probeerde ze alle aspecten en moeilijkheden van een fulltime baan, het bedrijf, twee dochters en drie honden te combineren. Het werd te veel en Tanya overwoog serieus om het bedrijf te laten gaan toen een gesprek met haar kinderen van gedachten veranderde.

Haar kinderen begonnen zich echt op sociale media te verdiepen en ze moedigde hen aan om meer te lezen - om andere dingen te doen dan met een scherm zitten. Ze zei tegen hen: "Wat je jezelf voedt, komt terug."

Dat zette haar aan het denken over hersenvoedsel, en omdat ze van honden houdt, worden die gedachten vertaald naar: wanneer je een hond geeft wat hij wil, geeft de hond je wat je wilt: genegenheid en spel. Het is hetzelfde met sociale mediaplatforms. Als je een socialmediaplatform geeft waar het om vraagt, krijg je er weergaven en zichtbaarheid voor terug.

Ze had gehoord over live video. Facebook Live kwam op het toneel en iedereen vertelde haar dat ze wat live streaming moest doen, dus tegen 2018 wilde ze meer video maken.

In 2019 heeft ze zich ertoe verbonden om een ​​heel jaar lang minstens één livevideo per week te maken. Ze had geen plan, maar ze kwam opdagen om te praten over inhoudelijke onderwerpen.

Binnen de eerste maand kwam haar Facebook-pagina weer tot leven. Haar aantal groeide en meer mensen begonnen alle inhoud te zien die ze deelde, niet alleen haar live video-inhoud. Tegenwoordig is haar bedrijf enorm gegroeid, worden haar cursussen verkocht, is ze gevraagd om te spreken op evenementen en meer.

Waarom is live video beter dan opgenomen video?

Live video heeft voordelen die verder gaan dan het feit dat algoritmen het belonen omdat het mensen langer op een platform houdt.

Ten eerste is live video gemakkelijker om die opgenomen video te maken. U hoeft niets te bewerken of te uploaden en het is goedkoop om te produceren omdat u kunt streamen vanaf uw smartphone.

Ten tweede is live video van nature niet perfect; kijkers begrijpen wanneer je deurbel gaat, de honden blaffen of een kind de video in en uit loopt. Mensen genieten en waarderen de imperfectie omdat het u en uw bedrijf menselijk maakt. Live video helpt je om contact te maken met je publiek als een echt levend mens en niet als iemand die ze gewoon iets probeert te verkopen.

Ten derde is live video boeiend. U kunt een vraag in realtime beantwoorden en gewoon een dienst verlenen aan mensen die anders misschien nooit contact met u hebben gehad. Dat alles kan met live worden gedaan.

Eindelijk, vooral nu mensen geïsoleerd en alleen zijn, verlangen ze naar verbinding. Met live video kun je op een echt niveau komen kijken en in contact komen met de mensen die je probeert te bedienen. Het versnelt het proces waarbij mensen voelen dat ze weten wie je bent en beslissen of ze je leuk vinden en vertrouwen. Ze kwalificeren zichzelf sneller in of uit.

Waarom worstelen mensen met het tonen van hun gezicht op video?

Tanya, afgestudeerd in psychologie, zegt dat mensen om een ​​aantal redenen moeite hebben om hun gezicht op de camera te laten zien. Ze hebben allemaal betrekking op vertrouwen, inhoud en consistentie, evenals op vooroordelen die we hebben aangenomen.

Vertrouwen

Vooroordeel over vertrouwdheid speelt een rol als je jezelf op video ziet. Als je in de spiegel naar jezelf kijkt, ben je gewend aan de reflectie die je ziet. Als je op video bent, zie je meestal het tegenovergestelde van die gespiegelde reflectie. Wat je ziet, komt niet bekend voor, voelt niet vertrouwd aan en je brein vertelt je dat het niet juist is.

Sommige videoplatforms, zoals Zoom, hebben een functie waarmee u de meer bekende gespiegelde weerspiegeling van uzelf kunt zien, en die u kan helpen zich meer op uw gemak te voelen voor de camera.

Bevestiging vooringenomenheid beïnvloedt je zelfvertrouwen wanneer het alle negatieve dingen combineert die je tijdens je leven over jezelf hebt gehoord. Het speelt dan die negatieve berichten keer op keer in je hoofd terug: je bent niet goed genoeg, niemand zal ooit naar je luisteren, je bent lelijk, je neus is zo groot, je oren zijn te klein.

Zelfs als je niet bewust aan die negatieve berichten denkt wanneer je voor de camera staat, denk je onbewust dat iemand je zal beoordelen. En als ze je beoordelen? En dan.

Je hebt tijd geïnvesteerd om iets te leren en te begrijpen, je hebt ervaring en kennis om te delen en je bent de enige persoon die die boodschap kan delen zoals jij hem deelt. Mensen kunnen je veroordelen, maar dragen hun bagage niet en laten je tegenhouden.

Vertrouwen opbouwen is een gewoonte. Je zult bang zijn en je zorgen maken over dingen die mensen over je zeggen, maar hoe vaker je live video maakt, hoe zelfverzekerder je wordt.

Inhoud en consistentie

Als je op video bent, moet je weten waar je het over hebt. Veel mensen worstelen met video omdat ze niet weten wat ze moeten zeggen. Het is belangrijk om na te denken over wat u wilt zeggen en wat mensen van u willen horen. Als u duidelijk weet wat u in uw inhoud levert, kunt u zich meer op uw gemak voelen bij video.

Consistentie of het creëren van de gewoonte is het derde ding. Je kunt niet één keer live gaan, weinig of geen kijkers zien en dan besluiten dat live video niet werkt. Het kost tijd om een ​​publiek op te bouwen. Door consequent op dezelfde tijd op dezelfde dag of dagen live te gaan, kun je die kijkers vinden.

Een vereenvoudigd live videoproductiesysteem

Het doel van Tanya's systeem is om u te helpen live video te gebruiken als hulpmiddel in uw toolkit, en door de zaken eenvoudig te houden, wordt het gebruik van live video veel leuker.

Vereenvoudig uw apparatuur

De meeste mensen vragen: “Wat moet ik kopen? Wat moet ik hebben? " Tanya zegt dat wanneer je voor het eerst begint, ga met wat je hebt. Ga dan met wat je nodig hebt. Ga dan met wat je wilt.

Begin met je smartphone of de ingebouwde webcam in je computer of laptop. Dat is technisch alles wat je nodig hebt om live te gaan op Facebook, YouTube en andere streamingplatforms.

Zorg ervoor dat u zich met natuurlijk licht op uw gezicht positioneert, zodat mensen u kunnen zien, omdat ze proberen te weten wie u bent. Als er geen natuurlijk licht beschikbaar is, neem dan een pagina uit Tanya's boek. Haar verlichting was erg donker toen ze begon, dus ging ze naar Home Depot en kocht een paar goedkope zilveren klemlampen die mensen normaal gesproken in garages gebruiken.

Je wilt niet dat een slechte geluidskwaliteit de reden is waarom mensen weggaan van je live video. Of u nu de microfoon in uw Apple-headset, uw apparaat of uw computer gebruikt, zorg ervoor dat u de geluidskwaliteit test. Als je merkt dat de geluidskwaliteit laag is en het moeilijk is om je te horen praten, kun je een goedkope lavalier-microfoon kopen voor ongeveer $ 20.

Als u denkt dat live video iets is dat u blijft doen, dan kan dat upgrade uw uitrusting.

Upgraden betekent niet noodzakelijkerwijs dat u een DSLR-camera van $ 600 aanschaft, maar de aanschaf van een kwaliteitscamera is een goed begin. Tanya gebruikt een Logitech C922 Pro (ong. $ 100) en Mike gebruikt een Logitech Brio (ong. $200).

Om uw verlichting te verbeteren, heeft u verschillende opties. Tanya is geüpgraded naar softbox-lampen, maar je kunt ook LED-panelen of een grote ringverlichting gebruiken (die veel groter is dan een selfie-ringverlichting.)

Vervolgens kunt u uw microfoon upgraden. Tanya gebruikt een Blue Yeti (ong. $ 129) en Mike gebruikt een Heil PR 40 (ong. $400).

Vereenvoudig uw streamingplatform

Om live te gaan op een social media-netwerk, heb je een tool nodig waarmee je kunt uitzenden. Facebook heeft zijn eigen native tools, maar sommige tools en apps van derden bieden extra functionaliteit, zoals de mogelijkheid om merkafbeeldingen aan je leven toe te voegen.

Als je begint met wat je hebt, kun je letterlijk een stream plannen en gratis live gaan vanaf je profiel of pagina vanuit Facebook via je mobiele apparaat of je desktop met Facebook Live Producer (die u kunt openen via Creator Studio of door rechtstreeks naar facebook.com/live/producer).

Je kunt zelfs een privé live houden die alleen jij ziet om je video- en microfoonapparatuur te testen. Het runnen van die privélevens zal je ook helpen meer vertrouwd en zelfverzekerd te raken met het proces voordat je je livestream voor de camera openstelt voor de wereld.

Het volgende niveau, naar wat je nodig hebt, is waar je tools en apps van derden in overweging neemt. Als het gaat om platforms van derden, raadt Tanya zowel RestreamIO als StreamYard aan.

Ze geeft de voorkeur aan StreamYard omdat het gemakkelijk te gebruiken is en er een aantal voordelen en functies zijn die ze op prijs stelt.

Ten eerste kun je tegelijkertijd naar meerdere sociale medianetwerken streamen, bijvoorbeeld YouTube, Periscope en Facebook.

Ten tweede kun je je stream aanpassen met je merkkleuren en afbeeldingen, zodat kijkers je bedrijf herkennen.

Ten derde, nadat je live is afgelopen, kun je eenvoudig de video- of audioversie van je livestream downloaden, zodat je een kopie van je inhoud hebt. Met Facebook kun je ook je video downloaden, maar Tanya merkt op dat het proces niet zo gebruiksvriendelijk is als met een tool als StreamYard.

Vereenvoudig uw agenda

Omdat een gebrek aan consistentie verband houdt met de strijd om voor de camera te verschijnen, zegt Tanya dat het plannen van tijd voor je livestreams de sleutel is tot het opbouwen van consistentie. Ze noemt het motto van haar familie: "Als het niet op de kalender staat, gebeurt het niet."

Door een dag en tijd te blokkeren om live te gaan en een dag en tijd om opzettelijk na te denken over wat je wilt ter dekking, wat er goed ging met je laatste stream en wat niet goed ging, kun je jezelf vasthouden verantwoordelijk. Je ontwikkelt een gewoonte die leidt tot meer consistente live streaming. Tanya gebruikt Google Agenda, maar u kunt een app, een papieren planner of wat u maar wilt gebruiken.

Ze opent haar agenda en blokkeert elke dinsdag om 18:00 uur de tijd voor livestreaming. Ze is toegewijd aan zichzelf en haar publiek dat ze die dag om die tijd altijd live zal zijn, dus als ze niet komt opdagen, merken ze dat. Dan moet ze uitleggen waarom ze de stroom heeft gemist.

Ze blokkeert ook tijd op zondagavonden voor de ontwikkeling van livestreams, waarin ze nadenkt over het onderwerp en de stroom van haar aanstaande stream.

Als je net begint met live streaming, zou je deze tijd gebruiken om een ​​sjabloon te ontwikkelen voor je eigen showflow. Tanya's showflow begint met de opening en vervolgens een miniatuurvideo waarin ze aan kijkers wordt voorgesteld. Dan gaat ze in op de inhoud en het vlees van het gesprek. Ze sluit af met een outro met een oproep tot actie.

Als je een sjabloon hebt om mee te werken, kun je je stream in kaart brengen en voorbereiden. Kies je onderwerp, bepaal wat je gaat zeggen en bedenk een aantal boeiende vragen om je kijkers te stellen. Tanya's streams duren doorgaans 30-40 minuten en ze bevat drie berichtpunten op basis van haar kernonderwerp.

Deze voorbereiding helpt je echt om je op je gemak te voelen als je in die stoel zit op de dag dat je de mensen vertelde dat je live ging. Je hebt iets wezenlijks om over te praten.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Tanya en haar Let's Go Live-cursus op getnoticedwithvideo.com.
• Ga met Tanya mee op een live stream elke dinsdag om 18:00 uur Centraal, 19:00 uur Eastern Time.
• Bekijk de video's op Tanya's Facebook-pagina om comfortabel en zelfverzekerd te worden tijdens het doen van livestreams.
• Bekijk deze aanbevelingen voor apparatuur: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blauwe Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Bewaar je plek voor de cursus van Michael Stelzner, Bekend worden steedswellknown.com.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 10.00 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.

Wat denk je? Wat vind je van het ontwikkelen van een effectieve workflow voor live video? Hoe ziet die van jou eruit? Deel uw opmerkingen hieronder.