Instagram-contentstrategie: content creëren die klanten naar je toe trekt: Social Media Examiner

Wil je boeiende inhoud maken op Instagram? Op zoek naar een contentstrategie om conversiegerichte content te creëren?

Om te ontdekken hoe je Instagram-inhoud kunt maken die je ideale klanten aantrekt, interview ik Alex Tooby op de Social media marketing podcast.

Alex is een Instagram-strateeg die gespecialiseerd is in het helpen van vrouwelijke ondernemers bij het promoten van hun bedrijf met Instagram. Haar cursus heet The Instagram Ivy League.

Je leert de drievoudige contentstrategie van Alex, ontdekt hoe je Instagram-ondertiteling kunt ontwikkelen die werkt, en vindt tips voor het posten van frequentie en betrokkenheid van het publiek.

In 2014 verliet Alex de 9-tot-5-wereld om een ​​solo-adviesbureau op het gebied van sociale media te starten. Ze hielp klanten bij het plannen van hun berichten en het verbeteren van hun algehele aanwezigheid op sociale media.

Toen ze zich realiseerde dat ze al haar tijd besteedde aan het opbouwen van de sociale media en bedrijven van anderen in plaats van die van haarzelf, besloot ze zich specifiek op Instagram te concentreren.

Die beslissing bracht haar van generalist tot specialist en katapulteerde de groei van haar bedrijf.

De afgelopen 6 jaar heeft ze alleen op Instagram gerichte marketing gedaan. Vandaag begint ze met het maken van cursussen met The Instagram Ivy League, want het is geweldig om één-op-één met klanten te werken, maar ze heeft maar een beperkt aantal uren per dag.

Een drievoudige Instagram-contentstrategie

Alex gelooft dat Instagram-inhoud uiteindelijk de reden is dat mensen bij jou willen kopen.

Als je het goed doet, helpt het echt om je know, like en trust factor op te bouwen, wat belangrijk is voor elke consument die beslist of hij zijn geld aan jou wil besteden.

Als u slechte inhoud heeft, bewijst u uw bedrijf een slechte dienst.

Haar contentstrategie zorgt ervoor dat de moeite die je in je Instagrammarketing steekt, loont. Op een hoog niveau is de contentstrategie van Alex drieledig. Het bevat uw bijschrift, uw afbeeldingen en uw frequentie.

Als het correct is gedaan, laat je bijschrift je expertise en autoriteit zien en bouwt het de factor know, like en trust op. Uw afbeeldingen zetten mensen ertoe aan te stoppen met scrollen en op u te letten. Je frequentie is een schema waarop je publiek kan rekenen en waar het algoritme dol op is.

Instagram-bijschriften schrijven

Uw Instagram-bijschrift helpt bij het verkopen van wat u ook promoot, of het nu gaat om een ​​product of een persoonlijke blog waarvoor u een publiek wilt kweken. Uw bijschrift is wat ervoor zorgt dat mensen zich met u verbonden voelen; het geeft hen een reden om u te volgen, terug te keren naar uw feed en te investeren in wat u aanbiedt.

Er zijn twee hoofdtypen bijschriften die Alex voorstelt om te schrijven voor de beste resultaten, die ofwel conversiegerichte ofwel conversatiegerichte bijschriften zijn.

Op conversiegerichte ondertitels profiteren van het bieden van waarde door middel van educatie, waardoor kijkers en potentiële klanten kunnen beslissen om bij u te kopen of de volgende logische stap in uw trechter te zetten.

Een op een gesprek gericht bijschrift speelt in op het vertellen van verhalen dat emoties oproept bij de kijker, waardoor ze zich verhouden tot wat je zegt, je antwoorden of je bericht opnieuw delen met anderen mensen.

De verhouding tussen conversiegerichte versus gespreksgerichte ondertiteling hangt af van uw niche; er is geen vaste regel. Je kunt één soort gebruiken, maar het is beter om de twee soorten te mengen. Dat gezegd hebbende, pleit Alex er niet voor om de hele dag op Instagram te zijn, en ook niet elke week uren en uren te besteden aan je contentstrategie. Als u een bepaald type bijschrift gemakkelijker kunt maken, kiest u dat type.

Begin met een sterke kop

Omdat het bijschriftvoorbeeld ongeveer 1,5 regel is (inclusief de knop Meer lezen), moet het eerste deel van het bijschrift een sterke openingskop zijn die mensen aanmoedigt om op de knop Meer lezen te klikken.

Alex begint graag met een vraag, een gewaagde uitspraak of een cliffhanger.

Een voorbeeld van een cliffhanger is: "Vorig jaar heb ik 250.000 verdiend door dit ene simpele ding te doen ..." Als alternatief, als je een merk bent Als je een product verkoopt, zou je kunnen zeggen: "Het enige ingrediënt dat ons product beter maakt dan de rest is ..." Dit zal mensen maken nieuwsgierig. Om nog meer aandacht te trekken, kan Alex het bijschrift in hoofdletters schrijven of emoji's gebruiken.

Instagram heeft het altijd erg moeilijk gemaakt om de juiste alinea-afstand in bijschriften te gebruiken, maar het is buitengewoon belangrijk. De meeste mensen zullen niet geïnteresseerd zijn in het lezen van een groot blok tekst. Alinea-afstanden kunnen in de app worden toegepast, maar Alex gebruikt Later om hetzelfde te bereiken met haar geplande berichten. Een ander alternatief is om een ​​onzichtbaar teken tussen uw alinea's te plakken.

Lever waarde met de hoofdbijschriftkopie

Gebruik vervolgens het vlees van uw bijschrift om de uitspraak die u in uw kop hebt gemaakt, over te nemen. Wat u hier schrijft, moet verbinding maken met uw publiek door middel van verhalen of educatie. U wilt dat ze zich verhouden, antwoorden en opnieuw delen.

Behandel dit deel van je bijschrift als een microblog met een begin, een midden en een einde. Gebruik de juiste grammatica en spaties, zodat het gemakkelijk te lezen is en snel waarde biedt.

Als je een verhaal vertelt, deel de reis dan beknopt, zodat mensen tot het einde kunnen lezen.

Als je lesgeeft, mag dit deel van je bijschrift geen superverkoop zijn. Het kan zo simpel zijn als: "Hé, dit zijn de voordelen van mijn product ..." of "Dit is wat we in ons product stoppen, dat maakt het superieur. " Alex gebruikt meestal een lijst met opsommingstekens met tips, trucs, feiten of voordelen bij dit soort bijschriften. In navolging van het cliffhanger-voorbeeld van hierboven, zou haar post er als volgt uit kunnen zien:

Vorig jaar heb ik 250K verdiend door dit ene simpele ding te doen.

Dan zou haar intro zeggen:

Vorig jaar had ik moeite om mijn rekeningen te betalen, maar toen begon ik me op mezelf te concentreren. Ik heb een routine opgezet die ik elke dag doe. Nu verdien ik veel meer geld in mijn bedrijf en dit is wat het is.

Het vlees van haar bijschrift zou een lijst met opsommingstekens zijn die de waarde levert waarop haar kop zinspeelde:

Elke ochtend word ik om 6.00 uur wakker.

Ik besteed tijd aan mijn huidverzorging en mijn hygiëne om me op mezelf te concentreren.

Dan plan ik een plan met behulp van een Pomodoro-methode.

In een conversatiegericht bijschrift zou ze de kogels weggooien en een verhaal vertellen om de reis te delen. Hoe ze zich slecht voelde, wat de aanleiding was voor de verandering en hoe focussen op zichzelf haar bedrijf heeft geholpen.

Sluit uw bijschrift af met een oproep tot actie

Het belangrijkste onderdeel van uw bijschrift is het einde, waarin uw oproep tot actie uw kijker zal aanmoedigen om de volgende logische stap te zetten. Als je wilt dat ze reageren met een opmerking, laat ze dan hieronder reageren of laat je weten wat ze ervan vinden. Als je wilt dat ze het delen, zeg dan: "Tag een vriend die dit moet zien."

Als u wilt dat ze op het link in je bio, gebruik de juiste grammatica en zinsstructuur. "Ik wil dat je op de link in mijn bio klikt om naar mijn website te gaan en mijn nieuwe cursus te bekijken waarin je precies leert hoe je deze stap moet doen stap voor stap. " Of: “Ik wil dat je op de link in mijn bio klikt om ons product en alle unieke ingrediënten die het maken te ontdekken speciaal. "

Instagram-afbeeldingen kiezen

Alex gelooft je niet Instagram foto moet precies communiceren wat je in je bijschrift hebt gezegd, dus schrijft ze altijd eerst haar bijschriften. Dat maakt het voor haar gemakkelijker om een ​​foto te vinden.

Met betrekking tot de inhoud van de afbeelding zelf, stelt ze voor dat afbeeldingen met een persoon - of het nu een foto van jou, een medewerker of klanten is - het beste presteren op Instagram.

U kunt een video, een afbeelding of een stock foto afbeelding, wat het gemakkelijkst is op basis van uw huidige mogelijkheden en middelen. Toen ze op Instagram begon, wist Alex niet hoe ze foto's moest maken en had ze geen foto's van zichzelf, dus gebruikte ze veel stockfotografie. Ze beveelt Unsplash en Pexels aan.

Teruggaand naar het eerdere voorbeeld van het bijschrift, zou Alex dat koppelen aan een afbeelding van zichzelf lachend of in haar kantoor, misschien zelfs een screenshot van haar bankrekening.

Wat je kiest, hangt af van hoeveel impact je wilt hebben en wat je vóór het nieuwe bericht op je feed hebt gepost. Om dit te visualiseren: als je nog nooit eerder een afbeelding hebt gepost, kan het een beetje vreemd lijken om er een uit het niets te plaatsen.

Het belangrijkste is de kwaliteit van de afbeeldingen die u plaatst. Het moet knapperig, helder en goed belicht zijn.

Bovendien moet u, waar mogelijk, afbeeldingen in staand formaat kiezen (1920 x 1080 pixels) omdat deze meer ruimte in beslag nemen in de feed en op het scherm.

Als u afbeeldingen in staande indeling gebruikt, moet u er rekening mee houden dat, hoewel de afbeelding niet wordt bijgesneden in de feed, deze wel wordt bijgesneden op uw accountpagina. Gebruik zeker een app zoals Preview of Unum to plan uw accountfeed. Hiermee kun je zien of je foto's elkaar niet aanvullen, of je hoofd is uitgesneden of dat iets gewoon negatief opvalt.

Als u vindt dat automatisch bijsnijden niet ideaal is en uw foto's op uw mobiele apparaat staan, kunt u ze op maat bijsnijden zodat uw gezicht of ooglijn zich net boven de middenlijn van de afbeelding bevindt.

Er zijn veel verschillende afbeeldingen die u kunt gebruiken, afhankelijk van uw niche. Je moet gewoon creatief worden.

Een kledingmerk zou close-ups van hun producten kunnen maken om te pronken met de materialen, het vakmanschap of de details.

Een koffiemerk of een coffeeshop zou een video kunnen posten van hun bonen die worden geroosterd om hun publiek een kijkje te geven in hoe het product wordt gemaakt.

Een coach of serviceprovider kan Canva of Photoshop gebruiken om een ​​afbeelding te maken met een citaat uit een getuigenis.

Instagram-frequentie vaststellen

In haar ervaring betekent meer posten niet echt een beter resultaat.

Het Instagram-algoritme geeft de voorkeur aan nieuwe inhoud. Elke keer dat je een nieuw bericht publiceert, denkt het Instagram-algoritme dat je oude inhoud niet meer relevant is. Als je om 8 uur 's ochtends post en binnen 12 uur weer post, wordt de levensduur van je eerste bericht nu teruggebracht tot 12 uur omdat het nieuwe bericht voorrang heeft op het oude bericht.

Door ten minste 48 uur tussen uw berichten te plaatsen, geeft u ze een veel betere kans om gedurende die periode meer betrokkenheid en vertoningen te genereren. In plaats van elke dag te posten, raadt Alex aan om twee of drie stukken kwaliteitsinhoud per week te posten.

Kies vervolgens op basis van uw doelmarkt de beste dagen van de week. U wilt nadenken over wanneer uw publiek online is en wanneer ze tijd hebben om uw bericht te lezen. Als je ideale klant een moeder met jonge kinderen is, neemt ze ze waarschijnlijk mee naar het park of neemt ze in het weekend zwemlessen mee, dus misschien zit ze dan niet echt op sociale media. Je kunt beter op een doordeweekse dag posten.

Er zijn apps zoals Later die je een suggestie geven voor het beste moment om te posten. Ze gebruiken echter meestal gegevens die zijn verzameld van toen u eerder een bericht had geplaatst. Als je nog nooit op zaterdag hebt gepost, zullen ze je niet vertellen dat het een goed idee is om op zaterdag te posten. Alex zegt dat de beste manier van handelen is om alles zelf te testen.

Welke frequentie en dagen u ook kiest, wees consistent terwijl u verder gaat. Om je te helpen consistent te blijven, kun je Facebook Creator Studio gratis gebruiken plan je Instagram-berichten.

Tips voor het betrekken van Instagram

Je wilt ervoor zorgen dat je berichten zoveel mogelijk betrokkenheid krijgen in de eerste 24 uur van hun levensduur, zodat Instagram ze aan meer mensen laat zien.

Een manier om dat te doen is door te focussen op hashtags.

Gebruik eerst 30 hashtags voor elk bericht. Hoe meer hashtags u gebruikt, hoe meer bereik u kunt genereren.

Ten tweede, plaats je hashtags in je opmerkingen. Als je hashtags in je bijschrift zet, geef je je publiek in feite 30 redenen om te klikken en je bericht te verlaten.

Ten derde: kies geen hashtag waaraan meer dan een miljoen berichten zijn gekoppeld, omdat de kans klein is dat je bericht bovenaan die berichten blijft staan. Het is waarschijnlijker dat uw bericht daar een fractie van een seconde staat en vervolgens naar beneden wordt gedrukt.

Een andere tip voor engagement is om gebruik te maken van crosspromotie. Zodra je een bericht op je feed hebt gepost, deel je dat bericht op je Instagram-verhaal, op je Facebook-pagina, in een openbare Facebook-groep of op Twitter of Pinterest. Het doel is om meer aandacht te krijgen voor dat stukje inhoud, zodat al het harde werk dat je hebt gestopt om het bijschrift te schrijven de moeite waard is.

Ten slotte moet u elke dag tijd besteden aan interactie met uw doelmarkt. Reageer op reacties en doe je best om in contact te komen met de posts van anderen.

Ter illustratie: als je drie van iemands posts leuk vindt, hebben die acties drie meldingen op hun telefoon nodig. En als iemand een melding krijgt die zegt: "X vond je berichten gewoon leuk", is dat moeilijk te negeren. Het is zeer waarschijnlijk dat die persoon naar uw feed komt, waar hij uw meest recente bericht zal zien en erop zal reageren.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering

• Volg Alex op Instagram @AlexOoby.
• Leer meer over Alex op haar website.
• Verken De Instagram Ivy League.
• Uitchecken Unsplash, Pexels, Canva, en Photoshop.
• Kijk eens naar Voorbeeld, Unum, en Later.
• Schrijf u in voor de cursus Google Analytics voor Marketeers op GASuccess.live.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 10.00 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.

Wat denk je? Wat vind je van het maken van conversiegerichte inhoud voor Instagram? Deel uw opmerkingen hieronder.