Hoe u uw Instagram-influencercampagnes kunt versterken met advertenties: Social Media Examiner

Werk je samen met influencers op Instagram? Wilt u uw zichtbaarheid voor hun publiek maximaliseren?

In dit artikel ontdek je hoe je de volgers van een influencer kunt targeten met een gedeeld aangepast publiek voor Instagram-advertenties.

Waarom zou u uw eigen Instagram-advertenties uitvoeren voor influencercampagnes?

Samenwerken met influencers op Instagram kan een frisse blik werpen op je product of dienst en je helpen om meer volgers te krijgen. Hoewel de verwachtingen van influencer-campagnes vaak hooggespannen zijn, lopen deze samenwerkingen soms niet uit zoals u had gehoopt.

Als je kijkt naar het organische bereik van de influencer, in het bijzonder op hun promotieberichten (vooral de posts die de influencer markeert als een betaald partnerschap) - je zult zien dat deze berichten vaak een 50% -70% lager bereik hebben dan hun reguliere berichten. Waarom? Omdat het Instagram-algoritme en het publieksgedrag het bereik van de promopost kunnen verkleinen.

Vermoeidheid van advertenties is ook reëel. Het grote aantal advertenties dat de gemiddelde Instagram-gebruiker elke dag ziet, maakt het moeilijker om zijn aandacht bij een promopost van een influencer te houden.

Een manier om deze valkuilen te vermijden en uw partnerschap te maximaliseren, is door u te richten op een gedeeld aangepast publiek van de De meest loyale volgers van de influencer - degenen die actief betrokken zijn bij de content van de influencer - met je eigen Instagram-advertentie campagne.

Je vraagt ​​je misschien af: "Waarom geef je niet gewoon een boost aan de posts of verhalen waarin de influencer mijn merk heeft getagd?" Hier zijn een paar redenen waarom dit niet zo effectief is:

• U moet de doelgroep helemaal opnieuw opbouwen. Het zal niet het meest betrokken publiek van de influencer zijn.
• Zodra de influencer het bericht uit zijn feed heeft verwijderd, kun je het niet langer een boost geven.
• U kunt alleen de inhoud gebruiken die de influencer heeft besloten over uw product of dienst te plaatsen. Er is geen manier om het te bewerken. Je kunt hun tekst niet wijzigen, meer informatie of promoties toevoegen of de afbeeldingen die ze hebben gebruikt vervangen. Denk aan seizoensaanbiedingen zoals feestdagen en Black Friday.

Hier is een stapsgewijze strategie om uw influencer-campagnes te versterken door een gedeeld aangepast publiek te targeten met Instagram-advertenties. Deze tactiek vereist dat zowel jij als je influencer Facebook Ads Manager gebruiken.

# 1: Definieer de specificaties voor een aangepast publiek

Wanneer u met een influencer werkt, moet u mogelijk een extra vergoeding betalen om toegang te krijgen tot een gedeeld publiek. Het vereist meer werk voor de influencer omdat ze het publiek moeten creëren en met jou moeten delen. Op basis van mijn ervaring kan de vergoeding variëren van $ 100 tot $ 1.000 extra. Maak een gedeeld publiek om verrassingen te voorkomen onderdeel van uw onderhandeling vanaf het begin.

Als je eenmaal tot overeenstemming bent gekomen, vraag je je influencer om Facebook Ads Manager te gebruiken om een ​​aangepast publiek te maken van Instagram-gebruikers die zich met hun account hebben beziggehouden. Deze doelgroep moet meer dan 1.000 mensen bevatten. Begin met een publiek van 30 dagen en als het publiek van 30 dagen onder de vereiste drempel van 1000 personen ligt, breid dan uit naar een publiek van 90 dagen of een publiek van 180 dagen, indien nodig.

Sommige doelgroepen die u uw influencer misschien wilt vragen om voor u te creëren, zijn onder meer iedereen die:

• heeft de afgelopen 30 dagen een bericht naar de influencer gestuurd
• heeft een bericht van de influencer opgeslagen
• heeft de pagina van de influencer in de afgelopen 30 dagen bezocht
• betrokken bij de posts van de influencer in de afgelopen 30 dagen

Houd er rekening mee dat hoe groter de influencer, hoe meer likes ze zullen hebben op hun berichten en hoe meer doelgroepen je wilt aanvragen. Mensen die de posts van een influencer opslaan of directe berichten naar hen sturen, zijn van nature loyaler dan degenen die net hun profiel hebben bezocht of zich bezighouden met hun posts.

Begin met een combinatie van mensen die een post of advertentie hebben opgeslagen en mensen die een direct bericht naar de influencer hebben gestuurd. Als deze doelgroep onder de vereiste drempel van 1000 personen ligt, breidt u de doelgroep uit met mensen die zich bezighouden met een post of advertentie. Je kunt de omvang van dit publiek verder vergroten door mensen op te nemen die het Instagram-profiel van de influencer hebben bezocht.

Hieronder volgen stapsgewijze instructies om uw influencer te helpen aangepaste doelgroepen voor u te maken:

Open Facebook-advertentiebeheer en klik op Doelgroepen op het tabblad Menu aan de linkerkant.

Klik rechtsboven in het Audience-dashboard op Doelgroep maken en kies vervolgens Aangepaste doelgroep in het vervolgkeuzemenu.

Kies in het venster Een aangepast publiek maken Instagram-account als de bron van dit publiek.

Klik op de volgende pagina op het vervolgkeuzemenu Iedereen die contact heeft gehad met uw professionele account en kies de mensen die u in deze doelgroep wilt opnemen. Voer rechts van uw selectie het aantal dagen in.

De laatste stap is om het publiek een naam te geven en op Doelgroep opslaan te klikken.

# 2: Vraag toegang tot de aangepaste doelgroep van de influencer

Zodra de influencer relevante aangepaste doelgroepen voor u heeft gemaakt, vraagt ​​u hen om deze doelgroepen met uw advertentiebeheerder te delen. Hiervoor hebben ze uw 15-cijferige account-ID nodig. U vindt uw account-ID in de rechterbovenhoek van uw Audience-dashboard of in de URL van uw Advertentiebeheer (dit is het nummer achter 'act =' in de adresbalk van de browser).

Hieronder volgen stapsgewijze instructies om uw influencer te helpen de relevante aangepaste doelgroepen met u te delen:

Selecteer op het tabblad Doelgroep van Facebook Ads Manager de relevante aangepaste doelgroepen om te delen en klik op de knop Delen.

Selecteer in het venster Een aangepast publiek delen een advertentieaccount dat eigendom is van een ander bedrijf.

Voer nu de account-ID in waarmee u het publiek wilt delen en klik op Delen.

# 3: Vraag creatief aan bij uw beïnvloeder

Voordat u uw Instagram-advertentiecampagne opzet, moet u de foto of video van de influencer hebben om in uw advertentie te gebruiken. Je kunt je influencer vragen om een ​​video of foto te maken naast hun promoverhaal / post, of gebruik gewoon wat ze hebben voorbereid voor hun verhaal / post. Zorg ervoor dat je expliciete toestemming hebt van de influencer om zijn content in je advertentie te gebruiken.

Hier zijn enkele suggesties voor advertentiemateriaal van hoge kwaliteit:

• Een foto van de influencer met jouw product of jou (als je diensten aanbiedt).
• Een unboxing-video van de influencer die je product opent. Als je diensten aanbiedt, kan het een video zijn van jou en de influencer op kantoor.
• Een video met een pratend hoofd. Je zou de influencer kunnen vragen om een ​​video van 15 seconden te filmen waarin ze praten over je product of dienst, de voordelen benadrukken en uitleggen waarom hun volgers het zouden moeten proberen. Dit soort video werkt vooral goed als je Instagram Stories of Facebook Stories gebruikt als plaatsingen voor uw advertenties.

# 4: Stel uw Instagram-advertentiecampagne op

Wanneer u uw Instagram-advertentiecampagne opzet, selecteert u Bereik als uw campagnedoelstelling om zo veel mogelijk van de meest loyale, betrokken volgers van uw influencer te bereiken. Dit omvat iedereen in de aangepaste doelgroep (en) die de influencer met jou heeft gedeeld.

De Reach-doelstelling kan worden gebruikt als het aangepaste publiek van de influencer volledig overeenkomt met de avatar van uw potentiële klant; je wilt waarschijnlijk elke persoon in het publiek van de influencer bereiken. Als u niet iedereen hoeft te targeten (uw service / product is bijvoorbeeld alleen voor jonge vrouwen), beperk dan uw doelgroep op het niveau van de advertentieset om beter bij uw ideale klant te passen.

Stel dat uw bedrijf huidverzorgingsproducten voor jonge vrouwen verkoopt en dat de influencer de afgelopen 30 dagen een aangepast publiek heeft gedeeld met hun meest actieve volgers. Om die doelgroep te verkleinen, kiest u de aangepaste doelgroep die door de beïnvloeder wordt gedeeld op het niveau van de advertentieset van uw campagne en gebruik vervolgens gedetailleerde targeting om het te beperken tot vrouwen van 18-35 jaar die van huidverzorging houden. Dit is de nichedoelgroep die u wilt targeten voor de campagnedoelstelling Reach.

Als de grootte van de aangepaste doelgroep van de influencer meer dan 100.000 is (u kunt het aantal gebruikers zien doelgroep bevat in de beschrijving), kunt u een van de volgende doelstellingen proberen in plaats van de doelstelling Reach:

• Verkeer: Facebook toont uw advertenties aan mensen in het publiek van de influencer die eerder op de link klikken en naar uw website gaan.
• Conversies: Facebook toont uw advertenties aan mensen in het publiek van de influencer, die eerder geneigd zijn uw product online te kopen of uw service te boeken. Dit is een goede keuze voor e-commercebedrijven.
• Lead generatie: Facebook toont uw advertenties aan mensen in het publiek van de influencer die het meest waarschijnlijk hun contactgegevens achterlaten. Deze doelstelling werkt goed voor B2B's, educatieve programma's en vergelijkbare bedrijven.
• App-installaties: Facebook toont uw advertenties aan mensen in het publiek van de influencer, die eerder geneigd zijn uw app te installeren of uw product te downloaden. Deze doelstelling is perfect voor SaaS-producten.

Hier zijn een paar aanvullende tips om uw Instagram-advertentie te optimaliseren voor prestaties:

• Voeg een tijdelijke korting toe voor uw product of dienst en vermeld dit in de advertentie. Dit helpt om een ​​gevoel van urgentie te creëren, omdat mensen de korting alleen kunnen krijgen als ze snel handelen.
• Voeg een beperking toe aan de aanbieding (indien van toepassing): "Nog maar 10 over!"
• Wees niet verlegen om namen te laten vallen. Ter illustratie: "(gebruikersnaam van influencer) houdt gewoon van onze producten / diensten! Probeer het zelf uit! ”; “Je favoriete influencer is geobsedeerd! Bekijk onze nieuwe producten! ”; of "Steal (gebruikersnaam van influencer) de look ..."
• Test het carrousel formaat waarbij de eerste dia een foto of video is van de influencer en de rest foto's van het product of de dienst van je website.

Gevolgtrekking

Door het volgen van een influencer te richten op een gedeeld aangepast publiek, kun je meer van de meest loyale volgers van je influencer op Instagram bereiken. Met deze aanpak hangt het succes van uw promotiebericht niet af van de influencer; u heeft meer controle over de advertentie. U kunt kiezen welke foto of video u in de advertentie wilt weergeven, welke tekst u wilt schrijven en wanneer u deze wilt weergeven.

Wat denk je? Overweeg je om met een Instagram-influencer samen te werken om een ​​gedeeld aangepast publiek voor targeting te ontwikkelen? Heb je samengewerkt met een Instagram-beïnvloeder om een ​​aangepaste doelgroep te ontwikkelen? Welke tips kun je delen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over influencer marketing:

• Lees hoe u social media-influencers kunt evalueren en samenwerken.
• Ontdek negen stappen om een ​​influencer-marketingcampagne te plannen en uit te voeren.
• Leer hoe u de resultaten van uw influencer-marketingcampagnes kunt meten.