Hoe LinkedIn-tekstadvertenties te gebruiken: de budgetvriendelijke optie: Social Media Examiner

Klaar om LinkedIn-advertenties weer te geven, maar weet u niet waar u moet beginnen? Bezorgd dat de kosten te hoog zijn?

In dit artikel leert u hoe u het meest kosteneffectieve advertentietype van LinkedIn op de juiste manier instelt: LinkedIn-tekstadvertenties. U vindt hier tips voor targeting, bieden op kosten per klik (CPC) en meer.

Lees het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen uitleg of bekijk deze video om te leren hoe u LinkedIn-tekstadvertenties instelt:

Waarom LinkedIn-tekstadvertenties?

Oorspronkelijk, toen LinkedIn-advertenties eind 2007 uitkwamen, was er maar één advertentie-indeling: tekstadvertenties. Deze advertenties waren bescheiden en zagen er beslist uit als advertenties. LinkedIn laat je maximaal 25 tekens gebruiken in een kop en 75 tekens voor een beschrijving. Het enige dat tekstadvertenties onderscheidde van Google-advertenties (die toen populair waren), was een afbeelding van 50 x 50 pixels.

Toen kwam in 2013 LinkedIn met gesponsorde inhoudsadvertenties, en daardoor namen tekstadvertenties een achterbank in en werden ze een stuk minder sexy.

Als u nieuwsgierig bent geweest naar LinkedIn-advertenties, maar bang bent voor de kosten, raad ik u aan tekstadvertenties te proberen. Omdat de kosten laag zijn (hun minimum is het laagste van alle LinkedIn-advertenties), kunt u slechts $ 2 per klik betalen. En ze hebben echt lage betrokkenheidspercentages, dus het is een manier met weinig risico om in LinkedIn-advertenties te komen.

# 1: Stel uw LinkedIn-campagne en -targeting op

Om een ​​LinkedIn-tekstadvertentie te maken, gaat u naar uw LinkedIn Ads-dashboard op linkedin.com/campaignmanager. Nadat u uw advertentieaccount en campagnegroep heeft geselecteerd, klikt u op Campagne maken.

Voor de Doel van de LinkedIn-campagne, laten we gaan voor websitebezoeken, want dat is wat u het meest zult gebruiken bij tekstadvertenties.

De volgende, definieer uw publiek. Laten we voor dit voorbeeld zeggen dat u zich richt op een doelgroep van socialemediamarketeers die wellicht Social Media Marketing World willen bijwonen.

We beginnen met targetingvaardigheden. Scrol omlaag naar Wie is uw doelgroep? sectie en kies Werkervaring> Vaardigheden van leden.

Typ vervolgens "social media marketing" in het zoekvak. In de zoekresultaten ziet u zowel de vaardigheid Social Media Marketing als de vaardigheid Betaalde Social Media Advertising. Die zijn allebei uitstekend geschikt voor uw doeleinden.

Om dit een beetje te verminderen, klikt u op Doelgroep verder beperken en voegt u enkele aanvullende targetingcriteria toe.

Laten we hier een paar aannames doen. Misschien is een bedrijf niet bereid een medewerker naar een conferentie te sturen, tenzij het 50 of meer medewerkers heeft. Ga dus naar Bedrijf> Bedrijfsgrootte en selecteer alles van 51 medewerkers en hoger. Dit verlaagt de doelgroepgrootte tot 4,1 miljoen, wat beter is.

Laten we hierna naar Interesses kijken. Klik op Meer doelgroep beperken en kies vervolgens Interesses en persona's> Interesses van leden> Marketing en reclame> Digitale marketing> Socialmediamarketing. Social Media Marketing is een behoorlijk solide interesse voor uw publiek.

Dat brengt je terug naar 360.000 mensen, dus je bent er bijna.

Laten we vervolgens eens kijken naar anciënniteit. Ga naar Job Experience> Job Seniorities en selecteer Manager om mensen te targeten die managers zijn.

Dat brengt je naar een doelgroepgrootte van 50.000, precies in het midden van waar je wilt zijn.

Scroll nu verder omlaag en zorg ervoor dat u het selectievakje voor Audience-uitbreiding inschakelen heeft uitgeschakeld.

Selecteer daaronder Tekstadvertentie als advertentie-indeling.

# 2: Stel uw budget en planning in

De volgende stap is het instellen van het budget en de planning voor uw LinkedIn-campagne. Laten we voor het dagbudget $ 50 per dag nemen. Er wordt voor u een maximum CPC-bod geselecteerd, wat perfect is; dat is wat je wil.

LinkedIn-tekstadvertenties hebben altijd een minimum van $ 2 gehad, dus als u $ 1 invoert voor het biedingsbedrag, komt LinkedIn altijd terug en zegt dat uw bod minimaal $ 2 moet zijn.

U wilt bij de vloer beginnen, want als u de hele $ 50 gedurende de dag kunt besteden aan het laagste bod, krijgt u zojuist de laagste kosten per klik en kosten per conversie mogelijk van LinkedIn. En als u € 50 per dag heeft toegewezen aan advertentie-uitgaven, maar u slechts ongeveer € 20 uitgeeft, kunt u uw bod altijd om de paar dagen verhogen totdat u begint te besteden wat u toegewezen.

Voordat u dit scherm verlaat, raad ik u aan uw campagnenaam te wijzigen in iets dat uw doelgroep beschrijft. Ik noem mijn campagnes graag naar het advertentieformaat, de doelstelling en het publiek. Dus voor deze campagne zou ik TA (tekstadvertentie), WV (Website Visits-doelstelling), SMM Skills (marketingvaardigheden op sociale media), Mgr Sr (senior manager), SMM Int (interesses op social media-marketing) en VS gebruiken. Als u deze campagne nu in uw advertentiedashboard ziet, weet u precies wat deze vertegenwoordigt.

Als u klaar bent, klikt u op Volgende om verder te gaan met het maken van uw LinkedIn-tekstadvertentie.

# 3: Maak uw LinkedIn-tekstadvertentie

Klik op de volgende pagina op Nieuwe advertentie maken.

Upload eerst de afbeelding die u in uw LinkedIn-tekstadvertentie wilt gebruiken. De afbeelding moet 100 x 100 pixels zijn.

Voeg vervolgens een kop en een beschrijving toe. U krijgt 25 tekens voor de kop en 75 voor de beschrijving. Voor de bestemmings-URL kunt u mensen naar een link op uw website leiden, dus voer uw advertentie-URL precies in zoals u erop wilt klikken, met uw UTM-parameters inbegrepen.

De kop van uw tekstadvertentie moet de aandacht van uw publiek trekken, dus voor dit voorbeeld kunt u zoiets als "Social Media Marketeer?" Laten we voor de beschrijving gebruiken: 'Woon de megaconferentie op sociale media bij met de beste luidsprekers wereldwijd!"

Aan de rechterkant ziet u een voorbeeld van hoe uw tekstadvertentie eruit zal zien.

Als u Topbanner (klein) selecteert in het vervolgkeuzemenu Weergeven, kunt u zien hoe de advertentie eruitziet als de kleine banner bovenaan, wat ze vroeger een een-voor-een noemden.

Als u tevreden bent met hoe uw advertentie eruitziet, klikt u op Maken. De campagne is nu in concept. Klik op Volgende en vervolgens op Campagne starten.

Uw campagne is nu live en u kunt deze zien in uw advertentiedashboard. Misschien wilt u het terugdraaien naar Onderbroken, voor het geval u vragen heeft.

Houd er rekening mee dat wanneer u uw LinkedIn-tekstadvertentie start, deze mogelijk niet binnen 24 uur wordt goedgekeurd. Dus als u start en u niet meteen vertoningen krijgt, is dat waarschijnlijk de reden. Elke advertentie op LinkedIn wordt goedgekeurd door een mens.

Gevolgtrekking

Veel marketeers missen de kracht van LinkedIn-advertenties. Nou, niet meer. De oorspronkelijke advertentie-indeling van LinkedIn, de tekstadvertentie, is het meest kosteneffectieve advertentietype op het platform. Met kosten vanaf slechts $ 2 per klik, is het een risicovolle manier om je teen in het water te dompelen met LinkedIn-advertenties.

Wat denk je? Zijn LinkedIn-tekstadvertenties zinvol voor uw bedrijf? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over LinkedIn-advertenties:

• Lees hoe u op doelstellingen gebaseerde advertenties maakt met LinkedIn Campaign Manager.
• Leer hoe u LinkedIn-advertenties voor leadgen-formulieren gebruikt.
• Ontdek hoe u LinkedIn-advertenties kunt maken en aanpassen voor verschillende doelgroepen.