Social Media Marketing Trends voor 2021: voorspellingen van de profs: Social Media Examiner

Wil je profiteren van de laatste veranderingen in social media marketing? Op zoek naar deskundig inzicht om u te helpen uw marketingplannen op de goede weg te krijgen?

In dit artikel delen 10 topmarketingexperts hun voorspellingen om u te helpen bij het voorbereiden van uw marketingplannen voor sociale media voor het komende jaar.

# 1: SEO stimuleert organische Instagram-zichtbaarheid

Als het gaat om de voorbereiding op 2021, vooral met Instagram-marketing, zijn er twee dingen waar alle marketeers hun voordeel mee moeten doen: SEO en Reels.

In november 2020 werd officieel aangekondigd dat Instagram zoekvriendelijker zou worden. Nu, zonder het gebruik van hashtags, zouden relevante video's, profielen en berichten moeten worden ingevuld als u naar een trefwoord in de zoekbalk zoekt.

Dit zal baanbrekend zijn voor marketeers, aangezien we meer kansen mogen verwachten voor meer bereik op berichten. Mijn aanbeveling om vroeg te profiteren van deze update is om ervoor te zorgen dat je bijschriften relevante trefwoorden bevatten die Instagram helpen identificeren wat er wordt getoond of waarover in je bericht wordt gesproken.

Om Instagram verder te helpen bij het categoriseren van uw account, wilt u consequent inhoud posten die relevant is voor uw niche. Ter illustratie: als u een Instagram-account heeft voor uw hondentrainingbedrijf, wilt u zich concentreren op het plaatsen van inhoud over hondentraining en inhoud vermijden die in een niet-gerelateerde categorie terechtkomt. Andere manieren om u te helpen verschijnen in de zoekresultaten binnen uw categorie, zijn onder meer door andere vergelijkbare accounts te volgen en een relevant trefwoord toe te voegen aan uw naam in uw bio (d.w.z. Alexa | Dog Trainer).

Om te concurreren met de stijgende populariteit van TikTok, lanceerde Instagram Reels, een nieuwe vorm van videocontent geleverd in 15-30 seconden om snelle, opvallende momenten op een creatieve en vermakelijke manier te creëren manier. De nieuwe UI-update van Instagram, die IG Reels centraal stelt, zou marketeers moeten laten doorschemeren dat Instagram Reels in 2021 zal blijven.

Als je niet weet waar je moet beginnen, is mijn grootste tip om gebruik te maken van wat al werkt. U hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden, u hoeft alleen maar voort te bouwen op wat al werkt op een ander platform. Zelfs als u geen TikTok-gebruiker bent, maakt u een TikTok-account en kijk wat er al viraal gaat op TikTok. Maak aantekeningen, zoek uit welke geluiden het populairst zijn en bepaal hoe je er je eigen draai aan kunt geven. Maak die inhoud vervolgens op Instagram Reels.

We hebben geconstateerd dat inhoudsstukken van 15 seconden beter presteren dan inhoudsstukken van 30 seconden, aangezien de Instagram Reel-preview beperkt is tot 15 seconden voordat mensen op Meer zien moeten klikken. Blijf bij het maken van Instagram Reels-inhoud die 15 seconden lang is, zodat de volledige video in de voorbeeldmodus wordt afgespeeld.

Zorg ervoor dat je tekst toevoegt aan je video-inhoud om de kijktijd te verlengen, en voeg ook een op waarde gebaseerd bijschrift toe om je volgers aan te moedigen om "Bewaar" of "deel" je Instagram-reel. Onthoud dat je Instagram-haspel het scrollen stopt, maar de waarde die je in het bijschrift toevoegt, zal mensen aanmoedigen om actie te ondernemen voor je stukje inhoud. Dit zal ervoor zorgen dat uw inhoud beter presteert in het algoritme.

Door gebruik te maken van deze twee grote Instagram-updates, moeten marketeers verwachten meer zichtbaarheid te krijgen en volgers aan te trekken die ideale klanten voor je bedrijf kunnen zijn. Onthoud dat het belangrijkste is om consistent te blijven met uw Instagram-strategie, aangezien de resultaten in de loop van de tijd plaatsvinden, niet van de ene op de andere dag.

Vanessa Lau is een community development expert die gespecialiseerd is in het helpen van online coaches. Haar cursus is The BOSSGRAM Academy en haar podcast heet Turn Your Volgers Into Clients.

# 2: Rollen stimuleren organische Instagram-blootstelling

Hoewel er veel leuke en mooie functies voor worden uitgerold marketing op Instagramis de trend duidelijk op weg naar video, met name korte video.

We hebben dit patroon gezien toen Stories in 2016 uitkwam. De betrokkenheid en het bereik voor feedposts nam af toen Instagram de aandacht van zijn gebruikers verplaatste naar 24-uurs verdwijnende verhalen. In 2020 zien we hetzelfde gebeuren; het bereik daalt voor Stories en feedposts, maar explodeert voor Reels. Ik heb het tien keer het aantal weergaven dat je zou verwachten voor je verhalen of feedposts.

De tijd om korte videomarketing te omarmen is nu. Instagram-rollen kan 15 of 30 seconden lang zijn en ik zie ze graag als verhalen over steroïden. Rollen hoeven niet intimiderend te zijn. Ze kunnen net zo eenvoudig zijn als praten tegen je camera, net als verhalen. Wat reels zo boeiend maakt, is het feit dat je muziek en tekst kunt toevoegen om dingen interessant te houden. Mijn favoriet is om de tekst te timen zodat deze verschijnt en verdwijnt op het ritme van het nummer, evenals het Green Screen-effect.

Het Green Screen-effect is zeer krachtig voor kleine bedrijven in Reels omdat het je de mogelijkheid geeft om foto's, screenshots of video's op je reel te delen. Foto's kunnen afbeeldingen van voor en na zijn die de transformatie illustreren die uw bedrijf teweegbrengt. Screenshots kunnen worden gebruikt om vragen te laten zien die uw bedrijf krijgt via e-mail of privéberichten, waarbij u de vraag beantwoordt als een 'pratend hoofd' voor het screenshot. De opties zijn eindeloos (en beter uitgelegd op een visuele manier!), Maar ik raad je aan om vertrouwd te raken met het Green Screen-effect in Reels en kijk hoe de views, leads en klanten binnenkomen.

Elise Darma is een Instagram-marketingexpert die gespecialiseerd is in het helpen van ondernemers bij het opschalen met Instagram. Haar cursussen zijn Story Vault en InstaGrowth Boss.

# 3: Brick & Mortar Stores omarm de verschuiving naar online winkelen op Instagram

Nu we gewend raken aan het 'nieuwe normaal', moeten bedrijven draaien om ervoor te zorgen dat de verkoop blijft binnenkomen en de cijfers de voorgaande jaren overtreffen. Maar met nieuwe mandaten en maatregelen om de consument te beschermen, hoe ziet dat eruit?

Hoewel e-commerce de afgelopen jaren voor veel merken een populaire methode is om inkomsten te genereren, wordt deze methode doorgaans niet gebruikt door fysieke winkels.

Ik voorspel dat je plaatselijke sportschool en yogastudio in 2021 lessen online zal aanbieden in verschillende formaten - van gratis Instagram Lives, Zoom-oproepen of hun eigen geïntegreerde en gepaste platforms. Supermarkten hebben een doorlooptijd van 1 uur voor online winkelen, professionele diensten zoals banken en advocaten biedt onlinevergaderingen aan, en uw favoriete winkels bieden lokale bezorging of ophaling aan de kant van de weg.

Elke traditionele operatie die kan worden omgezet in een online proces, zal dit doen en al het persoonlijke contact zal beperkt zijn. Deze verandering zal door sommigen worden aanbeden en door anderen verafschuwd, aangezien het de manier waarop we gewend zijn om zaken te doen aanzienlijk verbetert. Dit maakt het nog belangrijker dat de online versie van uw product of dienst op de hoogste kwaliteit en standaard wordt geleverd.

Door deze verschuiving naar contactloos winkelen zullen e-commerce-winkels in 2021 nog meer gedijen. Met sociale platforms zoals Instagram en Facebook die in-app-aankopen al beginnen te integreren, zijn de stappen traditioneel die nodig zijn om een ​​gebruiker om te zetten in een klant, wordt verkleind en de kloof tussen ‘scrollen’ en ‘winkelen’ zal aanzienlijk zijn wazig.

Om van deze wijzigingen te kunnen profiteren, moet uw lokale bedrijf:

• Onderzoek uw publiek om hun ware wensen en behoeften te bepalen op basis van een online aanbod
• Onderzoek en test meerdere videoplatforms om er een te vinden die uw nieuwe aanbod ondersteunt
• Verzamel contactgegevens van klanten om ervoor te zorgen dat u op elk moment contact kunt opnemen
• Meld je aan voor Instagram en Facebook winkelen om producten aan uw sociale berichten te koppelen

En alle merken moeten rekening houden met het volgende:

• Stel retargeting-advertenties in. Het merendeel van uw verkeer koopt niet bij het eerste bezoek aan uw site. Door een retargetingstrategie te implementeren, zorgt u ervoor dat u ze later vastlegt en verhoogt u uw totale inkomsten.
• Focus op gebruikerservaring. Als uw website traag is, niet geoptimaliseerd voor mobiel, een onhandig afrekenproces heeft of geen verzend- en retourbeleid heeft, is dit het moment om dit op te lossen. Elk ongemak kan uw conversieratio aanzienlijk verlagen.

Deze ruimte zal voortdurend evolueren, maar als u en uw merk nu aan boord kunnen komen, bent u beter uitgerust voor de ongekende veranderingen die naar verwachting in 2021 zullen plaatsvinden.

Alex Tooby is een Instagram-strateeg die gespecialiseerd is in het helpen van vrouwelijke ondernemers bij het promoten van hun bedrijf met Instagram. Haar cursus heet The Instagram Ivy League.

# 4: Merken moeten menselijk worden

Slimme bedrijven zullen begrijpen dat transparant, authentiek en zelfs kwetsbaar zijn slimme marketing is in 2021. Mensen verbinden zich met mensen. Dit betekent dat het merk gepersonifieerd moet worden op een manier die onthult voor wie ze staan ​​en waar ze voor staan.

Haal meer gezichten naar buiten, maak meer video's en praat over wat belangrijk is voor je kernstam.

Michael Stelzner is de oprichter van Social Media Examiner en auteur van de boeken Lancering en Witboeken schrijven.

# 5: Succes bij Facebook-advertenties hangt samen met de levenscyclus van de klant

Mijn advies voor 2021 is tweeledig. Naarmate de online markt steeds meer verzadigd raakt en de advertentiekosten op Facebook blijven stijgen, terugkeren naar de fundamentele aspecten van het uitvoeren van advertentiecampagnes op Facebook en Instagram zal cruciaal zijn voor succes.

Centraal in dat succes staat het nauwkeurig beoordelen van de levenscyclus van de klant en de gemiddelde klantwaarde, zodat u weet hoeveel u voor een lead kunt betalen en winstgevend kunt blijven. Bekijk de gegevens van uw vroegere klanten om een ​​goed idee te krijgen van hoe leads op uw lijst komen en hoe lang ze duren tussen iemand die op uw lijst komt en een betalende klant wordt, en hoeveel uw gemiddelde klant eraan uitgeeft u.

Gebruik die informatie om uw projecties uit te bouwen en een Facebook-advertentiestrategie die uw echte klantgegevens weerspiegelt. Vervolgens kunt u beginnen met het ontwikkelen van innovatieve advertentiecampagnes die met advertenties inspelen op de voorkeuren van Facebook.

Omdat Facebook bijvoorbeeld meer bekendheid geeft aan Reels op Instagram, voorspel ik dat videoadvertenties beter zullen converteren dan afbeeldingen. Ik heb onlangs advertenties getest met een afbeelding met audio, een statische afbeelding, een bewegend beeld en een video, en ontdekte dat de advertentie met video maar liefst de helft van de kosten van de andere kostte. Test video's, GIF's en reels in uw eigen advertenties om te zien welke het beste presteren bij uw ideale klant.

Emily Hirsh is de oprichter van Hirsh Marketing, een reclamebureau dat gespecialiseerd is in het helpen van influencers en coaches bij het verkopen van hun digitale producten.

# 6: Flexibele strategieën zorgen voor succes op Facebook-advertenties

Doorgaans ervaren Facebook-adverteerders een drastische verlaging van de advertentiekosten (CPM) zodra het voor consumenten niet langer haalbaar is om online te bestellen of in de winkel te winkelen voor kerstcadeaus. Er is een goede plek tussen de afname van de concurrentie op de markt en de afname van de consumentenbestedingen.

Na de vakantie verschuiven aankopen meestal van het geven van geschenken naar zelfverbetering. Onder normale omstandigheden verschuiven consumenten naar aankopen die hun leven verbeteren, terwijl ze goede voornemens maken en proberen die te houden. Sommige B2B-verkopers hanteren enorme kortingen om bedrijven aan het einde van het jaar grote aankopen te laten doen om hun belastingplicht te verminderen. Mensen kopen doorgaans nog steeds, maar ze kopen verschillende dingen.

Dat zou kunnen veranderen, want 2020/2021 wordt gecompliceerd door een wereldwijde pandemie met ongekende economische gevolgen. Als er iets is dat 2020 ons heeft geleerd, is het om voorbereid te zijn op ongekende veranderingen en spilpunten, want succes is voor de behendige.

Mijn beste advies is drievoudig: 1) heb een goed begrip van Basisprincipes van Facebook-advertenties zodat u de strategie dienovereenkomstig kunt aanpassen, 2) de impact van privacybeperkingen op het volgen van gebruikers (en bijgevolg op advertenties) voorlopen en 3) flexibel zijn.

Wonder Wanzo is een expert op het gebied van Facebook-advertenties en mede-oprichter van Discovery Marketing, een technische dienst voor Facebook-advertenties. Ze is ook de oprichter van Hip Undies, een e-commercesite voor vrouwen.

# 7: Creatieve Facebook-advertenties worden minder statisch, wat positiviteit bevordert

Eén ding is zeker: Adverteren op Facebook (en Instagram) zullen in 2021 meer vindingrijkheid dan ooit tevoren zien.

Hieronder volgen vier creatieve trends op Facebook-advertenties waarvan ik voorspel dat adverteerders ermee zullen experimenteren en in 2021 succes zullen zien:

GIF's: GIF's hebben bewezen een nietje te zijn onder gemiddelde en gevorderde adverteerders, en ze zijn ongelooflijk eenvoudig te produceren. Neem eenvoudig 3-15 seconden van een video en maak uw eigen GIF op een site zoals Giphy.com. Onthoud dat hoewel GIF's kort en krachtig zijn, ze nog steeds als videoweergaven worden geteld, zodat u ze ook opnieuw kunt targeten.

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): soms is uw meest creatieve en overtuigende inhoud rechtstreeks afkomstig van uw werkelijke klanten en klanten. Steeds meer marketeers erkennen de kracht van UGC en vinden slimme manieren om het bij hun klantenbestand te stimuleren voor gebruik in hun marketing. UGC-inhoud kan variëren van getuigenissen tot leuke en pittige Reels-achtige bewerkingen van hoe u uw product of dienst daadwerkelijk kunt gebruiken. Slimme adverteerders zorgen ervoor dat ze toestemming hebben om deze UGC te gebruiken, natuurlijk, en gebruik het vervolgens in hun advertenties. Dit zal steeds meer centraal komen te staan ​​in veel reclamecampagnes die vooruitgaan, aangezien bedrijven de ROI erkennen.

Collages: Collages maken momenteel een grote comeback. En het is logisch: ze springen in het oog en moedigen mensen aan om hun scroll te pauzeren om het te bekijken. Die pauze kan voldoende zijn om door de rest van de advertentie (van tekst tot kop) te zweven en de klik te veroorzaken. Dus probeer enkele merkcollages voor uw bedrijf uit en kijk hoe ze het doen.

Meer tekstrijke advertenties: nu Facebook de 20% -regel van zijn platform heeft verwijderd (hoewel dit een onuitgesproken regelverwijdering is; er is niets officieel van Facebook zelf geweest), zie je meer adverteerders spelen met grotere, krachtigere tekstadvertenties. Bedenk hoe populair citaatkaarten op Instagram zijn geweest voor veel makers van inhoud. Waarom speelt u niet met enkele van diezelfde stijlen voor uw advertenties? Kijk hoe ze het doen.

En nog een laatste bonushint: 2021 zal ons hopelijk collectief in een lichtere stemming brengen en ik voorspel dat advertenties die op dat gevoel inspelen, de meeste kans van slagen hebben.

Natuurlijk wilt u deze en andere technieken die u tegenkomt, altijd door een robuust testproces laten gaan om dat te garanderen u daadwerkelijk resultaten en ROI ziet, maar aangezien het algoritme steeds meer de voorkeur geeft aan nieuwe inhoud, kunt u enkele van deze ideeën proberen?

Tara Zirker is expert op het gebied van Facebook-advertenties en oprichter van de Successful Ads Club, een lidmaatschapssite die is ontworpen voor marketeers die de prestaties van hun advertenties op Facebook en Instagram willen verbeteren.

# 8: Persoonlijkheid wordt de sleutel tot YouTube-groei

Het internetbedrijf groeit enorm en YouTube is daarop geen uitzondering. Veel kanalen - zelfs nieuwere kanalen - maken momenteel een exponentiële groei door.

Te midden van deze groei is differentiatie de sleutel om op te vallen en uw ideale klant te bereiken. Naarmate YouTube meer verzadigd raakt met actuele niches, wordt het ook meer persoonlijkheidsgericht. Dit betekent dat uw meest waardevolle onderscheidende factor uw unieke persoonlijkheid is - de manier waarop u spreekt, de manier waarop u concepten uitlegt, enz.

Leunen op wat jou anders maakt en dat vanaf de eerste dag in je kanaal injecteren, zal het gemakkelijker maken om en loyaliteit opbouwen met een nieuw publiek op YouTube.

Salma Jafri is een video-strateeg en YouTube-coach die gespecialiseerd is in het helpen van andere coaches, solopreneurs en consultants bij het ontwikkelen van hun merk met video-inhoud.

# 9: LinkedIn-cultuur verschuift naar gesprekstransparantie

2020 was een enorm jaar voor LinkedIn. Het platform heeft LinkedIn Live, Events, Polls en Stories uitgerold. Het komende jaar moeten marketeers niet alleen deze nieuwe functies en contentformaten omarmen, maar ook de cultuuromslag die ontstaat door de opkomst van thuiswerken op afstand.

Professionals die op afstand werken, houden zich bezig met conversatie-inhoud omdat deze de teamomgeving nabootst die ze missen.

Wat de persoonlijke merkkant van LinkedIn betreft, wil je je concentreren op het beheersen van conversatiemarketing. Maak opiniepeilingen waar uw publiek op wil stemmen, stel onweerstaanbare open vragen in updates, deel openhartige foto's van uw werkdag in verhalen of post over het vieren van carrièremijlpalen.

Op de LinkedIn-pagina kant van de dingen (voor bedrijven), zal 2021 een game-changer zijn voor kleine en middelgrote bedrijven (MKB's) die hypergericht zijn op hun LinkedIn-pagina's. Het LinkedIn-team is op zoek naar manieren om het MKB aan te spreken als nooit tevoren met de uitrol van nieuwe functies waarmee het MKB een gemeenschap van enthousiaste fans rond producten of diensten kan opbouwen. Veel bedrijven profiteren al volledig van de interactieve nieuwe functies die beschikbaar zijn.

Hier wordt het interessant aan zowel de persoonlijke als de zakelijke merkkant. Gesprekken op LinkedIn, meestal een plek waar het gesprek draait om het bedrijfsleven, waren gericht op openbare, politieke, sociale en economische kwesties. Waarom maakt dit uit? Omdat deze verschuiving professionals en merken dwingt om hun mening te geven en hun waarden te delen.

Als u in 2021 succesvol wilt zijn op LinkedIn, wees dan voorbereid op transparantie in uw marketinginspanningen.

Michaela Alexis is een LinkedIn-expert en LinkedIn-maker die bedrijven helpt hun aanwezigheid op LinkedIn onder de knie te krijgen. Ze heeft een cursus genaamd Building Your Empire op LinkedIn en is de co-auteur van Think Video: slimme videomarketing en beïnvloeding.

# 10: Veranderingen in het gedrag van LinkedIn-netwerken

LinkedIn wordt momenteel geplaagd door massa-outreach-spam, waardoor mensen aarzelender en sceptischer zijn over verbinding maken en gemakkelijker worden beledigd door een verkooppraatje. Outreach-spam ruïneert relaties en reputaties, maar echte relaties bouwen ze op.

In 2021 zullen marketeers zich willen concentreren op het opbouwen van relaties in plaats van op het verzamelen van connecties met als enige doel een verkooppraatje te laten vallen na twee interacties. Echte 1: 1-verbindingen beginnen wanneer het verbindingsverzoek is aangepast aan de ontvanger, waardoor deze zich gewaardeerd voelt.

De geavanceerde social media marketeer zal er moeite voor doen het opbouwen van zinvolle, langdurige relaties op LinkedIn die niet worden gezien als transactioneel.

Het effect zal niet alleen sterkere relaties zijn. Een groter cohort van iemands ideale doelgroep zal uw berichten zien en erop reageren en die relaties zullen veel langer waarde blijven toevoegen aan uw carrière dan een huidige campagne.

AJ Wilcox is 's werelds toonaangevende LinkedIn-advertentie-expert en auteur van LinkedIn-advertenties ontrafeld. Hij is ook de oprichter van B2Linked.com, een LinkedIn-advertentiebureau.

Wat denk je? Bent u het eens met deze voorspellingen voor 2021? Heeft u zelf een voorspelling? Deel uw mening in de reacties hieronder.