Facebook organische en betaalde bereikstrategie voor lokale bedrijven: social media-onderzoeker

Heeft uw lokale bedrijf een Facebook-pagina? Wil je dat meer mensen je organische Facebook-berichten zien?

In dit artikel ontdekt u een strategie om een ​​betrokken, lokaal Facebook-publiek voor uw bedrijf te laten groeien. Leer hoe u uw postplanning plant, een budget definieert om de prestaties van elke post te testen, en vind specifieke benchmarks voor conversiekosten om succesvolle posts te identificeren die u kunt modelleren met organisch inhoud. Je krijgt ook zes ideeën om je te helpen bij het plannen en diversifiëren van je Facebook-berichtinhoud.

Lees het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen stappenplan of bekijk deze video om een ​​organische en betaalde strategie voor bereik te leren om een ​​betrokken publiek op Facebook te laten groeien:

Waarom betalen om organische inhoud op Facebook te promoten

Als u zo veel mogelijk mensen wilt bereiken en het nieuws over uw lokale bedrijf wilt verspreiden, moet u Facebook-advertenties weergeven. De meeste ondernemers richten zich primair op hun

organische Facebook-pagina-inhoud maar uw betaalde en organische inhoud moeten samenwerken om het best mogelijke rendement op uw investering te behalen.

Het organische bereik voor berichten op de bedrijfspagina's van Facebook is extreem laag. Meestal heb je geluk als ongeveer 10% van je publiek een van je berichten ziet. Tijd besteden aan het maken van inhoud voor Facebook die niemand ziet, zal uw bedrijf niet ten goede komen.

Wat u moet doen, is naamsbekendheid creëren, uw publiek informeren, de betrokkenheid van uw gemeenschap tonen en enthousiasme opbouwen over wat u doet met die inhoud. Deze aanpak sluit rechtstreeks aan bij niveau één van uw lokale bedrijfsadvertentiestrategie op Facebook, namelijk het creëren van een grotere toppubliek dat ontvankelijk zal zijn voor uw aanbiedingen wanneer ze uiteindelijk worden gepresenteerd.

Volg dit vierstappenplan om een ​​betrokken aanhang voor uw bedrijf te laten groeien met een organisch en betaald bereik.

# 1: Plan uw Facebook-inhoud en postschema

De eerste stap is om te beslissen hoeveel berichten u per maand wilt publiceren. Sommige bedrijven hebben het gevoel dat ze elke dag berichten moeten plaatsen, maar dat is niet nodig. Als je wat geld gaat investeren om deze berichten te promoten, zal een groter publiek ze consistenter zien. Het gaat meer om kwaliteit dan om kwantiteit.

Laten we het nu hebben over enkele verschillende soorten berichten die u met deze strategie kunt gebruiken en die u niet veel tijd kost om te produceren.

De eerste is een voor-en-na-bericht. Als dat iets is dat van toepassing is op uw bedrijf, raad ik het ten zeerste aan. Een ander idee is een dit-of-dat bericht. Als u een verbouwingsbedrijf heeft, zou u kunnen zeggen: "Wat heeft uw voorkeur: deze keuken of die badkamer?" De inhoud sluit aan bij wat je doet en geeft mensen een reden om mee te doen.

Andere eenvoudige ideeën voor inhoud zijn het delen van een snelle tip die uw publiek zou kunnen helpen en die van een klant onder de aandacht zou kunnen brengen verhaal of een van uw producten of services, of een recensie van iets dat u heeft geprobeerd en dat verband houdt met uw industrie. En de lijst gaat maar door.

Concentreer u sterk op het beantwoorden van de vragen waarvan u weet dat uw klanten ze hebben. U kunt ook gebruikmaken van onderwerpen die in het verleden hebben gewerkt. Prijs is iets waar de meeste mensen niet over praten, maar het is ook belangrijk.

# 2: Stel een testbudget per post in

Bepaal vervolgens hoeveel geld u zich kunt veroorloven om elk van uw Facebook-berichten te promoten.

Stel dat u van plan bent om 12 berichten per maand op Facebook te publiceren. Dat is een goede hoeveelheid inhoud om te testen. Uw begroting voor elk bericht kan ergens tussen de $ 10 en $ 20 liggen. Als het minder is dan € 10, is het onwaarschijnlijk dat uw advertentie langer dan een dag of twee wordt weergegeven, en meer dan € 20 is eenvoudigweg niet nodig. Verzin gewoon een consistent aantal om in eerste instantie voor elk Facebook-bericht te investeren en uw tijd en moeite zullen veel verder gaan.

# 3: Test Facebook Avatar en Post-variabelen

Als u eenmaal uw aantal posts en budget heeft bepaald, bedenk dan wat u gaat testen. Elk bedrijf heeft een verscheidenheid aan avatars, producten en services. Je hebt ook veel mensen in je publiek met verschillende meningen en dingen die ze leuk vinden. Als u niet aan het testen bent, loopt u waardevolle inzichten mis die uw bedrijf uiteindelijk miljoenen kunnen kosten.

U wilt inhoud maken voor verschillende avatars, afbeeldingstypen en kopieerstijlen, en deze naar uw Facebook-publiek pushen. Kijk dan waar mensen het meest op reageren.

Als je nooit test, zul je het nooit weten. Enkele van de beste inzichten die ik heb opgedaan, zijn door per ongeluk iets van Instagram opnieuw te posten en dan te ontdekken dat het een geweldige respons krijgt.

Misschien zult u merken dat een bepaalde formulering boeiend was, een bepaalde afbeelding of stijl goed werkte, of dat mensen echt geïnteresseerd waren in een bepaald product of bepaalde service. Noteer deze inzichten en blijf meer doen van wat er in uw berichten en advertenties werkt.

# 4: Gebruik de laagste kosten per doelstelling om succesvolle Facebook-berichten te identificeren om te modelleren

Dus hoe identificeer je succes van deze berichten? Geef ze een maatstaf.

Voor alles met een engagementdoelstelling - dat wil zeggen alles buiten een blog of video - stel ik $ 0,08 of minder kosten per doelstelling voor. Neem de laagste kosten per opdracht en blijf eraan werken. Voor video zou ik zeggen $ 0,05 kosten per ThruPlay, en voor een blog, streef naar $ 0,50 of minder.

Zodra u inhoud met hetzelfde bedrag heeft gepubliceerd, kunt u gemakkelijk evalueren welke berichten het beste presteren.

Voor uw beste artiesten heeft u een aantal verschillende opties. Jij kan neem die post-ID en verander deze in een advertentie in Advertentiebeheer en voer het consistent uit als onderdeel van uw campagnes op niveau 1. Ik heb 10.000 vind-ik-leuks, 650 keer gedeeld en honderden reacties op lokale bedrijfsposts kunnen krijgen. Als je een lokaal bedrijf ziet met dat soort betrokkenheid bij een bericht, zullen mensen het opmerken omdat het ongewoon is. Het zal de aandacht trekken en je op veel manieren helpen.

Gevolgtrekking

Als u een lokaal bedrijf bent, moet u zich niet alleen richten op het genereren van leads en verkopen, maar ook op het opbouwen van relaties met de mensen die u lange tijd van dienst zult zijn. U wilt uw bedrijf in hun leven integreren, zodat ze niet alleen van u op de hoogte zijn, maar ook bereid zijn u door te verwijzen en hopelijk voor het leven bij u blijven. Dus hoe kunt u uw organische Facebook-inhoud gebruiken om dat te bereiken? Door uw organische en betaalde inhoud samen te laten werken.

Wat denk je? Ga je deze strategie proberen om een ​​betrokken lokaal Facebook-publiek voor je bedrijf te laten groeien? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-marketing:

• Lees hoe u Facebook-winkels opzet om uw producten te verkopen.
• Ontdek hoe u Facebook-advertenties schrijft die de aankoopdrempel verminderen.
• Ontdek hoe u meer organisch Facebook-verkeer naar uw site kunt leiden.