Hoe u meer weergaven op YouTube kunt krijgen: strategie van een topschepper: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u meer mensen naar uw YouTube-video's kunt laten kijken? Op zoek naar een strategie die u kunt modelleren?

Om te ontdekken hoe u meer weergaven van uw YouTube-video's kunt krijgen, interview ik Justin Brown op de Social Media Marketing Podcast.

Justin is een YouTube-expert en videostrateeg die bedrijven helpt een publiek te vergroten en hun inkomsten te vergroten met online video. Zijn programma heet Primal Video Accelerator. Zijn YouTube-kanaal heeft meer dan 800.000 abonnees.

Je leert vijf strategische elementen die mensen aanmoedigen om langer naar video's te kijken en ontdek retentietechnieken die de YouTube-kijktijd verlengen.

Justin heeft een achtergrond in videoproductie op professioneel niveau, inclusief produceren, regisseren, filmen en monteren. Hij heeft wereldwijd met Netflix gewerkt en met verschillende grote omroepen in de VS.

In 2014 begon Justin zijn YouTube-kanaal waar iedereen begint - met nul volgers. Na veel testen en mislukken, ontwikkelde hij een strategie die werkt en nu wordt zijn kanaal ongeveer 3 miljoen keer bekeken in een gemiddelde maand.

Tegenwoordig geeft Justin anderen les, zodat ze effectief en efficiënt video's kunnen maken die het hoogste rendement opleveren bij het implementeren van zijn videostrategie in hun bedrijf.

Waarom is het belangrijk dat mensen naar je YouTube-video's blijven kijken?

De reden om zich te concentreren op het maken van video's waar mensen tot het einde naar kijken, komt neer op twee dingen: je kijker bedienen en serveren YouTube-algoritme.

Je hebt mensen nodig om je video's te bekijken, zodat ze de waarde die je aanbiedt zien en ontvangen. Als ze niet tot het einde van uw video kijken, lopen ze uw aanbieding of bericht mis.

Tegelijkertijd, als iemand op je video klikt en niet tot het einde kijkt, interpreteert YouTube dat als een slechte kijkerervaring en stopt het weergeven van je video in zoekresultaten en voorgestelde resultaten.

Hoe u in eerste instantie iemand ertoe aanzet om op uw video te klikken en deze te bekijken, en wat u zegt en doet in uw video's, speelt allemaal een rol bij het behouden van die kijker. Geef je kijker in plaats van iets te plagen of mensen ertoe te brengen vijf video's te bekijken om te krijgen wat ze nodig hebben alles wat ze nodig hebben in één video en doe het zo beknopt mogelijk, zodat ze blijven hangen en het hele bekijken video.

Hoewel de meeste sociale platforms zich richten op media met een korte aandachtsspanne, is YouTube het tegenovergestelde daarvan; de gemiddelde duur van een video is minuten, geen seconden, en daarvoor moeten marketeers die gewend zijn om in de sociale sandbox te spelen, hun strategie een beetje heroverwegen. De inhoud is niet alleen langer van vorm, maar mensen zullen ook meer inhoud op YouTube bekijken dan op andere platforms.

Hoe een succesvolle video te structureren: 5 elementen

De strategische formule van Justin voor het maken van video's die mensen helemaal bekijken, doet meer dan alleen de kijktijd verbeteren. Het helpt je ook om een ​​enorme bibliotheek met verkeersgenererende inhoud te produceren die gedurende lange perioden presteert.

Hier zijn de vijf elementen die hij gebruikt om video's te structureren, zodat mensen ze tot het einde kunnen bekijken.

The Hook: trefwoorden

Wanneer iemand op YouTube naar een oplossing zoekt, is er altijd een zekere ongerustheid wanneer hij besluit op welke video hij moet klikken. Die angst blijft hangen totdat ze weten dat ze de juiste video bekijken.

Je doel is om kijkers onmiddellijk aan de haak te slaan door ze te laten weten dat ze op de juiste plek zijn.

Toen hij nog aan het leren was wat op YouTube werkte, begon Justin zijn video's met: "Hé, dat is het Justin van Primal Video! " Hij kon de kijkers op dat moment zien zakken, omdat het ze niet kon schelen wie hij was. Ze wilden weten of hij hun probleem kon oplossen en ze het antwoord op een vraag kon geven.

Om uw kijkers onmiddellijk aan te spreken, ontwikkelt u een hook die de exacte zoekwoorden herhaalt die verband houden met hun vraag in de eerste zin van uw videoscript.

Als je video gaat over de beste videobewerkingssoftware voor Mac-gebruikers, zeg dan niet: "Hé, dat is het Justin van Primal Video. " Zeg wel: "Bent u op zoek naar de beste videobewerkingssoftware op Mac in 2020? Nou, in deze video gaan we het opsplitsen. "

Het gebruik van de exacte zoekwoordcombinatie is belangrijk omdat YouTube nu uw video's transcribeert en in de video zelf kijkt om erachter te komen waar uw inhoud over gaat. Uw doel is om YouTube alles te geven wat u kunt om uw inhoud het beste op het platform te plaatsen en deze voor de juiste mensen op YouTube en vaak in Google zoekresultaten ook.

De intro: jij en je inhoud

Stel jezelf en je kanaal na de hook voor en geef wat meer details over de inhoud die je gaat leveren.

Bijvoorbeeld: "Hallo, het is Justin van Primal Video, waar we je helpen een publiek te vergroten en je inkomsten te vergroten met online video."

Volg iets herkenbaars voor iedereen die de pijn en problemen heeft ervaren van het zoeken naar videobewerkingssoftware. "Als je ooit naar videobewerkingssoftware hebt gezocht of naar videobewerkingssoftware op Mac hebt gezocht, begrijp je dat er veel verschillende opties zijn. Dus in deze video gaan we het allemaal voor je op een rijtje zetten. Ik ga mijn topkeuzes delen om u te helpen beslissen welke het beste bij u past. "

Of: "... in deze video ga ik het opsplitsen en mijn vijf topkeuzes delen om u te helpen beslissen welke het beste bij u past."

Je hebt jezelf en je kanaal voorgesteld en je hebt mensen verteld hoe de inhoud wordt geleverd, zodat ze kunnen ontspannen en je video met vertrouwen kunnen bekijken.

Inhoud: betrek de kijker

Nu is het tijd om waar te maken wat je in de hook en intro hebt beloofd. Terwijl u door uw inhoud bladert, wilt u uw kijker actief betrokken houden.

Hoe goed uw inhoud ook is, als u gaat zitten en praat zonder visueel interessante elementen waar uw kijkers naar kunnen kijken, zullen ze zich vervelen.

Naast visuele elementen wilt u de betrokkenheid bij uw video stimuleren, wat betekent dat u wilt dat mensen op dingen klikken en zich bezighouden met YouTube terwijl ze uw video bekijken. In plaats van passieve kijkers, wilt u dat ze actieve deelnemers zijn. Veelvoorkomende engagementactiviteiten die u kunt aanmoedigen, zijn onder meer klikken op de knoppen duim omhoog of duim omlaag, een opmerking achterlaten of op een kaart klikken om een ​​voorbeeld van een gerelateerde video te bekijken, enzovoort.

Een nieuwere functie van YouTube is de voortgangsbalk voor hoofdstukken, waarmee kijkers op specifieke segmenten in je video's kunnen klikken.

Bonus: overweergave

Wanneer je de beloofde inhoud hebt afgerond, geef je kijkers dan iets meer, iets wat ze niet verwachten. Kies iets dat hen zal helpen bij het implementeren van de oplossing die u zojuist hebt gegeven of iets dat verband houdt met het volgende hindernis waarmee ze worden geconfronteerd nadat ze de oplossing waarover u sprak in de primaire inhoud van uw video. U kunt bijvoorbeeld een downloadbare bron noemen.

Oproep tot actie: de volgende stap

Als iemand helemaal tot het einde van je video kijkt, willen ze weten wat de volgende stap is en moet je ze helpen hun reis te voltooien.

Een manier om dat te doen, is door ze te vertellen een specifieke video te bekijken die die reis voortzet.

Bijvoorbeeld, ook al gaan filmen en monteren hand in hand, als de video die ze net hebben bekeken over videobewerkingstools gaat, moet je ze niet koppelen aan iets dat is gericht op filmen. Gebruik een eindscherm om ze te wijzen op de volgende beste video die je hebt over videobewerking - misschien een video die tips deelt om ze sneller te helpen bewerken. "En bekijk deze geweldige video over geavanceerde videobewerking."

Als je tijdens hun reis niet de volgende beste video hebt, stuur ze dan naar de video van iemand anders. Waarom? Een van de statistieken die YouTube hoog in het vaandel draagt, is de sessietijd. Als je video een sessie begint, wat betekent dat iemand naar YouTube komt en je video bekijkt en vervolgens meer video's op YouTube bekijkt, wordt dat kijktraject aan jou toegeschreven.

Pro-tip: Als je de video van een ander kanaal gebruikt, houd de call-to-action dan algemeen, zodat je deze in het eindscherm kunt ruilen voor een eigen video als je een video klaar hebt staan.

Een andere manier om kijkers te helpen hun reis voort te zetten, is door een oproep tot actie te doen die hen ertoe aanzet een gerelateerde bron of gids te downloaden. Als je het over videobewerking hebt, deel dan een bewerkingsgids; als je het over filmen hebt, deel dan een filmgids.

Bewaartechnieken voor YouTube-video

Denk aan alle programma's die u op tv bekijkt. Ze gebruiken eenvoudige retentiestrategieën die u kunt modelleren om uw kijkers betrokken te houden bij uw inhoud.

Open lussen

Mensen zien of horen graag dingen tot het einde. Je kunt spelen met de menselijke natuur en retentie aanmoedigen door open loops in je videostructuur te gebruiken.

Als u bijvoorbeeld zegt dat u vijf tools voor videobewerking bespreekt, kunt u een open lus creëren wanneer u vergelijk ze met elkaar: “Deze functie is echt goed in tool X, maar de tool ontbreekt als het erop aankomt X. Maak je geen zorgen, de volgende optie die ik voor je heb, zal dat probleem oplossen. Daar komen we zo aan. " Door een open lus te creëren, levert u wat u heeft beloofd, maar houdt u ook de kijkers betrokken bij elk kenmerkgedeelte van uw inhoud.

Of je kunt een lus openen in de intro door de bonus te plagen net voordat je met de inhoud begint. "Zorg ervoor dat je tot het einde blijft, want ik ga twee baanbrekende tips delen die je zullen helpen sneller te bewerken, ongeacht welke bewerkingssoftware je gebruikt."

Patroonverstoring

Denk na over leuke dingen die u in uw video kunt doen om deze aantrekkelijker te maken voor de kijker. Het algemene doel is om uw kijkers te helpen begrijpen waar de inhoud over gaat en om beter alles te leren wat u hen leert, terwijl de video visueel aantrekkelijk blijft.

Dit kan zo simpel zijn als het maken van een zoomfactor, waarbij op dezelfde opname slechts een klein beetje wordt ingezoomd, of het schakelen tussen camerahoeken.

U kunt ook B-roll- of overlay-opnamen gebruiken. Als u bijvoorbeeld een product laat zien of noemt, schakelt u over van het tonen van uw gezicht naar het tonen van beeldmateriaal van dat product. Dat gezegd hebbende, als er een kritiek onderdeel van de video is, wil je in beeld zijn, zodat mensen kunnen zien dat je echt bent.

Als u de beelden niet bij de hand heeft, kunt u stockbeelden gebruiken. Justin haalt de meeste van zijn B-roll-opnames uit Storyblocks. Als hij bijvoorbeeld een video maakt over hoe je kunt filmen met je smartphone, zoekt hij in Storyblocks naar video's van iemand die filmt op een iPhone.

Geanimeerde tekst die over het scherm beweegt, is een andere techniek die Justin gebruikt om kijkers te binden en vast te houden.

Nogmaals, welke technieken je gebruikt, hangt af van de inhoud die je levert en hoe je iets het beste kunt beschrijven aan je kijkers, zodat ze actie ondernemen.

Voortgangsbalken

De voortgangsbalk voor hoofdstukken bevindt zich onder aan een video en wordt gevuld naarmate de kijker vordert. In zekere zin creëren ze een open lus omdat het menselijk brein wil zien dat de balk vol raakt, ook al is het saai. Toen Justin voortgangsbalken in actie zag, vroeg hij zich af wat er zou gebeuren als hij ze zou gebruiken om inhoud in secties op te splitsen, zodat mensen gemakkelijk konden zien waar de volgende sectie zou komen.

Als zijn video bijvoorbeeld vijf manieren deelt om X te doen, geeft de voortgangsbalk van de video onderaan vijf segmenten weer. De balk laat mensen zien waar ze zich in de video bevinden, waardoor ze gemakkelijk kunnen rondspringen en heen en weer kunnen schakelen tussen secties, of een sectie kunnen overslaan als ze zich vervelen. Tegelijkertijd moedigt het retentie aan, want of mensen het nu beseffen of niet, ze willen zien dat die balk volloopt.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Justin op PrimalVideo.com.
• Bekijk die van Justin PrimalVideo-kanaal op Youtube.
• Verken Verhaalblokken.
• Koop je ticket voor de Social Media Marketing Workshops op marketingworkshops.live.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.

Wat denk je? Wat vind je van deze strategie om meer kijkers op je YouTube-video's te krijgen? Deel uw opmerkingen hieronder.