Facebook Dynamic Ads: 5 tips om meer productverkopen te stimuleren: Social Media Examiner

Heeft u dynamische Facebook-advertenties om uw producten te promoten? Vraagt ​​u zich af hoe u uw resultaten kunt verbeteren?

In dit artikel ontdekt u hoe u dynamische productadvertenties op Facebook kunt optimaliseren voor meer verkopen.

# 1: Maak reclame voor afzonderlijke catalogi voor brede en thematische productcategorieën

Veel Facebook-adverteerders testen zelfstandige advertenties en kunnen zien welke producten en advertenties het beste presteren lang voordat ze beginnen met het testen van dynamische productadvertenties. Met de informatie die u uit vroege tests haalt, kunt u een enkele goed presterende advertentie omzetten in een potentieel hoogwaardige productcatalogus.

Stel dat u een cosmeticamerk bent en tijdens uw tests ontdekte u dat afbeeldingen van vrouwen naast producten die hun specifieke huidskleur aanvullen, goed presteren. U kunt deze informatie vervolgens gebruiken om volledige catalogi van die groep relevante producten samen te stellen.

In plaats van één product per keer te promoten of carrouseladvertenties op Facebook weer te geven die willekeurige producten weergeven, kun je producten groeperen in themacatalogi op basis van de huidskleur van de drager of de esthetiek waar die persoon naar op zoek is (zoals een 'natuurlijke' look in tegenstelling tot paarse lippenstift en blauwe oogschaduw) kan de productaanvullingen en de gemiddelde bestelling verhogen waarden.

In het onderstaande voorbeeld toont Vuori verschillende varianten van hun best verkopende korte broeken, waardoor Facebook-gebruikers meer versies van een hoogwaardig product tegelijk kunnen zien.

Testen is de naam van het spel als het gaat om Facebook-advertenties en bij het opzetten van niche-productcatalogi kan goed zijn voor het maken van dynamische advertenties met hoge conversie- en add-onspercentages, maar het zou niet uw enige moeten zijn strategie. Ik raad ook aan om verschillende brede productcategorieën te testen die zinvol zijn, vooral voor vroege campagnes waarin klanten nog niet bekend zijn met uw bedrijf.

Als u een kledingbedrijf bent, kunt u een productcatalogus voor herenkleding en een voor dameskleding maken. U kunt ook productcatalogi hebben voor elk seizoen of producten opsplitsen op prijs en vervolgens hogere CPA-biedingen (kosten per acquisitie) plaatsen voor items met een hogere waarde.

In de onderstaande advertentie worden bijvoorbeeld uitsluitend babyartikelen getoond, ook al biedt The Simple Folk een breder scala aan producten op hun site. Door productsets te maken op basis van leeftijdsgroepen, vergroot u de kans op aanvullende aankopen.

Pro-tip: Zorg er bij het testen voor dat u voldoende budget heeft om 50 conversies per advertentieset per week te ontvangen, zodat Facebook de tijd heeft om de prestaties te beoordelen en uw campagnes dienovereenkomstig te optimaliseren. Dit geeft u een nauwkeuriger beeld van de campagneprestaties dan wanneer u zich na een paar dagen haast om een ​​beslissing te nemen.

De beste afbeeldingsstijl voor uw catalogus kiezen

Beslissen welke soorten afbeeldingen om te gebruiken voor uw Facebook-campagnes kan een uitdaging zijn, en testen is uiteindelijk de beste manier om te bepalen wat het beste werkt voor uw publiek, product en branche. Het kan zijn dat afzonderlijke productafbeeldingen op een witte achtergrond met veel negatieve ruimte het beste presteren. Of misschien werkt het groeperen van producten in één afbeelding of het weergeven van het product in gebruik het beste.

Hieronder gebruikt Wren + Glory meerdere soorten productafbeeldingen in één carrousel, waaronder een afbeelding met een enkel product en een afbeelding met meerdere producten naast elkaar.

Stel in om te bepalen wat het beste werkt voor uw bedrijf split testen met verschillende soorten afbeeldingen en video's, terwijl de rest van uw advertenties hetzelfde blijft. Facebook optimaliseert uw advertenties automatisch en u kunt zien welke afbeeldingen meer interesse wekken.

# 2: Geef contextuele productdetails op

Met dynamische advertentie-indelingen van Facebook zien mensen advertentieversies waarmee ze het meest waarschijnlijk interactie hebben op basis van hun eerdere on-platformactiviteit en worden ze naar een relevante bestemmingssite geleid.

Wanneer u dynamische productadvertenties instelt, kunt u items zoals 'merknaam' of 'prijs' hergebruiken om relevante productcatalogusinformatie toe te passen op de standaardteksten die u voor deze advertenties heeft gemaakt.

Op advertentieniveau ziet u een + -knop naast elk tekstveld. Als u op deze knop klikt, worden opties weergegeven om dynamische informatie op te nemen, zoals merk, beschrijving, verkoper-ID en prijs. Deze gegevens worden voor elk weergegeven product uit uw datafeed gehaald.

Met Facebook kunt u een voorbeeld bekijken van hoe deze dynamische opmaak op meerdere plaatsingen wordt weergegeven om ervoor te zorgen dat deze werkt voor uw campagnes.

# 3: Lokaliseer taal en prijzen voor internationale advertenties

Wanneer u uw Facebook-advertentiecampagnes internationaal uitbreidt, moet u mogelijk rekening houden met taal en prijzen. Iemand in Duitsland zal hoogstwaarschijnlijk een advertentie in het Engels kunnen lezen, maar als ze het Amerikaanse dollarteken zien in plaats van een euro, gaan ze er mogelijk automatisch van uit dat het product niets voor hen is.

Het aanpassen van de taal en prijzen in uw advertentie op basis van de locatie van de kijker is een belangrijke stap bij het schalen van uw campagnes naar nieuwe gebieden.

Wanneer u uw campagne opzet, klikt u op Talen toevoegen in het gedeelte Talen.

U ziet dan een optie om verbinding te maken met verschillende productfeedbestanden met producttitels en beschrijvingen in verschillende talen. U kunt er ook voor kiezen om een ​​feedbestand voor uw producten te uploaden dat lokale prijzen, valuta en afmetingen voor verschillende landen bevat, indien relevant.

Facebook heeft native vertaalfuncties waarop gebruikers kunnen vertrouwen, maar het is het beste om advertenties aan gebruikers in hun moedertaal weer te geven, zodat er geen fijne kneepjes verloren gaan bij automatische vertaling. Deze benadering laat klanten ook zien dat u van plan bent hun specifieke markt te bedienen, wat u kan helpen vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.

# 4: Verbeter statische advertenties met frames en prijsoverlays

Niet alleen productprijzen toevoegen aan een carrouselbeschrijving maar ook aan de afbeelding van een advertentie is een veelgebruikte tactiek. Het helpt de aandacht van de kijker te vestigen op de prijs wanneer ze scrollen, wat op zijn beurt weer helpt bij het verhogen van het aantal conversies.

Wanneer u echter op grote schaal werkt, kan het toevoegen van prijzen aan statische afbeeldingen een uitdaging zijn. De prijzen veranderen vaak in de loop van de tijd als gevolg van verkoopprijzen, speciale aanbiedingen of standaardveranderingen in de markt. Het zou tijdrovend zijn om terug te gaan en elke productafbeelding in uw datafeed te bewerken.

Een eenvoudigere benadering is om te gebruiken frames en prijsoverlays om statische afbeeldingen om te zetten in dynamische afbeeldingen met actuele informatie in realtime. Op dit moment kunt u met Facebook informatie over prijzen en gratis verzending aan uw afbeeldingen toevoegen wanneer u dynamische advertenties weergeeft met de doelstellingen van app-installaties, leads en catalogusverkoop.

Als u deze details in uw advertenties wilt opnemen, moet u Enkele afbeelding of Video als advertentie-indeling selecteren. Klik vervolgens onder Creatieve tools op Advertentie bewerken en selecteer Catalogusinfo toevoegen of Frame toevoegen.

In het onderstaande voorbeeld ziet u hoe u prijsinformatie aan een advertentie toevoegt. Met Facebook kun je de vorm, kleur, lettertype en positie aanpassen van de tag die deze informatie deelt.

U kunt ook kaders uploaden om groenblijvende inhoud seizoensgebonden te maken, zoals het toevoegen van een kerstslinger om uw producten heen voor de feestdagen.

# 5: Kies je eerste afbeelding verstandig

Als u dynamische Facebook-advertenties of carrouseladvertenties gebruikt, is de eerste afbeelding essentieel. Het is wat gebruikers in eerste instantie in de feed zien en kunnen bepalen of ze interactie hebben met de advertentie.

De standaardoptie is om Facebook automatisch het product in de eerste kaart te laten toewijzen op basis van signalen die het heeft voor datgene waarin de persoon mogelijk geïnteresseerd is. Een andere optie is om uw eigen afbeelding of video te kiezen - en daarom unieke inhoud te laten zien die uw merk vertegenwoordigt - voordat u uw producten presenteert.

Ik raad aan om beide benaderingen te testen om te zien wat het beste werkt voor uw bedrijf.

Gevolgtrekking

Dynamische advertenties op Facebook zijn een hulpmiddel van onschatbare waarde voor het maken en beheren van advertentiecampagnes op grote schaal. In plaats van dat u voor elk product aparte advertenties hoeft te maken, kunt u een enkele campagne uitvoeren met een link naar een volledige productcatalogus of datafeed. Facebook zal uw advertenties op natuurlijke wijze voor u optimaliseren, en dat kan leiden tot betere resultaten, aangezien de algoritmen advertenties kunnen weergeven aan gebruikers die waarschijnlijk bepaalde acties ondernemen.

Als u de juiste tactieken gebruikt, kunnen deze advertenties uw conversiepercentages verhogen en tegelijkertijd een deel van de werklast van uw schouders wegnemen. Dit geeft u meer tijd om uw campagnes te beheren, nieuwe ideeën te genereren en manieren te vinden om uw marketingdoelen te bereiken.

Wat denk je? Welke van deze tactieken gaat u in uw volgende campagne proberen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Verken drie belangrijke statistieken om de advertentiekosten van Facebook te analyseren.
• Ontdek veelvoorkomende fouten in Facebook-advertenties en hoe u deze kunt corrigeren.
• Verken verticale en horizontale schaalmethoden voor Facebook-advertenties die meer leads en verkopen genereren.