Hoe Facebook-advertenties te gebruiken om wereldwijde markten te bereiken: Social Media Examiner

Wilt u een wereldwijd publiek bereiken? Vraagt ​​u zich af hoe u uw Facebook-advertenties kunt schalen naar verschillende landen en talen?

In dit artikel vind je tips om je advertentiecampagnes op Facebook en Instagram te optimaliseren voor een internationaal publiek.

# 1: Vertaal uw Facebook-advertenties voor lokale markten

U heeft waarschijnlijk bestaande Facebook-campagnes die goed werken in één land, dus u wilt niet van streek maken wat al werkt door nieuwe advertentiesets toe te voegen of zelfs bestaande advertentiesets aan te passen. Naar schaal een campagne, dupliceer het en vertaal de advertenties rechtstreeks in Advertentiebeheer.

Op advertentieniveau ziet u een sectie Talen, waarin u uw eigen vertalingen kunt toevoegen of de automatische vertalingen van Facebook kunt gebruiken.

Nadat u op Talen toevoegen heeft geklikt, ziet u een veld waarin u naar toe te voegen talen kunt zoeken. Selecteer de taal waarin u uw advertenties wilt vertalen.

U moet ook beslissen of u voor een automatische vertaling kiest of uw eigen vertaling uploadt. Met beide opties kunt u de website-URL, kop, primaire tekst en beschrijving bewerken. Nadat u uw advertentie in meerdere talen heeft gemaakt, wordt deze automatisch in die talen weergegeven voor mensen die ze spreken.

Als u met een kleiner budget werkt en snel veel gebieden wilt testen, kan automatische vertaling een haalbare optie zijn. Dat gezegd hebbende, is het het beste om uw eigen vertalingen te uploaden als u toegang heeft tot een vloeiende vertaler, zodat de vertaling zo nauwkeurig mogelijk is.

Als u advertenties in een andere taal vertaalt, is het ook een must voor elke internationale campagne om te kunnen reageren op opmerkingen en DM's in die taal.

Als uw bedrijf niet iemand heeft die de taal van het doelland vloeiend spreekt, overweeg dan om een ​​freelancevertaler in te huren. Deze persoon kan opmerkingen van gebruikers volgen en beantwoorden en indien nodig nieuwe advertentieteksten vertalen. Deze aanpak helpt niet alleen om meer mensen in klanten om te zetten, maar het bouwt ook een sterkere community op met de doelgroep die u probeert te bereiken.

Hier is een voorbeeld van een vacature voor een freelancevertaler:

Op sites zoals Upwork, kunt u meestal freelancers vinden voor ongeveer $ 10 / uur, wat een kleine prijs kan zijn om uw campagnes wereldwijd te schalen. Wanneer u sollicitaties ontvangt, raad ik u aan uw opties te beperken tot de drie beste freelancers en vervolgens video-interviews af te nemen om ervoor te zorgen dat ze aansluiten bij uw merk en waarden.

Nadat u de juiste freelancer voor uw bedrijf heeft gekozen, maakt u een Google-spreadsheet om met hen te delen, zodat u gemakkelijk kunt vertalen. U moet ook nodig ze uit in je Facebook Business Manager om ze toegang te geven tot uw Facebook-pagina en Instagram-profiel.

Pro-tip: Overweeg uw vertaler te vragen om ook uw Facebook-pagina-inbox te beheren en Instagram DM's. Bereid een uitgebreide FAQ voor, zodat ze gemakkelijk berichten kunnen beantwoorden met antwoorden op vragen die ze waarschijnlijk zullen ontvangen.

# 2: Structuur van uw Facebook-advertentiecampagne voor wereldwijde schaalvergroting

Bij het opschalen naar nieuwe gebieden is het cruciaal dat de structuur van uw Facebook-campagne correct is opgezet.

De eerste stap is om uw volledige trechter te schetsen, inclusief de bovenkant, het midden en de onderkant van de trechter.

Nadat u uw trechter heeft opgezet en de pixel heeft getraind, zet u een campagne op waarmee de AI van Facebook de weergave naar de hele trechter kan optimaliseren, wat betekent dat u nul uitsluitingen in elke advertentieset heeft. Hierdoor kan Facebook optimaliseren voor doelgroepen in alle landen binnen de campagne, gericht op mensen met de meeste kans om te converteren. Stel uw landtargeting in op elk land waarin u advertenties wilt weergeven.

Groepeer vervolgens uw Facebook-campagnes op landen met vergelijkbare culturele waarden. Mensen over de hele wereld hebben verschillende levenswijzen en motivaties om te converteren, dus het is belangrijk om uw advertentiemateriaal, tekst en berichten te personaliseren om ze aan te spreken. Dit helpt ook om een ​​vereenvoudigde accountstructuur te creëren, wat een van de aanbevelingen van Facebook is in hun Vermogen 5.

In plaats van afzonderlijke campagnes op te zetten voor elk land waarin u marketingt, raad ik u aan uw campagnes als volgt te structureren.

Begin met het groeperen van alle landen in één campagne met drie advertentiesets voor elk land:

• Geen targeting (18-65 +, vrouwen en mannen)
• Interesses gestapeld
• Lookalikes gestapeld

Ik raad aan om deze aanpak eerst te testen. Als u niet de resultaten krijgt waarnaar u op zoek bent, kunt u de landen groeperen op taal / domein met dezelfde drie advertentiesets die hierboven worden aanbevolen. Bijvoorbeeld:

• Duitsland en Oostenrijk
• Amerika en Canada
• Australië en Nieuw-Zeeland

Beide benaderingen voor het structureren van uw campagnes stellen u in staat om de machine learning van Facebook te maximaliseren, aangezien u advertentiesets en doelgroepen zo groot mogelijk houdt voor maximale schaalbaarheid.

# 3: Maak gebruik van merkinhoud van lokale beïnvloeders

Wanneer u een nieuw land binnengaat, is een goede manier om uw marketingbereik te vergroten, door samen te werken met influencers die er minder hebben dan 10.000 volgers op Instagram, maar zijn bereid om inhoud op hun feed en verhaal te plaatsen in ruil voor een gratis Product.

Naar vind potentiële beïnvloeders om mee samen te werken, relevant onderzoek hashtags op Instagram. Stel dat u fitnessbeïnvloeders in Duitsland wilt vinden. Onderzoek eerst hashtags die relevant zijn voor uw branche of die u al op uw hoofdpagina heeft gebruikt.

Het woord "workout" in het Duits is "trainieren", dus typ "#trainieren" in de zoekfunctie op Instagram. Kijk naar de topberichten, dit zijn de meest betrokken berichten die onlangs met die hashtag zijn gepubliceerd.

Zoek naar actieve beïnvloeders uit het land dat u target. Nadat je 5-10 Instagram-hashtags hebt onderzocht, zou je een lijst met potentiële beïnvloeders moeten hebben om mee samen te werken. Werk samen met uw vertaler om hen te bereiken en stel een partnerschap voor.

Zodra een influencer heeft afgesproken om met jou samen te werken, stel een influencer contract op voor hen om te ondertekenen. Het moet het volgende bevatten:

• Een lijst met de producten die ze zullen ontvangen
• Wat de influencer moet plaatsen (inclusief het type inhoud en voorbeelden van eerdere berichten die je leuk vond)
• Alle zinnen die ze moeten opnemen (of uitsluiten) bij het vermelden van uw merk
• Hoe u verwacht te worden getagd of vermeld in de berichten van de influencer
• Links naar al uw sociale media-accounts
• Taal die u mediarechten geeft voor de inhoud, voor gebruik op betaalde sociale media, uw website en elk digitaal platform

Merkinhoud kan in elke fase van de trechter werken, afhankelijk van de stijl van inhoud die de influencer voor u heeft gemaakt. Maar meestal werkt een productfoto goed bovenaan de trechter, terwijl een testimonial / review-video effectief is in het midden en onderaan je trechter.

Naast het gebruik van influencer-inhoud op uw pagina, kunt u Merkinhoud van Instagram met de influencer. Met deze functie kun je Facebook-advertenties weergeven onder het Instagram-account van de influencer. Deze aanpak bouwt nog meer op sociaal bewijs met potentiële klanten omdat de advertentie wordt weergegeven via het persoonlijke account van de maker in plaats van een zakelijk merkaccount.

Er zijn twee manieren om merkinhoud op Instagram in te stellen.

De eerste is om je Instagram-profiel te openen en naar Instellingen> Zakelijk> Merkinhoud> Toegang tot het maken van advertenties te vragen> Zoeken en het Instagram-account te selecteren waarmee je verbinding wilt maken.

De tweede is om de influencer jou als zakenpartner te laten taggen wanneer ze hun bericht in de feed of een verhaal maken.

Gevolgtrekking

Er zijn veel manieren om uw bedrijf te schalen met Facebook-advertenties, maar bij het betreden van nieuwe internationale markten, concentreer u op hoe u het klanttraject kunt personaliseren vanaf het eerste moment dat ze uw advertentie zien aankoop. U moet rekening houden met taal, culturele verschillen en valuta om optimale resultaten te zien.

Het gebruik van moedertaal in uw Facebook-advertenties zal consumenten op hun gemak stellen en vertrouwen opbouwen, wat op zijn beurt zal helpen verhoog uw CTR en conversies.

Wat denk je?Welke van deze tactieken gaat u proberen wanneer u uw campagnes wereldwijd opschaalt? Deel uw opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek verticale schaalbaarheid van Facebook-advertenties en horizontale schaalmethoden voor Facebook-advertenties die meer leads en verkopen genereren.
• Lees wat u kunt doen als uw Facebook-advertenties worden afgewezen.
• Leer hoe u uw Facebook-advertenties kunt testen voor optimale resultaten.