YouTube-short: de kans voor videomakers en bedrijven: social media-examinator

Heb je gehoord van YouTube Shorts? Vraagt ​​u zich af hoe u korte broeken op YouTube zakelijk kunt gebruiken?

In dit artikel ontdek je wat YouTube-shorts zijn en hoe marketeers kunnen profiteren van dit nieuwe inhoudstype op YouTube.

Waarom YouTube-shorts?

YouTube Shorts is het antwoord van YouTube op de stijgende populariteit van korte video's op platforms zoals TikTok. Een YouTube-short is een verticale video (een beeldverhouding van 9:16) die het hele mobiele scherm beslaat en kan tot 1 minuut lang zijn, wat een ander soort kijkervaring biedt voor de platformen gebruikers.

Een deel van de aantrekkingskracht van korte video's, vooral bij een jonger publiek, is dat het onmiddellijk is bevredigend voor de kijker en ze kunnen meteen naar de volgende video gaan om snel een andere bevredigende te krijgen moment. Het heeft een plakkerigheidsfactor.

Op dit moment is er niet veel concurrentie met YouTube Shorts. In tegenstelling tot normaal Youtube filmpjes, waar je concurreert met inhoud die sinds 2005 is uitgebracht, is er niet veel verzadiging in Shorts. Dus als u een early adopter bent, krijgt u meer zichtbaarheid.

Wanneer een nieuwe functie zoals Shorts uitkomt, doet YouTube meestal twee dingen. Ze zullen er veel geld in steken - investeren in zowel R&D als betalende videomakers om content te maken - en zich richten op het krijgen van distributie. YouTube gaat shorts pushen en promoten omdat ze willen dat je slaagt. Dit maakt Shorts een enorme kans voor zowel marketeers als makers.

Shorts zijn momenteel een gelijk speelveld voor eyeballs, hoewel grotere makers het voordeel zullen hebben van meer inzicht in waar een publiek op zal reageren. Om succes te behalen, moet u consistent publiceren, dus u heeft een programmeer- of contentstrategie nodig.

YouTube Shorts vs. YouTube-verhalen

Terwijl YouTube-verhalen en Shorts zijn beide korte video's, ze werken en worden anders behandeld op het platform. Met een YouTube-verhaal tik je op om naar het einde van het verhaal te gaan, en dan ben je nog steeds in het ecosysteem van die specifieke videomaker - of je kunt doorgaan naar een andere videomaker. Het zijn kortere video's (tot 15 seconden) en er zit een progressie in. En ze zijn van korte duur; ze verdwijnen na 7 dagen, tenzij u ze opslaat.

Shorts zijn ook korte video's, maar er is geen voortgang die moet worden voltooid en ze blijven voor altijd op je kanaal staan ​​(tenzij je ze verwijdert). Net als bij gewone video's is het dus mogelijk dat YouTube ze in de loop van de tijd aan meer mensen laat zien en mogelijk een grote vlucht neemt.

# 1: Hoe YouTube-shorts te vinden

Je vindt YouTube-shorts op de startpagina in de mobiele YouTube-app. Begin gewoon naar beneden te scrollen en je ziet verticale video's in de 'korte plank'. Beslissen welke video's op de korte plank worden weergegeven, is iets dat YouTube nog aan het uitzoeken is. Hoewel er geen minimumlengte is voor korte films, verschenen bij Derral's tests video's van minder dan 5 seconden helemaal niet op de korte plank.

Als je eenmaal op de korte plank komt, is de ervaring compleet anders dan verhalen. De feed is meeslepend en boeiend en je veegt door inhoud op dezelfde manier als TikTok. Op basis van je zoek- en kijkgeschiedenis op het platform zie je willekeurige korte films waarvan YouTube denkt dat je er misschien in geïnteresseerd bent.

Bij alle korte broeken wordt automatisch een rode abonneerknop meegeleverd. Vanaf nu wordt het linksonder weergegeven bij de kanaalnaam.

Onder aan het scherm zie je pictogrammen voor duim omhoog en duim omlaag, opmerkingen en een deeloptie. Als je op de drie stippen tikt, zie je een pop-upmenu met een optie om de beschrijving te bekijken. Houd er rekening mee dat de opties die u hier ziet, kunnen veranderen, aangezien YouTube zich nog in de testfase bevindt.

# 2: Hoe maak je een YouTube-short

Iedereen kan rechtstreeks vanuit de YouTube-app op zowel Android als iOS een short plaatsen. De video moet minder dan een minuut lang en verticaal georiënteerd zijn, en je uploadt deze zoals elke andere video.

Er is nog geen editor beschikbaar voor Shorts, maar er is er een in bèta. Als je wilt, kun je een korte film maken met een externe editor en de voltooide video uploaden naar je Youtube kanaal. Zoals bij elke video heb je toegang tot de muziekbibliotheek van YouTube, maar de selectie is niet zo uitgebreid als wat je op TikTok of Instagram zou vinden.

Vanaf nu is er geen manier om een ​​video aan te duiden als een korte video wanneer je deze plaatst. YouTube is eigenlijk alleen op zoek naar die video's die voldoen aan de criteria van een korte video. Om de kans te vergroten dat je video in de korte schappen wordt weergegeven, moet je ervoor zorgen dat je de hashtag #shorts in de titel en beschrijving gebruikt.

Als je video wordt opgepikt in Korte films, zie je een ander pictogram dan alleen een afspeelknop in YouTube Analytics.

Terwijl YouTube deze functie in het platform verwerkt, wordt een video die je kort wilt hebben soms niet als een korte video weergegeven en krijg je er normaal videoverkeer naartoe. In dat geval krijg je nog steeds weergaven via de startpagina van YouTube, de abonnementsfeed en aanbevelingen. Maar het zal niet in de buurt komen van het aantal weergaven dat je zou krijgen als het in Shorts zou verschijnen, want dat is waar YouTube die video's echt aan het versterken is.

Hoewel een YouTube-korte broek tot 1 minuut lang kan zijn, hangt de ideale lengte af van het publiek dat je zoekt. Gen X-ers blijven bijvoorbeeld meestal op een video van 1 minuut plakken, zelfs als deze droog is. Voor Gen Z moet de video er echter goed uitzien. Als het 15 seconden is, moet je binnen 15 seconden ter zake komen. Als het 1 minuut is, kun je die minuut maar beter rechtvaardigen.

Als uw short 35 seconden of langer is, kunt u een eindschermelement. Je krijgt dezelfde opties als bij elke YouTube-video. Wanneer kijkers op een eindschermelement klikken, worden ze uit de korte plank gehaald en in het YouTube-ecosysteem geplaatst.

Houd er rekening mee dat u een korte YouTube-video alleen op uw website kunt insluiten als deze niet op de korte plank staat. Dus als het niet als een short wordt aangeduid, heb je alle opties die je normaal gesproken zou hebben.

Inkomsten genereren met YouTube Shorts

Is er geld te verdienen met YouTube Shorts? Ja, maar het is een beetje ingewikkeld om uit te leggen. Kortom, met Shorts komen er weergaven van buiten de korte plank en daarmee worden inkomsten gegenereerd. Op basis van de lengte van de video hoef je echter niet per se veel te verdienen.

Wanneer je een video uploadt naar YouTube, of het nu een korte video is of een gewone video, wordt er een video-ID gemaakt. Met die video-ID kun je weergaven krijgen van alle verschillende verkeersbronnen: de startpagina van YouTube, een abonnementsfeed, een voorgestelde video en zelfs externe bronnen. Een van de andere opties is de korte plank.

Als de video wordt opgepikt op de korte plank, krijg je niet de mogelijkheid om inkomsten te genereren om er een hoop geld mee te verdienen. U krijgt misschien veel weergaven, maar waar u het geld verdient, is waar de advertenties daadwerkelijk worden geactiveerd, en op dit moment zou dat zijn voor de andere hierboven genoemde verkeersbronnen. Er is geen geïntegreerde optie die op die unieke manier vuurt en krediet geeft aan makers van korte films.

Dus voor bedrijven is de strategie op dit moment met Shorts om bekendheid te krijgen en hopelijk abonnees op je kanaal, zodat mensen een deel van je inhoud buiten de korte plank zien. Maar uiteindelijk zal YouTube erachter komen hoe ze videomakers kunnen compenseren, omdat ze weten dat dat belangrijk is voor hun ecosysteem.

# 3: Zakelijke gebruiksscenario's voor YouTube-shorts

Er zijn al enkele creatieve manieren waarop videomakers en marketeers YouTube Shorts gebruiken.

Sommige videomakers zullen het volledig in hun kanalen integreren. Een advocaat die langs Legal Eagle gaat, maakt YouTube-video's die de wet begrijpelijk maken voor de gemiddelde persoon. Hij gebruikt korte films om zijn mening te geven over juridische kwesties in het nieuws. Deze gesprekken rechtvaardigen geen discussie van 15 minuten, dus een korte video is het perfecte voertuig.

Andere makers, zoals Mr. Beast, hebben aparte kanalen gemaakt voor korte films. Met de korte films van Mr.Beast heeft hij geëxperimenteerd met beeldmateriaal dat nooit het daglicht heeft gezien en het vermengd met enkele succesvolle TikToks. Dit kunnen elementen zijn die een verhaallijn in een hoofdvideo die mensen vervolgens zouden willen bekijken, verder zouden verklaren.

De Greatest Samurai ter wereld is bijvoorbeeld een korte film met 71 miljoen videoweergaven waarin hij snel een samoeraizwaard opent en sluit en de ‘arm’ van iemand op de achtergrond eraf valt. Het is leuk, merkwaardig en mensen hebben het leuk gevonden en erop gereageerd.

Op basis van de aard van het kijkgedrag voor korte video's op YouTube, zou inhoud die op TikTok heel goed voor je heeft gepresteerd, als korte films kunnen werken. Sommige van die video's bevatten echter muziek die je niet op YouTube zou kunnen gebruiken. Dat is de worsteling die u heeft met het gebruik van die inhoud, maar dat is het type ecosysteem waarin u zich bevindt.

Wanneer je besluit of je korte broeken op je bestaande kanaal wilt plaatsen of een nieuw kanaal alleen voor korte films wilt maken, is het belangrijkste punt om te overwegen of het plaatsen van korte broeken je publiek zal storen. Je abonnees hebben een verwachting van welke inhoud ze op je kanaal zullen zien en vinden het misschien niet leuk als je iets anders doet. Als ze zich hebben geabonneerd op en uren en uren van uw inhoud hebben bekeken, en u vervolgens inhoud uitbrengt die volledig afwijkt van het merk, kan dat een probleem zijn.

Het is een geval per geval, maar negen van de tien keer zal het publiceren van korte films op je kanaal de kijkpatronen verstoren.

Houd er rekening mee dat korte broeken niet per se vermakelijk hoeven te zijn om succesvol te zijn. Ze moeten echter wel een belofte nakomen. Als je een fan bent van schaken en je kijkt naar een korte film over hoe je je koningin kunt opofferen om te winnen bij schaken, dan moet de inhoud die belofte waarmaken. Dat is de sleutel tot een succesvolle short.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door Ahrefs. Meld je aan voor Ahrefs Webmaster Tools en ontvang een gratis website-audit om manieren te vinden waarop u meer bezoekers kunt trekken.
• Volg Michael Stelzner op Clubhouse op @Stelzner en volg de Social Media Examiner club.
• Uitchecken Mr. Beast'sDe grootste samoerai ter wereld kort en Juridische Eagle's Youtube kanaal.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.

Wat denk je?Ben je van plan YouTube Shorts te gebruiken voor je bedrijf? Deel uw opmerkingen hieronder.