Vermoeidheid van advertenties: blaas nieuw leven in uw Facebook- en Instagram-advertenties: Social Media Examiner

Verliezen uw Facebook- of Instagram-advertenties hun momentum? Wil je dat probleem oplossen?

In dit artikel leer je hoe je advertentiemoeheid op Facebook en Instagram kunt herkennen, diagnosticeren en verhelpen.

Wat is advertentie-vermoeidheid en waarom gebeurt het?

Heb je gelopen? Facebook-advertentiecampagnes dat lijkt goed te gaan maar dan een duik nemen? Uw kosten per resultaat nemen toe en het volume van uw resultaten daalt, maar u heeft geen wijzigingen aangebracht in een advertentie die ooit goed opleverde. Dit kan worden veroorzaakt door advertentiemoeheid.

Advertentiemoeheid treedt op wanneer uw publiek niet langer op uw advertentie reageert en u door hun gebrek aan aandacht een stijging van de kosten en een afname van het volume begint te zien.

Er zijn een aantal redenen waarom advertentiemoeheid kan optreden.

U gebruikt bijvoorbeeld mogelijk al zo lang hetzelfde advertentiemateriaal dat het witte ruis is geworden in de nieuwsfeeds van uw publiek. Ze hebben uw advertenties zo vaak gezien dat ze ze gewoon niet meer opmerken. Wanneer uw advertenties minder impact hebben, zijn ze minder concurrerend in de veiling en stijgen uw kosten.

Advertentiemoeheid kan ook optreden wanneer het door u geselecteerde advertentiemateriaal slechts een klein deel van uw potentiële publiek aanspreekt. Wanneer u voor het eerst begint met het weergeven van uw advertentie, kan deze kleine groep reageren. Als uw advertentiemateriaal het grootste deel van uw publiek echter niet aanspreekt, kunnen uw advertenties vermoeid raken als de weergave in dat kleine segment is uitgeput.

Wanneer advertentiemoeheid optreedt bij uw Facebook- of Instagram-campagne, moet u actie ondernemen omdat het onwaarschijnlijk is dat uw campagne zich met meer tijd of budget zal herstellen. Hier leest u hoe u advertentiemoeheid kunt diagnosticeren en oplossen.

#1: Vind vermoeide Facebook- of Instagram-advertenties

Advertentiemoeheid kan op elk moment tijdens een campagne optreden. Dit is iets anders dan een slecht presterende campagne. Met advertentiemoeheid hebben we het over een campagne die ooit goede resultaten opleverde, maar die van korte duur waren of plotseling stierven. Een slecht presterende campagne levert nooit geweldige resultaten op.

Deze twee tools helpen je om echte advertentiemoeheid te onthullen.

Facebook Inspecteer Tool

Met de Facebook Inspect-tool kun je zien hoe je Facebook- en Instagram-advertenties presteren in de veiling. Het is beschikbaar voor actieve advertenties met de doelstellingen voor klikken op links, conversies, app-installaties en campagnes voor het genereren van leads. Het is niet beschikbaar voor dynamische advertenties of dynamische advertentieoptimalisatie.

Om de Inspect-tool te gebruiken, open je Advertentiebeheer en ga je naar het advertentiesetniveau van je campagne. Plaats de muisaanwijzer op de naam van de advertentieset totdat de opties Inspecteren en Bewerken zichtbaar worden. Klik op Inspecteren.

Het eerste gedeelte van de tool Inspecteren toont een overzicht van uw advertentieprestaties voor de geselecteerde periode. Houd er rekening mee dat u ten minste 3 dagen aan gegevens moet analyseren om de Inspect-tool te gebruiken.

Om advertentiemoeheid te herkennen, kijkt u naar de levensduur van de advertentie, zodat u kunt zien waar en wanneer veranderingen in de advertentieprestaties optreden.

Het overzichtsgedeelte toont de kosten per resultaat, het aantal resultaten, het totale bestede bedrag, het bereik, de eerste vertoningen en de overlap van de veiling. Beweeg de cursor over de grafiek om de statistieken voor elke dag te zien en te bepalen hoe ze fluctueren.

Publieksverzadiging

Het gedeelte Doelgroepverzadiging van de tool Inspecteren geeft u het meeste inzicht in de reactie van uw publiek op uw advertentie en hoe dat uw advertentiemoeheid beïnvloedt.

Het eerste deel toont frequentie (het aantal keren dat een gebruiker gemiddeld uw advertentie heeft gezien gedurende de levensduur van de campagne) en kosten per resultaat in lijngrafieken, zodat u hun relatie kunt volgen.

In dit voorbeeld ziet u dat de frequentie in de loop van de campagne gestaag is toegenomen. De kosten per resultaat fluctueren en zijn uiteindelijk gedaald. Deze advertentie vertoont nog geen tekenen van vermoeidheid.

In het volgende gedeelte wordt het percentage eerste vertoningen weergegeven, het percentage vertoningen dat afkomstig is van nieuwe mensen binnen uw doelgroep. Als dit aantal erg laag wordt, loopt uw ​​advertentie het risico vermoeid te raken omdat u geen nieuwe mensen bereikt. Op dit punt begint u uw frequentie te zien toenemen, wat uw kans op advertentiemoeheid kan vergroten.

Bereik en kosten per resultaat

Net als bij het frequentieoverzicht, laten de bereikgegevens zien hoe uw advertentie heeft gepresteerd naarmate deze meer mensen heeft bereikt en wat de impact is op de kosten per resultaat.

De laatste groep inzichten toont het percentage van uw totale doelgroep waaraan u uw advertentie heeft getoond. Dit kan een indicatie zijn dat u uw bestaande doelgroep volledig heeft verzadigd, wat kan verklaren waarom uw advertenties vermoeiend zijn.

Deze gegevens laten zien hoe de doelgroep binnen de huidige advertentieset omgaat met je advertentie en hoe dit de kosten per resultaat gedurende de campagneduur heeft veranderd.

Veiling Overlap

De volgende reeks inzichten laat zien hoeveel de doelgroepen voor elk van je advertentiesets elkaar overlappen.

Door naar het overlappercentage van veilingen te kijken, kun je zien of je advertentiesets te veel van dezelfde mensen targeten. Dit betekent dat je in wezen tegen jezelf opbied voor de aandacht van je publiek. Als je een overlappercentage van 20% of hoger hebt, overweeg dan om je advertentiesets te combineren of uitsluitingsregels te gebruiken bij het opbouwen van je doelgroepen.

Hulpmiddel voor grafieken bekijken

Als u geen toegang hebt tot de tool Inspecteren, biedt de tool Bekijk grafieken ook gedetailleerde inzichten.

Om toegang te krijgen tot deze gegevens in Advertentiebeheer, beweegt u de muisaanwijzer over uw campagnenaam en selecteert u de optie Grafieken weergeven wanneer deze wordt weergegeven. U kunt ook op het pictogram Grafieken bekijken in de grijze balk aan de rechterkant van het scherm klikken.

De tool Bekijk grafieken toont u een overzicht van hoe uw advertentie heeft gepresteerd tijdens de duur van de campagne.

Op het tabblad Prestaties ziet u bovenaan het aantal resultaten en onderaan de kosten per resultaat. Als de regels naar elkaar toe bewegen (wat betekent dat de kosten per resultaatregel omhoog gaan en het aantal resultaten omlaag), wijst dit op advertentiemoeheid.

Hoewel het normaal is dat campagnes tijdens hun levensduur een beetje fluctueren, daalt het resultaat sterk en de kosten per resultaat die stijgen na een prestatieperiode, geeft aan dat de advertentiemoeheid is ingetreden en dat het tijd is om de advertentie.

Het onderstaande voorbeeld laat kleine schommelingen zien, dus deze advertentie is nog niet vermoeid. De lijnen lopen over het algemeen parallel aan elkaar, wat aangeeft dat de kosten per resultaat en het aantal resultaten stabiel zijn.

# 2: Herstel vermoeide Facebook- of Instagram-advertenties

Als een Facebook- of Instagram-campagne eenmaal vermoeid is, moet u deze bewerken om de prestaties te verbeteren, omdat het onwaarschijnlijk is dat deze vanzelf herstelt. Bekijk de prestaties van de campagne en gebruik indien mogelijk de tool Inspecteren om te zien wat de vermoeidheid heeft veroorzaakt.

Hier zijn drie stappen die u kunt nemen om een ​​vermoeide Facebook- of Instagram-campagne te herstellen:

• Gebruik publieksuitbreiding om meer mensen te vinden om uw advertentie aan te laten zien.
• Verminder de overlap van het publiek om te voorkomen dat u tegen uzelf concurreert en uw advertenties aan dezelfde mensen laat zien.
• Werk het advertentiemateriaal bij om de advertentie er fris uit te laten zien en weer op te vallen in de feed.

Breid uw publiek uit

Om uw publiek uit te breiden, kunt u de optie voor gedetailleerde targetinguitbreiding van Facebook selecteren. Hierdoor kan Facebook uw publiek laten zien aan meer mensen met interesses die vergelijkbaar zijn met de interesses die u al target (als Facebook denkt dat die interesses goede doelen zijn voor uw advertenties).

Dit kan een effectievere tactiek zijn dan alleen meer interesses op elkaar af te stemmen of het percentage van je lookalike publiek te verhogen, omdat Facebook zijn eigen gegevens gebruikt om de beslissing voor je te nemen.

U vindt het uitbreidingsvak voor gedetailleerde targeting in het gedeelte Doelgroepen van uw advertentieset.

Als je doelgroep al actief is in een advertentieset, moet je eerst de doelgroep dupliceren en vervolgens Gedetailleerde targetinguitbreiding inschakelen.

Verminder de overlap van het publiek

Als uw Facebook- of Instagram-advertenties een hoge mate van overlapping hebben, kunnen de doelgroepen die u target, enkele van dezelfde mensen omvatten, waardoor u gedwongen wordt om tegen uzelf te concurreren. Door de Facebook Audience Overlap-tool, kunt u zien welk percentage van uw doelgroepen overlapt. U wilt dit op 20% of lager houden voor de beste prestaties.

Om toegang te krijgen tot de tool Doelgroepoverlap, tikt u op Doelgroepen in Facebook Business Manager en kiest u maximaal vier doelgroepen om te vergelijken. Elke doelgroep moet meer dan 10.000 gebruikers bevatten om de gegevens te kunnen vergelijken vanwege een privacyregel.

Nadat je je publiek hebt geselecteerd, tik je op de knop met drie stippen en kies je Toon publieksoverlap in het vervolgkeuzemenu.

Nu kunt u zien welke doelgroepen elkaar overlappen en met welk percentage. Om overlap te verminderen, kunt u gemeenschappelijke interesses verwijderen of doelgroepen uitsluiten en ze vervolgens opnieuw controleren met deze tool.

Gebruik Dynamic Creative

De dynamische creatieve functie van Facebook kunt u meerdere afbeeldingen, video's, koppen en primaire tekstopties in uw advertenties uploaden en Facebook test en dynamisch uw advertenties samenstelt op basis van de best presterende combinaties. Met deze functie hoeft u uw advertentie-elementen niet handmatig te splitsen, waardoor u tijd bespaart en sneller naar de optimale advertentie gaat.

Een van de voordelen van dynamisch advertentiemateriaal is dat Facebook voortdurend het potentieel van uw advertentie aanpast en optimaliseert combinaties, dus als een afbeelding of video oud wordt, zal Facebook die signalen lezen en ruilen voor een beter presterende afbeelding. Dit is essentieel om vermoeidheid te voorkomen en kan de levensduur van uw Facebook-campagnes verlengen.

Om deze functie te activeren, schakelt u de optie Dynamisch advertentiemateriaal in op advertentiesetniveau wanneer u uw campagne samenstelt.

Wanneer u uw advertentie instelt, maakt u één advertentie en laadt u maximaal tien afbeeldingen en video's, vijf koppen en vijf primaire tekstopties. Facebook gebruikt deze middelen om meerdere varianten van uw advertentie te maken en te testen.

Om al je variaties te bekijken, tik je rechts op Bekijk meer variaties. Facebook laat u dan alle mogelijke advertentiecombinaties zien en laat zien hoe ze eruitzien op verschillende plaatsingen.

Dynamisch advertentiemateriaal is anders dan de optie 'Optimaliseer het advertentiemateriaal voor elke persoon'. Als je voor de laatste optie kiest, past Facebook de gebruikte creatieve elementen aan; spiegelbeelden of miniaturen maken of de volgorde van een carrouseladvertentie wijzigen, bijvoorbeeld. Dynamisch advertentiemateriaal verandert de hele advertentie en optimaliseert elk element voor de beste prestaties. Deze functies kunnen samen worden gebruikt.

Gebruik de Breakdown-functie in Advertentiebeheer om te zien welke van uw advertentiecombinaties resultaten opleveren. Klik op de uitsplitsingsknop aan de rechterkant van de rapportageweergave en kies Op dynamisch creatief element in het vervolgkeuzemenu. Kies vervolgens welk element u wilt beoordelen.

Conclusie

Vermoeidheid van Facebook- en Instagram-advertenties komt in verschillende snelheden voor voor verschillende campagnes. Het kan binnen een aantal dagen of zelfs jaren gebeuren. Helaas is er geen manier om te voorspellen wanneer advertentiemoeheid zal optreden, maar er zijn tools waarmee u snel een diagnose kunt stellen, deze kunt verhelpen of zelfs kunt voorkomen.

Als u alle bovenstaande stappen volgt en uw advertenties nog steeds niet presteren of tekenen van advertentie-vermoeidheid blijven vertonen, moet u wellicht uw algehele berichtgeving of creatieve benadering opnieuw bekijken.

Meer advies over Facebook-advertenties

• Verkoop meer met retargeting-campagnes van Facebook.
• Ontwikkel een strategie voor het genereren van leads via Facebook-advertenties die uniek is voor uw bedrijf.
• Maak Facebook-advertenties die niet worden afgewezen, zelfs niet als uw bedrijf zich in een gevoelig vakgebied bevindt.