Hoe u de leerfase van Facebook-advertenties sneller kunt verlaten: onderzoeker van sociale media

Komen je Facebook-advertenties vast te zitten in de gevreesde leerfase van Facebook? Vraagt ​​u zich af hoe u uw campagnes snel voorbij de status 'beperkt leren' kunt brengen?

In dit artikel ontdek je drie manieren om je Facebook-advertenties snel uit de leerfase te halen, zodat je campagneprestaties verbeteren.

Wat is de leerfase van Facebook-advertenties?

In de kern werken alle Facebook- en Instagram-advertentiecampagnes op dezelfde manier, ongeacht hoeveel u uitgeeft of wat uw bedrijf is. Wanneer je een nieuwe campagne lanceert, komen de advertentiesets binnen die campagne in de leerfase, die specifiek is voor elke advertentieset.

Om de leerfase te verlaten, moet je advertentieset 50 resultaatacties genereren in idealiter 7 dagen. Dit is gemakkelijker en kost minder tijd als uw campagnedoel hoger in de trechter staat, zoals het optimaliseren van verkeer voor weergaven van bestemmingspagina's, in vergelijking met het optimaliseren van conversies voor aankopen.

U wilt echter niet zomaar een doelstelling zoals verkeer of postbetrokkenheid kiezen om de leerfase sneller te verlaten. Als het einddoel van uw campagne het genereren van aankopen is, krijgt u minder verkopen met de verkeersdoelstelling of post-engagement dan met de conversiedoelstelling die optimaliseert voor aankopen.

U moet uw campagnedoelstelling afstemmen op het resultaat dat u wilt bereiken. Als u productaankopen wilt stimuleren, begint u met het testen van de conversiedoelstelling voor het optimaliseren van aankopen. Of als u leads genereert, zoals opt-ins voor inhoud of inzendingen van contactformulieren, en u hebt: de lead-gebeurtenis op de bevestigingspagina heeft geïnstalleerd, moet u de conversiedoelstelling optimaliseren voor leads.

Tijdens de leerfase zullen uw resultaten onstabiel zijn, omdat Facebook leert hoe u uw advertenties het beste kan weergeven. Het is meer dan waarschijnlijk dat u tijdens deze periode prestatieschommelingen en hogere kosten zult zien. Omdat je advertentieprestaties stabiliseren, raadt Facebook af om je advertentieset te bewerken. Als je je advertentieset bewerkt, reset je de leerfase en moet je weer 50 resultaatacties bereiken, beginnend bij 0.

Als je de muisaanwijzer op de tekst 'leren' houdt, kun je een voortgangsbalk zien die laat zien hoeveel resultaten je advertentieset heeft gegenereerd.

Welke negatieve invloed heeft 'Learning Limited' op uw advertentieprestaties?

Leren beperkt is een weergavestatus waarbij je advertentieset niet genoeg resultaatacties genereert, de 50 die nodig zijn om de leerfase te verlaten. Door niet uit de leerfase te komen en leerbeperkt te raken, zullen je resultaten slechter zijn dan wanneer je de leerfase verlaat en je advertentieset de machine learning van Facebook kan gebruiken om beter te presteren resultaten.

Wanneer je het leerproces verlaat en de weergavestatus van je advertentieset verandert in Actief, kan Facebook beter bepalen aan wie het moet worden weergegeven waar uw advertenties naartoe gaan en aan wie de kans groter is dat ze de doelstelling en optimalisatiegebeurtenis aannemen die u bij de campagne en advertentieset heeft ingesteld niveaus.

Als gevolg hiervan ziet u betere klikfrequenties, lagere kosten per klik en worden meer mensen naar uw website gestuurd voor uw advertentie-uitgaven, en uiteindelijk een toename van aankopen, lagere kosten per aankoop en een hoger rendement op advertentie besteden.

Je vraagt ​​​​je misschien af: "Als mijn advertentiesets het leerbeperkt bereiken, kan ik dan nog steeds de leerfase verlaten?" Het korte antwoord is ja, je kunt het leren nog steeds beperkt laten als je 50 resultaatacties haalt.

Als je advertentieset bijvoorbeeld 44 resultaten heeft, zoals aankopen, maar je ziet Learning Limited in de weergavestatus, dan ben je nog maar 6 verwijderd van het behalen van het doel van 50. Het is het beste om te wachten tot de laatste 6 evenementen om te zien of uw resultaten verbeteren zodra u de leerfase verlaat.

Als je advertentieset echter slechts 20 resultaatacties heeft gegenereerd, zoals aankopen, en je ziet Learning Limited, dan ben je nog 30 verwijderd van het verlaten van de leerfase. Met zo veel links voordat je advertentieset het leren zou verlaten en je kosten per resultaat onhoudbaar zijn, kun je niet wachten om het resterende aantal resultaten te genereren dat nodig is om het leren te verlaten. Gebruik in dat geval een van de drie onderstaande strategieën om te proberen de leerfase te verlaten.

#1: Gebruik minder Facebook-advertentiesets

Als je meerdere advertentiesets in een campagne hebt die beperkt leren, is er één manier om de leerfase te verlaten en het verminderen van de mogelijkheid om te leren beperkt is om het aantal advertentiesets in een campagne te verminderen. Dit geldt voor alle campagnes, inclusief de campagnes die de campagnebudget optimalisatie (CBO) voorzien zijn van.

Een van de belangrijkste redenen waarom je advertentiesets leerbeperkt raken, is dat je campagnebudget te dun wordt verspreid over de advertentiesets in de campagne. Daarom, op basis van uw huidige kosten per resultaat en het campagnebudget dat u instelt, kunt u wiskundig gezien niet de 50 resultaatacties genereren in een periode van 7 dagen.

In plaats daarvan wil je minder advertentiesets in je campagne testen en hetzelfde budget toewijzen, waardoor het vergroten van je vermogen om de 50 resultaatacties te genereren die per advertentieset nodig zijn om het leerproces te verlaten fase. Door dit te doen, verklein je ook de kans dat je advertentiesets de leerbeperking raken en de prestaties verminderen.

Stel dat uw campagne vier advertentiesets bevat (elk een andere op interesses gebaseerde doelgroep) en sommige of zelfs al die advertentiesets raken beperkt leren en zijn niet binnen 10 resultaatacties na het bereiken van de 50 verplicht. Pauzeer in dat geval uw campagne en dupliceer deze.

Zodra je het hebt gedupliceerd, combineer je twee van de vier advertentiesets in één nieuwe advertentieset, waardoor het aantal advertentiesets effectief wordt gehalveerd. Herhaal dit proces voor de resterende twee advertentiesets en combineer ze tot een tweede nieuwe advertentieset.

Door dit te doen en hetzelfde budget toe te wijzen, heb je nu de uitgaven per advertentieset verdubbeld en het vermogen van je advertentiesets vergroot om 50 resultaatacties te genereren in een periode van 7 dagen.

Welke advertentiesets je in je nieuwe campagne combineert, moet gebaseerd zijn op hun prestaties in je oorspronkelijke campagne. Laat advertentiesets vallen die je minimale levensvatbaarheid niet halen rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en combineer je meest effectieve advertentiesets om de leerfase sneller te verlaten.

#2: Verhoog uw campagne- of advertentiesetbudget

Simpel gezegd, je geeft misschien niet genoeg uit om uit de leerfase te komen en de 50 vereiste resultaatacties te behalen. Dit kan met name het geval zijn als u de conversiedoelstelling optimaliseert voor aankopen, aangezien dit de this laagste gebeurtenisactie in je trechter en de duurste, zodat je minder resultaten genereert voor je budget toewijzing.

Maar zoals ik eerder al zei, betekent dit niet dat je gewoon een doel hoger in de trechter moet kiezen om sneller uit het leren te komen.

In plaats daarvan is de meest effectieve manier om te weten hoeveel budget je moet instellen op campagneniveau (als je CBO gebruikt) of advertentiesetniveau (als je dat niet bent) met behulp van CBO) is om de vereiste advertentie-uitgaven te berekenen op basis van de 50 evenementacties die nodig zijn om het leerproces te verlaten, het tijdsbestek van 7 dagen en uw huidige kosten per aankoop.

Als uw huidige kosten per aankoop bijvoorbeeld $ 10 zijn, moet u 50 keer uw kosten per aankoop besteden om de 50 evenementacties te genereren. Tien vermenigvuldigd met 50 is $ 500 en we weten dat we dit binnen 7 dagen moeten uitgeven, dus ons dagbudget voor een advertentieset zou $ 500 zijn gedeeld door 7, wat $ 72 per dag is.

Onthoud dat dit de berekening is voor een enkele advertentieset in een campagne. Als je twee advertentiesets hebt, moet elk een dagbudget van $ 72 hebben of een gecombineerd campagnebudget van $ 144 als je CBO gebruikt.

Dit is het lastige: als je campagnes (en de advertentiesets daarin) niet de gewenste resultaten opleveren omdat ze beperkt leren en zitten vast in de leerfase, het is begrijpelijk dat je misschien terughoudend bent om meer geld uit te geven aan slecht resultaten.

Een van de redenen waarom uw campagnes niet de gewenste resultaten opleveren, is dat u niet genoeg uitgeeft om uit de leerfase te komen. Ze zitten vast in het leren beperkt en nemen verder af in effectiviteit. Het kan een vicieuze cirkel zijn als je geen wijzigingen aanbrengt in je campagnes om te proberen de leerfase te verlaten in de tijd die Facebook aanbeveelt.

Het verhogen van budgetten is eenvoudiger en effectiever als u: koude doelgroepen targeten. Ze zijn groter, zodat ze de budgetverhoging aankunnen zonder directe frequentieproblemen te veroorzaken. Voor advertentiesets die je gebruikt in campagnes die zijn getarget op hoge kwaliteit website aangepaste doelgroepen (wanneer het publiek kleiner is), kunt u geweldige resultaten genereren tijdens de leerfase en in het leren beperkt vanwege hoe populair het publiek is, nadat u uw website eerder heeft bezocht.

Als het gaat om het instellen van budgetten, is het belangrijkste om te onthouden dat uw doelgroepgrootte uw budgettoewijzing moet bepalen en dat uw budget uw doelgroepbereik bepaalt. Hoe groter uw doelgroepen, hoe meer u kunt uitgeven, hoe sneller u uw doelgroepen bereikt en hoe sneller u de leerfase kunt verlaten.

#3: Vermijd acties die de leerfase resetten

De derde strategie om de leerfase efficiënter te verlaten, is om het aantal keren dat je het leren binnen je advertentieset opnieuw instelt, te verminderen. Leren resetten vindt plaats wanneer je een belangrijke wijziging aanbrengt in je advertentieset. Drie hoofdacties resetten de leerfase bij het aanpassen van uw campagnes.

Uw budget elke 72 uur met meer dan 20% verhogen of verlagen: Zoals eerder vermeld, is het beter om je campagne te dupliceren en je nieuwe budget in te stellen als je advertentiesets vastlopen in leerbeperkt. De prestaties nemen sowieso af in je oorspronkelijke campagne en als je dat hebt ontdekt door nieuwe advertentiesets toe te voegen of te combineren ze, zoals eerder gesuggereerd in de oorspronkelijke campagne, de resultaten niet verbeteren, moet u de wijzigingen in een nieuwe starten campagne.

Het publiek in je advertentieset wijzigen: Een van de campagnevariabelen die je kunt wijzigen om de campagneprestaties te verbeteren als je advertentiesets vastlopen in leerbeperkt, is het testen van nieuwe doelgroepen. Als je echter de wijziging aanbrengt in je huidige advertentieset, wordt het leerproces gereset en sta je weer op nul. Nogmaals, net als bij budgetwijzigingen, wil je je campagne dupliceren en wijzigingen aanbrengen in een nieuwe advertentieset.

Nieuwe advertenties toevoegen aan je advertentieset: Net als een doelgroepwijziging, is een van de andere campagnevariabelen die u kunt testen om de campagneprestaties te verbeteren en de leerfase sneller en met betere resultaten af ​​te sluiten, het testen van nieuwe advertenties. Als je echter een nieuwe advertentie toevoegt aan een bestaande advertentieset, of deze zich nog in de leerfase bevindt of niet, wordt het leren gereset.

In plaats van nieuwe advertenties aan je advertentiesets toe te voegen als ze aan het leren zijn, kun je advertenties in bulk maken wanneer je je campagnes voor het eerst lanceert. U kunt bijvoorbeeld 5-6 advertenties maken en ze allemaal aan het begin toevoegen voordat u een campagne start. Begin vervolgens met twee advertenties die op actief zijn ingesteld, zodat u die varianten kunt testen en de andere uitgeschakeld kunt laten.

Als je slecht presterende advertenties hebt, kun je deze uitschakelen en enkele van de nieuwe inschakelen die al in je advertentieset staan. Dit proces zal het leren niet resetten. Als je nieuwe advertenties aan de advertentieset zou toevoegen, zou deze opnieuw worden beoordeeld, waardoor de leerfase wordt gereset. Zorg er dus voor dat u uw advertenties in bulk maakt, ze allemaal aan het begin toevoegt en vervolgens roteert op basis van prestaties.

Conclusie

Deze drie strategieën helpen je om de leerfase sneller te verlaten en te voorkomen dat je de gevreesde status van leerbeperkte levering bereikt. Je kunt advertentiesets consolideren om je advertentie-uitgaven te richten op de best presterende en meer resultaatacties te genereren in het tijdsbestek van 7 dagen. Beëindig het leren sneller door het minimale budget toe te wijzen dat nodig is om 50 resultaatacties te genereren in 7 dagen vanaf het moment dat u uw campagne start. Vermijd ten slotte dat je de leerfase opnieuw moet instellen door wijzigingen in je advertentieset aan te brengen in dubbele versies van je oorspronkelijke campagnes.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Maak een nauwkeurige schatting van het budget voor uw Facebook-advertenties.
• Kies de juiste Facebook-advertentiedoelstelling die bij uw doel past.
• Gebruik dit raamwerk om uw Facebook-advertentieaccount te controleren.