11 ideeën voor Facebook-advertenties om uw resultaten te verbeteren: onderzoeker van sociale media

Worden uw Facebook-advertenties niet weergegeven? Heb je verschillende soorten advertenties op Facebook overwogen?

In dit artikel leer je hoe je de beste Facebook-advertentie kiest voor je zakelijke doelen en waarom je keuze er op de lange termijn toe doet. U vindt er ook effectieve advertentievoorbeelden om uw volgende campagne te inspireren.

Waarom het kiezen van het juiste Facebook-advertentietype ertoe doet

Misschien wilt u uw merk op een nieuwe markt introduceren. Of misschien moet u meer prospects in uw verkooptrechter krijgen. Hoe dan ook, het is essentieel om een ​​Facebook-advertentietype te kiezen dat past bij het zakelijke doel dat u wilt bereiken.

Als uw team beperkte middelen of een krap campagnebudget heeft, voelt u misschien druk om de eenvoudigste advertentie te maken of de middelen die u al heeft te gebruiken. Maar wat als er een effectievere optie is?

Als uw creatieve middelen bijvoorbeeld beperkt zijn tot een paar lifestyle-foto's, publiceert u mogelijk standaard een eenvoudige beeldadvertentie. Hoewel die aanpak vooraf tijd en geld kan besparen, zal het uiteindelijk niet per se de beste resultaten opleveren.

In plaats daarvan, wanneer u bewust een Facebook-advertentietype kiest dat een aanvulling is op uw bedrijfsdoelen, kunt u zich concentreren op wat het belangrijkst is: het resultaat dat uw team wil bereiken. Deze @DashHudsonForBrands Facebook-carrouseladvertentie gebruikt bijvoorbeeld een reeks afbeeldingen om interesse en overweging te stimuleren. Elke advertentie heeft unieke voordelen en een klikbare CTA om actie aan te moedigen.

Het Facebook-advertentietype dat u kiest, begeleidt het Facebook-advertentiealgoritme

Wanneer je een Facebook-advertentiecampagne lanceert, wil je natuurlijk de best mogelijke resultaten behalen gezien je budget, aanbod en doelgroep. Het Facebook-advertentieplatform is ontworpen om u daarbij te helpen, maar u moet het algoritme in de goede richting sturen.

Bij het bepalen of uw advertentie aan een bepaalde gebruiker moet worden weergegeven, Algoritme voor Facebook-advertenties houdt rekening met meerdere factoren. Het beschouwt:

• Uw biedstrategie, die op kosten, waarde of rendement kan zijn gebaseerd
• De kwaliteit van uw advertentie, gebaseerd op feedback van gebruikers die deze hebben gezien
• Geschatte actiepercentages, die aangeven hoe waarschijnlijk het is dat een persoon op uw advertentie reageert

Als u bijvoorbeeld een videoadvertentie maakt, zal het Facebook-advertentiealgoritme de neiging hebben deze af te leveren aan mensen die doorgaans video's bekijken of ermee bezig zijn. Dat klinkt best ideaal als je doel overweging is via videoweergaven, zoals deze @ConnecteamSoftware-videoadvertentie.

Wat als uw bedrijfsdoel iets heel anders is, zoals het genereren van inkomsten via eCommerce-aankopen? Een ander advertentietype kan veel betere resultaten opleveren omdat het is gericht op een doelgroep die klaar is om te bladeren en te kopen.

Het Facebook-advertentietype dat u kiest, heeft invloed op de reis van de koper

Zelfs als mensen in uw doelgroep veel kenmerken of interesses gemeen hebben, bevinden ze zich mogelijk niet in dezelfde fase van de reis van de koper. Met andere woorden, sommige mensen beginnen misschien met het onderzoeken van oplossingen en hebben misschien veel meer overtuigingskracht nodig. Daarentegen kunnen anderen bereid zijn om u hun geld te geven.

Wanneer u het Facebook-advertentietype gebruikt dat past bij uw bedrijfsdoel, kunt u de meest effectieve advertentie tonen aan de mensen in de juiste fase van het koperstraject:

• Bewustzijn: Nieuwe prospects die net beginnen te leren over uw merk, producten en diensten als ze beginnen te ontdekken wat ze nodig hebben
• Overweging: prospects in het midden van de trechter die serieus oplossingen onderzoeken en vergelijken terwijl ze actief informatie verzamelen actively
• Conversie: Klanten die klaar zijn om een ​​keuze te maken, zich aan te melden voor een proefperiode of een oplossing aan te schaffen

Hoe u uw bedrijfsdoel kunt matchen met het juiste Facebook-advertentietype

Facebook heeft ongeveer een dozijn advertentietypen die u in uw campagnes kunt gebruiken, maar sommige zijn alleen beschikbaar voor bepaalde campagnedoelen. Elk heeft unieke kenmerken en biedt waardevolle mogelijkheden om contact te maken met een specifieke doelgroep.

#1: Beeldadvertenties

Dit Facebook-advertentietype is meestal het eenvoudigst qua uiterlijk en het snelst te produceren. Het bevat een enkele afbeelding, die een foto of een afbeelding kan zijn. Uw afbeelding kan ook tekst bevatten om uw boodschap te versterken of om aanvullende informatie te delen.

Hoewel Facebook stelt dat het het beste is om tekstoverlays te gebruiken op 20% of minder van de afbeelding, laat deze @brightbackio-advertentie zien hoe effectief tekst kan zijn in een beeldadvertentie. De statistieken springen eruit en het rode, gele en groene kleurenschema zorgt voor een opvallend stoplichteffect.

Het Facebook-advertentieplatform staat beeldadvertenties toe voor bijna iedereen campagnedoelstelling. Dit advertentietype werkt echter vaak het beste wanneer u mensen wilt targeten in de bekendheids- of overwegingsfase. Beeldadvertenties zijn ideaal voor doelen zoals:

• Naamsbekendheid vergroten of uw bedrijf top-of-mind houden bij klanten
• Een nieuw product lanceren of een nieuwe markt betreden
• De aandacht van mensen trekken en ze aanmoedigen om door te klikken naar uw site

#2: Advertenties met diavoorstelling

Iets complexer dan beeldadvertenties, bevatten Facebook-diavoorstellingsadvertenties meerdere advertenties, evenals optionele audio. Met een advertentie met diavoorstelling kunt u in wezen stilstaande beelden animeren, waardoor uw campagne meer aandacht krijgt.

Het is niet nodig om animatiesoftware aan te schaffen, aangezien u dit type advertentie op het Facebook-advertentieplatform kunt maken met behulp van merk- of stockfoto's.

Omdat diavoorstellingsadvertenties meer betrokken berichten kunnen uitdrukken, zijn ze meestal ideaal wanneer ze worden getarget op mensen in de bewustzijns- of overwegingsfase. Ze zijn geweldig voor doelen zoals:

• De missie of het verhaal van uw bedrijf delen met geïnteresseerde klanten
• Prospects tonen hoe ze uw product of dienst kunnen gebruiken
• Een video-achtig advertentiemateriaal leveren met een aanzienlijk kleiner budget

#3: Videoadvertenties

Meer dan beeld- en diavoorstellingsadvertenties, Facebook-videoadvertenties hebben de kracht om ingewikkelde informatie over te brengen en ingewikkelde verhalen te vertellen. Als u echt de aandacht van uw publiek wilt trekken en geïnteresseerd wilt krijgen in uw bedrijf, product of dienst, is een videoadvertentie een slimme oplossing.

Deze @getoribi-videoadvertentie legt de voordelen uit van het analyseplatform van het merk, waarbij poppen worden gebruikt om een ​​element van entertainment toe te voegen. Omdat het er een is in een reeks op aandacht gerichte videoadvertenties, kan het merk volledig gebruik maken van de vertelmogelijkheden van video.

Hoewel je een videoadvertentie aan bijna elk Facebook-campagnedoel kunt koppelen, werkt dit type vaak het beste als je een overwegingsdoel gebruikt. Als je het bijvoorbeeld koppelt aan een doelstelling voor videoweergaven, kun je doelen bereiken zoals:

• Voorlichting van prospects over uw merk, product of dienst
• Weven boeiende verhalen die resoneren met uw publiek
• Een remarketingpubliek opbouwen op basis van mensen die je video hebben bekeken

#4: Verhalenadvertenties

Met naar schatting 500 miljoen gebruikers biedt Facebook Stories talloze mogelijkheden om op creatievere en boeiendere manieren in contact te komen met potentiële klanten. De kans is zelfs groot dat uw advertentie automatisch in Stories wordt weergegeven als uw campagne gebruikmaakt van geautomatiseerde plaatsingen.

U kunt eenvoudig aanvullende stappen ondernemen om uw Stories-advertenties af te stemmen op uw bedrijfsdoel. Om meer waarde uit deze plaatsing te halen, kun je tekstoverlays toevoegen om meer informatie te delen of verticale afbeeldingen gebruiken die gemakkelijker te bekijken zijn in Stories. Met Facebook Stories-advertenties kun je doelen bereiken zoals:

• Een persoonlijkere band maken met je publiek
• Vertrouwen opbouwen door authentieke inhoud te creëren
• Mensen doorklikken naar uw site via de veegfunctie

#5: Messenger-advertenties

Uw Facebook-advertentie hoeft geen eenrichtingsverkeer te zijn voor communicatie. Met Facebook Messenger-advertenties, kunt u gesprekken beginnen met de 1,3 miljard gebruikers van de app.

Messenger-advertenties zijn beschikbaar met de campagnedoelstelling voor berichten, die zich richt op prospects in het midden van de trechter in de overwegingsfase van de reis van de koper. Met deze gesponsorde inboxberichten kun je:

• Verzamel informatie over prospects, zoals voorkeuren of bezwaren.
• Stuur mensen een specifieke functie binnen uw Messenger-bot.
• Ontwikkel relaties met mensen die al contact hebben gehad met uw Messenger-bot.

#6: Leadadvertenties

Messenger-advertenties zijn niet de enige manier om meer te weten te komen over uw doelgroep. Met Facebook-leadadvertenties, maakt u formulieren die potentiële klanten kunnen invullen om toegang te krijgen tot uw aanbieding, wat een downloadbaar item of een gratis proefversie kan zijn.

In de onderstaande advertentie moedigt @SafeGraph potentiële klanten aan om een ​​technische gids te downloaden. In ruil daarvoor verzamelt het merk contactgegevens van prospects.

Een van de belangrijkste voordelen van leadadvertenties is dat ze moeten worden uitgewisseld: prospects verstrekken hun informatie en u levert een waardevol aanbod. Als zodanig is dit advertentietype het beste bij het targeten van mensen die zich onderaan de trechter bevinden in de overwegings- of conversiefase van het koperstraject. Met leadadvertenties kunt u doelen bereiken zoals:

• Contactgegevens verzamelen zodat u prospects rechtstreeks kunt e-mailen of bellen
• Gegevens verzamelen over de functietitels, behoeften en interesses van prospects
• Een waardevol bezit bieden dat u helpt vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen

#7: Carrouseladvertenties

Een advertentie met diavoorstelling is niet de enige keuze voor het vertellen van een verhaal met meerdere afbeeldingen. Facebook-carrouseladvertenties hebben interactieve elementen en stellen gebruikers in staat door maximaal 10 afbeeldingen of video's te klikken. Elke advertentie krijgt zijn eigen kop en CTA-knop, waardoor uw advertentie voldoende mogelijkheden heeft om actie te ondernemen.

Als u een catalogus uploadt, kunt u zelfs prijzen weergeven en mensen aanmoedigen om door te klikken om afzonderlijke artikelen te bekijken. In de onderstaande advertentie gebruikt @octaneai een carrousel om de voordelen van het winkelpersonalisatieplatform van het merk te laten zien. Elke advertentie heeft een Boek Nu CTA om conversies te stimuleren.

Carrouseladvertenties kunnen doelen bereiken zoals:

• Leads genereren, inkomsten genereren en andere conversies aanmoedigen
• Het opleiden van prospects door meerdere producten of een reeks functies te tonen
• Uitleggen hoe iets moet of laten zien hoe iets werkt

#8: Verzameladvertenties

Hoewel carrouseladvertenties uw productlijn zeker kunnen laten zien, gaan Facebook-verzamelingsadvertenties nog een stap verder door u een boeiende ervaring voor potentiële klanten te laten samenstellen. Collectieadvertenties bevatten een heldafbeelding of video boven een raster met kleinere afbeeldingen, en u kunt de sjablonen van Facebook gebruiken om ontdekkingen of conversies te stimuleren.

Met een collectieadvertentie kunt u doelen bereiken zoals:

• Een meeslepende ervaring creëren waar uw prospects blij van worden
• Conversies en klantacquisities verhogen
• Een directe ervaring toevoegen die verdere interesse wekt

#9: Instant Experience-advertenties

Wanneer gebruikers op uw collectieadvertentie klikken, gaan ze automatisch naar uw instant-ervaring, een meeslepende mobiele indeling. U kunt ook instant-ervaringen toevoegen aan verschillende andere campagnedoelen.

Met een directe ervaring kan uw team:

• Creëer een boeiende, gebruiksvriendelijke ervaring die uw producten benadrukt.
• Vertel een uitgebreider merkverhaal door verschillende instant-ervaringen te koppelen.
• Retarget mensen die betrokken waren bij een bepaalde instant-ervaring.

#10: Afspeelbare app-advertenties

Als je een app wilt promoten, kun je veel meer doen dan alleen een paar screenshots of een video van de in-app-ervaring aan potentiële klanten laten zien. Met Facebook-advertenties kun je ook speelbaar advertentiemateriaal maken. Dit advertentietype is ideaal voor potentiële klanten in de conversiefase, omdat het erop is gericht mensen ertoe aan te zetten de app te installeren en te gebruiken.

Met een afspeelbare app-advertentie kunt u:

• Trek de aandacht via een interactief en meeslepend spelvoorbeeld.
• Geef klanten de kans om uw app of game uit te proberen voordat ze deze installeren.
• Richt je op betrokken mensen die uiteindelijk loyale fans of big spenders kunnen worden.

#11: Dynamische advertenties

Als u een productcatalogus heeft om te adverteren, kan uw team hiervan profiteren Dynamische Facebook-advertenties. In plaats van een afzonderlijke advertentie voor elk product in uw catalogus te vereisen, bepalen dynamische advertenties automatisch welk product aan elke persoon moet worden weergegeven. Hoewel u tijdens het koperstraject zeker dynamische advertenties aan mensen kunt laten zien, zijn ze vooral effectief voor prospects in de conversiefase.

Sterker nog, als je de Facebook-pixel geïnstalleerd op uw website, kunt u remarketing naar bezoekers. Je kunt ze zelfs de exacte producten laten zien die ze al hebben bekeken om ze nog een kans te geven om een ​​aankoop te doen. U kunt ze ook gerelateerde producten laten zien om extra interesse te wekken.

Met dynamische advertenties kunt u doelen bereiken zoals:

• Remarketing naar mensen die al sterke interesse in uw merk hebben getoond
• De meest populaire of relevante producten in uw catalogus weergeven
• Automatisch de producten weergeven die het meest waarschijnlijk tot actie aanzetten

Een doelgerichte Facebook-advertentietrechter maken: 3 eenvoudig te volgen voorbeelden

In sommige gevallen kunt u ervoor kiezen om alle energie van uw team te richten op één eenvoudig zakelijk doel. In andere gevallen kan het nodig zijn om stap voor stap naar een groter doel op te bouwen of tegelijkertijd naar meerdere doelen toe te werken.

Door een eenvoudige Facebook-advertentietrechter te maken, kunt u verschillende aanvullende advertentietypen en campagnedoelstellingen opnemen. Met een trechter kunt u prospects ook door elke fase van de reis van de koper leiden en voortdurend nieuwe mensen in uw verkooppijplijn brengen.

Hier ziet u hoe uw Facebook-advertentietrechter eruit zou kunnen zien:

• Bewustzijn: Een bereikcampagne maken met beeld- of diavoorstellingsadvertenties, waarbij demografische gegevens en interesses worden gebruikt om een ​​doelgroep te creëren.
• Overweging: ontwerp een campagne voor webverkeer met advertenties met diavoorstellingen en volg deze op met een campagne voor het genereren van leads met behulp van een advertentie in een leadformulier.
• Conversie: start een conversiecampagne met behulp van een dynamische carrouseladvertentie die websitebezoekers remarketing biedt en hen de producten laat zien die ze hebben bekeken.

Conclusie

Nu je weet hoe je Facebook-advertentietypes kunt afstemmen op bedrijfsdoelen, kun je effectievere campagnes maken. Door een advertentietype te kiezen dat past bij het doel van uw merk, kunt u betere resultaten genereren en uw rendement op advertentie-uitgaven verbeteren.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Schrijf overtuigende Facebook-advertentietekst die verkoopt.
• Gebruik Facebook-itemaanpassing om uw advertentieplaatsingen aan te passen.
• Optimaliseer uw Facebook-advertentieadvertentiemateriaal en kopieer.