Geotargeting TikTok-advertenties: een lokaal publiek bereiken: onderzoeker van sociale media

Zijn uw lokale klanten op TikTok? Vraagt ​​u zich af hoe u een nieuw TikTok-publiek kunt bereiken op basis van een nauwkeurig geografisch gebied?

In dit artikel ontdek je een stapsgewijze handleiding voor het gebruik van TikTok-advertenties met geotargeting via DMA om een ​​beperkt lokaal publiek te bereiken.

De voordelen van adverteren op TikTok

Het is geen verrassing dat bedrijven schreeuwen om TikTok te gebruiken, aangezien het gebruikersbestand blijft groeien. TikTok's stijl van korte, leuke, vaak eigenzinnige casual video's in plaats van zwaar bewerkte professionele video's geeft bedrijven een unieke niche om zich creatief uit te drukken.

TikTok is favoriet bij jonge millennials en Gen Z, maar met veel mensen die thuis vastzitten tijdens de COVID-19-shutdowns, migreerden meer gebruikers van alle leeftijden naar het platform in 2020. Als uw bedrijf een jongere doelgroep heeft, is TikTok een geweldige plek om te adverteren. Maar als u zich op oudere klanten richt, is TikTok-advertenties waarschijnlijk niet de beste keuze.

TikTok-video's zijn tussen de 15 en 60 seconden lang, een indeling die het voor gebruikers gemakkelijk maakt om in korte tijd veel inhoud te consumeren. Het maakt advertentieplekken ook zeer wenselijk omdat ze minder snel worden begraven in een stortvloed van concurrentie, zoals het geval is bij sommige van de andere platforms.

Als uw publiek op TikTok zit, zijn hier enkele voordelen van adverteren op het platform:

• Hoge betrokkenheid: In 2020 besteedden TikTok-gebruikers maandelijks gemiddeld 858 minuten aan het consumeren van content. Aangezien elke video maximaal 1 minuut lang is, wordt er veel inhoud bekeken.
• Effectief bereik: TikTok is beschikbaar in meer dan 150 landen over de hele wereld. Het is een populair platform dat in een indrukwekkend tempo blijft groeien.
• Gegevensanalyse: Net als bij andere analysetools voor sociale media, kun je met TikTok: houd uw campagnes bij met gedetailleerde statistieken op advertentieprestaties, betrokkenheid en demografie.
• Nauwkeurige targeting: Met TikTok's Ads Manager kun je de juiste doelgroep targeten op basis van geslacht, leeftijd, locatie, interesses en meer. Het platform breidt zich ook verder uit en plaatst TikTok-advertenties op de hele familie van apps, waaronder Babe, TopBuzz en BuzzVideo.

Bedrijven kunnen al een tijdje geotargeting op staatsniveau gebruiken, maar in mei 2021 kondigde TikTok aan samen te werken met Nielsen om geotargeting op het gebied van aangewezen marktgebieden (DMA) te introduceren. Er zijn 210 DMA-regio's die de continentale Verenigde Staten bestrijken, plus Hawaii en delen van Alaska. Met deze methode voor geotargeting kunt u consumenten op een gedetailleerder, gelokaliseerd niveau bereiken.

Hier leest u hoe u een TikTok-advertentie maakt met DMA-geotargeting.

#1: Maak een nieuwe TikTok-advertentiecampagne

Inloggen TikTok Advertentiebeheer. Als je nog geen account hebt ingesteld, moet je er een maken. Het stapsgewijze proces is eenvoudig te volgen.

Klik in TikTok Ads Manager bovenaan op Campagne en vervolgens op de blauwe knop Maken.

TikTok geeft je dan de mogelijkheid om de vereenvoudigde modus of de aangepaste modus te selecteren. Maak je geen zorgen over je beslissing - je kunt op elk moment in het proces tussen deze modi schakelen. Ik raad aan om met de aangepaste modus te gaan, zodat je meer controle hebt over de instellingen.

Begin met het definiëren van de doelstelling van uw merk. TikTok verdeelt uw opties in drie categorieën: bewustzijn, overweging of conversie.

Nadat u uw advertentiedoelstelling heeft opgegeven, scrolt u omlaag naar het vak Instellingen, hieronder weergegeven. Hier geeft u uw campagne een naam en stelt u uw budget in. U kunt het vakje voor geen budgetlimieten aanvinken, zodat er geen beperkingen zijn voor uw advertentieweergave. U kunt ook een dagelijks of levenslang budget instellen, waarmee de dagelijkse of totale uitgaven van alle advertenties in uw advertentiegroep worden beperkt.

Als je de A/B-splitsingstest kiest, kun je tegelijkertijd TikTok-advertenties tegen elkaar uitvoeren om met je instellingen te experimenteren om de beste resultaten te vinden. Uw potentiële bereik wordt verdeeld over uw advertentiegroepen.

Optimalisatie van campagnebudget maakt gebruik van uw budget om de beste mogelijkheden voor elke advertentiegroep te vinden. Uw budget wordt met deze methode in realtime toegewezen om de best mogelijke resultaten te garanderen.

#2: Stel uw TikTok-campagneadvertentiegroep in

Nadat u uw campagne heeft gemaakt, is de volgende stap het maken van een advertentiegroep. Hier vult u advertentiegegevens in; plaatsingen kiezen; uw doelgroep definiëren en targeten; en selecteer een budget, planning, biedmethode en levering.

Geef uw advertentiegroep een naam en specificeer wat voor soort promotie u uitvoert. Als je conversie hebt geselecteerd als je promotietype en nog geen TikTok-pixel op je website hebt, moet je creëer er een. Een pixel is een stukje code dat op uw website wordt geplaatst om uw campagnes te optimaliseren, advertentieprestaties te meten en nieuwe klanten te vinden.

Geef vervolgens aan of je wilt dat TikTok je advertentie voor alle plaatsingen optimaliseert of selecteer je plaatsingen handmatig. Het is belangrijk op te merken dat niet alle plaatsingen in elk land beschikbaar zijn. Als je niet zeker bent over plaatsingen en locaties, bekijk dan de officiële lijst.

Terwijl u door de instellingen heen werkt, is de volgende stap het in- of uitschakelen van Automatische creatieve optimalisatie. Als u deze optie inschakelt, worden automatisch combinaties van uw creatieve middelen gegenereerd en levert u hoogwaardige combinaties op.

U kunt uw doelgroep targeten door te uploaden Identifier for Advertisers (IDFA) en Google Advertising ID (GAID), of door een gelijkaardig publiek te creëren.

Om de DMA-functie voor geotargeting te gebruiken, moet u Verenigde Staten selecteren in de locatiecategorie en op de kleine vervolgkeuzepijl naast het selectievakje klikken. Hier hebt u toegang tot nog twee vervolgkeuzemenu's om uw bereik per staat en/of per DMA-regio te verkleinen.

U kunt ook demografische bewerkingsopties selecteren, zoals geslacht, leeftijd, talen, interesses, gedrag, besturingssysteem, enzovoort.

Nadat u uw doelgroep heeft gedefinieerd, is het tijd om uw budget en planning in te stellen. Of u nu kiest voor een dagelijks of levenslang budget, het minimum is $ 20.

U kunt een begin- en eindtijd voor uw advertenties instellen, een periode kiezen of de advertenties continu laten weergeven. Met dayparting heeft u de extra flexibiliteit om gedurende de dag specifieke perioden te kiezen waarin uw advertentie wordt weergegeven.

De laatste stap voor uw advertentiegroep is bieden en optimaliseren. Bij bepaalde campagnes heeft u de mogelijkheid om uw optimalisatiedoelen in te stellen op basis van klikken, conversies of bereik. Voor andere campagnedoelen stelt TikTok een standaard in die niet kan worden gewijzigd.

Met de biedstrategie kunt u een limiet instellen om ervoor te zorgen dat het bod uw budget niet overschrijdt, of het tegen de laagste kosten instellen, waardoor uw resultaten worden gemaximaliseerd. Houd er rekening mee dat hierdoor uw kosten per resultaat kunnen stijgen naarmate uw budget toeneemt.

Factureringsgebeurtenissen zijn gebaseerd op uw optimalisatiedoel. Klikken worden gefactureerd als kosten per klik (CPC). Bereik wordt gefactureerd als kosten per duizend weergaven (CPM). En conversies worden betaald via CPC, maar gebruiken de biedmethode voor optimalisatiekosten per klik (oCPC).

Het weergavetype bepaalt hoe snel uw advertentiebudget wordt besteed. Bij standaardweergave wordt het budget gelijkmatig verdeeld over de geplande looptijd van de campagne. Met versnelde weergave wordt uw advertentiebudget zo snel mogelijk besteed.

Binnen elke advertentiegroep kunt u één of meerdere advertenties weergeven om uw resultaten te vergelijken met verschillende instellingen en uw marketingstrategie te optimaliseren op basis van hoe uw advertenties presteren.

#3: Maak je TikTok-advertentie

TikTok maakt het uploaden van advertentiemateriaal een fluitje van een cent. Geef uw advertentie een naam en kies vervolgens of u een video of een afbeelding wilt.

Opmerking: het plaatsen van advertenties op TikTok is alleen voor video. Afbeeldingen kunnen worden gebruikt in de nieuwsfeed-apps van TikTok, daarom is deze optie hier.

Upload je media vanaf je computer of TikTok-bibliotheek, of maak een gloednieuwe video met of zonder sjabloon. Je kunt ook Smart Video gebruiken en TikTok bewerkte video's laten maken door je media te analyseren.

Nadat uw media zijn geüpload, kunt u de miniatuurafbeelding instellen door op Miniatuur te klikken om een ​​voorbeeldafbeelding uit de video te selecteren of door een afzonderlijke miniatuur te uploaden.

Voer vervolgens de tekst voor uw advertentie in. Vriendelijke herinnering dat emoji's en hashtags niet kunnen worden gebruikt. Als uw tekst te lang is, wordt deze mogelijk niet correct weergegeven, dus het is altijd een goed idee om een ​​voorbeeld van uw advertentie te bekijken voordat u deze publiceert.

Ten slotte wilt u uw call-to-action (CTA) toevoegen. TikTok biedt een lijst met meer dan 20 CTA-opties om uit te kiezen, hoewel Meer informatie het populairst is.

Als alles er goed uitziet, klikt u op Verzenden om uw advertentie te maken. Zodra deze live is, heeft u de mogelijkheid om dezelfde advertentie voor een nieuwe campagne te kopiëren of te verwijderen.

#4: Meet de prestaties van TikTok-advertentiecampagnes

Nadat je campagnes hebt opgezet, biedt TikTok je tal van analyses om te meten, de meeste rechtstreeks in je hoofddashboard van Advertentiebeheer. Hier kunt u een overzicht krijgen van de algehele advertentieprestaties, advertentie-uitgaven en de status van uw campagnes.

Uw TikTok-dashboard is opgedeeld in verschillende categorieën (Uitgaven van vandaag, Advertentietrends, Campagnestatus, Advertentiegroepstatus, enz.) om u te helpen uw analytische gegevens te begrijpen. Als die categorieën u bekend voorkomen, komt dat omdat u ze hebt doorlopen bij het maken van uw advertentie. U kunt ook gegevens downloaden en exporteren vanuit uw dashboard.

De TikTok-campagnepagina toont u aanvullende details van al uw campagnes, advertentiegroepen en advertenties. Binnen de campagnecategorie kunt u eenvoudig filteren op verschillende statistieken om bepaalde campagnes te onderscheiden en uw rapportage aan te passen. TikTok laat je aangepaste filters opslaan voor latere toegang.

De belangrijkste statistieken voor je TikTok-campagne zijn afhankelijk van je oorspronkelijke campagnedoelen, die je hebt bepaald vroeg in het advertentiecreatieproces toen u bekendheid, overweging of conversie selecteerde voor uw advertentiegroepinstellingen.

Voordat u uw advertentie laat lopen, is het belangrijk dat u de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) heeft gepland die u gaat gebruiken om uw succes te meten. Was uw algemene marketingdoel om leads te genereren? Conversies verhogen? Meer bezoekers naar je website halen?

Enkele van de nuttigste gegevenspunten waarmee u uw KPI's kunt meten en het succes van een campagne kunt meten, zijn onder meer:

• Indrukken
• Klikken
• Conversies
• Klikfrequentie (CTR)
• CPC
• CPM

Deze informatie, gecombineerd met de demografische gegevens die u met elke campagne heeft bereikt, zal u trends gaan tonen zodra u meer gegevens gaat verzamelen en verschillende campagne-instellingen gaat testen. Het begrijpen van het publiek dat u bereikt, is net zo belangrijk als het begrijpen hoe effectief u hen heeft bereikt. Van daaruit kunt u uw ideale doelgroep beter targeten met de meest boeiende inhoud om uw KPI-doelen te bereiken.

TikTok's stijl van advertenties kan zijn: heel anders dan andere platforms zoals Facebook, maar vergeleken met andere sociale-mediakanalen die je gewend bent, zijn de algemene instellingen en analyses van TikTok redelijk vergelijkbaar, dus het is een relatief zachte leercurve.

Naast advertentiestatistieken, is een van de belangrijkste TikTok-gegevenspunten die u voor uw bedrijf moet bijhouden, het totale aantal weergaven van uw video's. Je wilt zeker weten dat je uitblinkt boeiende TikTok-inhoud die mensen willen bekijken. Als ze je gewone video's niet bekijken, zijn ze waarschijnlijk ook niet geïnteresseerd in je advertentievideo's.

Conclusie

TikTok is de afgelopen jaren enorm populair geworden. Vanaf januari 2021 had het social media platform maandelijks gemiddeld 689 miljoen actieve gebruikers.

Om je een idee te geven van hoe indrukwekkend dat is: Instagram heeft er 6 jaar over gedaan om hetzelfde aantal maandelijkse gebruikers te krijgen als TikTok in minder dan de helft van die tijd. Facebook, dat nog steeds de regerende koning is als het enige platform dat door meer dan de helft van alle wereldwijde gebruikers van sociale netwerken wordt gebruikt, heeft 4 jaar nodig gehad om die prestatie te bereiken.

Als je op zoek bent naar wat inspiratie om aan de slag te gaan met TikTok-advertenties, bekijk dan enkele van de hashtag-uitdagingen momenteel trending. Een hashtag-uitdaging is een gemakkelijke manier om uw publiek te betrekken en hen te inspireren om inhoud voor uw hashtag te maken.

Krijg meer advies over TikTok-marketing

• Creëer een TikTok-marketingstrategie voor uw bedrijf.
• Versnel de groei van uw TikTok-account.
• Maak gebruik van trending TikTok-content om uw bedrijf te promoten.