De functie Tekst per persoon optimaliseren gebruiken om de prestaties van Facebook-advertenties te verbeteren: onderzoeker van sociale media

Bent u op zoek naar een betere manier om uw Facebook-advertenties te optimaliseren? Wilt u gebruikmaken van de volgende advertentieaanpassingsopties van Facebook?

In dit artikel krijgt u een eerste blik op de nieuwe functie Tekst per persoon optimaliseren van Facebook en ontdekt u hoe deze de advertentieprestaties van Facebook kan verbeteren en tegelijkertijd uw advertentiebeheer kan vereenvoudigen.

Wat is de functie voor het optimaliseren van tekst per persoon van Facebook-advertenties?

De functie Tekst per persoon optimaliseren van Facebook is een optionele controle op advertentieniveau. Wanneer het is ingeschakeld, kan Facebook uw advertentietekst van het ene veld naar het andere verplaatsen om de prestaties te verbeteren. Met andere woorden, uw beschrijving kan worden weergegeven als primaire tekst of uw kop kan in het beschrijvingsveld worden weergegeven.

De Algoritme voor Facebook-advertenties beoordeelt automatisch uw primaire tekst, kop en beschrijving om te bepalen welk veld waar moet worden geplaatst wanneer het platform uw advertentie weergeeft. Het algoritme past de veldplaatsing aan voor elke gebruiker, waardoor de advertentieweergave elke keer wordt geoptimaliseerd.

Om het beste veld voor elk stuk kopie te kiezen, maakt Facebook gebruik van zijn enorme hoeveelheid gegevens om te beoordelen wat het meest waarschijnlijk tot de gewenste actie leidt. Als gevolg hiervan kunt u automatisch profiteren van advertentie-optimalisatie, zonder dat u aanvullende tests hoeft uit te voeren of handmatige aanpassingen hoeft te doen.

In de praktijk kan het algoritme uw branded call-to-action (CTA) in het kopveld plaatsen wanneer uw advertentie wordt weergegeven aan een gebruiker die heeft een patroon van reageren op gedurfde CTA's, zoals deze @lumanuapp-advertentie met een boeiende kop-CTA die is ontworpen om te stimuleren klikken.

Facebook lanceerde in juni 2021 de functie Tekst per persoon optimaliseren voor Facebook-advertenties. Vanaf juli 2021 rolt het platform deze nieuwe functie nog steeds geleidelijk uit, waardoor nog niet alle advertentieaccounts toegang hebben.

Hoe verschilt de optimalisatie van tekst per persoon van meerdere advertentietekstvariaties?

In sommige opzichten is deze nieuwe functie gerelateerd aan Facebook's meerdere varianten van advertentietekst, die het platform in december 2019 introduceerde. Wanneer u dit dynamische element gebruikt, kunt u verschillende opties invoeren voor primaire tekst, koppen en beschrijvingen. Het Facebook-advertentie-algoritme levert vervolgens de combinatie die u het meest waarschijnlijk zal helpen uw doel te bereiken.

De functie Tekst per persoon optimaliseren gaat nog een stap verder. In plaats van simpelweg de meest effectieve optie van elk veld weer te geven, stelt deze functie het algoritme in staat om velden indien nodig te verplaatsen. Door meerdere advertentietekstvarianten en tekstoptimalisatie tegelijkertijd te gebruiken, kunt u uw Facebook-advertenties naar een hoger niveau tillen.

Hoe verschilt tekstoptimalisatie van dynamische creatieve advertenties?

Facebook-tekstoptimalisatie heeft ook enkele overeenkomsten met die van het platform dynamische creatieve optie. Wanneer u dynamisch advertentiemateriaal gebruikt, optimaliseert Facebook uw advertentietekst, advertentiemateriaal en CTA. Net als responsieve Google-advertenties, leveren Facebook-advertenties met dynamisch advertentiemateriaal de optimale combinatie van elementen voor elke gebruiker.

De dynamische advertentie van Facebook verplaatst echter geen elementen van het ene veld naar het andere om de resultaten te verbeteren. In plaats daarvan vraagt ​​het het Facebook-advertentiealgoritme om de meest effectieve optie uit elk veld te kiezen om de optimale combinatie te creëren.

#1: 5 redenen om Facebook-advertentietekst per persoon te optimaliseren

De functie Tekst per persoon optimaliseren heeft het potentieel om uw Facebook-advertenties een boost te geven. Bekijk vijf manieren waarop het waarde kan toevoegen aan uw campagnes.

Tijd voor het instellen van campagnes verkorten

Heeft uw team de neiging zich te ergeren aan het kopiëren van Facebook-advertenties, omdat het te veel tijd kost om de plaatsing van elk woord te perfectioneren? Wanneer u tekst per persoon optimaliseert, kunt u mogelijk het proces voor het instellen van de campagne stroomlijnen.

Omdat Facebook automatisch bepaalt welk veld waar moet worden weergegeven, heb je sowieso geen volledige controle over de meest prominente berichten. Dat betekent dat u minder tijd kwijt bent aan het finetunen van de kopie vooraf. Zodra de advertenties worden weergegeven, kunt u de resultaten controleren om te zien wat het beste werkt.

Deze pittige @rampcard-advertentie bevat bijvoorbeeld langere berichten in zowel de primaire tekst- als de beschrijvingsvelden. Als u een vergelijkbare advertentieconfiguratie aan het voorbereiden was en het optimale veld voor de twee kopieerelementen wilde vinden, zou tekstoptimalisatie uw campagneconfiguratie stroomlijnen.

Verminder de noodzaak voor het testen van kopiëren

Besteedt u veel tijd en advertentie-uitgaven aan het testen van verschillende versies van uw advertenties? Als tekstoptimalisatie is ingeschakeld, hoeft u mogelijk niet zo veel te testen telkens wanneer u een nieuwe advertentie lanceert.

Natuurlijk wil je dat misschien nog steeds A/B-tests uitvoeren om te zien welke doelgroepen of plaatsingen de beste resultaten opleveren. Maar in plaats van advertenties te herhalen om te zien welke kopie het beste presteert, kunt u vertrouwen op de tekstoptimalisatie van Facebook. Met deze functie kunt u automatisch kopieervariaties testen zonder eindeloos extra werk.

Leer je publiek kennen

Als je je publiek de meest effectieve Facebook-advertentie wilt laten zien, doe je meestal eerst uitgebreid onderzoek. U kunt zich verdiepen in de demografische gegevens van uw doelgroep, de problemen en uitdagingen waarmee uw volgers worden geconfronteerd analyseren, of de taal doornemen die klanten in beoordelingen gebruiken.

De functie Tekst per persoon optimaliseren maakt het gemakkelijk om een ​​nieuwe onderzoekslaag aan de mix toe te voegen. Terwijl u advertenties weergeeft terwijl deze optie is ingeschakeld, kunt u zien welk exemplaar het beste presteert in elk veld.

In deze advertentie bevat @marketerhire tonnen informatie voor doelgroepen in het midden van de trechter. Als u een vergelijkbare op verkeer gerichte campagne zou voeren, zou de tekstoptimalisatie van Facebook u kunnen helpen erachter te komen wat het beste is inspireert de acties die u wilt, zodat u uw advertenties kunt blijven optimaliseren - handmatig of met de Facebook-advertenties algoritme.

Genereer betere resultaten

Misschien ken je je publiek al buitengewoon goed. Misschien voert u al maanden of langer soortgelijke campagnes. Hoe dan ook, u kunt ervan uitgaan dat de expertise van uw team alles is wat u nodig heeft om de optimale advertentie te maken.

Maar met de functie Tekst per persoon optimaliseren kunt u in wezen de kennis van uw team vergroten. U kunt uw vakkundig geschreven exemplaar aan het werk zetten terwijl u vertrouwt op het Facebook Ads-algoritme om uw geweldige berichten te optimaliseren en de best mogelijke resultaten te genereren.

Verhoog het rendement op advertentie-uitgaven

Wanneer uw Facebook-advertenties beter presteren, kunnen ze de naamsbekendheid vergroten, meer websiteverkeer genereren of tot meer verkopen leiden. Maar ze kunnen ook andere, meer lucratieve doelen bereiken.

Als u betere resultaten behaalt zonder uw budget te verhogen, kunt u eindigen met een verhoogd rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dat is een uitstekend resultaat, ongeacht uw campagnedoelstelling.

#2: Een Facebook-advertentiecampagne opzetten met behulp van Optimize-tekst per persoon

Ben je klaar om een ​​Facebook-campagne te maken die deze nieuwe functie voor tekstoptimalisatie gebruikt? Volg deze vier stappen om aan de slag te gaan.

Selecteer een campagnedoelstelling

Navigeer eerst naar Facebook Ads Manager en klik op de groene knop Maken om een ​​nieuwe campagne te starten. Kies vervolgens een van de twee campagnedoelen die compatibel zijn met deze optimalisatiefunctie:

• Verkeer: genereer meer klikken en weergaven naar uw website.
• Conversies: zorg ervoor dat meer mensen een specifieke actie voltooien.

Merk op dat de meerderheid van De 11 campagnedoelen van Facebook bieden momenteel geen ondersteuning voor optimalisatie van advertentietekst. Als u bijvoorbeeld een geoptimaliseerde campagne voor het genereren van leads wilt maken, kunt u overwegen om in plaats daarvan dynamisch advertentiemateriaal te gebruiken.

Kies campagne- en advertentiesetparameters

Stel vervolgens een dagelijks of levenslang campagnebudget in en bepaal een biedstrategie voor de campagne. Facebook-advertentiecampagnes worden standaard altijd uitgevoerd, maar u kunt advertentieplanning kiezen als timing van cruciaal belang is voor uw berichten of doelgroep.

Stel op het advertentiesetniveau een begin- en eindtijd in. Kies vervolgens de doelgroep(en) die u wilt targeten. Net als bij andere soorten Facebook-advertenties, kunt u kiezen uit opgeslagen, aangepaste en vergelijkbare doelgroepen. Je kan ook selecteer handmatige plaatsingen op Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network, of laat Facebook het automatisch afhandelen.

Afhankelijk van je campagnedoelstelling, heb je mogelijk extra advertentiesetopties. Met de verkeersdoelstelling moet u beslissen waar u het verkeer naartoe wilt sturen. U kunt de optimalisatie van advertentieweergave ook wijzigen in weergaven van bestemmingspagina's, klikken op links of vertoningen.

Bij de doelstelling conversies moet je een conversiegebeurtenis en -locatie selecteren. U kunt de advertentieweergave ook optimaliseren voor klikken op links, dagelijks uniek bereik of andere acties.

Zorg ervoor dat u op advertentiesetniveau de optie voor dynamisch advertentiemateriaal niet inschakelt. Het is niet compatibel met het optimaliseren van tekst per persoon, zodat u de twee functies niet tegelijk kunt gebruiken.

Stel uw advertentie in

Zorg ervoor dat u op advertentieniveau de indeling voor één afbeelding of video gebruikt en uw advertentiemateriaal uploadt. De functie voor het optimaliseren van advertentietekst werkt niet met carrousel- of verzamelingsindelingen.

Scrol vervolgens omlaag naar het advertentiemateriaal en schakel Tekst per persoon optimaliseren in. Voeg ten minste één optie toe voor primaire tekst, kop en beschrijving. Je kunt voor elk veld maximaal vijf variaties toevoegen, waardoor het Facebook-algoritme extra opties voor optimalisatie krijgt.

Plak ten slotte de URL van uw website, kies een CTA en voeg trackinginformatie of URL-parameters toe. Bevestig dat uw advertentie klaar is om te worden gelanceerd en klik vervolgens op de groene knop Publiceren.

Bekijk de resultaten

Laat uw campagne een paar dagen lopen voordat u in de resultaten duikt. Navigeer vervolgens naar het tabblad 'Rapporten' in Advertentiebeheer om uw advertentie per tekstveld te analyseren.

U kunt Tekst, Beschrijving of Kop selecteren om statistieken te bekijken en te zien welke versie van elk het beste presteerde. Zorg ervoor dat u relevante statistieken, zoals klikken of conversies, aan het rapport toevoegt om meer bruikbare inzichten te genereren.

Presteerde één advertentiekopie-element bijzonder goed op een bepaald gebied? Overweeg de advertentie te dupliceren en de goed presterende kopie in dat veld te plaatsen zonder de functie voor tekstoptimalisatie. U kunt mogelijk meer geweldige resultaten genereren door u te committeren aan uw meest succesvolle iteratie(s).

Als u de functie Tekst optimaliseren per persoon heeft geactiveerd om het uit te testen, let dan goed op de volgende keer dat u een advertentie opstelt. Zodra u deze functie inschakelt, blijft deze standaard ingeschakeld.

Als het eenmaal is ingeschakeld, is het zelfs moeilijk te zeggen dat je deze functie helemaal kunt schakelen. Als u het toch wilt uitschakelen, beweegt u uw cursor over de functie om de blauwe knop Bewerken te activeren. Vervolgens ziet u een blauwe schakelaar die u indien nodig kunt aanpassen.

#3: Wanneer te gebruiken Optimaliseer tekst per persoon op Facebook-advertenties?

De tekstoptimalisatiefunctie van Facebook kan in verschillende scenario's nuttig zijn. Overweeg deze functie in te schakelen om het volgende te bereiken.

Uw berichten zijn flexibel

In sommige gevallen moet uw advertentie op een bepaalde manier worden weergegeven. De primaire tekst kan alle beschikbare ruimte gebruiken of kritische berichten bevatten. De kop en beschrijving kunnen afhankelijk zijn van de context in de primaire tekst en het advertentiemateriaal.

Maar in andere gevallen is uw bericht mogelijk niet gebonden aan een specifiek veld. Als u gewoon wilt dat uw advertentie goed presteert en het u niet uitmaakt waar de advertentietekst verschijnt, dan is de tekstoptimalisatiefunctie van Facebook het testen waard.

Deze uitstekende @postclick-advertentie gebruikt bijvoorbeeld korte, pittige teksten op elk gebied. Als u een advertentie voor verkeer of conversies zou maken met een vergelijkbare verwisselbare kopie, zou het een slimme keuze zijn om de functie Tekst per persoon optimaliseren te gebruiken.

U wilt alleen advertentietekst optimaliseren

Als uw merk regelmatig Facebook-advertenties weergeeft, maakt u mogelijk al gebruik van de dynamische creatieve optie van het platform. Omdat Facebook verschillende combinaties van uw advertentiemateriaal, CTA en tekst kan leveren, is dynamisch advertentiemateriaal ideaal om uw advertentie voor elke persoon te optimaliseren.

Hoe nuttig dynamisch advertentiemateriaal ook kan zijn, het is niet altijd de juiste keuze. Als u het advertentiemateriaal en de CTA voor uw advertentie al heeft bepaald, heeft u een andere manier nodig om alleen de kopie te testen. In dat geval is de functie Tekst per persoon optimaliseren van Facebook ideaal.

U wilt de CTA perfectioneren

Facebook-advertenties presteren doorgaans het beste wanneer ze een overtuigende CTA in de advertentietekst bevatten. Maar het is niet altijd gemakkelijk om de perfecte plaatsing voor dit type prompt te vinden. Zou het betere resultaten opleveren op een prominente plek zoals de primaire tekst? Misschien zou het effectiever zijn als een vetgedrukte kop of een beschrijving aan het einde van de advertentie.

Je zou een split-test kunnen opzetten om elke kopieercomponent in verschillende velden uit te proberen. Maar waarom zou u de tijd nemen om te testen wanneer u tekstoptimalisatie kunt gebruiken om automatisch de juiste advertentietekst aan elke persoon te leveren?

De opvallende @useloom-advertentie hieronder geeft de CTA van het merk weer in het beschrijvingsveld in plaats van deze te markeren in het kopveld. Als u niet zeker wist welk veld de meeste klikken en conversies zou opleveren, zou het gebruik van tekstoptimalisatie ongelooflijk nuttig zijn.

U wilt meer weten over gedragstrends

Als je bent zoals de meeste marketeers, doe je je onderzoek voordat je Facebook-advertentiecampagnes lanceert. Maar hoe recent heeft u de doelgroeptrends voor het laatst beoordeeld? Tenzij u voortdurend uw publiek onderzoekt, is het gemakkelijk om opkomende patronen te missen, wat u uiteindelijk geld kan kosten.

Met de tekstoptimalisatiefunctie van Facebook kun je zien wat nu klikken en conversies genereert en gedragstrends herkennen. Als wat nu werkt, anders is dan wat het afgelopen kwartaal tot resultaten heeft geleid, kun je eenvoudig je tekst of berichten aanpassen om voorop te blijven lopen.

Gevolgtrekking

De functie Tekst per persoon optimaliseren is de nieuwste optie van Facebook om campagneresultaten te verbeteren met een beetje hulp van het Facebook Ads-algoritme. Met deze functie kunt u de advertentietekst voor elke gebruiker optimaliseren om betere resultaten te krijgen, de productiviteit te verbeteren en waardevolle gedragstrends te analyseren.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Schaal Facebook-advertenties voor meer leads en verkopen.
• Creëer warme doelgroepen op Facebook.
• Budget uw uitgaven voor Facebook-advertenties.