Hoe u uw YouTube-kanaal en video's kunt analyseren: een stapsgewijze handleiding: onderzoeker van sociale media

Wilt u de prestaties van uw YouTube-inhoud nauwkeurig analyseren? Vraag je je af naar welke YouTube-rapporten en -analyses je moet kijken?

In dit artikel vind je een stapsgewijze handleiding waarmee je de belangrijkste statistieken kunt verzamelen en analyseren die laten zien hoe goed je YouTube-kanaal en video's werken. Bovendien ziet u benchmarkstatistieken in de branche om u te helpen bepalen hoe goed u het doet in het grote geheel.

Waarom YouTube Analytics en prestaties belangrijk zijn voor marketeers

YouTube heeft meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers, wat overeenkomt met bijna een derde van alle internetgebruikers. Dat publiek is bijna 10.000X groter dan het best bezochte concert.

Wat doe je als marketeer om die doelgroep te bereiken?

Meer dan 55% van de marketeers zijn al begonnen met het opnemen van YouTube in hun marketingstrategie om toegang te krijgen tot dat publiek en 71% is van plan om meer gebruik van YouTube te maken.

Hoewel je misschien tevreden bent om een ​​video te uploaden en er het beste van hoopt, met 500 uur aan video die elke minuut naar YouTube wordt geüpload, heeft je video zware concurrentie.

Als u wat extra tijd neemt om uw YouTube-analyses te controleren, weet u hoe goed uw video's presteren en waar u uw inhoud kunt aanpassen. Het gebruik van deze waardevolle gegevens kan het verschil betekenen tussen 1 weergave en 1.000+ weergaven.

#1: Onderzoek de belangrijkste statistieken in je YouTube Studio-dashboard

Om toegang te krijgen tot de goudmijn aan gegevens op uw Youtube filmpjes, log eerst in op je account en zoek de YouTube Studio-link. Wanneer je op deze link klikt, kom je op je YouTube-dashboard.

Je YouTube-dashboard is de centrale hub die je een overzicht geeft van de prestaties van je kanaal. U kunt eenvoudig een overzicht van al uw informatie op één plek bekijken. De belangrijkste kaarten die je op je YouTube Studio-dashboard ziet, zijn:

• Laatste videoprestaties
• Laatste bericht
• Laatste Reacties
• Recente abonnees
• Belangrijke meldingen
• Kanaalanalyse
• Kanaalschendingen
• Bekende problemen
• Nieuws
• Wat is er nieuw
• Insider van de maker
• Ideeën voor jou

Als marketeer hoef je je maar op een paar van deze kaarten te concentreren.

Neem een ​​paar seconden de tijd om het aantal abonnees, het totale aantal weergaven en de totale kijktijd te bekijken. Deze cijfers zouden geleidelijk moeten stijgen, wat aangeeft dat je kanaal groeit. Let vooral op eventuele drastische wijzigingen in de samenvatting.

Als je bijvoorbeeld gestaag groeit met 1 nieuwe abonnee per week, dan heb je ineens 10 nieuwe abonnees, dan weet je dat er iets is veranderd. Kijk naar de video's van die week om te zien of je enig verschil in weergaven of andere indicaties opmerkt van wat de piek veroorzaakte. Wanneer je de positieve trigger hebt gevonden, kun je proberen deze in toekomstige video's te repliceren.

Aan de andere kant, als geen van de cijfers verandert, is het tijd om een ​​aantal diepgaande kanaalonderzoeken uit te voeren om erachter te komen wat mensen ervan weerhoudt zich te abonneren en je YouTube-kanaal te bekijken.

Je topvideo's zijn een andere indicator van wat je goed doet in je video's. Bestudeer deze populaire video's en hun opmerkingen, zodat je een kader hebt om in toekomstige video's te volgen.

Opmerkingen over uw YouTube-inhoud controleren

De kijkers op je YouTube-kanaal zijn klanten en potentiële klanten. Het adresseren van hun gedachten en het valideren van hun meningen zal een directe reflectie zijn op jou als marketeer.

Je dashboard laat je weten welke nieuwe reacties kijkers op je video's hebben geplaatst. Het is van cruciaal belang om reacties op YouTube in de gaten te houden omdat het waardevolle feedback biedt over de prestaties van je video's. Opmerkingen zijn ook een kans om met uw publiek te communiceren en zich te concentreren op het verbeteren van hun kijkervaring.

Pro-tip: probeer te reageren op elke reactie die je ontvangt, zelfs als je alleen een emoji of "dank je wel" plaatst. Als iemand negatief vertrekt feedback, spreek deze direct met compassie aan om te laten zien dat u de mening van mensen waardeert en een positieve ervaring wilt creëren voor iedereen.

Bekijk de prestaties van uw nieuwste video

Bekijk vervolgens de prestaties van je nieuwste YouTube-video in vergelijking met al je video's. Onthoud dat je dashboard een overzicht geeft. Als u wilt weten hoe een afzonderlijke video heeft gepresteerd, bladert u verder naar het gedeelte over videoprestaties.

Opmerking: livestreams bieden geen videovergelijking. Ze geven alleen een overzicht van weergaven, gemiddelde duur en piekaantal gelijktijdige kijkers.

Reguliere video's geven een samenvatting van de rangorde van elke video, het aantal views van de video, het percentage van mensen die op je video hebben geklikt in vergelijking met degenen die de link hebben gezien, en de gemiddelde duur dat kijkers de video hebben bekeken video. Naast elk van deze statistieken zie je een groene of rode markering die aangeeft of je video is gestegen in weergaven en klikken, of gedaald.

Raak niet in paniek als je video in een van de cijfers is gedaald. Niet elke video zal een winnaar zijn. Maar het zou het beste zijn als je later teruggaat naar die video om mogelijke zwakke punten te onderzoeken en dezelfde fouten in toekomstige video's te voorkomen.

Focus op het krijgen van een algemene opwaartse trend. Als elke video in percentages en aantallen net iets verder omhoog gaat, groeit je kanaal.

#2: Verken je YouTube-kanaalanalyses

Klik vanuit je dashboard op de link Ga naar kanaalanalyse om meer diepgaande gegevens over de status van je kanaal te krijgen. De eerste pagina die verschijnt, geeft u drie belangrijke stukjes informatie:

• Hoeveel weergaven
• Hoeveel uur? kijktijd
• Hoeveel abonnees?

In de rechterbovenhoek kunt u kiezen of u de gezondheid van uw site wilt vergelijken voor de afgelopen maand, het jaar of een andere aangepaste periode.

Nogmaals, groene pijlen geven groei in je kanaal aan. Je kunt ook de piektijden zien waarop mensen je kanaal bekijken. Meestal zie je een piek op de dagen dat je video's plaatst. Je merkt misschien ook een stijging na het delen van je kanaallink op andere platforms, zoals je blog of sociale media. Deze pieken zijn een goede indicatie van wat het meeste verkeer naar je kanaal genereert.

Je totale kijktijd geeft je ook waardevolle informatie over wanneer mensen je video's graag bekijken. Dus als mensen in het weekend de langste tijd aan je video's besteden, plan dan je nieuwe berichten in voor het weekend om je betrokkenheid te maximaliseren.

Vergeet niet naar de onderkant van de kanaalpagina te scrollen om te zien welke video's het goed doen, zodat je weet welk type inhoud en indeling je publiek het leukst vindt.

Het bereik van je kanaal

Het volgende tabblad na je overzicht gaat dieper in op hoeveel mensen je kanaal bereikt. Blijf goed letten op het aantal vertoningen dat u krijgt in vergelijking met uw klikfrequentie.

Als je weinig vertoningen hebt, moet je alternatieve manieren overwegen om je video's te delen, zoals via video SEO-technieken, links naar uw video en gesponsorde advertenties.

Wanneer u onder het overzichtsdiagram naar beneden scrolt, ziet u gegevens die u vertellen waar die vertoningen vandaan komen en welke media het meest succesvol zijn. Voor meer verkeer, focus op de succesvolle media; als u bijvoorbeeld veel betrokkenheid krijgt via Facebook, boost je Facebook-marketing.

Onderzoek vervolgens manieren om uw blootstelling aan de zwakkere verkeersbronnen te versterken. Als niemand op uw YouTube-bloglink klikt, kunt u overwegen de link te bewerken om deze aantrekkelijker te maken.

Uw klikfrequentie vertelt u welk percentage van de mensen die de link naar uw video zien, doorklikt door op uw video te klikken. Het totale aantal weergaven geeft een specifiek getal aan dat percentage. Om dat aantal te versterken, kunt u overwegen pakkende titels, grondige beschrijvingen en boeiende te gebruiken thumbnails die de nieuwsgierigheid van een kijker naar je video prikkelen.

YouTube biedt alle benodigde tools voor het optimaliseren van je video en thumbnail om de aandacht van je publiek te trekken onder het editorgedeelte in de zijbalk.

De betrokkenheid van je kanaal

Dit overzichtsdiagram voor betrokkenheid laat je zien hoeveel tijd mensen aan je kanaal besteden en wanneer ze die tijd hebben doorgebracht. Verderop op de pagina zie je welke video's, tijden en elementen de meeste weergaven hadden.

Elk van deze statistieken heeft een link Meer weergeven. Maak gebruik van die link om door te gaan en ontdek de waarom achter je meest succesvolle video's.

Het publiek van je kanaal

Het laatste tabblad vertelt je meer over wie je kanaal bezoekt. Als je de demografie van je kanaal kent, kun je je inhoud aanpassen aan deze doelgroep. Het zal u misschien verbazen dat uw kijkers niet uw beoogde demografie zijn.

De bovenste grafiek in dit gedeelte laat zien hoeveel mensen terugkeren naar je kanaal, hoeveel mensen zich hebben geabonneerd en hoeveel nieuwe kijkers je hebt gekregen in de geselecteerde periode.

Het onderste gedeelte is waar het echte vlees van de gegevens zich bevindt.

Je doel als marketeer is om zoveel mogelijk abonnees naar je kanaal te trekken. Als de meeste van uw vaste bezoekers zich niet abonneren, overweeg dan om op meer locaties een knop 'nu abonneren' toe te voegen. Je kunt ook de tijd nemen in je video om de voordelen van een abonnement op je kanaal te promoten.

De laatste secties van uw doelgroepdashboard laten u meer weten over uw werkelijke doelgroep, zoals hun leeftijd, geslacht en kijkgewoonten.

Als je merkt dat de meeste van je kijkers begin twintig zijn, richt je je inhoud dan op nieuwere onderwerpen met modern jargon. Aan de andere kant, als je doelgroep meestal kijkers van middelbare leeftijd zijn die naar TED Talks en nieuws kijken, kun je professioneler taalgebruik in je video's gebruiken om die doelgroep aan te spreken.

#3: Wat je YouTube-videostatistieken je vertellen

Wanneer u jaarlijks lichamelijk onderzoek doet, voert uw arts een algemeen onderzoek uit naar uw gezondheid en meet hij uw hartslag, bloeddruk, gewicht en ademhaling. Soms vindt uw arts echter een probleem. Je hart heeft bijvoorbeeld een ruis. In dat geval richt uw arts zich op dat specifieke probleem om te achterhalen wat de onregelmatigheid veroorzaakt.

Wat je tot nu toe hebt uitgevoerd, is het fysieke van je kanaal. Je hebt de hartslag van de prestaties van je kanaal gecontroleerd en de vitale functies ervan gemeten.

Soms zie je een onregelmatigheid in je samenvattingen, zowel goede pieken als negatieve dalen. Dat betekent dat het tijd is om de prestaties van je kanaal onder de loep te nemen door afzonderlijke video's te bekijken.

Enkele veelvoorkomende redenen om YouTube-videoanalyse te onderzoeken zijn:

• Je video staat bovenaan.
• Je statistieken stegen nadat je video was gepost.
• Je statistieken daalden nadat je video was gepost.
• Je hebt een opmerkelijke opmerking over een video ontvangen.

Je kunt de gegevens voor specifieke video's vinden door op Inhoud in je zijmenu te klikken en vervolgens met de muis over de video te gaan die je wilt bekijken. Het tweede pictogram, Analytics, is wat u gaat verkennen.

Doelgroepbehoud

Wanneer je voor het eerst de analyses van je video invoert, zie je een diagram dat lijkt op je kanaaloverzicht. Het biedt dezelfde informatie als voorheen, behalve voor die ene video.

De belangrijkste informatie over de video is je kijkersbehoud. Deze gegevens vertellen je hoeveel van de video de gemiddelde persoon heeft bekeken en op welke punten je kijkers vertrokken.

Terwijl je met je muis over de lijngrafiek gaat, zie je bij elk onderdeel hoeveel procent van de kijkers de video nog actief aan het bekijken was. Deze gegevens laten je weten wanneer je video niet interessant was, gemarkeerd met een daling in het aantal kijkers. Je kunt die segmenten in latere video's verbeteren.

Het laat je ook weten waar er pieken waren.

Misschien zorgden grafieken of muzieksegmenten voor een stijging van het aantal weergaven omdat mensen het informatieve gedeelte oversloegen en de beelden wilden zien. Als dat het geval was, zou je die verandering bij kijkers kunnen zien en meer beelden toevoegen in latere video's.

Andere videogegevens

De tabbladen Bereik, Betrokkenheid en Doelgroep van je video tonen dezelfde informatie als je kanaaltabbladen, behalve specifiek voor die ene video.

Normaal gesproken hoef je die gegevens voor afzonderlijke video's niet te controleren, omdat de kanaalsamenvattingen relevanter zijn. De uitzondering zijn video's die uitzonderlijk goed (of slecht) presteerden. In dat geval zal het controleren van de verkeersbron u waarschuwen voor goed presterende links.

Gevolgtrekking

Nu je alle benodigde YouTube-statistieken over je kanaal hebt verzameld, ben je klaar om het te gebruiken.

Wat je uit de gegevens hebt geleerd, vertelt je wanneer je video's goed presteren, aan welk type video's je publiek de voorkeur geeft en welke video's niet zo populair zijn. Als je specifieke video's hebt geanalyseerd, heb je zelfs een lijst met elementen die kijkers het leukst vinden. Gebruik deze gegevens om video's te maken die passen bij wat je kijkers willen.

Weet je niet zeker welk onderwerp je moet gebruiken? Kijk onder het gedeelte Demografie van je gegevens voor andere video's die je publiek bekijkt. Dit zijn video's die ze leuk vinden. Kies een paar van de meest populaire video's en bestrijk hetzelfde thema, maar aangepast aan je publiek, met behulp van gegevens van je kanaal. Binnen een paar dagen zou je je YouTube-kanaal moeten zien groeien.

Krijg meer advies over YouTube-marketing

• Haal meer organische leads en verkopen uit YouTube zonder advertenties te gebruiken.
• Vermijd vijf veelvoorkomende marketingfouten op YouTube.
• Drie videoadvertenties met een lage inzet instellen en uitvoeren op YouTube.