Campagne-optimalisatie met behulp van niet-geprioriteerde evenementen voor Facebook-advertenties: onderzoeker van sociale media

Nemen de prestaties van uw Facebook-advertentiecampagne af vanwege recente privacybeperkingen? Heeft u een betere oplossing nodig om uw doelgroep te bereiken en uw campagnedoelen te behalen, terwijl u werkt binnen de nieuwe trackingbeperkingen van het platform?

In dit artikel leer je het verschil tussen geprioriteerde en niet-geprioriteerde evenementen en hoe je ze kunt gebruiken in je Facebook-advertenties. Je zult ook ontdekken waarom sommige marketeers deze tactiek al zijn gaan gebruiken en je krijgt inzicht in of deze aanpak ideaal is voor je volgende campagne.

Wat is Facebook-campagneoptimalisatie: geprioriteerde evenementen vs. Evenementen zonder prioriteit

Optimalisatie van campagnes voor Facebook-advertenties met niet-geprioriteerde evenementen is een optionele functie die beschikbaar is bij de doelstelling conversies. Wanneer de functie beschikbaar is voor je account, vind je deze op advertentiesetniveau. Facebook begon deze functie geleidelijk te introduceren in juli 2021, met de bedoeling deze uiteindelijk beschikbaar te maken voor alle Ads Manager-accounts.

Dus wat doet het? Als je het doel van de campagne voor conversies kiest, kun je advertentiesets optimaliseren voor een evenement dat je geen prioriteit hebt gegeven in Facebook Evenementenbeheer.

Wat is een evenement met prioriteit in Facebook-advertenties?

Een prioriteitsgebeurtenis is een webconversie die u configureert met behulp van het Aggregated Event Measurement-protocol van Facebook. Je kunt het instellen in de Evenementenmanager die is gekoppeld aan je Facebook Ads-account.

Wat zijn de voordelen van het optimaliseren van een advertentieset voor een evenement met prioriteit?

• Facebook kan advertenties aan uw doelgroep leveren, ongeacht of ze zich hebben aangemeld voor Facebook's AppTrackingTransparantie snel. een gerapporteerde 96% van de iOS-gebruikers heeft zich al afgemeld van Facebook's app-tracking en het targeten van een prioriteitsgebeurtenis is de enige manier om ze te bereiken.
• U krijgt toegang tot rapportage voor uw gehele doelgroep in plaats van een gedeeltelijke doelgroep van niet-iOS of alleen aangemelde gebruikers. Maar u moet tot 72 uur wachten voordat alle gegevens zijn verwerkt en sommige resultaten kunnen worden gemodelleerd.

Wat is een evenement zonder prioriteit in Facebook-advertenties?

Een niet-geprioriteerde gebeurtenis is een conversie die je niet hebt toegevoegd aan je webgebeurtenisconfiguratie. Als uw site veel unieke conversiemogelijkheden heeft die niet aansluiten bij standaardgebeurtenissen, niet-geprioriteerde gebeurtenissen kunnen in theorie een groot percentage vertegenwoordigen van de acties die u moet uitvoeren spoor.

Wanneer je een advertentieset optimaliseert voor een evenement zonder prioriteit, kan Facebook je advertentie nog steeds weergeven. Het bereikt echter alleen mensen die zich hebben aangemeld voor app-tracking op een iOS 14.5 of iedereen die een ander type apparaat gebruikt, zoals een Android-telefoon. Het zal niet de 96% van de iOS-gebruikers bereiken die zich hebben afgemeld voor app-tracking.

5 redenen om een ​​Facebook-advertentiecampagne te optimaliseren voor niet-geprioriteerde evenementen

Door te optimaliseren voor geprioriteerde gebeurtenissen kunt u veel meer gebruikers bereiken en uitgebreidere rapportage bieden. Dus zou je zelfs moeten overwegen om niet-geprioriteerde evenementen te gebruiken? Kortom, ja. Hier zijn vijf situaties waarin u baat kunt hebben bij het targeten van een evenement zonder prioriteit.

Je hebt de limiet voor geprioriteerde evenementen bereikt

Facebook staat je niet toe om een ​​onbeperkt aantal geprioriteerde evenementen te maken, verre van dat. In plaats daarvan beperkt het platform u tot slechts acht geprioriteerde evenementen per website. U kunt prioriteit geven aan standaardgebeurtenissen zoals:

• Betaalgegevens toevoegen
• Voeg toe aan winkelkar
• Voltooi registratie
• Contact
• Vind locatie
• Afrekenen starten
• Leiding
• Aankoop
• Proef starten
• Inhoud bekijken

Maar u kunt deze acht gebeurtenissen veel sneller toewijzen dan u zou verwachten. Als u bijvoorbeeld wilt profiteren van de waarde-optimalisatie-optie voor Aankoop webevenementen, moet u ten minste vier van de acht beschikbare geprioriteerde evenementslots toewijzen.

Dus wat als je geen ruimte meer hebt? Als je een campagne wilt maken rond een conversie die de lijst niet heeft gehaald, is optimaliseren voor een evenement zonder prioriteit wellicht de beste keuze.

Je kunt alle beschikbare evenementen zonder prioriteit op advertentiesetniveau zien wanneer je een conversiecampagne maakt. Als je degene die je wilt niet ziet, is de Event Setup Tool van Facebook de gemakkelijkste manier om standaardevenementen op je website te maken en bij te houden.

U wilt meer specifieke conversies genereren

In veel gevallen kan de reeks standaardgebeurtenissen van Facebook alle conversies aanpakken die u voor uw site moet instellen. Maar standaardevenementen voldoen niet aan de behoeften van elke adverteerder. In sommige gevallen moet u mogelijk specifieker worden.

U kunt bijvoorbeeld conversies instellen voor afzonderlijke eCommerce-pagina's, zodat u uw optimalisatie-inspanningen kunt verfijnen. Als u een enorme eCommerce-catalogus heeft, kunt u gemakkelijk honderden webconversie-evenementen maken. Na de eerste acht zou alles geen prioriteit moeten krijgen.

Optimaliseren voor niet-geprioriteerde gebeurtenissen vereist een paar minuten om op te zetten. U kunt aangepaste gebeurtenissen maken met een van deze methoden:

• Conversions API, die verbinding maakt met uw server om webgebeurtenissen te volgen
• Aangepaste conversie, waarmee u: webgebeurtenissen en gerelateerde waarden instellen die specifiek zijn voor uw site

U kunt uw domein niet verifiëren

Facebook vereist dat adverteerders hun domein verifiëren om geprioriteerde gebeurtenissen te bewerken. In veel gevallen is domeinverificatie eenvoudig uit te voeren. Als u bijvoorbeeld wilt optimaliseren voor conversiegebeurtenissen die plaatsvinden op een website die uw bedrijf bezit, kunnen u of uw webontwikkelaar: verifieer het domein over een minuut.

U kunt echter verificatieproblemen tegenkomen als u conversies wilt targeten op een website van derden, zoals een eCommerce-marktplaats. Als u het domein niet kunt verifiëren, kunt u geen geprioriteerde gebeurtenissen configureren. Dat betekent dat uw enige optie is om niet-geprioriteerde evenementen te targeten.

Om te optimaliseren voor niet-geprioriteerde evenementen op een andere site, moet je je Facebook-pixel toevoegen aan de site van derden. Dan moet je Facebook's Event Setup Tool of Aangepaste conversie om de conversie te configureren die u wilt bijhouden.

U wilt realtime rapportage

Als u een ervaren digitale adverteerder bent, bent u waarschijnlijk gewend geraakt aan realtime rapportage. Als u verschillende advertenties, doelgroepen of advertentietypen test, vertrouwt u natuurlijk op realtime rapportage om efficiënt te optimaliseren.

In het verleden boden Facebook-advertenties dit type rapportage voor vrijwel alle campagnes, advertentiesets en advertenties. Vanwege de iOS 14-gerelateerde updates van het platform, toegang krijgen tot realtime rapportage is veel moeilijker geworden.

Als je optimaliseert voor een evenement met prioriteit, kun je geen realtime rapportage verwachten. In plaats daarvan kan er een vertraging van 72 uur zijn voordat Advertentiebeheer gegevens kan rapporteren, vooral voor iOS 14-doelgroepen. Bovendien kunnen sommige resultaten worden gemodelleerd.

Als je realtime rapportage nodig hebt, overweeg dan te optimaliseren voor een evenement zonder prioriteit. Met dit type conversie-optimalisatie kunt u campagne-elementen testen en beslissingen nemen op basis van nauwkeurige actuele gegevens.

Het is echter belangrijk op te merken dat zelfs wanneer u optimaliseert voor een gebeurtenis zonder prioriteit, u nog steeds enkele rapportagebeperkingen zult tegenkomen. Facebook toont wel uitsplitsingen voor onsite-statistieken zoals vertoningen en betrokkenheid.

Maar het platform geeft geen uitsplitsingen meer voor conversies die plaatsvinden op je eigen website, zoals aankopen en abonnementen. In plaats daarvan worden alle resultaten weergegeven als Niet gecategoriseerd in de overzichtsweergave. Dat betekent dat u niet kunt zien welke platforms, plaatsingen of demografische groepen de meeste weergaven, verkopen of andere externe conversies hebben gegenereerd.

Uw doelgroep bestaat voornamelijk uit Android-gebruikers

Als een groot percentage van uw doelgroep iOS-apparaten gebruikt, is het waarschijnlijk nodig om campagnes te optimaliseren voor evenementen met prioriteit. Als gevolg hiervan moet u een tijdelijke oplossing vinden voor de rapportagevertragingen en beperkte gegevens die beschikbaar zijn voor deze optimalisatieoptie.

Als het grootste deel van uw publiek echter Android-apparaten gebruikt, kan het een slimme beslissing zijn om te optimaliseren voor niet-geprioriteerde evenementen. Dat betekent dat u geen tijd hoeft te besteden aan het configureren van webgebeurtenissen of het zoeken naar tijdelijke oplossingen voor rapportagebeperkingen. In plaats daarvan heeft u gewoon toegang tot dezelfde functies en mogelijkheden die u gewend bent, terwijl u toch uw doelgroep bereikt en prestatie- of leveringsproblemen vermijdt.

Een Facebook-advertentiecampagne opzetten met niet-geprioriteerde evenementen

Het maken van een Facebook-advertentiecampagne die een niet-geoptimaliseerd evenement target, duurt slechts een paar minuten. Volg de drie onderstaande stappen om aan de slag te gaan.

#1: Webgebeurtenissen configureren

Navigeer eerst naar Facebook Events Manager en selecteer het advertentieaccount en de gegevensbron die je wilt configureren. Deze video legt uit: hoe je je Facebook-pixel instelt als je dat nog niet hebt gedaan.

Scroll naar beneden om de lijst met beschikbare conversies te bekijken en identificeer degene die u wilt targeten. Als de conversie waarvoor u wilt optimaliseren nog niet is geconfigureerd, bladert u omhoog en klikt u op het vervolgkeuzemenu Gebeurtenissen toevoegen. U kunt ervoor kiezen om webgebeurtenissen te configureren door uw huidige Facebook-pixel te gebruiken, een nieuwe website toe te voegen of de Conversies-API.

Nadat u de conversie die u wilt bijhouden heeft toegevoegd, navigeert u naar het tabblad Geaggregeerde gebeurtenismetingen en klikt u op de knop Gebeurtenissen beheren om de installatie te voltooien. Zoek het domein waar u verkeer naartoe wilt sturen en klik op de knop Evenementen beheren.

Bekijk vervolgens de prioriteitsgebeurtenissen voor uw domein. Als de conversie die u wilt bijhouden niet wordt vermeld als een prioriteitsgebeurtenis, hoeft u geen aanvullende instellingsstappen te voltooien.

Als de conversie die u wilt targeten, wordt vermeld als een gebeurtenis met prioriteit, klikt u op de X om deze te verwijderen. Klik dan op de blauwe knop Verzenden onderaan de pagina. Het wordt automatisch een niet-geprioriteerde gebeurtenis die u kunt targeten met een conversiecampagne.

#2: Maak een conversiecampagne

Nadat u de configuratie van de webgebeurtenis heeft voltooid, bent u klaar om een ​​nieuwe conversiecampagne op te zetten. Navigeer naar Facebook Ads Manager en klik op de groene knop Maken.

Kies de campagnedoel Conversies. Geef vervolgens instellingen op campagneniveau op, zoals budget, biedstrategie en planning.

Klik door naar de advertentiesetopties en kies de juiste locatie voor conversiegebeurtenissen. Selecteer vervolgens de conversiegebeurtenis waarvoor u wilt optimaliseren. Houd er rekening mee dat gebeurtenissen zonder prioriteit gele waarschuwingssymbolen hebben om u op hun beperkingen te wijzen.

Wanneer u een van deze conversies selecteert, ziet u ook een taal waarin wordt bevestigd dat deze niet is geconfigureerd als een prioriteitsgebeurtenis.

Selecteer vervolgens de juiste conversieperiode voor je advertentieset. Houd er rekening mee dat 7-daagse klik de standaard is en dat alternatieve opties beperkt zijn tot 1-daagse klik, 1-daagse klik of weergave, of 7-daagse klik of 1-daagse weergave. Om te voldoen aan de trackingbeperkingen van iOS 14, staat Facebook Ads niet langer 28 dagen klikken of andere langere conversieperiodes toe.

Kies aanvullende instellingen op advertentiesetniveau, waaronder een start- en einddatum, doelgroep en plaatsingen. Ontwerp vervolgens de advertentie, inclusief het bijschrift, de advertentie en de oproep tot actie. Je kunt creëren dynamische advertenties voor niet-geprioriteerde conversiegebeurtenissen, waardoor u extra mogelijkheden voor optimalisatie krijgt.

#3: Bewaak en optimaliseer uw campagne

Houd na het lanceren van uw campagne de resultaten nauwlettend in de gaten om ervoor te zorgen dat u de resultaten krijgt die u wilt zien. Omdat je je op een evenement zonder prioriteit hebt gericht, heb je toegang tot realtime rapportage om je te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.

Hoewel je geen toegang hebt tot gedetailleerde uitsplitsingen voor apparaten, platforms of demografische gegevens, kan je campagnerapport je helpen bij het identificeren en optimaliseren van acties die plaatsvinden op Facebook. U kunt bijvoorbeeld zien welke plaatsingen het grootste bereik, de meeste klikken op links of de meeste betrokkenheid hebben gegenereerd.

Houd er rekening mee dat uw campagne mogelijk niet de verwachte resultaten oplevert vanwege de beperkingen die gepaard gaan met het optimaliseren voor een evenement zonder prioriteit. U kunt problemen tegenkomen zoals:

• Beperkte retargeting: Tenzij uw doelgroep zich altijd heeft gericht op niet-iOS-gebruikers, zullen uw campagnes waarschijnlijk kleinere doelgroepen bereiken. Aangezien iOS-gebruikers zich blijven afmelden voor tracking, heeft u mogelijk ook beperktere retargeting-mogelijkheden, wat leidt tot nog meer beperkte doelgroepen.
• Dalende prestaties: als uw campagnes slechts een deel van uw gehele doelgroep kunnen bereiken, kunnen uw advertenties inefficiënte weergave en andere prestatieproblemen ondervinden. Als gevolg hiervan kunnen uw campagnes meer kosten terwijl ze minder optimale resultaten opleveren.
• Verminderde rapportage: Hoewel evenementen zonder prioriteit realtime gegevens kunnen opleveren, dekt de beschikbare rapportage een beperkt deel van uw potentiële publiek. Dat betekent dat je inzichten krijgt voor slechts een deel van je publiek, in plaats van een completer beeld te creëren.

Als uw campagne niet de verwachte resultaten oplevert nadat deze de leerfase heeft verlaten, optimaliseert u deze om de prestaties te verbeteren. U kunt overwegen aanpassingen te maken zoals:

• De doelgroep breder maken: Als u vermoedt dat uw campagne te lijden heeft onder inefficiënte advertentieweergave, heroverweeg dan de doelgroep die u target. Schakel op advertentiesetniveau gedetailleerde targetinguitbreiding in of selecteer bredere targetingparameters om de prestaties te verbeteren.

• Prioriteit geven aan uw conversiegebeurtenis: Als uw domein is geverifieerd, kunt u overwegen uw conversie in te stellen als een prioriteitsgebeurtenis, zelfs als u een van uw bestaande evenementen moet verwijderen om ruimte te maken voor een nieuwe conversie. U kunt uw geprioriteerde gebeurtenissen op elk gewenst moment wijzigen. Zorg er wel voor dat de gebeurtenis die u verwijdert niet eerst aan een andere actieve conversiecampagne is gekoppeld.
• Een testen verkeers- of catalogusverkoopcampagne: Overweeg in plaats van een conversiecampagne te voeren een ander doel. De verkeersdoelstelling kan een goed alternatief zijn voor de conversiegebeurtenis Inhoud bekijken en de catalogusverkoop kan een goede vervanging zijn voor de conversiegebeurtenis Aankopen.

Conclusie

De iOS 14-gerelateerde updates van Facebook hebben ertoe geleid dat veel marketeers worstelen om hun campagnes te herstellen en alternatieve benaderingen te vinden. In sommige gevallen kan het targeten van niet-geprioriteerde evenementen ervoor zorgen dat uw campagnes soepel blijven lopen, maar deze oplossing werkt niet in elke situatie. Zorg ervoor dat je de mogelijke voor- en nadelen van deze functie begrijpt, zodat je succesvolle Facebook-advertentiecampagnes kunt blijven maken.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Budget uw uitgaven voor Facebook-advertenties.
• Verbeter de prestaties van Facebook-advertenties met de functie Tekst per persoon optimaliseren.
• Bouw warme Facebook-advertentiedoelgroepen op.