TikTok Spark-advertenties gebruiken: een handleiding voor marketeers: onderzoeker van sociale media

Wilt u uw TikTok-advertentiemateriaal diversifiëren met unieke, door gebruikers gegenereerde inhoud? Vraagt ​​u zich af of Spark-advertenties kunnen helpen?

In dit artikel leert u waarom TikTok-vonkadvertenties belangrijk zijn en hoe u ze kunt gebruiken om door gebruikers gegenereerde inhoud te versterken waarin uw bedrijf, producten of services worden genoemd.

Wat zijn TikTok Spark-advertenties en waarom zou je ze gebruiken?

TikTok is meer dan alleen een voorbijgaande rage voor de jongere generatie. Met bijna 700 miljoen gebruikers is de populaire app uitgegroeid tot een van 's werelds top vijf sociale medianetwerken.

Terwijl TikTok merken en marketeers aanspoort om TikToks te maken in plaats van advertenties, zijn advertenties op TikTok geen nieuw concept. Marketeers die dat niet doen adverteren op TikTok het risico lopen miljoenen nieuwe leads en potentiële klanten te missen. Dus wat is het verschil tussen gewone advertenties op TikTok en vonkadvertenties?

Normaal gesproken vereist het maken van een advertentie voor TikTok dat marketeers zelf filmen en video's uploaden. De prestaties van de advertentie worden vervolgens bijgehouden via TikTok Ads Manager.

Videoadvertenties die door een merk zijn geplaatst om een ​​product of dienst te promoten, werken goed, maar door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) die is geplaatst door werkelijke klanten en consumenten dragen vaak meer gewicht en zorgen voor meer geloofwaardigheid in de hoofden van anderen. Voer TikTok Spark-advertenties in.

Met TikTok Spark-advertenties kunt u niet alleen uw eigen organische inhoud versterken, maar ook gepubliceerde organische UGC promoten door uw link eraan toe te voegen en deze in een Spark-advertentie weer te geven.

Mensen die uw Spark-advertentie bekijken, kunnen:

• Tik op de call-to-action (CTA)-knop of het videobijschrift van de advertentie om uw bestemmingspagina te bezoeken.
• Tik op de profielfoto of bijnaam, of veeg naar links om het TikTok-profiel te bekijken.
• Tik op het '+'-teken op de profielfoto om het account te volgen.
• Sommige gebruikers kunnen op het muziekelement tikken om de muziekpagina te bezoeken.

Spark-advertenties bieden u drie belangrijke voordelen:

• Bespaar tijd omdat u niet voortdurend nieuwe advertentiemateriaal ontwerpt en filmt. In plaats daarvan kies je een TikTok-video uit de uitgebreide bibliotheek met inhoud die mensen al naar het platform hebben geüpload.
• Kapitaliseren op sociaal bewijs door UGC te gebruiken.
• Werk snel en eenvoudig samen met invloedrijke TikTok-gebruikers.

Geïnteresseerd? Hier leest u hoe u aan de slag kunt gaan met het weergeven van Spark-advertenties voor uw bedrijf.

#1: Kies een TikTok-video om te sponsoren

Gebruik de Discover-functie om te zoeken naar TikToks die uw product of merk vermelden of kenmerken. Als u zoekt naar uw merk-hashtag, bedrijfsnaam en TikTok-gebruikersnaam, kunt u een bibliotheek met inhoud vinden om te overwegen.

Voordat je geld achter een zet TikTok-video, zorg ervoor dat het al goed presteert. Zoek naar een bericht dat consistente betrokkenheid genereert via vind-ik-leuks, reacties en gedeelde berichten.

Het opzetten van een TikTok Spark-advertentiecampagne vereist acties van zowel de marketeer als de maker van de video.

Als je een video hebt gevonden die je wilt sponsoren, neem dan contact op met de maker om te vragen of ze toestemming willen geven voor advertenties en om je hun videosponsorlink te sturen. Zorg ervoor dat u in uw aanbieding het venster voor het weergeven van uw advertentie opneemt. Uw opties zijn 7, 30 of 60 dagen. Als je tot overeenstemming komt, moet de maker de status van zijn video wijzigen in 'Beschikbaar' voor advertenties.

Het is vermeldenswaard dat marketeers niet beperkt zijn tot het sponsoren van inhoud van mensen die niet voor hun merk werken - marketeers kunnen ook TikTok-video's sponsoren die door hun marketingteam zijn gemaakt. Als u een groot en betrokken team heeft, kan deze optie ook goed voor u werken.

Opmerking: soms kan een maker contact opnemen door je hun videocode te sturen. Als iemand bijvoorbeeld de kleding van jouw merk draagt ​​in zijn normale TikTok-video, kunnen ze contact met je opnemen met een sponsormogelijkheid. Als u geïnteresseerd bent, kunt u tot een overeenkomst komen en doorgaan met het maken van een spark-advertentie waarin de video wordt weergegeven met uw merk- of productlink.

#2: Krijg toegang tot de TikTok-video

Om je geautoriseerde toegang tot hun video te geven, opent de maker de video en tikt hij op de drie stippen, veeg naar rechts door de opties onderaan de pop-up en tik vervolgens op het pictogram Advertentie-instellingen.

Ze moeten het vakje aanvinken om aan te geven dat ze akkoord gaan met de Servicevoorwaarden voor advertentie-inhoud en vervolgens Adverteerders toestaan ​​deze video te promoten inschakelen.

Vervolgens tikken ze op de knop Code genereren en kiezen ze de autorisatieperiode waarvoor je de video in een spark-advertentie mag gebruiken.

Ten slotte zullen ze op de knop Code kopiëren tikken om een ​​unieke code naar u te sturen.

Opmerking: als dit de eerste keer is dat deze maker met advertenties heeft gewerkt, moeten ze op het hamburgermenu in de rechterbovenhoek van de TikTok-app tikken om Instellingen en privacy te openen. Van daaruit moeten ze op Privacy tikken en Advertentieautorisatie inschakelen voordat ze de toegang tot de video kunnen delen.

#3: Voeg de TikTok-video toe aan uw Spark-advertentiepostmiddelen in TikTok Ads Manager

Zodra je de videocode hebt, open je je TikTok Advertentiebeheer naar het gedeelte Activa en tik vervolgens op het tabblad Spark Ad Posts.

Tik op de knop Autorisatie aanvragen.

Voer de unieke code in die de maker je heeft gestuurd in het zoekveld en tik op Zoeken.

Wanneer je hebt geverifieerd dat je de juiste video hebt, tik je op Bevestigen.

De video wordt nu weergegeven in uw Spark Ads Post-items.

#4: Stel een TikTok Spark-advertentie in

Om een ​​Spark-advertentie weer te geven, opent u het gedeelte Dashboard, tikt u op de knop Advertentie maken en kiest u Aangepaste modus.

Hier kunt u kiezen uit de volgende doelstellingen:

• Veilingadvertenties voor bereik, videoweergaven, betrokkenheid, verkeer, conversies en app-installaties
• Reserveringsadvertenties voor bereik en frequentie

Kies uw advertentiedoel en werk uw weg door de instellingen voor de advertentiegroep. Tik op Doorgaan.

Tik in het gedeelte Advertentie op de optie Spark-advertenties en vul uw advertentiegegevens in, inclusief uw exemplaar, websitelink, call-to-action, trackingdetails, enzovoort. Tik op de knop +TikTok Post om alle video's te bekijken die je mag gebruiken.

Tik op het selectievakje van de video die je wilt promoten en tik vervolgens op Bevestigen.

Tik op Verzenden wanneer de video in uw advertentie wordt weergegeven.

#5: Analyseer TikTok Spark-advertentieprestaties

Het sponsoren van een TikTok-video via een spark-advertentie is slechts de eerste stap. Als marketeer moet u de prestaties van uw advertenties in de gaten houden. Dit is bepalend voor beslissingen zoals welke video's je blijft sponsoren of met welke videomakers je blijft werken.

U kunt uw TikTok-marketingcampagnes volgen via het gedeelte TikTok Ads Manager Reporting.

Omdat je een openbare video sponsort die vaak eigendom is van iemand anders, beperkt TikTok de analysegegevens die je kunt bekijken. U kunt het volgende zien:

• Betaalde kranen: Het aantal tikken op de CTA-knop en advertentiebijschrift
• Betaalde vind-ik-leuks: het aantal vind-ik-leuks dat de videoadvertentie heeft ontvangen binnen 1 dag nadat een gebruiker de advertentie heeft gezien
• Betaalde aandelen: het aantal keren dat uw videoadvertentiemateriaal is gedeeld binnen één dag nadat een gebruiker de advertentie heeft gezien
• Betaalde volgers: het aantal nieuwe volgers dat binnen 1 dag is behaald nadat een gebruiker de advertentie heeft gezien
• Betaalde profielbezoeken: het aantal profielbezoeken dat de advertentie tijdens de campagne heeft gegenereerd
• Muziek kranen: Het aantal tikken op het muziekschijfpictogram en de muziektitel

De belangrijkste prestatie-indicatoren die u bijhoudt, zijn afhankelijk van de doelstelling die u kiest. Als u bijvoorbeeld aftersales hebt, wilt u de kosten in de gaten houden om te weten of de opbrengst van uw advertentie groter is dan uw uitgaven.

De looptijd van uw Spark-advertentie verlengen

Als je een videoadvertentie hebt die goed presteert en je wilt deze blijven weergeven, neem dan gewoon contact op met de maker. Als ze akkoord gaan, kunnen ze de video openen, op de drie stippen tikken, naar rechts vegen door de opties onderaan de pop-up, tik op het pictogram voor advertentie-instellingen en tik op de knop Autorisatieperiode verlengen om de afgesproken tijd te kiezen raam.

3 manieren om TikTok Spark-advertenties te gebruiken

U kunt spark-advertenties op verschillende manieren gebruiken: onder andere om volgers te laten groeien, verkeer te genereren, leads te genereren en de merkimpact te vergroten. Hier zijn een paar voorbeelden van merken en hun succes op TikTok.

Promoot UGC voor werknemers met TikTok Spark-advertenties

De Franse gaming-app Lanslot richt zijn marketing op het creëren van een persoonlijke band met zijn publiek. Toen het bedrijf een organische aanpak wilde om gebruikers met de app te verbinden, was Spark-advertenties de perfecte oplossing.

De CEO van Lanslot was al een fervent TikTok-gebruiker, dus gebruikte hij zijn account om video's te maken over de gaming-app, de games en hoe ze te gebruiken. Het merk gebruikte vervolgens spark-advertenties om zijn video's te promoten.

Promoot influencer-UGC met TikTok Spark-advertenties

Vessi is een populair merk waterdichte sneakers dat rechtstreeks aan consumenten verkoopt. Het bedrijf werkte samen met de populaire Canadese TikTok-gebruiker Kris Collins, die een publiek van 25 miljoen volgers heeft. Collins bracht een video op haar account uit die haar enorme publiek bereikte, en Vessi gebruikte vonkadvertenties om het bereik van de video te vergroten voor nog meer bekendheid.

Isle of Paradise is een bekend merk van natuurlijke en dierproefvrije schoonheidsproducten. Het bedrijf werkte samen met vijf invloedrijke TikTokers om TikTok-video's te maken die de toepassing van Glow Drops laten zien. Het merk promootte die video's vervolgens via vonkende advertentiecampagnes die kijkers naar de Sephora-website leidden om het product te kopen dat makers van inhoud in hun video's gebruikten.

Promoot uw eigen organische inhoud met TikTok Spark-advertenties

In plaats van de inhoud van anderen te promoten, gebruikte Kayo Sports vonkadvertenties om meer bekendheid te geven aan organische inhoud op zijn eigen TikTok-account met dagelijkse sportfans tijdens de Bathurst 1000.

Conclusie

Als marketeer wil je het meeste halen uit het geld dat je uitgeeft aan reclame en marketing.

Spark-advertenties combineren de kracht achter het bereik en de targeting van betaalde advertenties met de natuurlijke, organische inhoud waar TikTok-gebruikers zich toe aangetrokken voelen. In plaats van dat marketeers hun eigen videoadvertenties speciaal voor TikTok maken, kun je nu organische inhoud sponsoren die andere gebruikers al hebben gepost.

Je bedrijf kan tijd en geld besparen door inhoud te gebruiken die anderen hebben gemaakt om persoonlijk contact te maken met je publiek via gesponsorde vonkadvertenties op TikTok.

Meer artikelen over TikTok-marketing

• Gebruik TikTok-advertenties met geotargeting via DMA om een ​​beperkt lokaal publiek te bereiken.
• Maak een contentstrategie voor TikTok.
• Versnel de groei van uw TikTok-account.