Hoe u uw organische LinkedIn-bereik kunt verbeteren: onderzoeker van sociale media

Wilt u dat meer mensen uw LinkedIn-inhoud zien? Heb je de Boost-functie al geprobeerd?

In dit artikel ontdek je hoe je de meest voordelige organische inhoud op je LinkedIn-bedrijfspagina kunt identificeren en een stapsgewijze handleiding om deze te stimuleren.

Waarom organische inhoud belangrijk is op LinkedIn

Veel marketeers springen tegenwoordig op de LinkedIn-trein. Met ongeveer 756 miljoen gebruikers is het een geweldige manier om verkeer van hoge kwaliteit naar uw website te leiden.

Biologisch inhoud verwijst naar de inhoud die van nature op een pagina wordt gevonden in plaats van dat deze wordt weergegeven als een betaalde promotie. Op LinkedIn is het de niet-betaalde inhoud die in iemands feed verschijnt zonder dat ze ernaar hoeven te zoeken. In plaats daarvan levert het platform de inhoud aan de gebruiker op basis van hun activiteit en interesses. Met andere woorden, ze zien wat voor hen relevant is.

Hoewel betaalde berichten op LinkedIn hun tijd en plaats hebben, neigen consumenten om verschillende redenen meer naar organische inhoud:

• Mensen vertrouwen inhoud van uitgevers die ze kennen en waarmee ze zich kunnen identificeren. Als u een publiek van loyale lezers opbouwt, kunt u veel meer organisch verkeer genereren dan wanneer u ervoor zou betalen.
• Mensen hebben de neiging om vaker organische inhoud te delen, en wanneer ze dat doen, helpt dit de geloofwaardigheid van uw pagina te vergroten. Dat komt omdat mensen vertrouwen op mond-tot-mondreclame, en bij online content is dat het organisch delen van content van hoge kwaliteit.

Als het gaat om marketing en promotie van een klein bedrijf, is organische inhoud vooral belangrijk. Maar het is niet zo eenvoudig om een ​​kwalitatief publiek op te bouwen voor een klein bedrijf in vergelijking met grote merken met voor zoeken geoptimaliseerde websites.

Dat is waar de Boost-functie van LinkedIn om de hoek komt kijken.

Als je merkt dat een organische post op je LinkedIn-pagina begint nogal wat aandacht te krijgen, overweeg om het een boost te geven om een ​​breder publiek te bereiken. Dit kunnen doordachte berichten en links van uw website zijn die informatief zijn en uw publiek aanmoedigen om meer te "leren" of "lezen".

Opmerking: de functie Boost is niet beschikbaar voor persoonlijke profielen.

Klaar om je eigen organische berichten een boost te geven? Hier leest u hoe u de Boost-functie van LinkedIn gebruikt om meer zichtbaarheid te krijgen voor uw best presterende organische inhoud.

#1: Kies een organische post om een ​​boost te geven op LinkedIn

Als je een bericht op LinkedIn wilt promoten, kies dan een organisch bericht dat al goed presteert. Je zult merken dat de berichten met een hoge betrokkenheid meestal degenen zijn die:

• Vonk gesprek: Het gaat niet alleen om het krijgen van veel likes of shares. Hoe meer betrokken u bent bij uw volgers, hoe beter dit zich zal vertalen naar uw bedrijf.
• Heb een doel: Promoot een bericht niet alleen om meer likes of shares te krijgen. Kies altijd inhoud die waarde biedt aan uw volgers en hen op de een of andere manier helpt groeien.
• Zijn van hoge kwaliteit: Verhoog inhoud met substantie. Het moet informatief zijn en waarde toevoegen aan de ervaring van uw publiek.
• Voeg een call-to-action (CTA) toe: Dit is een belangrijk onderdeel van de organische inhoud. Als u ervoor kiest om een ​​bericht te promoten, moet u er een duidelijk doel voor hebben, waaronder een CTA.

Dus hoe kies je die perfecte post? Een van de eerste dingen die u wilt doen, is de analyses voor uw LinkedIn-pagina. Als uw LinkedIn-pagina al enige tijd actief is, ga dan rechtstreeks naar uw analyses door bovenaan op het tabblad Analytics te klikken.

Vanaf hier kunt u gegevens bekijken over uw bezoekers, volgers, updates (uw postactiviteit) en belangenbehartiging van werknemers. Ga naar het gedeelte Betrokkenheid bijwerken onderaan om te zien hoe goed elk van uw berichten presteert.

Als uw pagina vrij nieuw is, kunt u eenvoudig door uw postactiviteit scrollen en een bericht kiezen met een hoog aantal vertoningen en/of betrokkenheid (vind-ik-leuks en reacties). Zodra je een bericht hebt gevonden waarvan je denkt dat het de moeite waard is om te promoten, controleer je de statistieken van dat bericht door onder aan het bericht op Statistieken weergeven te klikken.

Je krijgt dan een gedetailleerder overzicht van de activiteit van de post.

Als u de analyses van uw bericht bekijkt, krijgt u een goed idee van hoe uw publiek omgaat met uw inhoud. U wilt een bericht kiezen met een hoog aantal vertoningen en een hoge betrokkenheid.

#2: Boost een organische post vanaf uw LinkedIn-pagina

Zodra je hebt besloten welk LinkedIn-bericht je wilt promoten, open je het en klik je op de Boost-knop in de rechterbovenhoek.

Hiermee gaat u naar de campagnepagina, waar u wordt gevraagd uw doelstelling te selecteren, uw targeting te kiezen en de start- en einddatum van de campagne in te stellen.

Voor het doel heb je twee opties: het bewustzijn vergroten of betrokkenheid bij je bericht krijgen.

Selecteer vervolgens uw doelgroep. In het vervolgkeuzemenu kunt u uit deze opties kiezen:

• Op profiel gebaseerd: leden bereiken op basis van hun anciënniteit, functie en branche.
• Op interesses gebaseerd: Leden bereiken via het groepslidmaatschap.
• LinkedIn-doelgroepsjabloon: kies uit een lijst met aangepaste doelgroepen.
• Opgeslagen doelgroep: Gebruik een doelgroep die u eerder heeft gemaakt als onderdeel van een andere campagne.

Nadat u uw doelgroep heeft geselecteerd, bepaalt u wie u wilt opnemen/uitsluiten van uw targeting. U kunt kiezen uit kenmerken zoals taal, locatie, bedrijfssectoren, functieanciënniteit, functiefuncties en zelfs functietitels.

Als u uw targeting wilt uitbreiden, kunt u twee optionele geavanceerde instellingen kiezen:

• Automatische doelgroepuitbreiding: vergroot het bereik van uw campagne door uw advertenties weer te geven aan doelgroepen met vergelijkbare kenmerken als uw doelgroep.
• LinkedIn Audience Network opnemen: Vergroot het bereik van uw doelgroep tot 25% door advertenties weer te geven op LinkedIn en partner-apps en websites.

Nadat u uw doelgroep- en campagne-instellingen heeft voltooid, stelt u uw start- en einddatum in, evenals uw levenslange budget.

Houd er rekening mee dat het budget dat u instelt van invloed is op uw resultaten, wat wordt weerspiegeld in uw voorspelde resultaten. Vergeet ook niet dat deze voorspelde resultaten slechts een schatting zijn en geen garantie.

Wanneer u klaar bent met het kiezen van uw instellingen, klikt u op Boost om uw advertentie te starten. In je LinkedIn-advertentieaccount zie je nu dat er een nieuwe campagne is opgezet met de instellingen en advertentie die je zojuist hebt gemaakt.

Als je je gebooste bericht eenmaal voor de aangegeven tijd hebt laten lopen, hoe kun je dan zien of het succesvol is geweest? In het ideale geval ziet u een stijging van uw betrokkenheidspercentage en off-platform KPI's, zoals uw websiteverkeer, betrokkenheidspercentages, klikfrequenties en zelfs verkopen.

#3: 5 soorten organische inhoud om te creëren en te stimuleren op LinkedIn

Als marketeer of bedrijfseigenaar weet je dat content koning is. U schrijft voortdurend nieuwe berichten, bouwt naamsbekendheid op en genereert verkeer naar uw website. Als je het meeste waar voor je geld wilt krijgen, moet je de juiste organische inhoud kiezen om een ​​boost te geven op LinkedIn. Hier zijn vijf soorten organische inhoud die het waard zijn om op LinkedIn te creëren en te stimuleren.

Organische inhoud om ideale klanten aan te trekken

LinkedIn is een van de beste plaatsen om inhoud te maken die is afgestemd op de behoeften van uw ideale klant. Dit is inhoud die veelgestelde vragen beantwoordt en de pijnpunten van uw ideale klant oplost.

In het onderstaande LinkedIn-bericht deelt The Mom Project informatie over hun nieuwste masterclass. Dit bericht is een goede kandidaat om een ​​boost te geven, omdat het is ontworpen om nieuwe klanten aan te trekken en hen de geheimen te vertellen om weer aan het werk te gaan en dat volgende interview vast te leggen - iets waar veel thuisblijfmoeders die weer aan het werk gaan misschien moeite mee hebben met.

Organische inhoud om geloofwaardigheid te vestigen

Om geloofwaardigheid op te bouwen bij uw publiek op LinkedIn, wilt u inhoud op uw pagina delen die tot stand komt uw expertise, biedt waarde aan uw publiek en positioneert uw bedrijf als een autoriteit in uw industrie.

Dat is precies wat deze post van SERVPRO van Downers Grove/Oak Brook doet. Dit zou een goede stimulans zijn omdat het gemakkelijk te begrijpen is, de lezer opvoedt en een video bevat die het proces in actie laat zien. Dit bewijs van het proces helpt het bedrijf hun geloofwaardigheid in hun lokale omgeving te vergroten.

Organische inhoud om ideale klanten te koesteren

Wanneer iemand interactie heeft met uw inhoud op LinkedIn, kan het een prospect zijn die geïnteresseerd is in uw bedrijf, dus u wilt inhoud delen die hen voedt, ondersteunt en opvoedt. Dit helpt je om geloofwaardigheid op te bouwen en een langdurige relatie met je publiek op te bouwen.

Dit bericht van Mindful - een merk dat zich richt op het voorlichten van mensen over de voordelen van mindfulness en regelmatige meditatie - zou een goede kandidaat zijn om een ​​boost te geven. Het heeft niet alleen een hoge betrokkenheid, maar leidt het publiek ook naar een educatief artikel over zelfzorg en praktijken die het proberen waard zijn. De informatieve anekdote die in het bericht wordt geciteerd, geeft lezers een reden om door te willen klikken en meer te lezen.

Organische inhoud om volgers en ideale klanten op te leiden

Wanneer uw publiek op LinkedIn naar inhoud zoekt, willen ze informatie over iets - of het nu een product of dienst is of het antwoord op een vraag die willekeurig in hun hoofd opkwam.

Educatieve inhoud, zoals een informatief artikel of videozelfstudie, is een uitstekende manier om uw volgers betrokken te houden en hen te helpen iets nieuws te leren.

Dit bericht van Cosmetics & Toiletries, een online wellnessmagazine, bevat een afbeelding die helpt bij het afbreken van veelvoorkomende ingrediënten in het aanbevolen product. De CTA leidt het publiek naar een meer gedetailleerd, informatief stuk om hen te helpen begrijpen waarom het belangrijk is om lijsten met ingrediënten te lezen en ze te kunnen identificeren.

Organische inhoud om betrokkenheid bij uw volgers en ideale klant te stimuleren

Als je op LinkedIn zit, is de kans groot dat je volgers hebt waarmee je meer wilt communiceren. Misschien heb je al contact met ze gehad en een relatie opgebouwd, maar je wilt ze nog steeds helpen groeien en hun kennis uitbreiden.

Een geweldige manier om betrokkenheid te stimuleren - en de voorkeuren van uw publiek te leren kennen - is door inhoud te maken en te delen die hen ertoe aanzet iets te doen zoals stemmen in een peiling. Dit bericht van Seasons Hospice & Palliative Care van Rosemont, IL, doet uitstekend werk om hun publiek te betrekken door om hun input te vragen over een gevoelig onderwerp: trauma-geïnformeerde zorg.

Deze peiling geeft het bedrijf inzicht in wat hun publiek het meest wil, en verrassend genoeg stemden mensen voor persoonlijke training, niet voor de standaardgidsen of zelfs video's/webinars.

Conclusie

Organische LinkedIn-inhoud die likes, opmerkingen en views krijgt, is erg waardevol. Het laat uw publiek zien dat u genoeg om hen geeft om de tijd te nemen om inhoud te maken en te delen die hen helpt aan hun behoeften te voldoen en hun doelen te bereiken.

LinkedIn is een uitstekende plek om uw bedrijf op te bouwen. Het is een kans om uw inhoud te delen en contact te maken met uw publiek op een dieper niveau dan alle andere platform, en dankzij de nieuwe Linkedin Boost-functie kun je nu je organische inhoud naar nieuw hoogten.

Krijg meer advies over LinkedIn-marketing

• Creëer betekenisvolle betrokkenheid op LinkedIn.
• Maak gebruik van werknemers in uw LinkedIn-bedrijfspaginastrategie.
• Krijg meer exposure met drie soorten LinkedIn-video.