Hoe LinkedIn Analytics te gebruiken op de mobiele app: Social Media Examiner

Wilt u meer weten over uw LinkedIn-bedrijfspagina en inhoudsprestaties? Wist u dat u onderweg toegang kunt krijgen tot LinkedIn-analyses op uw mobiele apparaat?

In dit artikel leert u hoe u LinkedIn-analyses kunt vinden en gebruiken via de mobiele app.

#1: Toegang krijgen tot uw LinkedIn-bedrijfspagina-analyse via de mobiele app

In tegenstelling tot Facebook Pages Manager, dat een eigen mobiele app heeft, heb je alleen toegang tot LinkedIn-bedrijfspagina's op mobiel via de belangrijkste LinkedIn-app.

Om naar je pagina te navigeren, open je de LinkedIn-app en tik je op je profielfoto links bovenaan je scherm. Selecteer uw bedrijfspagina in het uitschuifmenu dat verschijnt.

Opmerking: alleen paginabeheerders kunnen LinkedIn-paginaanalyses zien. Er zijn drie soorten paginabeheerders op LinkedIn: superbeheerder, inhoudbeheerder en analist. Dit artikel legt de machtigingen voor elk type beheerder.

Zodra u uw bedrijfspagina in de beheerdersweergave bekijkt, ziet u boven aan het scherm drie tabbladen: Pagina, Analyse en Activiteit. Tik op het tabblad Analytics.

#2: Krijg een prestatieoverzicht voor uw LinkedIn-bedrijfspagina en inhoud

Nadat u op het tabblad Analytics heeft getikt, ziet u een samenvatting van de hoogtepunten voor uw LinkedIn-pagina, waaronder:

• Bezoekersanalyses
• Volgeranalyses
• Inhoudsanalyse
• Statistieken voor gesponsorde berichten of gepromote berichten

Als u in elke sectie op Meer weergeven tikt, ziet u meer gedetailleerde gegevens van de afgelopen 30 dagen.

Elke kop heeft een klikbaar vraagtekenpictogram. Als u op dit pictogram tikt, wordt er meer uitgelegd over de gegevens die u bekijkt.

Het overzichtsscherm geeft u een overzicht van hoe uw LinkedIn-bedrijfspagina de afgelopen 30 dagen heeft gepresteerd. Idealiter zijn alle wijzigingspercentages groen om een ​​positieve richting aan te geven. Door deze gegevens regelmatig te bekijken, kunt u bepalen hoe uw LinkedIn-inhoud elke maand presteert.

Vergelijk bijvoorbeeld hoogtepunten van bezoekers met hoogtepunten van volgers om te zien of bezoekers van uw pagina converteren naar volgers. Als u een procentuele toename in bezoekers ziet, maar u converteert die bezoekers niet naar volgers, is het tijd om uw LinkedIn-paginastrategie opnieuw te bekijken.

Controleer ook of verhoogde inhoudsvertoningen leiden tot meer bezoekers en volgers.

#3: Bekijk de bezoekersgegevens van de LinkedIn-bedrijfspagina

Onder Bezoekershoogtepunten ziet u twee belangrijke gegevens over bezoekers van uw bedrijfspagina:

• Paginaweergaven: het totale aantal weergaven dat uw pagina de afgelopen 30 dagen heeft gehad. Een weergave wordt geteld op alle apparaten en tabbladen op uw bedrijfspagina.
• unieke bezoekers: Het aantal unieke bezoekers van uw pagina in de afgelopen 30 dagen. Dit aantal wordt dagelijks berekend.

Deze statistieken worden gedurende een periode van 30 dagen gemeten, zodat u kunt zien hoe uw pagina het van maand tot maand doet. Deze gegevens worden geteld op mobiel en desktop en zijn van toepassing op weergaven van ingelogde LinkedIn-leden.

Als u op Meer weergeven tikt onder Bezoekershoogtepunten, onthult u meer informatie over bezoekers van uw bedrijfspagina. Naast overzichtsgegevens ziet u demografische bezoekersgegevens van de afgelopen 30 dagen.

U kunt demografische gegevens van bezoekers filteren op categorie, waaronder:

• Industrie
• Locatie (op landniveau)
• Anciënniteit (bijvoorbeeld Eigenaar/CXO/Directeur)
• Functie Functie (de rol die wordt gespeeld in het bedrijf; bv. bedrijfsontwikkeling, administratief)
• Bedrijfsgrootte (de grootte van het bedrijf/de organisatie van 2-10 tot 10.000+ werknemers)

LinkedIn laat je zien welk percentage van je bezoekers binnen elke demografie valt.

Deze inzichten zijn belangrijk omdat u ervoor wilt zorgen dat uw LinkedIn-pagina uw ideale publiek aantrekt. Als uw pagina een ander publiek aantrekt dan degene die u target, kunnen deze gegevens u helpen kansen te ontdekken met nieuwe markten/industrieën of samenwerkingen.

Het kan ook zijn dat veel potentiële werknemers uw pagina bezoeken om meer te weten te komen over uw bedrijf of cultuur.

#4: Bekijk LinkedIn Bedrijfspagina Volgergegevens

Hoeveel mensen volgen uw LinkedIn-bedrijfspagina? Het aandeel Follower Highlights key performance indicators (KPI's) toont:

• Totaal aantal volgers: Het totale aantal volgers dat je hebt gekregen tijdens de levensduur van je bedrijfspagina.
• Nieuwe volgers: het aantal nieuwe volgers dat je in de afgelopen 30 dagen hebt gekregen plus de procentuele verandering ten opzichte van de vorige periode van 30 dagen.
• Volger demografie: een uitsplitsing van de demografie van de mensen die uw pagina volgen. Deze informatie is handig om uw inhoud af te stemmen op deze doelgroep. Deze gegevens worden gemeten over de levensduur van uw bedrijfspagina.

De KPI's over demografie worden gemeten door de geaggregeerde demografische gegevens van LinkedIn-leden die uw pagina volgen. Dit wordt berekend met de formule:

U kunt de gegevens van uw volgers sorteren op deze kenmerken:

• Industrie: controleer in welke sectoren uw volgers werken. Dit is belangrijk omdat je volgers wilt aantrekken die het meest waarschijnlijk in jouw producten of diensten zullen investeren. Pas uw LinkedIn-inhoud aan voor de demografie die de meeste betrokkenheid en interesse in uw bedrijf vertoont.

• Plaats: Voor veel marketeers die op een wereldwijde markt werken, kan het begrijpen van de locatie van hun publiek helpen bepalen waar ze moeten investeren in gesponsorde inhoud. Als de meerderheid van uw volgers zich bijvoorbeeld in het VK bevindt, kunt u inhoud delen die betrekking heeft op de Britse cultuur of actuele gebeurtenissen. Gerichte gesponsorde updates kunnen dan gericht zijn op het Britse publiek.

• Niveau van anciënniteit: Als uw volgers een hoger management- of CXO-niveau hebben, kan uw pagina-inhoud zich richten op meer thought leadership-inhoud. LinkedIn trekt een hoger niveau van leidinggevenden aan, en volgens zijn eigen rapporten lezen die senior medewerkers graag stukken over thought leadership online.
• Bedrijfsomvang: Als u de grootte van de bedrijven kunt zien waar uw volgers werken, kunt u bepalen of u inhoud maakt voor grote bedrijven of kleinere ondernemers of startende doelgroepen. Als u begrijpt wie uw volgers zijn en met welke inhoud ze bezig zijn, kunt u uw inhoud begeleiden marketingstrategie en helpen u bij het bepalen van doelgroepen als u gaat investeren in betaald of gesponsord inhoud.

Individuele LinkedIn bedrijfspagina volgerinformatie bekijken

Met de functie Paginavolgers van LinkedIn, geïntroduceerd in september 2020, kunnen paginabeheerders details zien over de individuele leden die hun pagina volgen.

Als u een lijst met uw volgers op naam wilt zien, opent u de pagina Volgersanalyse en scrolt u omlaag onder het gedeelte Alle demografische gegevens.

Hier kunt u de naam, kop en datum zien waarop deze LinkedIn-leden uw pagina zijn gaan volgen. Je volgers worden gerangschikt op datum, te beginnen met de meest recente.

Waarom is dit belangrijk voor marketeers? Je kunt op elke volger klikken en onderzoeken waar ze in geïnteresseerd zijn, welke onderwerpen ze bespreken en welke hashtags ze volgen. Met deze inzichten kunt u inhoud ontwikkelen die resoneert met de mensen die voldoende betrokken zijn om uw pagina te volgen.

Als u een marketingteam heeft, kan dit een goed project zijn voor iemand in uw team om uw klantpersona te onderzoeken.

U kunt op de naam van een volger klikken om hun profiel rechtstreeks vanaf deze pagina te bezoeken. De lijst met volgers zal u vertellen of het lid al in uw netwerk zit (met 1e, 2e of 3e+ naast hun naam). Deze functie is vooral gunstig voor kleinere bedrijven die contact kunnen maken met hun volgers en een-op-eengesprekken kunnen beginnen.

Als u iemand aanneemt, houd er dan rekening mee dat sommige van uw potentiële rekruten mogelijk in deze lijst met volgers zijn opgenomen.

#5: Vind prestatiegegevens van LinkedIn-inhoud

Onder Hoogtepunten van de inhoud vindt u de vertoningen en het betrokkenheidspercentage voor uw organische en gesponsorde inhoud van LinkedIn. Dit omvat de nieuwe Boosted Post direct gesponsorde inhoud optie.

Vertoningen zijn het aantal weergaven dat uw inhoud heeft ontvangen wanneer deze minimaal 300 milliseconden op het scherm staat of wanneer iemand erop heeft geklikt.

Uw engagement rate wordt berekend met behulp van deze formule:

Voor een platformbrede benchmark om uw pagina mee te vergelijken, a SocialInsider-onderzoek ontdekte dat de gemiddelde betrokkenheid bij een bericht op LinkedIn 0,35% is.

Vertoningen en betrokkenheidspercentage worden gemeten over de afgelopen 30 dagen, dus houd uw betrokkenheidspercentage elke maand bij om te meten hoe uw inhoud verbetert. Vergelijk uw succes met andere bedrijven in uw branche van vergelijkbare grootte of met uw eigen prestaties.

Het aantal mensen dat uw pagina volgt, kan van invloed zijn op uw vertoningen. In het ideale geval wilt u dat al uw bedrijfspaginavolgers uw inhoud zien. Met de gemiddelde LinkedIn-gebruiker die het platform slechts één keer per week bezoekt, kan dit echter een uitdaging zijn. Berichten van bedrijfspagina's presteren niet zo goed als persoonlijke berichten die een gesprek tussen leden creëren.

Uw LinkedIn-postanalyses omvatten het volgende:

• Organische statistieken
• Gesponsorde statistieken (als je hebt betaald om je inhoud te sponsoren)
• Videoweergaven (voor native LinkedIn-video)

Tik op Meer statistieken weergeven voor je meest recente bericht om de berichtanalyse te zien. Boven aan het scherm kun je zien wanneer het bericht is gedeeld en door welk lid van je paginabeheerdersteam.

Dit detailniveau is handig omdat u kunt meten welke acties uw volgers op uw bericht uitvoeren.

Door het betrokkenheidspercentage te benchmarken, kunt u meten in welk type inhoud uw publiek het meest geïnteresseerd is. Denk aan het aantal klikken en waar die klikken mensen naartoe leiden. Een goede meting om bij te houden is hoeveel mensen doorklikken naar uw website versus hoeveel mensen klikken op een video om te bekijken of een artikel om te lezen.

De organische post-KPI's van LinkedIn omvatten:

• Indrukken: Hoe vaak uw bericht is weergegeven op iemands LinkedIn-scherm
• reacties: Het aantal mensen dat op de knop Reactie heeft geklikt
• Aandelen: het aantal keren dat uw bericht is gedeeld door een persoon of organisatie
• Opmerkingen: het aantal reacties dat is achtergelaten op uw bericht (inclusief uw reacties)
• Klikken: Het aantal keren dat iemand op je bericht heeft geklikt
• Betrokkenheidspercentage: Gemeten door het aantal (Klikken + Vind-ik-leuks + Reacties + Aandelen + Volgers) / vertoningen

Hoe u het succes van uw LinkedIn-inhoud meet, hangt af van uw doelen. Begrijp de KPI's en meet ze ten opzichte van uw doelen voor uw inhoud. Als u bijvoorbeeld mensen naar uw website probeert te trekken, richt u dan op het aantal klikken.

Houd ook rekening met hoe uw bericht zich verhoudt tot de andere berichten op de pagina, en controleer voor het type bericht (video, SlideShare, PDF, afbeelding of artikel).

Een grote toename van de betrokkenheid geeft waarschijnlijk aan dat dit een goed moment is om de post een boost te geven voor naamsbekendheid of het genereren van leads. Wanneer je een bericht sponsort, kun je de KPI's van het gesponsorde bericht zien. Op mobiele analyses zijn dit onder meer:

• Indrukken
• Opmerkingen
• Klikken
• Aandelen
• volgt
• Betrokkenheidspercentage

De toevoeging van de volgende KPI laat zien hoeveel nieuwe volgers u krijgt als gevolg van het sponsoren van uw inhoud.

Om uw inhoudsstatistieken in de loop van de tijd te bekijken, tikt u op Meer weergeven in het gedeelte Hoogtepunten van inhoud. In uw inhoudsanalyse kunt u de volgende gegevens zien:

• Inhoudsstatistieken: een totaal aantal organische en gesponsorde inhoud in de loop van de tijd. Gesponsorde statistieken omvatten gesponsorde inhoud (via LinkedIn Campaign Manager) en direct gesponsorde inhoud (een bericht stimuleren).

• Vertoningen in de afgelopen 30 dagen: weergaven wanneer de inhoud minstens 300 ms op het scherm staat of wanneer erop wordt geklikt
• Betrokkenheidspercentage: Dit wordt berekend met de eerder getoonde formule.

Onder de Content Metrics-informatie kunt u al uw LinkedIn-berichten van het afgelopen jaar bekijken.

Deze samenvatting onthult de vertoningen en het betrokkenheidspercentage voor elk bericht. U kunt ook zien wie de inhoud heeft geplaatst en wanneer. Om meer gedetailleerde analyses voor een bericht te zien, tik je op Meer statistieken weergeven onder de samenvatting.

Berichten met afbeeldingen hebben een klein pictogram van de afbeelding die in dit overzicht wordt gedeeld, zodat je in één oogopslag kunt zien of berichten met afbeeldingen meer vertoningen krijgen.

Conclusie

Door te begrijpen wie uw LinkedIn-pagina bezoekt en volgt, kunt u uw inhoud aanpassen om relaties met uw publiek op te bouwen.

Gebruik uw LinkedIn-analyses om uw organische inhoud te begeleiden, en als u uw aantal in de drie analysegroepen ziet toenemen, bedenk dan of het tijd is om te gaan investeren in gesponsorde inhoud op LinkedIn. U kunt uw bericht rechtstreeks vanaf de bedrijfspagina promoten of LinkedIn-advertenties maken voor langer betaalde campagnes.

Hoewel de mobiele LinkedIn-app veel nuttige gegevens biedt wanneer u onderweg bent, moet u voor meer gedetailleerde informatie over de analyse van uw bedrijfspagina uw LinkedIn-analyse op desktop.

Krijg meer advies over LinkedIn-marketing

• Verkopen op LinkedIn zonder advertenties.
• Bouw je expertise op met behulp van drie soorten video op LinkedIn.
• Beheer uw LinkedIn-aanwezigheid in 10 minuten per dag.