Instagram Reels Ads: Hoe te beginnen: Social Media Examiner

Wil je Reels-advertenties gebruiken op Instagram? Vraagt ​​u zich af hoe u aan de slag kunt gaan met deze advertentie-optie?

In dit artikel ontdek je wat Instagram Reels-advertenties zijn en leer je hoe je ze helemaal opnieuw kunt maken voor je volgende campagne.

Wat zijn Instagram Reels-advertenties?

Reels-advertenties zijn de nieuwste advertentie-indeling op Instagram. Ze voegen zich bij een lange lijst met andere advertentieplaatsingen, van traditionele feedposts tot Stories, IGTV, Messenger en het tabblad Ontdekken. Na een proefproject in slechts enkele landen zijn Reels-advertenties nu op alle locaties beschikbaar.

Rollen zijn korte video's waarnaar je kunt audiotracks en speciale effecten toevoegen. Ze kunnen worden gemaakt op basis van bestaande video's of in het moment worden opgenomen. En je kunt je eigen audio gebruiken of een nummer uit de Instagram-bibliotheek samplen. Met andere woorden, ze bieden veel creatieve flexibiliteit om te pronken met uw merk, producten, diensten en doel.

Maar er zijn een paar belangrijke dingen die u moet weten. Om te beginnen zijn Reels-advertenties niet precies hetzelfde als organische reels. Ze kunnen maximaal 30 seconden lang zijn (in tegenstelling tot standaardrollen, die een volledige minuut kunnen zijn). En, in tegenstelling tot andere gepromote berichten op Instagram, kunnen ze alleen op de desktop worden gemaakt.

Instagram pusht dit formaat echter hard. Het heeft de app-interface opnieuw ontworpen, zodat de rollen vooraan en in het midden verschijnen en verschijnen in de startfeed, profielpagina's en het tabblad Verkennen. Het heeft ook tal van functies toegevoegd om makers en merken te helpen geld te verdienen met rollen, zoals de nieuwe Collab-tag.

Hier leest u hoe u uw eerste Instagram Reels-campagne kunt maken.

#1: Maak een Instagram Reels-campagne en kies een doelstelling

Eerste dingen eerst: u moet uw bureaublad opstarten en inloggen op Facebook Ads Manager. U kunt hier toegang toe krijgen door rechtstreeks naar de Advertentiebeheer-URL, of door Advertentiebeheer te kiezen in het linkermenu in je Facebook-nieuwsfeed.

Hier volgt een korte herinnering aan waar je verschillende soorten Instagram-advertenties kunt maken:

• Feedposts kunnen worden gepromoot in de Instagram-app, worden gepromoot in het Facebook-advertentiecentrum of worden gemaakt in Facebook Business Suite.
• Verhalen kunnen worden gepromoot in de Instagram-app.
• Rollen kunnen alleen worden gemaakt in Facebook Ads Manager.

Om te beginnen met het maken van Reels-advertenties, klikt u op de groene knop Maken.

De eerste vraag die Advertentiebeheer stelt, is: wat is uw doel? U heeft uw keuze uit de gebruikelijke campagne doelstellingen, van naamsbekendheid tot leadgeneratie en conversies.

Deze vraag is om twee redenen van belang. Ten eerste gebruikt Advertentiebeheer uw reactie om uw advertenties efficiënter te targeten, zodat u meer resultaten voor uw geld krijgt. Ten tweede moet u nooit advertenties op sociale media weergeven zonder een duidelijk, specifiek doel voor ogen.

Nadat je je doelstellingen hebt gekozen, geef je je campagne, advertentieset en advertentie een naam. Zie dit als het benoemen van bestanden op uw computer. Het is verleidelijk om gewoon "ad final version FINAL juni final insta goedgekeurd" te typen, maar het is handiger om een ​​beschrijvende naam te gebruiken die u helpt de inhoud ervan te begrijpen.

Ik heb deze campagne bijvoorbeeld op datum genoemd: 'Merkbekendheid 21 september'. Ik heb de advertentieset 'Instagram Reels' genoemd omdat dit uitsluitend een Reels-campagne is. De advertentie zelf is getiteld 'Video 1', zodat ik de prestaties van verschillende video's kan vergelijken terwijl ik meer advertenties maak.

Klik op Doorgaan om naar de hoofdadvertentie-editor te gaan.

Vervolgens moet u Facebook op de hoogte stellen als uw advertentie speciale inhoud heeft. Geeft het commentaar op actuele verkiezingen, politiek of sociale kwesties? Lees dit artikel om te ontdekken of uw advertentie thuishoort in een beperkte speciale advertentiecategorie.

Vervolgens krijg je de kans om een A/B-test opzetten. De eigen helpdocumenten van Facebook raden aan om dit later in het proces voor het maken van advertenties te doen en ik ben het ermee eens. Als je op dit moment A/B-testen selecteert, is het verwarrend om in te stellen (en heel gemakkelijk om het gewoon te vergeten). Bewaar het voor de Ads Manager-werkbalk zodra uw advertentie klaar is voor gebruik.

Ten slotte kun je ervoor kiezen om Facebook je budget automatisch te laten beheren of zelf bestedingslimieten in te stellen. Als jij kiest Optimalisatie van campagnebudget, stelt u op deze pagina uw budget in. Als u het uitschakelt, kunt u uw budget beheren op het volgende scherm van de advertentie-editor.

Pro-tip: Voor een eenvoudige samenvatting van de keuzes die je tot nu toe hebt gemaakt, zonder dat alle vervolgkeuzemenu's in de weg zitten, klik je op het tabblad Review bovenaan de editor. Het Review-tabblad verschijnt op elke pagina van de editor en het is handig om het als laatste controle te gebruiken.

Als u tevreden bent met alles, klikt u op Volgende.

#2: Stel uw budget en campagnevenster in

Op het volgende scherm biedt Advertentiebeheer de Dynamisch advertentiemateriaal optie. Misschien heb je dit al gebruikt voor andere Instagram- of Facebook-advertenties. Kortom, je levert een paar verschillende afbeeldingen en koppen, en Advertentiebeheer speelt met verschillende combinaties om te zien wat het beste werkt.

Dit is best leuk om mee te experimenteren, maar het is niet geschikt voor Reels-advertenties. Advertentiebeheer heeft andere geautomatiseerde creatieve opties voor Reels-video's, die we later zullen bekijken. Laat het vakje voorlopig uitgeschakeld.

Dit is ook het scherm waar u uw campagnedatums instelt. Als u Optimalisatie van campagnebudget uitgeschakeld heeft gelaten, heeft u ook opties om een ​​dag- of algemeen budget in te stellen.

#3: Definieer uw doelgroeptargeting

Scroll naar beneden en je ziet het publieksgedeelte. Dit is net als andere advertenties op Instagram en Facebook: je kunt verschillende parameters kiezen voor demografie, interesses en locaties, of een doelgroep gebruiken die je uit een eerdere campagne hebt opgeslagen.

Het publiek voor uw Reels-advertenties kan heel anders zijn dan uw gebruikelijke publiek op sociale media. Dit raakt de kern van uw Reels-strategie: gebruikt u deze advertentie-indeling om nieuwe gebruikers te bereiken of als ondersteuning voor uw bestaande inhoud?

Als u nieuwe mensen wilt bereiken, moet u nieuwe advertentieparameters instellen.

Als u een nieuwe doelgroep maakt voor uw Reels-advertenties, zorg er dan voor dat u deze opslaat voor toekomstig gebruik. Gebruik net als de advertentie zelf een beschrijvende naam die u later helpt het te begrijpen.

#4: Kies de plaatsing van Instagram Reels Ads

Nu is het tijd om Advertentiebeheer te vertellen dat u een Reels-advertentie maakt. Je gaat het menu Plaatsingen gebruiken.

Je hebt twee opties: automatische plaatsingen of handmatige plaatsingen. Met automatische plaatsingen kiest Facebook waar uw advertenties worden weergegeven, al dan niet met rollen. Gebruik handmatige plaatsingen om zeker te zijn.

Zodra u deze optie selecteert, ziet u een lange lijst met opties. Begin door Facebook, Messenger en Audience Network uit te schakelen, want die plaatsingen hebben geen rollen.

Uiteraard is de belangrijkste optie om te selecteren Instagram Reels. Omdat je al met een verticaal videoformaat werkt, wil je misschien ook met Verhalen werken.

Je kunt natuurlijk formaten mixen; misschien wilt u ook wat Verkennen-tabblad- of homefeed-advertenties toevoegen. Houd er rekening mee dat Instagram je haspel kan bijsnijden voor grootte of lengte wanneer deze op deze locaties verschijnt.

Dus als je bijvoorbeeld de Instagram-feed of het tabblad Ontdekken kiest, zorg er dan voor dat je video nog steeds klopt in een beeldverhouding van 1: 1. Als dit niet het geval is, markeert Advertentiebeheer dit als een fout.

#5: Controleer uw advertentiecampagne-instellingen

Onder alle plaatsingsopties ziet u de blauwe link Meer opties weergeven. Klik hierop om toegang te krijgen merk veiligheidsinstellingen.

Naast het uitfilteren van risicovolle onderwerpen of geblokkeerde gebruikers, kunt u uw advertenties ook beperken tot kijkers op Android- of iOS-apparaten. U kunt er zelfs voor kiezen om uw advertenties te beperken tot gebruikers op wifi, wat een aardige hoffelijkheid is voor mensen met beperkte data-abonnementen.

Als u helemaal tevreden bent met uw doelgroep, plaatsingen en uitsluitingen, klikt u op Volgende.

De volgende pagina van de advertentie-editor gaat over merkidentiteit. Zorg ervoor dat u advertenties plaatst vanuit het juiste account.

En nu is het eindelijk tijd voor het leuke gedeelte: je creatieve video toevoegen aan de Instagram Reels-advertentie.

#6: Voeg uw video-advertentiemateriaal toe

Op dit moment biedt Advertentiebeheer u een aantal indelingsopties: enkele afbeelding of video, carrousel of verzameling. Voor nu houden we het bij een enkele video.

Vervolgens heb je twee opties voor de video zelf: Video toevoegen of Video maken. (Als u meerdere advertentieplaatsingen heeft gebruikt, wordt de eerste optie mogelijk weergegeven als Media toevoegen.)

Video toevoegen heeft meerdere opties. Je kunt een nieuwe video uploaden of je recente Instagram-berichten doorzoeken. U kunt ook video's gebruiken die zijn gekoppeld aan uw bedrijfsaccount of Facebook-pagina, of afkomstig zijn van een URL.

Je kunt al deze video's doorzoeken en ze filteren op looptijd, beeldverhouding, breedte en hoogte. Onthoud dat rollen altijd verticaal en op volledig scherm worden weergegeven, dus de verkeerde beeldverhouding zal het gewoon niet snijden.

Advertentiebeheer gebruikt een stoplichtsysteem om u te vertellen of bepaalde video's voor uw advertenties werken. Een rood stoptekenpictogram op een video betekent dat het niet werkt. Beweeg over het pictogram om erachter te komen waarom.

Als u een oranje pictogram met een waarschuwingsteken ziet, betekent dit dat uw video geschikt is voor sommige, maar niet alle, advertentieplaatsingen. Het kan bijvoorbeeld de juiste beeldverhouding hebben voor rollen, maar niet voor de thuisfeed.

Als je een video echt wilt gebruiken, maar het heeft het verkeerde formaat, klik er dan op en klik vervolgens op Bijsnijden in het linkermenu. De advertentie-editor toont voorbeelden van uw video voor verschillende indelingen en biedt opties voor bijsnijden tot aanbevolen formaten.

Als je nog geen video klaar hebt staan, kun je in plaats daarvan de optie Video maken gebruiken. Dit is eigenlijk een heel mooi stukje automatisering van Facebook en het is best leuk om mee te spelen.

Om te beginnen, upload je eenvoudig een foto (of foto's) of kies je uit je backcatalogus met accountafbeeldingen. Nogmaals, u kunt uw zoekopdracht naar afbeeldingen filteren op beeldverhouding, hoogte of breedte.

Kies vervolgens een sjabloontype: flexibel, vierkant of verticaal. Voor rollen heb je verticale sjablonen nodig voor een verticale video. Als u uw Reels-advertenties ook in de homefeed wilt weergeven, kan een flexibele sjabloon schakelen tussen vierkante en verticale indelingen.

Nadat u een sjabloon heeft geselecteerd die u bevalt, hoeft u alleen de kop en de primaire tekst in te vullen. Plaats de muisaanwijzer op de sjabloon en klik op de blauwe knop Bewerken die verschijnt.

Je kunt ook experimenteren met verschillende achtergrondkleuren en swipe-up linkstijlen.

Als je klaar bent, klik je op Video maken.

Een belangrijk punt om te onthouden over de optie Video maken, is dat deze alleen video's van 6 seconden maakt. Je kunt absoluut video's plaatsen die zo kort zijn als rollen. Houd er rekening mee dat als je kijkers langer wilt bereiken, je je eigen video's handmatig moet opnemen.

#7: Voer een CTA en bestemmingspagina-URL in

Als je tevreden bent met de inhoud, is het tijd om naar de rest van het advertentiemateriaal te kijken; dat wil zeggen, het video-onderschrift en de primaire tekst.

(In tegenstelling tot andere Instagram-advertentie-indelingen, kunt u geen kop, weergavelink of linkbeschrijving toevoegen. Ruimte is kostbaar en de video moet de belangrijkste focus van de advertentie zijn.)

De advertentie-editor heeft een vaste lijst met opties voor de opveeglink. U moet een van deze tekstfragmenten kiezen.

U heeft echter meer controle over de primaire tekst.

Wanneer Instagram een ​​Reel-advertentie weergeeft, toont het uw gebruikersnaam, een 'Gesponsord'-label en een voorbeeld van het bijschrift onder aan het scherm. In de advertentie-editor heet dit video-onderschrift de primaire tekst.

Primaire tekst kan de swipe-up link op je reel ondersteunen, als een soort extra call-to-action. Je kunt maximaal vijf varianten van het bijschrift opstellen in de advertentie-editor en Instagram zal ze doorlopen voor verschillende kijkers.

Verderop op de pagina kun je zelfs extra talen instellen om ervoor te zorgen dat je video begrijpelijk is voor iedereen in je doelgroep.

Vergeet niet om de link zelf toe te voegen en te controleren of deze correct werkt. als jij gebruik UTM's om uw webverkeer bij te houden (en zo niet, waarom niet?), heeft de advertentie-editor een automatische UTM-tool.

Maar dat is niet uw enige trackingoptie...

#8: Voorbereiden en instellen van uw Reels Ad Tracking

Je laatste stap voordat je een Instagram Reels-advertentie publiceert, is het instellen van tracking. Advertentiebeheer biedt je meerdere tools om mee te werken. Je kunt gebeurtenissen volgen op je website, in de Instagram-app of offline.

Om toegang te krijgen tot deze opties, moet u de Facebook-pixel geïnstalleerd op uw website, registreer je app bij Instagram of upload respectievelijk offline verkoopgegevens. Ik zal in dit artikel niet in die opties duiken omdat ze een hele aparte tutorial zijn. Weet gewoon dat je hier veel opties hebt voor het verzamelen van gegevens.

En je kunt natuurlijk je resultaten bekijken in Advertentiebeheer zodra de advertentie live gaat.

Conclusie

Het nieuwste advertentieformaat van Instagram, Reels, is nu beschikbaar op alle locaties. Net als bij andere Instagram-advertentietypen, kunt u uw targeting verfijnen door specifieke demografische gegevens, interesses en locaties te kiezen of door een doelgroep te gebruiken die u eerder heeft gemaakt. Met boeiende advertenties biedt de Reels-advertentie-indeling u de mogelijkheid om in contact te komen met nieuwe doelgroepen op het platform.

Krijg meer advies over Instagram-advertenties

• Schrijf Instagram-advertentietekst die converteert.
• Optimaliseer uw Instagram-advertentieadvertentiemateriaal.
• Maak een kosteneffectieve Instagram-advertentietrechter.