Hoe LinkedIn-artikelen voor pagina's te gebruiken: Social Media Examiner

Maak je geschreven inhoud in lange vorm? Vraagt ​​u zich af hoe u kunt profiteren van LinkedIn Publishing for Pages?

In dit artikel ontdek je hoe je LinkedIn-artikelen maakt en publiceert op je bedrijfspagina.

Waarom LinkedIn-artikelen gebruiken voor LinkedIn-pagina's?

Elke LinkedIn-gebruiker met een persoonlijk profiel kan al geruime tijd een artikel maken om zijn netwerk te bereiken.

Onlangs, LinkedIn heeft zijn artikelfunctie uitgebreid naar LinkedIn-bedrijfspagina's. Nu hebben bedrijven dezelfde mogelijkheid om deze native functie te gebruiken om hun contentmarketing uit te breiden naar een LinkedIn-publiek.

Naast het helpen van bedrijven met LinkedIn-bedrijfspagina's om zinvolle inhoud te leveren die verkeer naar hun site, meer klanten door de pijplijn leiden en meer inkomsten genereren, bieden LinkedIn-artikelen ook deze voordelen:

• Positioneer uw bedrijf als marktleider. Deel deskundig advies en meningen. Bespreek de nieuwste onderzoeksresultaten in uw branche. Vestig uzelf als een autoriteit door uitgebreide educatieve, informatieve en relevante inhoud te publiceren.
• Vergroot uw bereik en verhoog de betrokkenheid. Elke keer dat iemand op uw artikel reageert door middel van likes, opmerkingen en shares, wordt uw artikel zichtbaar voor hun primaire connecties. Dit vergroot uw bereik exponentieel en levert u geloofwaardigheid op door de onderschrijving van uw wederzijdse contactpersoon.
• Bereik beslissers. Artikelen opschrijven is een geweldige manier om besluitvormers te bereiken. Als de juiste berichten aan de juiste mensen worden bezorgd, kunnen uw artikelen een aanzienlijke impact hebben en aanzienlijke resultaten opleveren.

Als u geïnteresseerd bent in het versterken van uw aanwezigheid op sociale media, het vergroten van uw bereik en het aantrekken van meer mensen naar uw website voor hogere conversiepercentages, kunnen artikelen een krachtig hulpmiddel zijn in uw LinkedIn-marketingstrategie.

#1: Werk uw LinkedIn-paginarollen bij

Om via uw LinkedIn-bedrijfspagina te publiceren, moet iemand een van deze twee rollen hebben:

• Inhoudsbeheerder: in deze rol kunt u pagina-updates, evenementen, verhalen en vacatures maken en beheren. Je kunt ook een update boosten.
• Superbeheerder: in deze rol heb je onbeperkte toegang tot alle functies en machtigingen van je LinkedIn-bedrijfspagina.

Als u een van deze twee rollen heeft, kunt u doorgaan naar de volgende stap.

#2: Maak een nieuw LinkedIn-artikel

Vanuit de startweergave van uw LinkedIn-pagina ziet u een lege update. Klik op de optie Artikel schrijven.

Hierdoor wordt een leeg artikel weergegeven.

Boven aan het lege artikel hebt u eenvoudige tekstopmaakopties om koppen, vet, cursief, onderstreepte tekst, opsommingstekens, aanhalingstekens en links aan uw exemplaar toe te voegen.

Naarmate u meer met LinkedIn-bedrijfspagina-artikelen werkt, kunt u het vervolgkeuzemenu Publiceren gebruiken om uw concepten te openen of te delen, gepubliceerde artikelen te openen of te bewerken en een nieuw artikel te maken.

#3: Stel uw LinkedIn-artikel samen

Vanuit het lege artikel kun je de muisaanwijzer erop houden en op een aantal elementen klikken. U kunt een omslagafbeelding, kop, kopie, afbeeldingen en video toevoegen.

De omslagafbeelding moet 2000 x 600 pixels zijn, uw merk herinneren en betrekking hebben op het betreffende onderwerp. Beweeg de muisaanwijzer over en klik op de lege omslagafbeelding om een ​​afbeelding vanaf uw computer te uploaden door op het bestand te klikken of door te slepen en neer te zetten.

Klik op het woord Headline en vul het veld in. U wilt een kop die duidelijk uitlegt wat lezers kunnen verwachten van het lezen van het artikel. Onthoud dat het artikel dat u schrijft, moet voldoen aan de belofte van uw titel, dus wees duidelijk en niet schattig of misleidend.

Houd er rekening mee dat LinkedIn aangeeft dat zowel Lazarus als Grammarly uw mogelijkheid om in het veld Headline te klikken kunnen blokkeren. Als u een van deze extensies gebruikt, schakelt u deze uit en vernieuwt u de Artikeleditor om door te gaan. U kunt de extensies opnieuw inschakelen als u klaar bent.

Klik vervolgens op de prompt "Schrijf hier" en begin met het opstellen van uw artikel in de daarvoor bestemde ruimte. Voeg, afhankelijk van uw doel, links of een CTA toe om verkeer te genereren, leads te genereren of betrokkenheid te creëren, zoals opmerkingen, shares, enz. Denk tijdens het schrijven minder aan het aantal woorden en meer aan de gemakkelijk te consumeren waarde.

Wanneer u uw kopie hebt opgemaakt, klikt u op het kleine vierkantje+ pictogram in het hoofdtekstveld om afbeeldingen, video's, dia's of andere andere elementen in uw artikel in te sluiten.

Klik eenvoudig op de relevante pictogrammen om toegang te krijgen tot deze opties.

Eenmaal ingesloten, ziet u een optie om alternatieve tekst aan uw afbeeldingen toe te voegen. Plaats de muisaanwijzer op een visueel element en je ziet ook de optie om je visuals uit te lijnen of te hyperlinken.

Voordat u op Publiceren klikt en uw artikel live zet, kunt u de functie Concept delen onder het vervolgkeuzemenu Publiceren gebruiken om iemand anders een voorbeeld van uw artikel te laten bekijken. Als u na publicatie uw artikel wilt bijwerken, kunt u dit op elk moment aanpassen.

Wanneer u klaar bent om te publiceren, klikt u op de blauwe knop Publiceren om een ​​update voor uw LinkedIn-pagina weer te geven. Vanuit deze update kun je extra berichten toevoegen om context te bieden. Je kunt er ook voor kiezen om iemand of niemand op je artikel te laten reageren en je kunt relevante hashtags toevoegen. Als je de kracht van hashtags op LinkedIn nog niet hebt ontgrendeld, wil je deze video bekijken met waardevol advies van Judi Fox.

Als je zeker weet dat je tevreden bent met je artikel en met je update, klik je op Publiceren. Je artikel is nu live!

#4: Promoot uw LinkedIn-artikel

Omdat uw artikel organische inhoud is, kunt u profiteren van de nieuwe LinkedIn Boost-functie om meer ogen en bereik voor het artikel te krijgen. U kunt meer leren over betalen aan boost organische inhoud op LinkedIn door dit artikel te lezen. Als alternatief kan iedereen met de rol van gesponsorde contentposter een gesponsorde pagina-update maken om het artikel te promoten.

Als je een betrokken groep medewerkers op LinkedIn hebt, werk dan met elk van hen samen om meer bekendheid en betrokkenheid bij het artikel van je pagina te krijgen vanuit hun individuele netwerken. Dit artikel van Louise Brogan zal je helpen uw medewerkers opnemen in uw LinkedIn-contentmarketing.

Als uw bedrijf LinkedIn-groepen beheert, is het delen van uw artikel een goede manier om een ​​discussie op gang te brengen over de onderwerpen van uw inhoud.

#5: Hoe u LinkedIn-artikelen kunt integreren in de inhoudsstrategie van uw bedrijfspagina

Als je je afvraagt ​​waarover je in je artikelen moet posten, begin dan met de behoeften en interesses van je ideale klant. Hier zijn drie ideeën om u op weg te helpen.

Beantwoord een veelgestelde vraag. Geef een diepgaand antwoord op de vraag van een kijker of op een vraag die vaak wordt gesteld maar onbeantwoord blijft. Door openlijk iets aan te pakken dat andere bedrijven niet doen, begint u vertrouwen te winnen bij de mensen met wie u zaken wilt doen.

Maak een lijst. Lijsten zijn gemakkelijk te doorbladeren en te lezen, en ze kunnen zeer waardevolle informatie opleveren voor uw potentiële klanten. Schrijf ongeveer 10 snelle inzichten uit het laatste brancheonderzoek of de 10 meest impactvolle lessen die de leiders van uw bedrijf tijdens hun loopbaan hebben geleerd.

Geef een gids voor do's en don'ts. Een handige manier om uw expertise te delen, is door lezers een lijst te geven van dingen die ze wel en niet moeten doen tijdens de reis van hun koper. Bied verhalen van eerdere klanten zodat anderen die zich in vergelijkbare omstandigheden bevinden, hun reis soepeler kunnen navigeren. Dit kan u helpen een loyale aanhang te krijgen van lezers en prospects die uw bereidheid om transparant te zijn waarderen.

Zoals met alle inhoud, wilt u de prestaties van uw LinkedIn-paginaartikelen bekijken om toekomstige beslissingen over inhoudsmarketing en campagnes te sturen. Op een hoog niveau wilt u statistieken voor bereik, betrokkenheid en firmographics bekijken om te zien of u uw doelgroep bereikt en vergroot en dichter bij uw doelen komt.

Denk eraan om naarmate je verder komt creatief te denken en waardevolle inhoud te ontwikkelen die lezers gretig zullen consumeren en delen met hun connecties.

Conclusie

LinkedIn is meer dan een sociaal netwerk voor professionals om netwerken op te bouwen met collega's en peers. Het is ook een plek waar uw bedrijf relaties met uw ideale klanten kan aantrekken en opbouwen. LinkedIn-artikelen zijn een perfect middel om die relaties op het platform op te bouwen en, wanneer ze worden aangedreven door analyses en gegevens, kunnen die artikelen uw LinkedIn-marketinginspanningen maximaliseren.

Krijg meer advies over LinkedIn-marketing

• Creëer betekenisvolle betrokkenheid op LinkedIn.
• Maak gebruik van werknemers in uw LinkedIn-bedrijfspaginastrategie.
• Krijg meer exposure met drie soorten LinkedIn-video.

Bekijk deze afspeellijst op ons YouTube-kanaal voor een video-tutorial over hoe u uw bedrijf op LinkedIn kunt promoten: