Testen van Facebook-berichten: hoe u uw organische inhoud kunt splitsen: onderzoeker van sociale media

Zou je meer organisch bereik willen hebben? Wist je dat je je organische Facebook-berichten kunt splitsen?

In dit artikel leer je hoe je de Post Testing-tool van Facebook gebruikt om organische afbeeldingen, tekst, links en video's te testen, zodat je de optimale versie aan je publiek kunt leveren.

Waarom de Facebook-testtool voor berichten gebruiken?

Alleen door gegevens te meten, kun je echt begrijpen of je Facebook-contentcampagnes succesvol zijn. Gelukkig biedt Facebook een gebruiksvriendelijke, gratis tool om dit doel te bereiken: de Facebook Post Testing-tool. Iedereen met beheerderstoegang tot Facebook-pagina's kan organische inhoud testen om te zien hoe goed deze presteert. Dergelijke analyses kunnen u helpen bij uw Facebook-marketingbeslissingen om ervoor te zorgen dat u de juiste mensen op het juiste moment met de juiste boodschap bereikt.

Om de Facebook Post Testing-tool te gebruiken, maak je maximaal vier bijna identieke Organische Facebook-berichten. Vervolgens geef je deze berichten vrij aan een kleine steekproef van je publiek om te bepalen welke versie de beste respons krijgt. Houd er rekening mee dat deze berichten niet op uw pagina worden gepubliceerd; ze worden alleen getoond aan uw doelgroepvoorbeeld.

Wanneer de split-test is voltooid, wordt het bericht waarop mensen het beste hebben gereageerd (afhankelijk van de statistiek die u kiest) automatisch op uw pagina weergegeven en aan uw hele publiek getoond.

De tool voor het testen van berichten helpt je de prestaties van je organische berichten te beoordelen en onthult waardevolle inzichten. Je ziet welke elementen succesvol zijn en welke verbetering behoeven. Je krijgt ook een dieper inzicht in je publiek op Facebook: op wat voor soort inhoud ze reageren en wat hen verleidt om met je berichten om te gaan. Dit zal u helpen trends te identificeren die uw beslissingen over toekomstige campagnes informeren.

Uiteindelijk bespaart de Facebook Post Testing-tool u tijd en geld. Met een beter begrip van de voorkeuren en inhoudsprestaties van uw publiek, kunt u uw marketingdollars efficiënter en effectiever investeren. Het haalt een deel van het giswerk uit Facebook-marketing en stelt je in staat om nuttige inhoud te maken die resoneert met je publiek en de beste kans heeft op hogere conversiepercentages.

Hier leest u hoe u organische Facebook-video-, afbeeldings-, tekst- en linkberichten kunt testen en wat u hebt geleerd kunt gebruiken voor toekomstige inhoud.

#1: Organische Facebook-videoberichten testen

De tool voor het testen van Facebook-berichten bevindt zich in Studio voor Facebook-makers. Vanaf hier vinden alle tests plaats, ongeacht wat voor soort bericht je wilt proberen.

Om organische Facebook-berichten te testen, selecteer je je pagina in Creator Studio en klik je vervolgens in de inhoudsbibliotheek. Daar vindt u een link Post Testing. Klik daarop, klik op de blauwe knop Nu testen starten en voer de volgende stappen uit.

Voor het testen van biologisch Facebook-videoberichten, begin met het uploaden van de video die je voor deze test hebt gemaakt.

Voer vervolgens een titel, een beschrijving en andere details in waarmee u de test later kunt terugvinden. Al deze informatie blijft aan de achterkant van uw pagina, alleen zichtbaar voor uw beheerders. Je publiek krijgt deze details niet te zien wanneer ze je bericht bekijken.

Bij het testen van organische video-posts draait alles om vergelijking, dus je moet deze stap voltooien om ten minste twee (en maximaal vier) video's te testen. Als je dit hebt gedaan, klik je op Schedule Test onderaan het scherm.

Bepaal vervolgens hoe lang uw test moet duren voordat de tool de winnaar selecteert en publiceert. De standaardinstelling van Facebook is 30 minuten, maar u kunt een test uitvoeren van slechts 10 minuten of zo lang als 24 uur.

De sleutel is om de test voldoende tijd te geven om veel gegevens te verzamelen voor betrouwbare resultaten. Hoewel de standaardwaarde waarschijnlijk lang genoeg is voor de meeste berichttypen, is 30 minuten mogelijk niet lang genoeg om gewenste resultaten op te leveren als u uw test uitvoert tijdens uren dat mensen normaal gesproken niet online zijn.

Als u ervoor kiest om uw test 24 uur uit te voeren, hoeft u niet de hele tijd te gebruiken. U kunt de test vroegtijdig beëindigen en de winnaar handmatig publiceren. Sommige tests laten al vroeg duidelijke winnaars zien of ze bevestigen snel wat je vanaf het begin vermoedde. Het is niet altijd nodig om een ​​test voor de volledige duur uit te voeren en u kunt ingrijpen.

Op hetzelfde pop-upscherm heb je de mogelijkheid om de statistiek te selecteren waartegen je je videoposts wilt testen. Opties zoals opmerkingen, gedeelde berichten, reacties en klikken op links geven u allemaal waardevol inzicht in wat uw publiek aanspreekt en tot actie aanzet. Klik op de statistiek die u voor uw test wilt gebruiken.

Nadat u alle velden heeft ingevuld en alle vakjes heeft aangevinkt, is het tijd om uw test te publiceren. U kunt het op een later tijdstip plannen of meteen starten. Klik eenvoudig op uw voorkeursoptie. Wanneer de test is gepubliceerd, stuurt Facebook je een bevestiging zodat je weet dat de video's worden uitgevoerd. De test verschijnt ook in uw inhoudsbibliotheek onder Post Testing.

Gedurende de test zal uw inhoudsbibliotheek het verstrijken van en de resterende tijd in de test weerspiegelen. Wanneer de test is afgerond en Facebook de winnende video op je pagina heeft gepubliceerd, kun je de resultaten bekijken in Creator Studio.

De niet geselecteerde post(s) blijven voor onbepaalde tijd in uw inhoudsbibliotheek. Hoewel deze inhoud voor niemand anders dan u zichtbaar is, kan deze nog steeds waardevolle gegevens bieden en kunt u deze gebruiken om toekomstige berichten te maken.

#2: Test organische Facebook-afbeeldingsberichten

Om organische Facebook-afbeeldingsberichten te testen, kiest u de optie Post Testing in Creator Studio en klikt u vervolgens op de blauwe knop Nu testen starten. Nu ben je klaar om je organische posttest voor afbeeldingen in te stellen. Selecteer onder Inhoudstype Afbeelding in het vervolgkeuzemenu.

Begin met het uploaden van de afbeelding die u voor deze test hebt gemaakt. Vul dan de rest van de gegevens in. Upload de andere afbeeldingen die u in deze test wilt vergelijken en vul ook de details voor hen in.

Als u klaar bent, klikt u op Test plannen onderaan de pagina.

Vul de details in dit pop-upvenster in en stel de lengte van uw test in. Kies uit slechts 10 minuten tot 24 uur. Zorg er wel voor dat u rekening houdt met de betrokkenheid van het publiek. U wilt mensen bereiken terwijl ze online zijn, dus plan dienovereenkomstig.

Bepaal wat je in deze test wilt bijhouden (bereik, shares, reacties, etc.) en kies die statistiek in het vervolgkeuzemenu in datzelfde venster. Dit is wat jouw winnende post bepaalt.

Klik op Volgende en bekijk de informatie die u hebt ingevoerd. Als alles er goed uitziet, kunt u uw test uitvoeren. Plan het om op een later tijdstip te beginnen of begin onmiddellijk met de test. Hoe dan ook, je krijgt een bevestiging van Facebook en je kunt je resultaten volgen in je inhoudsbibliotheek.

Houd de voortgang van je toets in de gaten. U kunt de test in zijn geheel laten lopen en wachten tot de uitkomst wordt gepubliceerd. Als je eerder resultaten ziet, kun je de test vroegtijdig beëindigen en je bericht handmatig publiceren. Hoe dan ook, de gegevens die u verzamelt van de winnende en verliezende berichten zijn even waardevol. Gebruik die informatie om toekomstige organische afbeeldingsberichten vorm te geven.

#3: Test organische Facebook-tekstberichten

Facebook-berichten hoeven geen visueel element te bevatten. Soms is een pakkende tekstpost voldoende om een ​​reactie van je publiek uit te lokken. Als u organische tekstberichten wilt testen, opent u Creator Studio en kiest u onder Inhoudstype Tekst in het vervolgkeuzemenu.

Voer uw tekst in het veld in. Facebook staat 63.206 tekens toe voor een tekstbericht. Gebruik ze verstandig. U wilt inhoud maken die mensen aanspreekt en tot actie aanzet. Vertel een verhaal zonder zo lang te zijn dat mensen hun interesse verliezen. Maak twee tot vier van deze berichten en overweeg één aspect te veranderen. Het kan toon, lengte of benadering zijn, en kijk dan wat het beste werkt voor uw publiek.

Als u klaar bent, klikt u op Schedule Test om enkele parameters in te stellen.

Kies in het vervolgkeuzemenu de duur van uw test. Zorg ervoor dat u voldoende tijd neemt om veel nuttige gegevens te verzamelen om u te helpen weloverwogen beslissingen te nemen over toekomstige Facebook-tekstberichten.

Kies vervolgens de statistiek die u wilt bijhouden in deze organische posttest. Misschien wil je zien of de bewoordingsstijl van invloed is op het aantal shares dat je bericht krijgt. Misschien wil je weten of het creëren van urgentie meer kliks oplevert. Wat uw doel ook is, kies de statistiek dienovereenkomstig.

Plan vervolgens uw bericht om later te verschijnen of publiceer het meteen. Klik op de juiste blauwe knop onderaan de pagina. Wanneer je test live gaat, ontvang je een bevestiging van Facebook.

U kunt de resultaten bekijken in uw inhoudsbibliotheek of wachten tot uw winnende bericht op uw Facebook-pagina is gepubliceerd. Hoe dan ook, je ontvangt informatie van onschatbare waarde over wat goed werkte bij je publiek en wat er kan worden verbeterd voor toekomstige berichten.

#4: Test organische Facebook-linkberichten

Organische Facebook-linkberichten bieden een groot gebied voor uw publiek om op te klikken dat hen naar een andere locatie stuurt. Door Facebook-linkposttests te doen, kun je leren hoe effectief call-to-action (CTA's) zijn, of mensen in de verleiding komen om video's te bekijken en of plaatsing van links een rol speelt bij betrokkenheid.

Volg de vorige instructies om de pagina Post Testing in Creator Studio te vinden. Selecteer vervolgens Koppeling in het vervolgkeuzemenu Inhoudstype.

Plak de URL die u wilt testen in het veld. Er wordt automatisch een miniatuur weergegeven om te bekijken. Maak ten minste één ander bericht om dit tegen te testen.

Klik vervolgens op Post plannen om de parameters van uw test in te stellen.

Vul in het pop-upvenster de open velden in en stel de metrieken voor deze specifieke test in. Kies wat u wilt volgen en selecteer het in het vervolgkeuzemenu.

Voor de duur van de test kunt u kiezen uit een lengte van 10 minuten tot 24 uur. Maximaliseer uw trackingmogelijkheden door uzelf voldoende tijd te geven om gegevens te verzamelen en uw test uit te voeren tijdens piekuren.

U kunt uw test plannen om op een later tijdstip uit te voeren of op Test publiceren klikken om deze direct live te laten gaan. Zodra je test is uitgevoerd, ontvang je een bevestiging van Facebook en zie je de resultaten in je inhoudsbibliotheek.

Bekijk de resultaten van uw test in realtime in uw inhoudsbibliotheek of kijk welke advertentie wint wanneer deze op uw pagina wordt gepubliceerd. Het resultaat kan eye-opening zijn en belangrijke data opleveren die meer inzicht geven in de behoeften en gewoontes van je publiek op Facebook.

Conclusie

Facebook is een krachtige tool voor social media marketeers. Met de Facebook Post Testing-tool kun je verschillende benaderingen uitproberen voor een klein publiek voordat je berichten naar je nieuwsfeed rolt. Dit helpt ervoor te zorgen dat u impactvolle promotionele inhoud maakt die uw middelen maximaliseert en nuttige informatie levert die resoneert met uw klantenbestand. Dit is van cruciaal belang voor uw algehele marketingsucces.

Krijg meer advies over Facebook-marketing

• Verbeter je organische Facebook-bereik.
• Bouw warme Facebook-advertentiedoelgroepen op.
• Kies de beste Facebook-advertentie voor uw zakelijke doelen.