Hoe YouTube InStream-advertenties te analyseren: Social Media Examiner

Gebruik je YouTube InStream-advertenties? Weet u of mensen uw advertenties bekijken en er interactie mee hebben?

In dit artikel leert u hoe u uw YouTube InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, analyseert.

Analyseren van YouTube-videocampagnes in Google Ads

Jouw YouTube TrueView InStream-campagnes kan gericht zijn op acties (wat inhoudt dat u verkeer wilt genereren of verkopen en conversies wilt stimuleren) of merk- of productbekendheid wilt opbouwen. Maar wat je doel ook is, we gaan een paar manieren bekijken om de statistieken van je skippable te analyseren InStream-advertenties om te zien of ze werken aan de resultaten die u met uw YouTube-video wilt bereiken campagnes.

#1: Ontdek waar gebruikers wegvallen uit uw YouTube InStream-advertenties

Met een YouTube TrueView InStream-advertentie die kan worden overgeslagen, hebben kijkers de mogelijkheid om uw advertentie over te slaan nadat ze 5 seconden hebben gekeken. Je betaalt alleen als ze minimaal 30 seconden van de video bekijken of de hele video als de advertentie minder dan 30 seconden duurt. Als u zich concentreert op de 5-secondenmarkering, weet u of kijkers veel verder kijken dan het punt dat ze uw advertentie kunnen overslaan.

In Google-advertenties, kun je individuele statistieken bekijken over waar gebruikers afhaken voor elke video die je als advertentie gebruikt. Om deze gegevens te vinden, klikt u op Video's in de secundaire linkerkolom. Klik vervolgens op Analytics.

Houd er rekening mee dat als u dezelfde video als advertentie in meerdere advertentiegroepen gebruikt, u de analyses van elke advertentiegroep afzonderlijk wilt controleren. De cijfers kunnen gemakkelijk verschillen voor dezelfde video in verschillende advertentiegroepen.

Onder elke video kun je de retentiepercentages van kijkers bekijken. In de bovenstaande afbeelding ziet u het duidelijke punt wanneer gebruikers het 5 seconden durende skip-moment bereiken. In dit voorbeeld slaat 95% van de gebruikers op het 5-secondenmoment over. Daarna blijkt uit de gegevens dat 36% van de kijkers de volledige advertentie van 24 seconden bekijkt.

U kunt deze percentages gebruiken als benchmarks om te vergelijken met de andere advertentievarianten die u in dezelfde advertentiegroepen heeft. Welke trekken meer aandacht? Kun je een betere hook maken om ervoor te zorgen dat meer mensen voorbij de 5 seconden kijken? Zou een leukere of relevantere video een hoger voltooiingspercentage van 36% halen?

Het Video Analytics-rapport in Google Ads is een handig hulpmiddel om uw creatieve team te voorzien van informatie naar welke YouTube-videoadvertenties gebruikers het liefst kijken. Net als elk ander betaald mediaplatform is het testen van advertenties een belangrijk onderdeel van elke YouTube-advertentiecampagne.

#2: Bepaal of gebruikers meer betrokken zijn bij uw YouTube-advertenties dan de oorspronkelijke weergavetijd

Natuurlijk kijktijd is een belangrijke statistiek voor YouTube-advertenties, maar houd er rekening mee dat een groot percentage van de kijkers die naar uw advertentie kijken, mogelijk niet geïnteresseerd is in uw product. Richt je op andere statistieken die een diepere bedoeling hebben dan de kijktijd om je te helpen focussen op de meer betrokken gebruiker. Een van de gemakkelijkste manieren om dit te doen, is door naar je verdiende acties te kijken.

Verdiende acties zijn in wezen activiteiten die gebruikers ondernemen nadat ze een betaalde actie van uw advertentie hebben uitgevoerd, zoals: ten minste 30 seconden van je video bekijken, je hele video bekijken of op een van je video's klikken kaarten.

U kunt uw Google Ads-rapportage aanpassen om de volgende kolommen voor verdiende acties op te nemen:

• Verdiende weergaven
• Verdiende vind-ik-leuks
• verdiende abonnees
• Verdiende toevoegingen aan afspeellijsten
• verdiende aandelen

Laten we een voorbeeldscenario bekijken om te verduidelijken wat deze acties zijn. Als een kijker uw volledige videoadvertentie bekijkt, betaalt u voor de weergave. Maar als dezelfde gebruiker andere video's gaat bekijken en zich abonneert op je YouTube-kanaal, betaal je niet voor die extra acties. U krijgt dus niet alleen meer betrokkenheid voor dezelfde weergaveprijs, u krijgt ook meer informatie over welke campagnes, advertentiegroepen en video's gebruikers verleiden om meer betrokken te zijn bij uw merk.

Het is je misschien opgevallen dat de verdiende abonneenummers in de bovenstaande afbeelding in bereiken worden weergegeven. Google Ads doet dit vanwege privacyvereisten. Als je minder dan 100 abonnees hebt, zie je een reeks nummers. Maar als u meer dan 100 heeft, ziet u het werkelijke aantal. (Opmerking: als u een YouTube-rapport maakt in Google Data Studio, kunt u nog steeds de werkelijke cijfers zien.)

Naarmate je meer YouTube-videocampagnes uitvoert, zul je hopelijk veel verdiende acties verzamelen. Het beste is dat u meer kunt doen dan alleen de cijfers bekijken; je kunt echt iets met deze cijfers doen door een publiek te creëren van mensen die bepaalde acties uitvoeren.

Klik in Google Ads op Tools & Settings bovenaan het scherm. Klik vervolgens onder de kolom Gedeelde bibliotheek op Doelgroepbeheer.

Om een ​​nieuwe doelgroep aan te maken, klik je op de blauwe plusknop (+) en kies je de optie YouTube-gebruikers in het pop-upmenu.

Vanaf hier kun je verschillende doelgroepen maken van gebruikers die interactie hebben gehad met je video's als advertenties of zelfs organisch.

U kunt doelgroepen maken op basis van videoweergaven (elke video bekeken, bepaalde video's bekeken, elke video als advertentie bekeken of bepaalde video's als advertenties bekeken). Maar kijk naar de andere opties op de lijst. Je kunt doelgroepen maken van gebruikers die van video's houden, die zich op je kanaal hebben geabonneerd, video's hebben gedeeld of video's aan een afspeellijst hebben toegevoegd. Klinkt bekend, zoals de verdiende acties?

Zelfs als een gebruiker je YouTube InStream-advertentie overslaat, kan hij nog steeds andere waardevolle acties uitvoeren. U kunt die acties vervolgens uitvoeren om doelgroepen te maken. U kunt deze YouTube-gebruikersdoelgroepen gebruiken om de waarde van uw InStream-campagnes nog verder te analyseren, zoals we hierna zullen bespreken.

#3: Ontdek of kijkers terugkeren naar uw website en uiteindelijk converteren

We hebben het niet over de statistieken om te bepalen of gebruikers rechtstreeks vanuit uw YouTube-advertenties converteren - die zijn gemakkelijk te vinden met de conversiekolommen in Google Ads. Waar we ons op willen concentreren, is of gebruikers terugkeren naar uw website en vervolgens converteren.

Kom in de mindset van de kijkers van uw advertenties. Waarom gingen ze naar YouTube om een ​​product te kopen of een leuke video te bekijken? Waarschijnlijk het laatste. Maar alleen omdat de kijker op dat moment niet klaar was om te converteren, wil nog niet zeggen dat ze ongeïnteresseerd zijn. Daarom wil je proberen zo veel mogelijk te weten te komen over de vraag of je YouTube-advertenties een impact hebben op de reis van de koper.

Hier leest u hoe u dat kunt doen.

Voeg YouTube-gebruikersdoelgroepen toe als observatiedoelgroepen aan uw zoekcampagnes

Eerder hebben we besproken hoe je verschillende doelgroepen van YouTube-gebruikers kunt maken. Nu ga je al je YouTube-gebruikersdoelgroepen nemen (meer dan alleen de verdiende actie) en deze toevoegen aan al je zoekcampagnes.

Ga terug naar Audience Manager en selecteer alle YouTube-gebruikersdoelgroepen die je hebt opgebouwd. Klik vervolgens in de blauwe navigatiebalk op het menu Toevoegen aan. U ziet opties om deze doelgroepen toe te voegen op campagne- of advertentiegroepniveau.

Selecteer vervolgens de campagnes en advertentiegroepen waaraan u deze doelgroepen wilt toevoegen. Ik raad je ten zeerste aan om ze allemaal te selecteren; je zult zo zien waarom.

Nadat u uw selecties heeft gemaakt, klikt u op Volgende om naar de targetinginstellingen voor uw doelgroepsegmenten te gaan.

In dit geval wilt u de optie Smart Default (aanbevolen) negeren. Selecteer in plaats daarvan Observatie. Met deze targetinginstelling wordt in wezen een doelgroep 'alleen bieden' gemaakt. Dat betekent dat wanneer u dit doelgroepsegment aan een campagne of advertentiegroep toevoegt, u uw advertenties niet alleen aan de gebruikers in de doelgroep laat zien. U verzamelt eenvoudigweg informatie over hoe gebruikers in deze doelgroepen presteren in vergelijking met de campagne- of advertentiegroepgemiddelden.

Laat het publiek minstens een paar weken draaien. Ga vervolgens naar het rapport Doelgroepen in Google Ads om te zien hoe uw YouTube-gebruikersdoelgroepen presteren in uw campagnes of advertentiegroepen.

De afbeelding hierboven laat zien hoe dit specifieke YouTube-gebruikerspubliek (iedereen die in de afgelopen 90 dagen een video heeft bekeken) presteert op accountniveau. De twee grijze rijen onderaan geven het gemiddelde van het account en de campagne in het zoeknetwerk weer. Je kunt zien dat gebruikers in dit YouTube-gebruikersdoelgroepsegment gemiddeld meer doorklikken tarief (CTR), lagere kosten per conversie en hogere conversieratio dan het account en zoeken gemiddelden.

Door doelgroepsegmenten voor observatie toe te voegen aan al uw campagnes of advertentiegroepen, kunt u zien of gebruikers die interactie met uw video's hebben gehad, terugkomen en uiteindelijk converteren. Nogmaals, ik wil benadrukken dat dit nuttig kan zijn om de waarde van een advertentie te zien als kijkers nog niet klaar zijn om te converteren of uw website te bezoeken. Maar als ze uiteindelijk terugkomen, bewijst dit de waarde van het opbouwen van bekendheid met je YouTube-advertenties.

Houd er rekening mee dat als u naar doelgroepsegmenten van YouTube-gebruikers kijkt, u alleen ziet hoe gebruikers terugkomen en interactie hebben met uw Google-advertenties. Het laat niet zien hoe gebruikers rechtstreeks naar Bing gaan of uw website bezoeken nadat ze uw InStream-advertentie hebben gezien. Daar heb je een andere strategie voor nodig.

Bekijk prestatiegegevens van YouTube-advertenties in het Google Ads-toeschrijvingsrapport

Ga terug naar de optie Tools & Settings in de bovenste navigatie van Google Ads. Zoek de meetkolom en klik op de link Attributie om naar het attributierapport te gaan.

Vanaf februari 2021 heeft Google Ads YouTube en Display Netwerken toegevoegd aan het attributierapport (gegevens van Google Display Netwerk zijn pas beschikbaar na 10 november 2020). U kunt nu beter begrijpen hoe de video's die u promoot met TrueView InStream-advertenties van YouTube van invloed zijn op uw andere Google Ads-campagnes.

In onderstaande afbeelding ziet u alleen de gegevens van het Dimensieniveau. (Ik heb dit gedaan zodat ik niet een heleboel rijen hoef te vervagen.) Maar u kunt de informatie ook bekijken op campagnenaam, advertentiegroepnaam en zelfs op het videoadvertentiemateriaal dat u gebruikt.

U kunt niet alleen de dimensieweergave wijzigen, maar ook welke conversieacties u wilt bekijken en de overzichtsvensters.

De standaardoptie in het rapport is om alle acties te bekijken die u als conversies telt. U kunt dit wijzigen om te kijken naar elke conversieactie die u heeft ingesteld in uw Google Ads-account. Dit kan belangrijk zijn als u conversieacties op campagneniveau in uw account gebruikt en mogelijk onderscheid maakt tussen acties bovenaan de trechter en acties onderaan de trechter.

Het kost niet veel tijd om in dit rapport te graven en de paden te zien die gebruikers volgen wanneer uw YouTube TrueView InStream-campagnes deel uitmaken van de reis. Kijk waar uw videoadvertenties in de mix passen. Het belangrijkste is dat u nagaat welke paden gebruikers volgen nadat ze interactie hebben gehad met uw videoadvertenties om een ​​beter inzicht te krijgen in de impact die uw advertenties hebben.

Conclusie

Ja, uw YouTube TrueView InStream-campagnes kunnen directe conversies genereren. Ik zie het vaak gebeuren. Maar u moet wel begrijpen welke impact YouTube-advertenties kunnen hebben op uw marketingstrategie. Hoewel ik altijd probeer conversies uit mijn videocampagnes te halen (of het nu bovenaan of onderaan de trechter is), beschouw ik conversies meestal als de kers op de taart.

De meeste mensen gaan niet naar YouTube om een ​​product te kopen, een pdf te downloaden of een demo van bepaalde software te krijgen. Mensen gaan vooral naar YouTube om zich te vermaken of om informatie te krijgen. Videomarketeers die de waarde van YouTube inzien, begrijpen dat zelfs als gebruikers op dat moment nog niet klaar zijn om te kopen, ze die gebruikers toch kunnen beïnvloeden.

Werk eraan om voor de juiste persona te komen. Controleer welk advertentiemateriaal het beste werkt bij elk van uw doelgroepen. Gebruik vervolgens de bovenstaande aanbevelingen om zoveel mogelijk informatie te krijgen over de werkelijke impact van uw TrueView InStream-advertenties op YouTube.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Drie videoadvertenties met een lage inzet instellen en uitvoeren op YouTube.
• Ontdek drie soorten YouTube TrueView-advertenties om het genereren van leads, merkbekendheid en verkoop te verbeteren.
• Houd de prestaties van vier YouTube-advertentietypen bij.