Pinterest-advertenties: hoe te beginnen: onderzoeker sociale media

Wilt u uw advertentie-uitgaven diversifiëren buiten Facebook en Instagram? Heb je al aan Pinterest-advertenties gedacht?

In dit artikel leer je welke soorten producten het beste werken met Pinterest-advertenties en hoe je je eerste Pinterest-advertentiecampagne maakt.

Waarom marketeers Pinterest-advertenties moeten overwegen

Laten we beginnen met de basis: waarom zouden marketeers Pinterest-advertenties moeten overwegen? Vooral in een tijd waarin betaalde advertenties steeds duurder worden dankzij de opkomende privacy- en gegevensverwerkingswetten die het volgen van gebruikersactiviteiten online steeds moeilijker maken. Is het echt de moeite waard om in een ander betaald advertentieplatform te duiken?

Om te beginnen, hoewel Pinterest gegroepeerd is met andere sociale-mediakanalen en zelfs enkele sociale aspecten bevat, gebruiken mensen Pinterest veel meer als een zoekmachine dan als een sociaal platform.

Als iemand zich bijvoorbeeld klaarmaakt om een ​​nieuw huis te kopen en op zoek is naar ideeën om het in te richten, is de kans groter dat hij naar Pinterest gaat. Niet alleen dat, ze gaan naar Pinterest met de bedoeling iets te kopen, zelfs als die aankoop ergens in de toekomst zal worden gedaan.

Er is dus een intentie om te kopen achter Pinterest-gebruikers.

Bovendien is de kwaliteit van gebruikers die op Pinterest zoeken naar dingen om te kopen, meestal iets hoger, waarbij de gemiddelde gebruiker zes cijfers haalt. Dit betekent dat Pinterest miljoenen gebruikers heeft, die allemaal het platform gebruiken om iets te kopen, en velen van hen hebben de middelen om die aankoop te doen.

En hoewel Pinterest een beetje de reputatie had gekregen dat het zich voornamelijk richtte op een vrouwelijk publiek, is hun gebruikersbestand in de loop der jaren behoorlijk gediversifieerd. Tegenwoordig is bijna 40% van de gebruikers op Pinterest mannen. In feite kunt u vrijwel iedereen op Pinterest targeten met behulp van de targetingtools voor uw betaalde advertentiecampagne.

Dit alles gecombineerd maakt Pinterest een verfijnde toevoeging aan uw betaalde marketingstrategie.

Welke soorten producten werken op Pinterest

Een van de geweldige dingen van Pinterest is dat, omdat mensen het als zoekmachine gebruiken, elk product op Pinterest zal werken zolang mensen ernaar zoeken. Dit omvat retailproducten zoals sieraden, make-up en huidverzorging. Maar het omvat ook materiële producten en ingrediënten zoals recepten en verschillende knutselmaterialen.

En het is niet beperkt tot B2C-bedrijven. Zelfs B2B-bedrijven kunnen Pinterest gebruiken als ze diensten of producten aanbieden waar mensen naar zoeken, zoals informatieproducten, handleidingen en cursussen. Dit maakt Pinterest een robuust marketingplatform voor elk bedrijf of merk, ongeacht de branche of niche.

Hier leest u hoe u een Pinterest-advertentiecampagne opzet om uw eigen producten en diensten te promoten.

#1: Kies een Pinterest-advertentie-indeling voor uw campagne

Net als andere platforms biedt Pinterest een verscheidenheid aan advertentietypen of -indelingen waaruit marketeers kunnen kiezen, afhankelijk van hun doelen voor de campagne.

Overwegingsadvertenties, voorheen genaamd verkeersadvertenties, zijn geoptimaliseerd om verkeer naar een bestemmingspagina of aanbieding te leiden. Het advertentiemateriaal zelf maakt gebruik van een mix van visueel aantrekkelijke afbeeldingen of video's en voor zoekwoorden geoptimaliseerde ondertiteling om de advertentie te helpen plaatsen bij mensen die geïnteresseerd zijn in dat product of die dienst, of gerelateerde producten of Diensten. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar producten die verband houden met zwangerschap, krijgt mogelijk ook advertenties te zien die te maken hebben met het krijgen van een pasgeboren baby.

Conversie-advertenties zijn geoptimaliseerd om gekwalificeerd verkeer naar een bestemmingspagina of aanbieding te leiden. Conversie-advertenties zijn specifieker ontworpen om de advertentie voor te stellen aan iemand die meer dan een gevestigd belang heeft in dat product of service, en zijn gericht op mensen die eerder geneigd zijn om te converteren, hetzij door een product aan hun winkelwagentje toe te voegen, af te rekenen of zich gratis aan te melden aanbod.

En tot slot, shopping-advertenties zijn dynamisch weergegeven advertenties die gebruikers op Pinterest opnieuw targeten die al interesse hebben getoond in dat specifieke product of die specifieke dienst, niet alleen iets dat daarmee verband houdt. Shopping-advertenties zijn de enige die momenteel geen videoadvertentiemateriaal kunnen gebruiken. En in feite worden afbeeldingen van winkeladvertenties van de website gehaald, wat de marketeer niet de kans geeft om nieuwe afbeeldingen te maken of te uploaden bij het plaatsen van de advertentie.

In plaats daarvan moeten marketeers naar hun website of aanbiedingspagina gaan en alle afbeeldingen die ze voor hun advertenties willen gebruiken rechtstreeks naar hun website uploaden. Zodra ze dat doen, kunnen ze naar Pinterest Ads Manager gaan om hun shopping-advertenties te maken, en de Pinterest Ads Manager haalt hun afbeeldingen van hun site.

Voor alle andere advertentietypen en -indelingen kunnen marketeers hun grafische of videoadvertenties maken en uploaden naar Pinterest Ads Manager wanneer ze hun advertentie maken. En hoewel de optimalisatieconfiguraties van Pinterest variëren, worden de meeste prestaties gemeten via pay-per-click.

#2: Targeting instellen voor uw Pinterest-advertentie

Pinterest heeft zijn eigen code die je kunt insluiten op uw site om bezoekers te helpen volgen en targeten. Een van de kleine ongemakken van de Pinterest-trackingcode is dat deze gemakkelijk kan worden verwijderd tijdens routinematige site-updates. Dus als je je site überhaupt bijwerkt, moet je ervoor zorgen dat je niet per ongeluk de Pinterest-trackingcode hebt verwijderd.

Pinterest gebruikt ook een op trefwoorden gebaseerd targetingsysteem, waarmee u een publiek kunt opbouwen op basis van hun zoektermen en interesses.

Je kunt ook de on-site targetingtools van Pinterest gebruiken, zoals het targeten van mensen die zich met je pins hebben beziggehouden of een vergelijkbare doelgroep creëren op basis van de mensen die met je pins omgaan.

#3: Ontwerp uw Pinterest-advertentieadvertentie

Zoals bij elk ander betaald advertentieplatform, moet u testen en ontdekken welke strategie en advertentie het beste werkt voor u en uw producten, en uw doelen dient.

Bij het maken van Pinterest-videoadvertenties is er geen limiet aan hoe lang de advertentie mag zijn, maar de goede plek lijkt ergens tussen de 7 en 15 seconden te liggen. En, net als Facebook en Instagram, scrollen de meeste mensen op Pinterest met hun geluid uit. Dit betekent dat als je in de video praat, je het wilt bijschriften insluiten in de video zelf.

Zelfs wanneer iemand door Pinterest scrolt met het geluid aan, dempt Pinterest video's standaard. Dit betekent dat de persoon op de video moet tikken of klikken nadat deze begint te spelen om deze te kunnen horen, iets om in gedachten te houden als het gaat om videoadvertenties.

Omdat beeldadvertenties doorgaans beter presteren op Pinterest, zijn videoadvertenties bovendien nog steeds iets duurder om uit te voeren. Als je net begint met Pinterest-advertenties, wil je waarschijnlijk beginnen met het maken van organische campagnes en het testen van afbeeldingen voordat je een videoadvertentiecampagne probeert te lanceren.

Een organische Pinterest-strategie is precies hoe het klinkt: pins maken en plaatsen op Pinterest om een ​​organische aanhang of publiek op te bouwen. Binnen Pinterest Ads Manager, terwijl je je betaalde advertenties samenstelt, kun je een van je originele organische pinnen kiezen om in een advertentie te veranderen.

Hoewel veel gebruikers op Pinterest op hun telefoon scrollen, is een verrassend groot aantal mensen dat ook Pinterest gebruiken op hun computer, wat een beetje meer onroerend goed geeft als het gaat om grafische creatie. Dus hoewel u een kop, bijschrift of oproep tot actie als tekst in uw afbeelding wilt insluiten, moet u er rekening mee houden dat die tekst gemakkelijk te zien en te lezen moet zijn op mobiel.

Het maakt niet uit welk type advertentie je wilt maken - grafisch of een video - het formaat van 2 x 3 pins of langer presteert nog steeds beter dan vierkante of horizontale afbeeldingen. Hier volgen nog andere punten waarmee u rekening moet houden bij het ontwerpen van uw advertentiemateriaal:

• Gebruik heldere beelden; dat wil zeggen, de video of de advertentieafbeelding moet uw ideale publiek aanspreken en hen uitnodigen om meer over de pin te leren. Test of de advertentie eruit moet zien en aanvoelt als een advertentie of dat deze er iets meer native uit moet zien en aanvoelen, aangezien u bij beide succes kunt zien.
• Voeg een logo toe. Het kan een geanimeerd logo zijn om de pin iets meer te laten opvallen.
• Voeg een kop of call-to-action toe in vetgedrukte tekst op de pin-afbeelding zelf. In het geval van een video wil je een thumbnail aan het begin en nogmaals aan het einde van de video met je kop of call-to-action.
• Voeg een beschrijving van maximaal 160 tekens toe om je pin te beschrijven.
• En zoals altijd, zorg ervoor dat u een solide call-to-action opneemt die uw publiek dwingt om op de advertentie te klikken en te zien wat u te bieden heeft.

Pro-tip: Natuurlijk, net zoals je zou doen met Facebook, YouTube, of Google-advertenties, zorg ervoor dat u altijd alles test. Test uw advertentiemateriaal, kop en beschrijving en gebruik Pinterest Analytics om u te helpen de beste beslissingen te nemen voor de advertentie-uitgaven van uw bedrijf.

Vanwege de manier waarop Pinterest-advertenties op elkaar inwerken, kan het een beetje moeilijk zijn om Google Analytics uw Pinterest-advertentieprestaties nauwkeurig te laten meten. Als u vindt dat Google Analytics ontbreekt, kunt u een analyseoptie van derden overwegen, zoals Wicked Reports.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door Wix. Op zoek naar slimme oplossingen om je bureau te laten groeien? Op bezoek komen Wix.com/Partners en bedenk wat uw bureau kan bereiken.
• Aflevering gesponsord door Allie Bloyd. Sluit je aan bij Marketing Mastery met Allie Bloyd, de gemakkelijke beslissing voor marketeers van kleine bedrijven. Solliciteer door te bezoeken AllieBloyd.com/sme.
• Bekijk het marketingattributieplatform Slechte rapporten.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.